1、中国时尚指数调研揭示 20 城市时尚消费力香奈儿成为服饰和化妆品榜首、宝马、周大福、劳力士为最具吸引力品牌，上海居年度时尚消费力城市榜首，左岸成为最受欢迎的设计师品牌 1 月 7 日，时尚传媒集团发布了最新的中国时尚指数排行榜，根据 2012 年针对全国 20 个城市的消费者调研结果，发布奢侈品品牌吸引力排行榜、各地城市最渴望的服饰、珠宝、腕表、汽车、化妆品品牌，以及十大最具吸引力的中国设计师品牌和中国时尚消费力排行榜。宝马、伯爵、蒂凡尼、保时捷、周大福、资生堂等数十位品牌代表，北大艺术系教授彭锋，设计师品牌代表贾伟、谢锋，意大利 Solid Media International CEO G
2、aia Grandini 女士等嘉宾出席了发布会。时尚传媒集团总裁刘江、副总裁苏芒、瘦马、张扬正分别公布了 2012 年度覆盖 20 个城市的调研结果，其中 Chanel 居服饰和化妆品榜单首位，周大福、宝马和劳力士分别为最具吸引力珠宝、汽车和腕表品牌，左岸成为中国设计师品牌榜首，上海是在城市时尚消费力榜单中排名第一。上海荣登城市时尚消费力榜首上海以人均年时尚消费支出 86,132 元高居时尚力榜首，领衔中国 20 大城市消费力排行榜，北京人均年时尚支出为71,982 元，排名第二。南京则领先广州，天津，深圳，沈阳等城市，成为第三名。 另外，南京人均文化休闲活动支出超过北京位居中国城市第二。沈
3、阳高收入者人均年时尚消费支出占比个人年收入位居中国城市榜首。青岛在社交类消费，南京在服装消费，成都在运动与户外消费，深圳在休闲娱乐消费，北京在高级商场、奢侈品店面和时尚活动方面均排名第一。二线城市成为奢侈品市场发展的竞争焦点“品牌渴望地图”部分是依据各城市消费者的调研结果分析得出的各个城市消费者最想购买的时尚品牌。其中，香奈儿成为 15 个城市消费者短期最渴望的品牌，宝马成为 13 个城市中最具吸引力的汽车品牌，劳力士成为中国 16 个城市的最具吸引力手表品牌，周大福成为中国 10 个城市的最具吸引力珠宝品牌。中国设计师品牌成为“后奢品”消费的第二战场在受访者中，有 97%的设计师品牌购买者同
4、时拥有国际奢侈品品牌。同时，有 42.5%的受访者同样购买过设计师品牌。代表“新富人群”的受访者已逐渐脱离“盲从大牌”的观念，而倾向于选择带有个性设计的时尚品牌，预示中国设计师品牌的发展正在进入一个黄金时期。发布会现场，参会的设计师代表、品牌代表和国际国内时尚城市代表还就设计师品牌的发展机遇、时尚品牌的二三线市场战略布局，以及国际时尚城市与中国时尚城市发展对比进行了互动研讨。2012 中国-时尚指数全球发布会现场嘉宾合影时尚传媒集团总裁刘江在谈及发起时尚指数调研的初衷时表示，中国时尚产业的发展与成熟，需要专业而系统的行业与市场研究作为基础。希望“时尚指数”的研究项目能够为中国的时尚企业和时尚从
5、业人士提供智力支持与专业指引，并为中国的时尚产业填补基础研究和专业数据的环节。在讨论奢侈品在二线城市的发展时，集团副总裁张扬正和意大利时尚媒体 CEO Mr. G. Rudella 都谈到，中国消费者对奢侈品的认知更加深刻，消费意识更为成熟与理性，奢侈品市场已经从过去粗放式的增长向精细化发展转变。另一方面，中国市场本身的广阔前景以及拉动欧美市场销售的极大营销价值，决定了奢侈品品牌中国店面扩张与营销投入绝对是势不可挡，中国奢侈品市场竞争只会更加激烈。对于时尚指数特别关注中国设计师品牌的发展，中国设计师协会李当岐主席也表示，“时尚指数”首次提出“城市时尚消费力”概念，洞察各类型城市的时尚发展状况和
6、未来市场潜力，对于正处于转型升级关键期的我国时尚产业的持续发展，以及设计师品牌的成长具有很强的指导意义。时尚指数 2012 榜单十大最具吸引力的服饰品牌排名 十大品牌1 Chanel 香奈儿2 Hermes 爱马仕3 Dior 迪奥4 Louis Vuitton 路易威登5 Giorgio Armani 乔治阿玛尼6 Gucci 古驰7 Cartier 卡地亚8 Valentino 华伦天奴9 Versace 范思哲10 Burberry 巴宝莉十大最具吸引力的珠宝品牌排名 十大品牌1 Chow Tai Fook 周大福2 Cartier 卡地亚3 Chow Sang Sang 周生生4 Ch
