1、展现东方文化之神韵 弘扬东方传统之魅力,创 新 乡 土 艺 术 弘 扬 民 族 瑰 宝 演 绎 中 华 风 情 构 建 民 族 和 谐,活动概述为展现中华民族精神风貌，弘扬社会主义精神文明并展示在文化建设中取得的伟大成果，正值中国共产党建党90周年之际，由文化部民族民间文艺发展中心、中国乡土艺术协会、中国城乡青少年健康基金会、联合国世界和平基金会联合主办的“2012年民间春节联欢晚会”将于近日正式启动。随着前三届民间春晚日臻完善，年度大餐中民间春晚已成为不可忽缺的甜点。在公众关注和期待中，2012年民间春晚如期而至，总导演杨志平原班人马倾情奉献，“该我上场了”。 本着“民间、挖掘、传承、弘扬、
2、推进”主题，此次晚会是由金商投资有限公司、北京红菲林影视文化传媒有限公司、微影网络科技有限公司、搜信网络科技有限公司承办的一项大型“中华民俗艺术展示盛会”。,组织机构主办单位：文化部民族民间文艺发展中心中国乡土艺术家协会联合国世界和平基金会中国城乡青少年健康基金会 协办单位：腾讯网络科技有限公司、北京黑光摄影培训学校、中影 集团培训基地 承办单位：金商投资有限责任公司、北京红菲林影视文化传媒有限公 司、微影网络科技有限公司、搜信网络科技有限公司,总 策 划：杨志平 老孟 总 顾 问：宋保达 刘树斌 主任委员：万永革 杨君玉 常务副主任委员：张后帮 刘州华 何海波 副主任委员：肖霖生 萨日朗 委
3、 员：杨泽民 侯德志 齐宏伟 秘 书 长：杨志平 常务副秘书长：杨君玉 齐宏伟 万永革 刘州华 副秘书长：肖霖生 下设机构：办公室 外联部 宣传部 财务室等机构 法律顾问：北京市地平线律师事务所,组织委员会,顾问委员会,李晋有 全国政协民族和宗教委员会副主任原国家民委副主任 田鹤年 中华海外联谊会副会长原中央统战部副部长 于广华 中央电视台原党委书记、常务副台长 江小华 中国氢能源科技集团董事局荣誉主席中国民营企业国际合作发展促进会副会长,高级顾问（排名不分先后）：,胡石英 中共中央国情调查委员会常务主任 安成信 原国务院副秘书长 刘 吉 国务院稽察特派员中国教育艺术研究会理事长 高占祥 中华
4、文化促进会主席,艺术顾问（排名不分先后）：,关牧村 著名歌唱家 瞿弦和 中国煤矿文工团团长著名表演艺术家 游本昌 著名表演艺术家 任志萍 著名词作者 李金斗 著名相声表演艺术家 卞小贞 著名歌唱家 杨在葆 著名电影表演艺术家 袁 霞 著名电影表演艺术家 张金玲 著名电影表演艺术家著名书画家 方锦龙 广东省民乐团副团长,刘大为 全国文联副主席中国美术家协会主席 金铁霖 中国音乐学院院长 冯 巩 中国曲艺家协会副主席著名相声表演艺术家 朴东生 中国民族管弦乐学会会长 李毓珊 中国舞蹈家协会副主席原中央民族歌舞团团长 陈 铎 著名电视节目主持人 蒋大为 著名歌唱家,活动特点：“五个第一”1、这是第一
5、次节目涵盖全国各省各民族的“中华民族民俗艺术展示盛会”；2、这是第一次由社会组织为主体，举办、承办中华民族民俗文化的传承、创新活动；3、这是第一次由网络渠道选拔产生近半节目的大型晚会；4、这是第一次由网民作为节目创造者、提供者、表演者的晚会；5、这是第一次由社会组织完成制作、由各省卫视合作播出的晚会。,活动亮点 炫亮精彩的视听盛宴1社会关注度高：以往三届民间春晚已拥有广泛的群众基础，以欢乐为中心元素，更精彩更贴近百姓的春节联欢晚会，攒足了人气和人脉。有专业而权威的调查数据表明，民间春晚的收视率远远高于各地卫视春晚，同时直接分割和冲击央视春晚的收视份额。2首度与官方卫视联袂打造：这次合作体现一方
6、面凸显民间春晚的节目的水准和内涵；另方面足以证明官方媒体对民间春晚的认可与肯定。3深度挖掘，本色表演：好戏在民间，“求新求变”是我们秉承的宗旨。这是个开放的舞台，无论形式上还是内容，都不会受到固定的模式桎梏。4不可估量的社会影响力：文艺的真正源泉在基层在群众，春晚笑料，人民创造！演员均是来自民间的草根，本身就具有雄厚的基础和广泛的影响力。再次将散落在民间的璀璨文化精髓推广、发扬，同时也是对非物质文化遗产保护和传承。由此带来的社会意义和影响力不可估量。,活动看点之节目源这是一次“中华民俗艺术展示盛会”，囊括了像说唱一类的口头语言类文艺、舞蹈、民间音乐和戏剧，以及像书法、绘画、雕塑、剪纸和雕刻等多
