1、社区营销介绍,社区营销价值,找到创新病毒式传播平台,营销思维变迁,注意,Before,兴趣,渴望,记忆,行动,A,I,D,M,A,注意,Now,兴趣,搜索,行动,分享,在全新的营销法则中，两个具备网络特质的“s”search（搜索），share（分享）的出现，不再一味地向用户进行单向的理念灌输，充分体现了互联网对于人们生活方式和消费行为的影响与改变 AISAS相比AIDMA，购买欲望和记忆被搜索取代了，购买之后更容易进行口碑传播。在互联网上，用户可以自由的对自己感兴趣的东西进行search（深入了解），然后马上就可以在线购买，互联网包括社区是一个新的消费信息和通讯渠道，沟通变得更加畅通，甚至购
2、买行为本身就会自动形成口碑告知他人,A,I,S,A,S,社区用户搜索行为分析,调研显示，社区网友意见对网民购买行为产生直接影响，其中有61.7%社区网友在购买商品时首要考虑网友的意见。对身边亲人和朋友的推荐和电视广告商品信任程度也较高，分别占57.9%和57.9%。,调研显示，超过八成网民在购买商品前期通过社区来查阅信息，其中对商品产生兴趣和已经产生购买欲望分别占45.5%和40.1%。 用户在社区论坛查收商品目的性很强，在购买商品后再去查找相关信息仅占0.9%，没有明确购买需求，随意浏览仅占3.6%。,社区用户分享行为分析,调研显示，购买商品后有46.8%用户有时会发表相关评论，有20.2%
3、表示经常发表相关信息发表，16.7%表示较多在社区发表对购买商品的信息评价。表示较少和从不发表相关购买商品的相关信息用户占比例较少。由此可以看出，用户在购买商品后在社区和论坛发表相关信息频率较高。,调研显示，用户登陆社区网站首要目的是寻找解决问题办法，占比高达74.8%。其次是讨论共同兴趣话题、浏览信息和分享生活及情感经验。此外，用于职业心得交流和购买使用商品经验心得交流占比例也较高，分别达到36.2%和27.4%。,发现社区营销真正魅力,社区营销作用,舆论导向 渗透传播,实施跟踪 价值反馈,市场教育 聚焦视线,病毒设计 定向投放,小结：具强大爆发力的营销平台,传递客户产品品牌的特性,是危机公
4、关的有效手段,增强与目标客户的沟通,引导舆论方向,社区营销策略,精准传播、制造“滚雪球” 传播效应,社区整合营销解决方案,受众,目标,策略,在互联网论坛中以普通网友的角通过可读性很强的营销帖 被浏览者当成可以信赖和产生兴趣的话题 营造客户产品的口碑效应,口碑营销,事件营销的成败关键在于操作，allyes拥有丰富的网络事件营销经验，熟悉网络事件内在的规律性，可以帮助客户用好事件营销这把利剑，规避事件营销的风险，潜移默化地感染大众，达成行销的最终目的,事件营销,设计策划易于传播的内容“病原体” 置入客户的产品信息 在互联网上发布种子 引起网友关注以及自动转载,视频营销,利用互联网平台 通过一对一的
5、互动方式 维护消费者和客户产品之间的关系 帮助客户在销售产品的同时 提升服务质量 同时培养精准的传播人群 进行社区营销,定制专版,危机公关,舆情监测，引导维护,在网络时代一些事件如果未被及时处理，可能在很短时间内被快速传播， 由此造成的危机往往让企业束手无策，所以拥有一套完善而又针对性的监 测体系，是保障危机能够得到即时处理的前提,危机监控,在可能会出现危机的三类信息源中发现问题,通过客户提供专业分析或专家评论，根据情况拟订对策,在不同媒体，以适合的人群身份去讨论解释正面信息,以大事化小、小事化无的原则处理危机，通过消费者心理正确引导受众人群,通过引导维护解决危机公关,危机公关对应流程,社区运
6、营机制,建立沟通平台维护、管理、完善流程体系,社区营销专业团队,客户服务职能模块,论坛营销运作职能模块,客户总监 AD,客户经理 AM,Brief from A/S,项目经理 PM （制定项目计划， 时间，进程和 资源统筹调配）,策划编辑 PE （制定内容策划， 项目编排，宣传 主题和把控 舆论方向）,内容编辑 Editor （品牌产品类）,活动编辑 Editor （活动类）,外包资源,监控分析职能,媒体部门职能,媒体关系职能,分职能联合管理,美术编辑 Artist （综合类）,传播与监控职能模块,拥有影响消费决策最大的意见领袖群,Talker,与社区明星博主建 立长期良好互动关系,专业策划团
