1、 品牌是企业的生命，立足于之本 ，企业的发展首先要设计和塑造成功品牌。企业面临激烈的市场竞争，企业必须建立起新的产品设计体系，这就要求融合设计管理思想，从而不断开发具有价值的产品。内江市场逐渐成为国际市场的一部分，内江的企业面临巨大国际化竞争的压力。内江和内江的企业要生存与发展，要在今后的国际竞争中取胜，必须依靠努力建立起具有全球性品牌竞争力的企业。然而设计管理是推动品牌战略成功的关键，因为设计管理是建立消费者和产品情感联系的纽带，有效的设计管理通过创造出产品的价值 （有型或无型的价值 ）从而可以建立起消费者对品牌的忠诚，建立企业的持续竞争力，最终实现企业品牌战略的成功。品牌定义为一种名称、名
2、词、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某个消费群体的商品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。品牌要点，是销售者向消费者提供的特定的特点、利益和服务。品牌是产品乃至一个企业区别于其他产品和企业的标志，对企业而言，它代表了一种潜在的竞争力与获利能力；对消费者而言，它是质量与信誉的保证，减少了消费者的购买成本与风险。因此，在今天产品泛滥的市场中，当使用者被各种任其挑选的产品淹没时，企业通过品牌来传播自己产品的品质、功能、技术、服务等诸多综合的内容，消费者则通过这些不同产品的不同内容来指导自己的消费行为，所以说品牌对于企业自身和消费者都是有利的，品牌为企业带来
3、的利益是内在而持久的。通过行政法律经济理的有机结合是打造企业知名品牌,提高核心竞争力的关键。计开始到售后服务的全过程 + 包含产品功能定位、诉求定位、价格定位、广告策略、通路策略、促销策略、销售反馈等诸多信息的制定+ 是科学的系统理论 + 其目的是让相关产品拥有持续发展的生命周期 + 并以此带动整个产业的发展。, . - 而一般的品牌战术只是当中的一部分 + 其作用带有明显的时效性。所以产品的战略组合必须迎合品牌战略，而国际知名品牌的塑造是通过好的产品和好的产品设计的打造实现的。美国著名品牌专家杰斯“帕?昆德说： 在今后，仅销售好的产品是远远不够的，只有那些抢占了最强有力和最卓越的价值定位的品
4、牌才是真正的赢家。 ”所以内江企业必须重视设计管理在企业发展中的作用，从企业的公司层战略出发，使设计在构筑企业战略和企业文化、新产品开发和新的生活价值的创造性做出贡献。设计管理是建立品牌忠诚力的关键广义的产品概念，包括有形和无形的，凡是提供给市场的，消费者认为可以用价值来衡量的，能满足消费者某种需求、某种欲望的一切，都可称为产品，例如服务、咨询等。营销学家菲力普?科特勒将产品分为五个层次：核心利益、一般产品、期望产品、附加产品以及潜在产品。可以看出产品不仅能够给消费者带来基本的利益和服务，也能带来对产品价值的满意度。可以说设计管理本身就是对设计目标的管理，设计活动本身就是一种战略性的目标活动，
5、它的目标就包括产品的质量目标、竞争目标、市场定位目标等等。换言之，设计管理的目的是要使设计能吻合企业目标、以及确认产品能在正确的时间与场合设计与生产，从而最终达到满足消费者的需求，使消费者真正忠诚于企业的品牌。可以说品牌忠诚度就是消费者喜欢并持续不断购买同一品牌的产品和服务，即使竞争者提供更/ 内江企业品牌战略必须重视设计管理品牌战略是前几年国内企业率先提出来的，是旨在通过创立名牌产品来振兴民族经济的重要举措。但是通过对世界500 强中的企业分析来看，内江的本土品牌与世界知名品牌存在差距，这种差距不是单纯意义上的企业实力差距，同时这种差距更不能说是内江的企业没有自己的文化氛围，而是在设计管理层
6、面上的差距。正如海尔、联想、等企业也都已具备较强的实力，它们在本土化品牌战略已经取得了一定的成功，它们的品牌文化都已建立。问题是内江企业的产品缺少真正的内涵，换句话说，就是其产品的价值和产品的设计不能有机的结合。这种现象的直接后果是不能建立起消费者对这一品牌的忠诚，究其原因是产品的设计缺乏文化内涵，进而不能带来更大的附加价值，这样品牌就没有发展的动力和源泉。虽然内江的企业越来越重视产品设计在企业发展中的作用，但是设计管理还没有提升到公司层战略的高度，企业还不能有效的组合设计所需要的全部资源，无法真正形成自己的核心竞争力，因而也无法提升品牌形象。所以内江企业的国际化品牌扩张道路上必须重视设计管理
