1、单选题1.是品牌价值的核心部分，能够反映品牌的内在价值的是： 回答：正确1. A 品牌的外延2. B 品牌的附加值3. C 企业制度、技术创新以及企业规模4. D 品牌价值的内涵企业制度、技术创新以及发展战略2.体现消费者对品牌在情感和心理的感知，是建立消费者与品牌之间联系的基础的是： 回答：正确1. A 品牌价值内涵的功能层面2. B 品牌价值内涵的情感层面3. C 品牌价值外延的功能层面4. D 品牌价值外延的情感层面3.品牌价值的最高阶层是： 回答：正确1. A 品质属性型品牌2. B 心理感受型品牌3. C 极致（精神）型品牌4. D 文化价值型品牌4.以竞争为导向的品牌定位其实就是要
2、凸现品牌的： 回答：正确1. A 定位2. B 社会属性3. C 行为属性4. D 差异性5.对品牌起着担保作用，能够影响消费者对品牌的信任程度的是： 回答：正确1. A 公司形象2. B 服务形象3. C 产品形象4. D 品牌个性6.品牌传播的目标受众不包括： 回答：错误1. A 品牌商品的最终消费者2. B 消费决策的影响者3. C 品牌传播的关注者4. D 购买信息的审批者7.能使消费者在不同场合，不同时间对品牌信息的感知中深刻记住并认同品牌的核心价值，必须始终围绕品牌的核心价值而展开的是： 回答：正确1. A 营销传播内容的新颖性2. B 营销传播策略的独特性3. C 营销传播形式的
3、多样化4. D 营销传播技术的稳定性8.留住忠诚顾客最直接有效的方法是： 回答：正确1. A 常客奖励计划2. B 会员俱乐部3. C 资料库营销4. D 超过消费者的满意服务9.获取资源最直接最重要的就是： 回答：正确1. A 占有市场2. B 拥有高科技3. C 企业家的思想4. D 创造附加值10.品牌的最初含义是： 回答：正确1. A 记忆2. B 个性3. C 创新4. D 烙印11.品牌的个性来源于： 回答：正确1. A 视觉识别上已有的或者正在追求的“个性”2. B 媒介技术已有的或者正在追求的“个性”3. C 目标消费群已有的或者正在追求的“个性”4. D 沟通渠道已有的或者正
4、在追求的“个性”12.从营销角度上看，品牌的经营者最关注的是： 回答：正确1. A 目标消费者2. B 信息审批者3. C 传播信息源4. D 目标受众13.面对不同形式的传播方式、不同的传播渠道，企业进行品牌传播沟通时应坚持： 回答：正确1. A 简明性原则2. B 直通性原则3. C 多元性原则4. D 适用性原则14.从整合的角度看，要建立消费者对品牌核心价值的信任，企业任何形成的传播工具都需要有： 回答：正确1. A 突出的个性2. B 使用上的广泛性3. C 相对的稳定性4. D 一致的信任度15.顾客忠诚体现在顾客对产品的： 回答：正确1. A 消费者感到物有所值上2. B 重复购买上3. C 品牌核心价值的稳定上4. D 自身的良好服务让消费者切实体验