7、,经专业培训且 分布不同领域 庞大好耶专业 执行队伍,拥有绝对社区号召 资深ID评论员,拥有权威话语权 且笔锋犀利独到 分布在各领域 资深编辑群,拥有规模数量 专业版主资源,不同领域意见领袖群充当不同的言论扮演者，从不同角度和身份贯穿始终， 成为影响潜在消费者购买决策和行为最大传播利器,社区营销工作流程,客户Brief,深入研究产品,策划创意,写手创意,提出病源体,确定渠道,执行,当天回顾,根据情况 修改原计划,版主参与程度比例 主题贴加精、热贴、推荐比例 网民参与主题互动讨论比例 网民针对主贴有价值反馈 控制负面舆论,正面引导,团队优势,执行优势,质化ROI,量化ROI,精准策划人员：平均拥
8、有4年以上的互联网经验 资深社区运营人员：平均拥有3年以上论坛活跃评论资格及运营管理经验,网民有价值回复量 主题贴浏览点击量 回复跟贴量比例 把控自然回帖率和自主跟帖率的比例,全部内容由人工随时监控，保证营销策略准确进行 坚持维护客户品牌目的，合理引导网民的参与互动,社区营销资质,社区营销传播效果,社区营销管理模式,官方标准信息发布统一 客户提供确认产品稿件好耶广告提供给论坛监测媒体发布收集整理 客户提供官方标准信息好耶广告安排原创-监测媒体发布收集整理 客户提供需求 好耶广告策划活动 客户确认落实文稿-强势传播-监测发布论坛炒作 长期论坛维护 长期建立对客户有利的议题设置月计划 发现网友提出
9、问题解答 专人负责在论坛长期议题灌水 监测管理 监测论坛发现不良信息删除 提供标准信息监测信息发布收集整理整理提交报告 发现错误信息，及时更正 发现负面帖子与客户接口人沟通处理方式冷处理/封贴开新贴,分享我们的成功案例,分享成功案例(一),营销传播目标,口碑营销,视频营销,同步推广,挖掘原创视频可传播病毒元素,同步结合SPARK产品层面深度沟通,双管其下,充分利用BBS网络传播特性,有侧重、有层次、有节奏的将原创视频亮点和SPARK产品卖点逐一曝光，引发目标受众观看欲望，制造关注规模效应 借势网络视频特性，车展期间以网民身份上传SPARK视频，重点上传原创视频和其余花絮视频并制造口碑热点，形成
10、“滚雪球”式传播规模，通过软性传播方式，促成目标受众对SPARK的品牌好感度的提升,亮点:版主参与讨论并引发网民互动(877点击35回复)亮点媒体：网上车市,Topic：q“(_)“p 请叫我们双生儿,Topic：今天去spark的4S店竟然说要提前两个月预定,亮点:高浏览亮(3691点击46回复)亮点媒体：搜狐,Topic1：今天去spark的4S店竟然说要提前两个月预定 Topic2：年轻就是这个味儿！我的spark生活,亮点:推荐置顶 Topic1: (2547点击45回复) Topic2: (1660点击46回复) 亮点媒体：网易,网民互动氛围 营造提升曝光空间,亮点：高评论量 媒体：
11、土豆,SPARK视频同步传播,亮点：同步传播 亮点媒体：土豆,分享成功案例(二),口碑营销,同步推广,冰露花语产品市场概念教育冰露花语产品品牌声势最大化促进冰露花语系列产品直接销售凝聚受众对冰露花语品牌的产品向心力官网I-Summer告知推广，提升访问率,视频营销,小编日志,通过热门讨论 获得版主推荐 并设为置顶HOT帖,亮点1：推荐置顶 亮点媒体：新浪社区,借助生活花絮，上传图片引导到广告讨论,借助艾若雨素材照片，合理挖掘可曝光点，引导网友自身发表的大量麻辣点评,亮点2：麻辣点评 亮点媒体：网易社区,亮点3：高浏览量 亮点媒体：天涯社区,借助挖掘热点事件，引起网民关注，短时间内，超过7000