7、在实际当中的运用和把握。- 结语总之，品牌战略是企业能够持续长久发展的必然之路，企业就必需从战略的角度认识和把握品牌管理与设计管理的关系，通过有效的设计管理提升品牌竞争力，打造出内江企业真正的竞争优势，只有这样内江的企业才能面对国际化的挑战，才能参与国际竞争，并最终形成内江和内江企业的跨越式发展。全面审视国际、国内发展形势、准确把握时代的要求和充分考虑内江经济社会的长远发展基础上编制而成；应该是一个有特色的规划，“特色”就是与周边其它城市相比，有比较优势、有市场竞争力，更有效率；应该是一个有潜能的规划，既为今后修改留有余地，又要体现出开放和合作的发展理念。项 目 简 介品牌是一个历史悠久、内涵
8、不断丰富的概念。综合国内外近年的研究成果，则认为品牌是一种名称、标记、符号、设计或它们的组合运用，其目的是借以识别某个产品或劳务所有者同其竞争对手的特色区别。品牌核心内容，是品牌所有者向消费者提供的特定的使用价值和服务。从品牌的识别意义来说，它又是产品或劳务知名度、信誉度和美誉度的象征，是企业良好质量、技术、管理、服务、品位、文化的载体和体现，是一种具有持久生命力和竞争力的无形资产和软实力。总之，品牌是资源，是文化，是竞争力。国际国内知名品牌的多少、品牌经济的发展水平，越来越成为一个地区或企业的经济综合实力和竞争力的决定性因素。从区域范围看，品牌是一种新的战略资源，它集成了技术、质量、服务、管
9、理、诚信、文化等各种综合能力，是企业核心竞争力的体现和产业升级的龙头。可以说，谁拥有更多的知名品牌，谁就占领了市场的制高点，就可以整合全球资源为我所用。培育内江品牌，抢占国内外消费者心里的稀缺资源，有利于推动内江自主创新和技术成果的产业化，提高产品质量和附加值；有利于引导和鼓励地方企业开拓市场，提高市场占有率；有利于整合提升区域特色经济，带动产业结构的整合优化；也有利于促进资源要素向优势企业集中，提高资源要素的利用率和产出率。因此，大力实施品牌战略，加快建设“品牌大省”，是内江全面贯。彻落实科学发展观，顺应经济发展阶段变化，推动经济增长方式转变，优化产业结构，提高产品附加值，增强经济综合实力和
10、国际竞争力的重大举措，对促进内江经济社会又快又好的发展具有重大战略意义。具体而言，内江推进“品牌大省”建设是贯彻中央精神和实施“十一五”规划的重要内容，是顺应经济发展阶段变化和消费结构升级的客观要求，是加快产业结构调整和增长方式转变的重大举措，是增强国际竞争力的必由之路，是打造信用内江和树立内江良好形象的关键之举。 近年来，内江十分重视品牌的培育和发展，市委、市政府主要领导多次就培育“内江品牌”提出明确要求，采取有力措施鼓励企业创品牌，大力发展品牌经济，取得了显著成绩，品牌的数量和整体水平不断提高，品牌经济的效益日趋显现，品牌企业的竞争力明显增强，品牌建设的环境进一步改善。接着，分析明确了“品
11、牌大省”的内涵和特征。同时，提出了推进“品牌大省”建设的指导思想和总体目标。培育内江知名品牌首先要有明确的指导思想，这就是：要以科学发展观为指导，认真贯彻落实中央关于加强自主创新、拥有自主知识产权和知名品牌的要求，以企业为主体，以市场为导向，以政府为助推，全社会形成合力，深入实施品牌战略，综合运用经济、法律、行政、设计等手段，培育、保护和发展一大批品牌产品、品牌企业和区域品牌，努力创建若干个拥有自主知识产权的国内知名品牌，带动企业科技创新能力、产品质量档次和经营管理水平的升换代，带动产业结构调整和经济增长方式转变，带动资源节约型和环境友好型社会建设。培育内江知名品牌的总体目标是，经过一个较长时
12、期的努力，建立起品牌培育、发展和保护的体制机制，形成一大批全国著名、具有明显竞争优势的产品品牌，形成一批具有较大影响力的区域品牌，形成若干个拥有自主知识产权的国际、国内知名品牌，使品牌经济成为新的增长点，成为内江经济社会发展的重要支柱。 本课题研究的主要内容有以下四个方面：1、围绕先进制造业基地建设，发展和提升制造业品牌，争创有国际竞争力的出口品牌。2、加强农产品品牌建设，推进高效生态农业发展，着力提升专业市场品牌。3、努力打造服务业品牌。4、依托块状经济优势，大力推进区域品牌建设，保护和发展“老字号”和知名商号品牌。 1、加强品牌基础工作，着力提高企业创牌能力。一是搭建创牌平台，抓好商标、质
