1、,酒 道,酒 酒 酒 酒 酒 酒 酒 酒,杯 酒 沉 浮 江 山 定,丰 谷 美 酒 穿 喉 过,四川酒道商贸,2012年上半年工作汇报,成都市区：邓树建2012.9,目录,半年工作概况 半年销售完成情况 上半年活动方案及效果分析 上半年产品费效比 上半年进销存 市场分析 销售团队考核 下半年工作计划,半年工作概况,一、经销商2012年市区上半年新开发经销商17家：新一新超市、河滨酒水、家运超市、十里配送、杨记酒水、仁和惠利、林荣酒业、银佳超市、恒大酒业、新双立配送、天长欣酒业、东鑫商贸、百酒堂、正成酒业、万禹商贸、宏吉酒水、国豪酒水。二、分销商、二批2012年上半年新开发平行分销商10家：鹏
2、飞、丰越、惠民超市、盛堂酒水、李姐酒水、小屋商贸、步实商贸、创鑫商贸、平捷商贸、小康批发。 三、终端开发协助经销商开发销售老酒坊系列产品的网点2100余家。,市区经销商和分销商布局图,团购经销商,经销商,二批商、分销商,上半年销售完成情况,2012年上半年销售任务144万，实际完成186万，完成率129%，目前已经完成全年销售任务的46.5%。,东门数据,上半年销售任务64万，实际完成64.44万，完成率100.06%。目前已经完成全年销售任务的40.28%。,A：终端店购买丰谷老酒坊兰花瓷3瓶+丰谷老酒坊红花瓷3瓶，赠送终端店4瓶丰谷老酒坊红花瓷活动。 B：品鉴会，重点对市区经销商新一新超市
3、和新双立配送开商家品鉴会，公司承担800元/桌的餐费+2瓶丰谷老酒坊经典，超出费用由经销商承担。 c、终端店进货红花瓷兰花瓷各1件，进货当日赠送花瓷1件。（要求：陈列产品单品不低于两个面）。第二个月送红花瓷陈列3瓶； 第三个月送红花瓷陈列3瓶； 第四个月送兰花、红花各1瓶。 （备注：该陈列经销商承担3瓶红花,超出费用由经销商自己承担）,第一季度活动方案,品鉴会现场1,新一新超市品鉴会,品鉴会现场2,新双立配送品鉴会,二季度活动方案,A、买赠陈列活动：终端店进红花瓷、兰花瓷各1件，进货当日赠送花瓷1件。 （要求：陈列产品单品不低于两个面）。第二个月送红花瓷3瓶； 第三个月送红花瓷3瓶 备注：该陈
4、列经销商承担4瓶红花,超出费用由经销商自己承担）,B、买赠活动：终端进丰谷老酒坊经典一件，每瓶送勇闯1件。终端进丰谷经典一瓶，送2L的鲜橙多1件。（每瓶公司给予25%的市场支持，超出费用由经销商自己承担）,C、免铺活动：终端店免铺兰花、红花各1瓶，客户返单进货单品一件以上，除正常搭赠活动外，免铺产品赠送。（该费用由经销商自己承担）,陈列照片一,集 中 摆 放,陈列照片二,纵向 陈 列,效果分析：A、通过上半年的活动东门总共建立了1000余家销售网点。B、上半年的买赠陈列活动，吸引了大量的经销商和分销商的加入。C、通过此次活动打破了经典无商家进货的僵局。D、通过本次活动完成了公司的的销售目标。,
5、第一季度总费效比,上半年老酒坊销售占比,第一季度老酒坊销售金额占比,第二季度老酒坊销售金额占比,从第一个季度和第二个季度老酒坊销售金额占比来看，东门销售老酒坊的系列产品处于稳定发展状态。,上半年进销存,经典 兰花 红花 644400元,经典 兰花 红花313400元,经典 兰花 红花331000元,进,销,存,市场问题,问题： 1、产品动销缓慢、自点率低。解决方案：针对消费者做促销拉动活动，如，开瓶有奖、针对节日做促销、三宴活动、免品活动。 2、网点数量不足、品质不高、无忠诚度。解决方案：协助经销商开发流通、餐饮网络，餐饮主要以B C类店为主。 3、经销商布局不足以及经销商品质不高，需要培养重
6、点客户。,解决方案： a、加强对空白区域白酒、啤酒、饮料小食品商家的拜访。b、着重培养区域中重点、优质、具有发展潜力的商家。 4、老酒坊系列产品知名度不高，需要重点打造品牌宣传。解决方案：勤拜访客户，提高产品陈列面，多做消费者促销活动，针对好的场所投放老酒坊的物料、广告等。,团队考核,下季度工作计划,一、任务规划,竞争战略方案,独特的竞争优势模型,团队,（要求：陈列产品单品不低于两个面）。第二个月送红花瓷3瓶； 第三个月送红花瓷3瓶。 备注：该陈列经销商承担4瓶红花,超出费用由经销商自己承担。 都江堰城区方案一：空白网点做买赠陈列活动，终端店进经典2瓶，兰花瓷红花瓷各1件。（要求：陈列产品单品
7、不低于两个面）,二、招商布局郫县 经销商布局已明确，安靖镇经销商谭姐主要经销区域：安靖、犀浦、团结、红光。城区润泽酒行销售区域：郫县城区+郫县剩余乡镇。都江堰 都江堰目前老三星四个商家，老酒坊一个商家。经销商稳定，下步的具体工作安排主要是城区建点的工作。 三、区域活动方案 郫县润泽酒行：终端店进红花瓷、兰花瓷各1件，进货当日赠送花瓷1件。,第一个月送红花瓷1件； 第二个月送红花瓷1件，或者一次性送老三星1件。 方案二：终端进兰花瓷红花瓷各1件，第一个月送终端陈列红花瓷3瓶，第二个月送红花瓷3瓶，或者直接送老三星3瓶。 方案三：经典买赠及拉动活动 终端店进老酒坊经典2瓶，送老三星2瓶。凡是团购1件以上，客户凭送货单到经销商处领取推荐费15元/瓶的奖励。,感 谢 聆 听,邓树建2012 .9,