12、次浏览，超过平均浏览量2倍,亮点4：版主参与 亮点媒体：中国女性时尚论坛,通过幽默风趣的语言和动画图片，引起版主和网友参与讨论。,亮点5：高回复量 亮点媒体：19楼,借助挖掘热点事件，引起网民关注，短时间内，超过150次回复，超过平均回复量4倍,亮点6：版主加精 亮点媒体：TOM社区,通过热门讨论 获得版主推荐 并设为精华帖,亮点7：版主推荐置顶 亮点媒体：搜狐社区,通过热门讨论 获得版主推荐 并设为置顶HOT帖,上传生活图片引导到广告讨论,亮点8：版主推荐置顶 亮点媒体：雅虎社区,借助冰露花语视频图片引导到产品的讨论,通过热门讨论 获得版主推荐 并设为置顶推荐帖,亮点9：版主参与 亮点媒体：
13、SOUGUA BBS,通过幽默风趣的语言，提出共同性的疑问，引起版主和网友参与讨论。,亮点10：推荐置顶 亮点媒体：新浪社区,通过热门讨论 获得版主推荐 并设为置顶HOT帖,亮点11：高浏览量 亮点媒体：YOHO时尚,借助挖掘热点事件，引起网民关注，短时间内，超过6000次浏览，超过平均浏览量3倍,亮点12：高回复量 亮点媒体：天涯社区,借助幽默搞笑的语言，引起网民共鸣，短时间内，超过230次回复，超过平均回复量3倍,短短7天 播放次数达到6000次之多 较以往同类商业视频，播放次数提升3倍,众多评论氛围营造 提升曝光空间,亮点1：高播放量 亮点媒体：土豆,针对合作媒体视频无维护的现象 同步维
14、护引导评论，增加讨论氛围,亮点2：热点评论 亮点媒体：酷6网,亮点3：高回复数 亮点媒体：酷6网,短短7天 播放次数达到1857次，在回复量较少的视频社区获得30评论，是其他评论量的三倍,本阶段主要通过小编日志的形式，达成冰露花语从上市信息告知意见领袖使用感受分享的信息传递过程。,分享成功案例(三),珍视明传播主策略进程,Key Message,Key Message,企业层面 借助代言人韩庚树立阳光企业品牌形象,国家层面 携手代言人韩庚抗震救灾 点亮人生 再度提升品牌美誉度,PR Channel,PR Channel,大众社区 百度粉丝吧 系列粉丝活动,大众社区 百度粉丝吧 系列粉丝活动,P
15、R Goal,PR Goal,企业层面 70% 产品层面 30%,企业层面 60% 产品层面 40%,品牌形象不断扩充 打造20年老子号国药优秀企业,百度社区粉丝活动亮点,地址：http:/ 帖子游览量：76111 帖子回帖数：5776,百度社区粉丝活动一、寻找最美的韩庚,网民参赛作品(部分截图)：,活动策划&目的： 活动开展，通过P图活动让FANS自己去寻找珍视明的优点、特点并体现在FANS自己做的图中，让更多的FANS可从欣赏比赛图的同时了解珍视明。活动绩效： 成效：共有将近200幅作品参加，吸引近80000目标fans关注和S积极讨论。,活动策划&目的： 通过事先告之题目的抢楼活动，在F
16、ANS自己寻找答案回答问题的过程中向韩庚粉丝灌输珍视明健康、有社会责任感、国字号产品的概念，让粉丝明白企业选中韩庚作为形象代言人是因为韩庚的健康形象与企业形象吻合。通过针对FANS和韩庚的20年之约点出珍视明滴眼液的20年悠久历史，激发FANS的热情。并使FANS通过活动更加深入了解珍视明，并把珍视明与韩庚紧紧捆绑一起，使FANS有是珍视明企业一员的想法。粉丝反馈： 大家都事先做了功课，回帖积极热烈，在半个小时内完成7500贴的原定要求并冲到10285贴 13 回复：【080510活动】活动二、珍视明抢楼大赛正式开始！ 珍视明滴眼液-根据中医理论，以珍珠层粉、天然冰片、硼砂、硼酸和入药，取材天
17、然，质地温和， 作者： 广东庚饭_悠貴 2008-5-10 20:02 回复此发言 - 318 回复：【080510活动】活动二、珍视明抢楼大赛正式开始！ 珍视明和其他眼药水区别是什么？（从各原料功效上寻找百度搜索）（回答时 限：210-425楼） 珍视明是国家中药保护的独家产品，教委唯一指定防近产品，深受青少年喜爱， 而且请了超人气偶像韩庚为代言人！ 作者： sheleylau 2008-5-10 20:04 回复此发言 - 902 回复：【080510活动】活动二、珍视明抢楼大赛正式开始！ 为什么珍视明会选择地主作为代言人 韩庚形象健康向上，很符合珍视明品牌形象，韩庚温文尔雅，不卑不吭如同