7、种造型艺术形式。让春晚真正回归，“奇人奇想”点亮舞台，简朴、随意和鲜活，这种“非纯艺术”的表演，开启民族文化建构的全民联欢的源泉。凡是中华民族传统的民俗艺术，均属此次晚会节目选题范围；凡是中华民族新的民俗艺术形式，均属此次晚会节目的选题范围；凡是当今民众喜爱的民间艺术，均属本次晚会节目的选题范围。,活动看点之风格戏曲器乐类含传统戏曲和新名歌、新民乐等民舞仪式类含传统民族舞蹈、威风锣鼓等民间仪式等（大型仪式采取录播）书画塑刻类含传统书画剪纸艺术，雕刻雕塑艺术，园林山石类等（不能现场出现的录播）语言绝技类含相声、民间、绝活、声乐等.新民俗类含音乐短剧、小品、流行时尚节目等,活动热点 一棵劲草，已成
8、燎原之势民间春晚已成为不可忽缺的甜点，给观众在大年三十提供了更多的选择。在公众的关注与期待下应运而生，不同程度植入网络笑话或流行语，每每都收到不错的“笑”果。对来自全国各地的文艺节目精心挑选、高度融合了年度网络热点，给草根艺人们一个展示平台，这是一台民间原汁原味原生态的民间节联欢晚会。民间春晚，不仅是娱乐话题，更是社会话题，业已形成一个新的文化现象，形成一个新的春节民俗，这棵来自民间的劲草，已成燎原之势。,第一章节：古风雅韵 第二章节：花海飘香 第三章节：龙腾盛世 第四章节：和谐中华,前奏曲,尾 声,【 2012中国民间春节晚会】 章节设计,2012中国民间春节晚会,传统文化 华丽演绎,新疆歌
9、唱家肉孜阿木提,苗族歌唱家宋祖英,宗庸卓玛 藏族女高音歌唱家,民歌手阿宝,白族舞蹈家杨丽萍,蒙古族歌唱家德德玛,群星灿烂,满族歌唱家关牧村,著名歌唱家蒋大为,合作媒体,全国性媒体（境内）： 报 刊 类： 新华社 中国日报 人民日报 中国文化 报经济日报 中国民航报 中国企业家报 中国经济时报 香港文汇报 台湾新闻 中国旅游报 经济观察报 财经时报 中国摄影报 中国新闻社 环球时报 世界新闻报 人民摄影报 香港大公报 杂 志 类： 中国对外贸易时尚旅游时尚健康瑞丽三联生活周刊文明中国民航选美北京青年周刊中国国家地理高尔夫大视野 电 视 类： 中央电视台CCTV-7 CCTV-4 数字 频道 中国
10、教育电视台 凤凰卫视 北京电视台 湖南卫视 上海东方卫视 江苏卫视 辽宁卫视 旅游卫视 广 播 类： 北京人民广播电台（含北京交通广播 北京音乐广播 北京体育广播 北京文艺广播 北京城市管理广播）中央人民广播电台 中国国际广播电台 网络媒体： 中国网络电视台 腾迅网 搜狐网 新浪网 TOM 网易 新华网 CCTV.COM 千龙网 YAHOO 报 刊 类： 北京晚报 法制晚报 京华时报 北京娱乐信报 北京广播电视报 北京晨报 中国青年报 精品购物指南 北京青年报 中国民航 香港报 台湾报,2012中国民间春节晚会 宣传及实施策略,平面媒体,电视媒体,网络媒体,新媒体及其他媒体形式,举办城市活动,
11、新闻发布会,商业宣传活动,中国乡土艺术春节 联欢晚会,传播平台 cctv 地方电视台 网络电视,媒体,活动,2012中国民间春节晚会,中央电视台播出 播出频道： CCTV （正月初十至十五期间），首播一次，重播一次。 中国网络电视台现场直播 春晚官方网站长期视频播出,品牌回报 合作方通过与文化部、中央电视台的强强合作，进一步提升品牌形象，并能获得资源优势的共享，为日后进一步的合作打下坚实的基础。 通过优秀的执行力为当地文化市场和观众奉献一场主题新颖的音乐会将会提高合作方品牌的知名度和美誉度。 基于本演出定位于高质量、高品位，演出的合作方通过赞助行为同样可以使自己产品的品牌形象得以完美提升和宣传