7、anel 香奈儿5 Hermes 爱马仕6 Dior 迪奥7 Tiffany & Co.蒂凡尼8 Bulgari 宝格丽9 Gucci 古驰10 Piaget 伯爵十大最具吸引力的腕表品牌排名 十大品牌1 Rolex 劳力士2 Omega 欧米茄3 Longines 浪琴4 Cartier 卡地亚5 Chanel 香奈儿6 Hermes 爱马仕7 Gucci 古驰8 Vacheron Constantin 江诗丹顿9 Dior 迪奥10 Piaget 伯爵十大最具吸引力的化妆品/香水品牌排名 十大品牌1 Chanel 香奈儿2 Lancome 兰蔻3 Estee Lauder 雅诗兰黛4 Di
8、or 迪奥5 Shiseido 资生堂6 Clinique 倩碧7 Biotherm 碧欧泉8 La Mer 海蓝之谜9 SK-10 Clarins 娇韵诗十大最具吸引力的汽车品牌排名 十大品牌1 BMW 宝马2 Audi 奥迪3 Mercedes-Benz 梅赛德斯-奔驰4 Ferrari 法拉利5 Porsche 保时捷6 Land Rover 路虎7 Lamborghini 兰博基尼8 Bentley 宾利9 Lexus 雷克萨斯10 Volvo 沃尔沃20 大最具吸引力的中国设计师品牌排名 二十大品牌1 ZUOAN 左岸2 TANGY 天意3 NE.TIGER 东北虎4 Alex Wa
9、ng 王培沂5 Shiatzy Chen 夏姿陈6 BOTAO 薄涛7 EXCEPTION 例外8 GIOIA PAN 潘怡良9 欧柏兰奴10 Jimmy Choo 周仰杰11 JEFEN 吉芬12 JIE.SI 杰施13 Mouse Ji 禅意14 ZUCZUG 素然15 EACHWAY 艺之卉16 潘黛丽17 LAJEE 洁18 DECOSTER 德诗19 章晓慧20 Beauty Berry20 城市时尚消费力榜单城市 排名 人均年时尚消费力(元)上海 1 86,132北京 2 71,982南京 3 62,163广州 4 58,135天津 5 55,428深圳 6 53,909沈阳 7
10、53,680成都 8 53,185杭州 9 48,459青岛 10 45,165武汉 11 41,371大连 12 38,863哈尔滨 13 37,253西安 14 36,767济南 15 34,422重庆 16 31,019福州 17 29,956长春 18 26,278长沙 19 25,772郑州 20 24,444均值 48,390关于时尚指数调研2012 时尚指数的独家调研委托零点研究咨询机构进行。零点采取了网上问卷调查和街头拦访的调研方式，选取了具有全国代表性的 5,117 个城镇居民样本 - 奢侈品及高端品牌消费者，即所谓的“新富阶层” - 20 岁至 45 岁之间，男女比例各占一
11、半，一线城市最低家庭年收入在 10 万元以上，二线城市最低家庭收入为 8 万元。调查涵盖 330 个时尚 品牌，涉及 70多个相关问题，比如“您认为什么是时尚?” “如果负担得起，3 年内您最渴望购买的品牌是什么?”“提到奢侈品，您第一个想到的是哪个品牌”等。调查 获取了 3,571 个有效答案。调研人群覆盖北京、长春、长沙、成都、重庆、大连、福州、广州、哈尔滨、杭州、济南、南京、青岛、上海、沈阳、深圳、天津、武汉、西安、郑州共 20 个城市。研究小组还采访了 10 多位已在中国时尚界工作超过 20 年的资深专家，听取他们对行业动态、城市时尚发展对比、设计及创意趋势的观点见解。零售店和精品店的数据资料来自各个品牌的官方网站，其他数据来源包括：国家统计局 、城市年鉴以及行业协会。超市耗材门户网站