18、珍视明取材天然，质地温和。珍视明国家中药保护的独家产品，教委唯一指定防近产品，韩庚是在韩国出道的第一个中国人，都有著特殊的身份。而韩庚在中国内地超高的人气也是珍视明公司邀请他作为代言人的一个原因吧 _ 作者： zhen705617494 2008-5-10 20:08 回复此发言 -,百度社区粉丝活动二、珍视明抢楼大赛正式开始!,地址：http:/ 帖子游览量：68005 帖子回帖数：10285,帖子地址：http:/ 帖子游览量：24405 帖子回帖数：1266,百度社区粉丝活动三、寻找故事王,活动策划&目的： 这是宣传末期阶段又一个大型活动，粉丝通过自己的构思想象以珍视明 韩庚为主题编写故
19、事，并通过在贴吧公开投票选取优秀的故事获得珍视明限量版的奖品。这个活动自开始就受到了庚饭的强烈欢迎，共有90篇作品参与比赛，文章内容丰富，故事精彩，并引起了积极的讨论。最主要在庚饭心中，珍视明一直以健康责任向上的形象出现在故事中。粉丝反馈： （由于故事内容过长，所以不列举） 1：难道说，介些故事会被采用，拍成续集广告？ 萌啊萌啊萌啊。 好啊！ 那就开启大家的智慧吧！ 燃烧吧，小宇宙！ 作者： 山东庚窝_毒牙 2008-5-28 13:20 回复此发言 - 2：俺的文笔贼差啊 看看哪个写文高手来写写吧 我爱珍视明！ 作者： 庚心可可 2008-5-28 13:23 回复此发言 - 3： 总觉得珍
20、视明找对人了 这次的宣传活动也做的很好 想当年TWINS其实也挺红的 可是要不说我还真的没想起原来珍视明的代言是他们 作者： 庚_回来吧 2008-5-28 13:38 回复此发言 -,大众社区推广亮点,借力韩庚顺势品牌曝光-图文结合贴,帖子内容以及目的： 第一次用珍视明小卫士在百度贴吧开贴用未公开的图片P成好看的签名和桌面吸引FANS，利用美文图片制造韩庚和珍视明之间的联系，提高珍视明在韩庚粉丝心中的认知度和亲切感，并且让FANS认识和接受此ID，使此ID能融入FANS之中。网民反馈： fans都积极回帖，并且都把图片作为自己的签名在回帖时用，ID被人熟悉并达到一定亲切度。 24 回复：【0
21、80509新图】【珍视明】珍视明小卫士来发图啦 啊 好帅啊。楼楼真厉害 还有没有？ 我想要长睁开眼睛的 作者： 就是要庚你 2008-5-9 11:06 回复此发言 - 33 回复:【080509新图】【珍视明】珍视明小卫士来发图啦 顶顶支持喔发多点吧发多点! 作者： 小小小_静 2008-5-9 11:08 回复此发言 这条留言是通过手机发表的，我也要用手机发表留言！ - 1863 回复：【080509新图】【珍视明】珍视明小卫士来发图啦 哈哈哈 小卫士来了啊 ZSM真的火了 这是泰国饭做的横幅 咔咔咔咔。 贴子相关图片: 作者： yishui1110 2008-5-30 23:10 回复此
22、发言 -,借力韩庚顺势品牌曝光-韩庚背心版,帖子内容以及目的： 把宣传图分为5份分次开贴公布，继续紧紧捆绑FANS积极性及关切度，营造良好的氛围.网民反馈： 热情的招呼并且期待后续图片 81 回复：【080509活动】【珍视明】照片一、背心版 哦哦哦姐姐来啦！帮顶一个！ 谢谢乃的原图哈！ 作者： Akashin 2008-5-12 23:51 回复此发言 - 88 回复：【080509活动】【珍视明】照片一、背心版 照片一 姐姐啊 是不是还有照片二啊 我要那个黑白横条子衣服的庚庚 帅 o(_)o. 作者： 庚很幸福哦 2008-5-12 23:52 回复此发言 - 202 回复：【080509
23、活动】【珍视明】照片一、背心版 姐姐啊 另外3套 啥时候发内？ 作者： 庚很幸福哦 2008-5-13 00:03 回复此发言 -,借力韩庚顺势品牌曝光-韩庚条纹版,帖子内容以及目的： 在地震第二天主题帖发布对企业对地震的关心和对公益事业的一贯态度网民反馈： 20 回复：【080513图片】【珍视明】照片二、条纹版 看了庚宝的图图 心情终于好了一些些 天佑中华 灾难会过去的 作者： 樾兒乖 2008-5-13 23:51 回复此发言 - 34 回复：【080513图片】【珍视明】照片二、条纹版 祝福中国 一切都会好起来的 作者： LILI916 2008-5-13 23:55 回复此发言 -
