1、不是塑料袋也不只是环保手袋文/Flora2007 年，英国炙手可热的新贵设计师 Anya Hind-march 与慈善环保机构We Are What We Do 合作推出了限量版环保手袋“Im Not a Plastic Bag”，这款由米白色未经漂染的纯棉布制成的帆布包名字充满了英式诙谐，纯棉粗绳制成的把手，加上接缝处加强缠绕固定，可承负较大的重量，便于反复使用，其制造过程简单无污染，避免了对地球造成的伤害。手袋在设计完成后首先被用作第 79 界奥斯卡金像奖 Vanity Fair Oscar Party 的礼品包，其个性化的绿色理念、出色耐用的设计马上吸引了众多好莱坞演艺明星，在随后的时尚
2、杂志或街头小报中，凯拉奈特丽、瑞茜维瑟斯朋、丽丽科尔等明星提着“Im Not a Plastic Bag”的照片开始频繁出现，这款手袋可谓“袋凭人贵” ，名声大震。“环保概念”+“限量版”+ “明星效应”+“仅售 5 英镑的价格” ， “Im Not a Plastic Bag”一夜之间爬升为潮流界的头号新宠，三月份手袋首次在英国大型连锁超市塞恩斯伯里公开出售时，创下了 1 小时内卖掉 20000 个的销售记录，由于每家塞恩斯伯里超市只出售 30 个这样的手袋，很过顾客甚至头天晚上就来排队；在北美和东亚的限量销售中，抢购风潮更是越刮越盛， “冒雨排队” 、 “受伤住院”的新闻层出不穷，短短数周
3、，这款手袋在 ebay 网上的价格已经炒到了原价的 20 倍。一些激进的批评家认为“Im Not a Plastic Bag”的热炒提价背离了其“绿色环保”的原始概念，但是作为潮流界如此轰动的一次大事件，这款手袋的确实现了 Anya Hind-march“设计一个既可爱又合乎经济的环保袋以取代塑料袋”的目标。正如传播学中的经典理论“魔弹论”的观点，对时尚亦步亦趋追随使广大受众成为命中率百分之百的弹靶。 “环保即时尚”的观念被他们在第一时间根植于心，在这个层面上，时尚潮流成就了环保，选择使用环保手袋的行为也成为去年的环保活动中被执行得最广泛并且认可度最高的一项。有了 Anya Hind-marc
4、h 的珠玉在前，各个国家的艺术家与各个品牌推出的环保手袋相继问世，在中国本土化的环保手袋中，名气最高的当数胖兔子粥粥，这位年轻插画师的网站被称为内地第一涂鸦博客，他以自己为蓝本设计的漫画形象憨态可掬，在网上拥有大批支持者。胖兔子粥粥设计的环保手袋是一只嚷着“俺环保俺快乐”的兔子和一只标榜“不使寻常袋”的小猴，在北京的创意市集上一炮而红，讨巧的卡通设计、朴实的环保理念和合理的价格推动了胖兔子粥粥的环保袋在中国年轻人中掀起了一场平民化的环保风潮。从一个小小的帆布袋开始，环保理念已经融入时尚和生活的方方面面，有了这些广泛的声势，今年 6 月起中国将在商品零售场所实行的塑料购物袋有偿使用制度也得到了国人极高的配合。