12、。 经济回报合作方通过高密集、高层次的宣传，会获得 社会良好的口碑，通过晚会获得商品展示及推广平台，并且由活动启发所开拓的延伸产品，从而带来可观的经济收益。,演出回报,民间春节联欢晚会新闻发布会,新闻发布会 1） 新闻发布会将在北京及地方举办 2） 邀请多家全国及地方主流新闻媒体（电视台、报刊、杂志、电台及网站）到场进行报道； 3） 邀请赞助商派出代表出席新闻发布会并发言； 4） 新闻发布会背景板列名赞助商品牌； 5） 新闻发布会的新闻通稿上重点提及赞助商； 6） 组委会统一派发赞助商宣传资料，并可安排赞助商进行现场产品宣传； 7） 主持人在新闻发布会上口头鸣谢赞助商的支持。,2012中国民间
13、春节晚会 总冠名赞助回报,总冠名赞助费用：人民币3000万元 赞助形式：现金 总冠名赞助商享有2012中国民间春节晚会冠名权益 总冠名赞助商标准称呼“2012中国民间春节晚会总冠名赞助商” ； 总冠名赞助商权益可以体现在合约规定的晚会相关包装、影视广告、平面广告等上使用，总冠名赞助商可以使用“2012中国民间春节晚会总冠名赞助商”称谓（企业主打品牌可使用组委会授权的行业单一品牌的指定产品称谓）一年时间，经主办方授权许可后自行组织相关的媒体宣传及活动； 企业可以指定“2012中国民间春节晚会 ”3个节目出席一次企业举办的形象代言人发布、宣传、推广活动，（为期2-3天）；所有活动费用，均由企业负责
14、； 本次晚会的纪念品和证书上均镶刻有总冠名企业的名称。,2012中国民间春节晚会 总冠名赞助回报,电视宣传权益：2012中国民间春节晚会总冠名权益；新闻发布会现场的主背景板为“（总冠名企业名称或品牌logo ）中国乡土艺术春节联欢晚会” ； 3. 总冠名企业主要领导担任晚会组委会名誉主任； 5. 在民间春节联欢晚会片尾鸣谢1/4屏5秒广告标牌； 6. 在电视媒体播放晚会宣传片，网络媒体视频宣传点击率不少于10000次； 7. 主持人代表总冠名企业发表新年贺词组委会将向总冠名企业提供晚会DVD光盘一百套。 网络：官方网站将对晚会进行全方位介绍宣传，在显著位置上显示总冠名企业的logo及企业网站链
15、接，辟专版对总冠名赞助商宣传，并提供浮动或其他形式广告位。 2. 合作网络媒体将开专版进行晚会宣传报道，出现总冠名企业名称和Logo。,平面广告权益：邀请全国知名媒体2家，对总冠名企业进行专访，回馈专版宣传；在平时宣传活动中给与总冠名企业显著位置上的产品及品牌标识宣传，晚会有关的所有印刷品，如展板、宣传手册、海报、包装袋、门票、记者证、工作证件等印制企业名称及产品图片；在晚会的官方宣传册上给予2个整版的广告单页。 活动权益：晚会前可为赞助商举行赞助品牌专场活动1次或公益活动1次；全体工作人员将身着印有赞助商名称或Logo的服装参加培训和各环节拍摄。组委会在晚会现场显著位置为合作方提供观众方阵；
16、总冠名企业享有晚会组委会赠送晚会入场券若干张（待定）；,2012中国民间春节晚会 总冠名赞助回报,其他赞助回报,协 办 费：200万元 赞助形式：现金,电视宣传权益：在民间春节联欢晚会片尾出现鸣谢字幕； 平面广告权益：在平时宣传活动中给与赞助企业的产品及品牌标识进行宣传，晚会有关的部分印刷品，如展板 宣传手册、海报等上印制企业名称及logo； 网络：合作网络媒体将开专版进行晚会宣传报道，出现赞助企业名称和Logo。 活动权益：赞助企业享有晚会组委会赠送晚会入场券若干张（待定） ；,鸣谢费：50万元,在2012中国民间春节晚会片尾出现鸣谢字幕,合作优势分析（一）,媒体优势：实现媒体联合报道,合作
17、优势分析（二）,一石何止二鸟关键词互动：民族传统文化，目的：民族传统文化的互动关键词集中：中国的目光聚焦晚会，目的：聚焦关键词传统：不同的民族，不同的语言，相同的传统文化；关键词公益：助企业实现企业社会责任（CSR），目的：增加企业美信度关键词交流、和平、友谊、沟通：民族大团结的盛会，目的：互利共赢关键词理念：借助文化部、中央电视台的晚会，植入XX品牌的软性推广方式，目的：植入理念 注：本草案确定承办地合作后，再进一步完善、细化。,地址：北京海淀区西三环北路世纪经贸大厦B座2208室电话：010-51799051传真： 010-51799051-2209腾讯微博：http:/ ,保护和发展非遗文化艺术 促进各民族繁荣和谐发展,2012中国民间春节晚会组委会,