24、103 回复：【080513图片】【珍视明】照片二、条纹版 看上庚庚的珍视明企业 也是相当有 爱心的 mua 啵一个！ 作者： JunBlowing 2008-5-14 00:26 回复此发言 -,借力韩庚顺势品牌曝光-韩庚校服版,帖子内容以及目的： 通过珍视明官方来发布韩庚宣传图片，图片独家且清晰，利用图片吸引粉丝眼球，且进一步让粉丝觉得珍视明是个很诚恳愿意与粉丝交流分享的公司。网民反馈： 1：我爱珍视明 我爱珍视明 我爱珍视明 我爱珍视明 我爱珍视明 我爱珍视明 我爱珍视明 我爱珍视明 我爱珍视明 我爱珍视明 作者： 庚的可爱鬼脸 2008-5-27 13:09 回复此发言 - 2：么么，
25、小卫视，乖啊，9张图分三页证明地主人气高，你的人气高，呵呵，以后多多发图，发得多了就很少会夹了，呵呵，加油， 作者： JJ吉祥 2008-5-27 13:10 回复此发言 - 3：我爱珍视明。 这么好的图怎么能不顶呢 作者： 白衣庚 2008-5-27 13:19 回复此发言 - 4：这楼可怕地高人气啊高人气 亲爱地小卫士姐姐要常来啊 作者： lele2358 2008-5-27 19:26 回复此发言 -,借力韩庚顺势品牌曝光-韩庚白衣版,帖子内容以及目的： 通过珍视明官方来发布韩庚宣传图片，图片独家且清晰，利用图片吸引粉丝眼球，且进一步让粉丝觉得珍视明是个很诚恳愿意与粉丝交流分享的公司。并
26、且这个帖子中，小卫士诙谐幽默的风格得到极大发挥，他与庚饭游戏要求庚饭夹楼的新规矩罚抄我爱珍视明100遍 ，虽然只是游戏，但是让庚饭不由自主得对珍视明企业产生责任感与喜欢。网民反馈： （由于都是粉丝对珍视明的表白内容，截取代表一个。） 1：我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我
27、爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我
28、爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。我爱珍视明。 作者： 藍色飛揚的兔子 2008-5-28 11:54 回复此发言,借力韩庚顺势品牌曝光-我爱珍视明版,帖子内容以及目的： 这是珍视明小卫士所发的关于韩庚珍视明宣传图的最后一个系列，通过珍视明官方来发布韩庚宣传图片，图片独家且清晰，利用图片
29、吸引粉丝眼球，且进一步让粉丝觉得珍视明是个很诚恳愿意与粉丝交流分享的公司。并且这个时候小卫士要求庚饭夹楼的口号是“我们永远支持珍视明”，让庚饭对珍视明有最深的认同感。网民反馈： （由于都是粉丝对珍视明的表白内容，截取代表一个。）我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都我永远都会支持珍视明的 会支持珍视明的 我永远都会支持珍视我永远都会支持珍视明的 明我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都我永远都会支持珍视明的 会支持珍
30、视明的 我永远都会支持珍视我永远都会支持珍视明的 明我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都我永远都会支持珍视明的 会支持珍视明的 我永远都会支持珍视我永远都会支持珍视明的 明我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都我永远都会支持珍视明的 会支持珍视明的 我永远都会支持珍视我永远都会支持珍视明的 明我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永