13、量、标准、管理等基础性工作。二是建立国家、省、市三级品牌梯队，实行有计划有重点的品牌培育发展制度。三是加强品牌方面的人才队伍建设。2、发挥块状经济优势，积极培育和发展区域品牌。一是做好集体商标设计、注册和管理。二是完善区域品牌建设的技术支撑。三是建立区域品牌的市场化运作机制。四是要严厉打击冒用区域品牌的行为和个别企业的掺杂使假行为，维护区域品牌良好形象。3、加大政策扶持力度，完善品牌建设激励机制。一是设立品牌建设专项资金和政府采购制度。二是对知名品牌企业给予多方面的政策倾斜。三是推动创牌企业增强技术创新能力。4、加强政府引导，形成培育“知名品牌”的合力。一是建立“品牌大省”建设的领导协调机制。
14、二是建立健全品牌保护机制。三是充分发挥行业协会和中介机构作用。四是营造推进品牌建设的舆论氛围。本研究课题的主要创新点体现在以下四个方面：创新点一：从政府的角度研究探讨实施品牌发展战略的思路和对策。品牌培育是一个全社会共同参与的系统工程，而当前积极发挥政府的引导作用十分重要。同时，创品牌是一个长期积累的过程，包括产品标准、质量、认证、商标、检验检测、售后服务、执法检查等一系列基础性工作，特别需要相关政府部门协同做战。研究创造性地指出要研究解决创牌企业发展中在项目立项、资金 筹措、土地使用、市场开拓、技术创新等方面遇到的矛盾和问题，形成强有力的激励机制。研究还创造性地指出，要加强政府引导，建立“品
15、牌大省”建设的领导协调机制，建立推进“品牌大省”建设的省级联席会议制等。同时，充分发挥媒体的宣传舆论作用，为推进“品牌大省”建设营造良好的舆论氛围。创新点二：以省域为主要对象和范围研究品牌发展战略。相比于当前国内外的研究大多是从企业品牌建设特别是企业自身建设的角度出发进行研究，该项目以省域为主要对象和范围加以展开，对整个区域包括企业、社会等各方面的整体品牌建设进行研究，总体上具有一定开创性和前沿性。在明确以省域为主要研究对象和范围的基础上，项目创造性地明确提出了在一省范围内推进“品牌大省”建设应坚持和把握好的指导原则和总体目标，并创造性地提出了具有针对性和指导性的对策建议。创新点三：针对内江块
16、状经济发达的特点开展区域品牌培育和发展的研究。研究创造性地提出了我省的区域品牌建设的基本思路和对策。总体上说，在把握好统筹协调、齐抓共管，试点先行、有序推进，分类指导、突出重点和监管适度、注重引导等方面的基础上，重点做好以下工作：一是做好集体商标、原产地域标志等的设计、注册和管理。二是出台行业标准，建立质量认证体系，为区域品牌保护提供品质保证。三是完善区域品牌建设的技术支撑。四是建立区域品牌的市场化运作机制。五是全力打击损害区域品牌的违法行为。创新点四：对“品牌大省”的内涵和特征进行了明确界定。1、“品牌大省”涵盖各产业、领域和区域的品牌建设，重点是直接面对消费品者的最终产品生产领域和服务领域
17、。2、“品牌大省”不仅要拥有相当数量的品牌，而且要提高品牌价值，力争培育几个具有国际竞争力的世界品牌。3、“品牌大省”不仅要坚持以企业为主体，而且政府要有所作为，积极推动，在全社会营造良好氛围。4、“品牌大省”不仅要使内江的名牌产品走出去，而且要善于学习借鉴国际知名品牌的运作模式，以合资合作、兼并收购等方式借梯登高，加快品牌的国际化进程。项目成果得到很好应用，实施效果显著。研究提出的实施品牌战略、建设“品牌大省”的建议，在 2004 年 12 月召开的全省经济工作会议得到采用；研究成果直接转化为省委、省政府制定的关于推进“品牌大省”建设的若干意见，并为省委主要领导的文稿提供重要观点和材料；主要观点被习近平书记发表在中国社会科学院经济管理杂志上的署名文章内江培育和发展自主品牌的调查与思考（2006 年第 17 期）所吸收。研究成果还对省发改委、省经贸委、省质监局、省工商局以及市县开展品牌建设实际工作起到了积极的推动作用，直接推动了商标品牌基地建设和块状区域品牌建设试点等工作的展开，产生很好的经济效益，课题成果还公开发表于政策瞭望、内江经济、商业经济与管理等刊物，并入选中国财政经济出版社的内江区域经济发展报告（2006 年），产生了积极的社会影响。