31、远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 我永远都我永远都会支持珍视明的 会支持珍视明的 我永远都会支持珍视我永远都会支持珍视明的 明我永远都会支持珍视明的 我永远都会支持珍视明的 作者： 庚宝的凌波微步 2008-5-29 20:05 回复此发言,珍视明地面事件真实网络呈现- 汇报帖,帖子内容以及目的： 这个是珍视明携手湖南卫视谁是英雄赈灾特别节目的第一个图文汇报帖子，在赈灾节目结束后，小卫士就马上整理资料，当天晚上就发了帖子，在这个帖子里珍视明小卫士汇报了现场的情况以及现场图片，在韩庚吧得到了热烈回应。并且小卫士在汇报中重点汇报了珍视明的公司的赈灾行动，引出珍视明
32、公司是个有责任有爱心的企业，并在粉丝中得到了共鸣。网民的反馈： 1：辛苦小卫士了 ZSM为灾区人民做的 让人敬佩和感动！ 我知道ZSM的产品是低利润的 所以这六百 多万对你们来说不是小数目 还有你们为庚宝做的一切几乎不可能实现的事情 我们都感激在心！ 庚宝真的很幸运 真的 感觉ZSM真的是特别朴实特别有爱心有社会责任感充满着人性化的好企业！ 所以我们庚饭一定会继续大力支持ZSM 尽我们的所能回报你们！ 作者： britinu 2008-5-18 02:18 回复此发言 2：一个企业的文化决定了一个企业的发展方向及前景 你们一定会越来越成功 作者： 我爱希饭和茸茸 2008-5-18 02:19
33、 回复此发言 3：辛苦小卫士了 相信珍视明 相信他是一个有责任的忠信孝义为先的企业 总之一句话 支持珍视明 作者： 镜庚 2008-5-18 02:24 回复此发言 4：比起许多大型国企业 珍视明只是个中型企业 可捐款数额却是让部分国企汗颜 珍视明，民族企业的骄傲啊 作者： 庚不紧张我紧张 2008-5-18 03:21 回复此发言 5：庚选择代言珍视明是正确的，我们选择使用珍视明也是正确的，珍视明企业真的很有责任感，我以中国有这样的企业而骄傲！ 作者： 咩咩99 2008-5-18 09:02 回复此发言,珍视明地面事件真实网络呈现图片贴,帖子内容以及目的： 这是珍视明官方针对谁是英雄赈灾晚
34、会专门开设的图片楼，并且为所有的官方图片均打上珍视明的LOGO，由于此时正值三天国难哀悼日后，珍视明大卫士在帖子内容中鼓励庚饭爱国家，爱生活，爱家人，爱朋友，爱韩庚，爱珍视明，而在随后的跟帖子中，小卫士更想出喝茶喝王老街，滴眼药水用珍视明，看帅哥看韩庚这样的口号，在庚饭中广泛流传。由于和粉丝的积极互动，使珍视明大小卫士与粉丝变成了朋友的关系，并且在庚饭中有一定亲和力和影响力。在这个专帖中，也开始透露珍视明新包装的形象，炒作新包装，引发粉丝好奇心。网民反馈： 1：大卫士哥哥，啥时候又在偶们庚吧去办一些珍视明活动啊哈 决定了！毕业后到珍视明打工去！ 轻轻问一句：你们公司在哪啊。？ 作者： shel
35、eylau 2008-5-22 12:47 回复此发言 2：珍视明企业真的很有社会责任感。 为灾区做的。为韩庚。所做的。我们都记在心里。 希望贵公司做强做大。 也谢谢珍视明大小卫士和我们一起聊天 MS俺的话很官方。呵呵。偶尔煽情下 作者： ddsummer 2008-5-22 13:37 回复此发言 3：珍视明请韩庚绝对是对的! 同样有责任感和爱国的! 作者： 庚家_Z 2008-5-22 13:43 回复此发言 4：爱国家，爱生活，爱家人，爱朋友，爱韩庚，爱珍视明！ 作者： 庚_湄 2008-5-22 14:27 回复此发言 5：我们不会太贪心的 虽然没有这没有那 比起别的明星代言少些什么
36、但是能遇到珍视明 庚已经够本了 已经是幸福了 真的不是任何公司都能像珍视明这样待庚的 真的 太不容易做到了 没有庚饭也会照样支持珍视明的！ 作者： britinu 2008-5-22 14:33 回复此发言,口碑辐射 大众告知 病毒传播 扩大影响,成功创造吸引受众关注和网民眼球的话题，策略性置入品牌形象促成告知信息，提高产品品牌知名度；运用明星效应及互动活动度，进一步加强口碑传播效果，成功辐射影响全网络策略性选择合适的媒体范围进行不同话题的传播与炒作,从广度和深度上成功与目标受众达成深度沟通和互动执行期间,以网络监测为基础，时时关注网民和重要事件动态，为传播引导提供原始资料.,Summary,Case Study Summary,Thanks!,
