1、1,第四章 消费者行为理论,讨论效用、总效用与边际效用等基本规律，边际效用递减规律，介绍无差异曲线与边际替代率，及对消费者均衡的分析，说明收入和价格变化对消费的影响。基数效用论、序数效用论及需求曲线的推导。替代效应和收入效应。,O,2,第一节 基本概念：效用,1.效用U：消费者从商品消费中得到的满足程度。,使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲。,效用 萨缪尔森提出：幸福= 欲望,一、效用（Utility）与基数效用论,说明效用完全是个人的心理感觉。 不同人之间的效用是不可比的。 说明效用因时因地而异。,3,二、如何衡量效用,基数:1,2,3,4，。,序数:第一，
2、第二，第三，。,基数效用论：效用大小可以用基数表示，可以计量、加总求和。,序数效用理论：商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。 消费者能对可能消费的商品进行先后排列。,基数效用论：边际效用分析法。,序数效用论：无差异曲线分析法。,4,一、总效用TU与边际效用MU,总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。,边际效用MU （Marginal Utility）：每增加一个单位的商品消费量所增加的满足程度。,例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 01 30 302 20 503 10 604 0 605 -10 50,第二节 边
3、际效用分析,5,二、总效用TU与边际效用MU的关系,当MU 0, TU ;,当MU 0, TU ;,当MU = 0, TU最高点，总效应达到最大 。 处于 、的拐点,TU,Q,TU,MU,Q,MU,P,P,O,O,6,三、边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility）,解释： 生理原因：兴奋度递减。 用途分析：商品用途重要性递减。,边际效用递减：一定时期内，其它条件不变时，随着对某商品消费量的增加，人们从该商品连续增加的每个消费单位中得到的满足程度逐渐下降。,7,8,四、货币的边际效用,货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。
4、随着货币的不断增加，货币边际效用递减。,消费者用货币购买商品，就是用货币的效用去交换商品的效用。,在分析消费者行为时，通常假定货币的边际效用不变。即边际效用与价格的比值（）（就是单位货币产生的效用）不变。,9,五、消费者最优选择,消费者均衡的假设前提 消费者的偏好（嗜好）既定 消费者的收入既定 商品的价格既定,消费者均衡条件：当消费者消费多种商品时，只有花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相等时，消费者才获得最大程度的满足。,10,消费者用有限的收入选择了购买什么和购买多少，而此带来的总满足或效用水平额达到最大。考察消费者面对一种商品时的最优选择。假定：消费者用货币交换面包，且
5、无替代品；货币作为特殊商品一般等价物，亦有边际效用，令1元货币的边际效用为2个单位；面包对消费者的边际效用以饱饿程度来衡量。,11,12,若从第5个面包起，价格下降为1元/个，则：,13,消费者效用最大化的均衡条件是：消费者对任何一种商品的最优购买量是使最后一元钱购买该商品所带来的边际效用和所付出的这一元钱的货币的边际效用相等。用数学公式表示：,14,需求曲线的导出,4,5,1,2,Q,P,MU2,MU1,Qd=f（P）,15,说明：对于消费者，同样的一元钱购买商品1的边际效用小于商品2的边际效用。,这样：理性消费者就会调整这两种商品的购买量： 减少商品1， 增加商品2。,意味着：总效用会增加
6、 直到两种商品的边际效用相等时，便获得最大效用。,多种商品,16,六、消费者剩余消费者剩余是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的总额和实际支付的总额之间的差额。,17,消费者剩余,Q,P,D,A,C,B,1,2,3,4,1,2,3,4,消费者剩余,18,第三节 无差异曲线分析,序数效用理论认为，商品的效用不能计量，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。 偏好的三个基本假定：完备性；可传递性；非饱和性。 Good:goods,好东西。 Bad:坏东西。,一、消费者偏好,19,1、无差异曲线 ，就是表示能给消费者带来相同效用水平或满足程度的两种商
7、品的所有组合点的轨迹。,X2商品,X1商品,U,无差异曲线向右下方倾斜,无差异：线上任何一点X1与X2的不同组合，给消费者所带来的效用相同。,二、无差异曲线 indifference curves,O,20,X2衣服,X1食品,U0,处于同一条无差异曲线上的两个点： 两种商品的组合不同，但效用水平相同,A,D,效用（满足程度）保持不变,减少X1，增加X2 减少X2，增加X1,X1，X2分别为商品1和商品2的数量； U0是常数，表示某个效用水平 。,O,21,2、无差异曲线的特征：,1.无差异曲线的斜率为负：要维持效用不变，两种商品的数量不能同时增加或减少；,4.同一消费平面中的任何两条无差异曲
8、线不能相交；,3.在同一个平面上可以有无数条无差异曲线；,表明为实现同样的满足程度，增加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。,2.无差异曲线的位置越高，代表的满足程度越高；,5.无差异曲线是凸向原点的。,22,离原点越近，代表的满足程度越低，效用越低； 否则越高。因为高位的无差异曲线的商品组合量大。,U1,U2,U3,X1,X2,U4,O,23,无差异曲线的特例,完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。,无差异曲线是一条斜率不变的直线。,例如：在某消费者看来，一杯牛奶和一杯咖啡之间是无差异的，两者总是可以以1:1的比例相互替代。,24,完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使
9、用。,U1,U2,眼镜片,眼镜架,0,2 4,2,1,完全互补品,无差异曲线为直角形状。,例如，一副眼镜架必须和两片眼镜片同时配合，才能构成一副可供使用的眼镜。,25,三、边际替代率 MRS Marginal Rate of Substitution of Commodities,1.商品的边际替代率：在效用水平维持不变的条件下，消费者增加一单位某种商品的消费量所需要放弃的另一种商品的消费量，被称为商品的边际替代率。,边际替代率的特征：边际替代率的计算要加负号；当X商品的变动量趋近于零时，边际替代率就是无差异曲线斜率乘以-1；,26,2、商品边际替代率递减法则,在维持效用水平不变的前提下，随着
10、一种商品消费数量的增加，消费者为得到每一单位的这种商品而愿放弃的另一种商品的消费数量是递减的。边际替代率递减规律决定了无差异曲线的形状凸向原点。,27,四、预算线（budget line）,1、预算线：在收入与商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组合的线。,X2（衣服）,0,A,B,X1（食品）,A点，全部买X1，无法买X2； B点，全部买X2，无法买X1。,预算线上的每一点，X1、X2两种商品组合不同，但支出相等。,28,2、预算线方程,以I 表示消费者的既定收入，两种商品分别为X1和X2，商品价格分别为P1和P2。,B,A,O,预算线方程,X2,X1,P1X1+P2X2
11、=I,29,3、预算线的移动,（1）平行移动I 变，P不变 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。,X2,X1,O,30,（2）消费可能线的旋转,I 不变，其中一种商品P变化,X2商品 价格上升,X1商品价格不变,X1商品价格下降,X1商品价格上升,X2价格不变,X2商品价格下降,X1,X1,X2,X2,O,O,31,五、消费者均衡,E,（1）把钱花光，买到商品的最大数量 （2）追求最大的满足,收入既定，预算线必与无数条无差异曲线中的一条相切； 在切点上，实现了消费者均衡效用最大化,最优购买行为条件： 第一，商品组合必须能带来最大效用。 第二，最优支
12、出位于给定预算线上。,X1,X2,O,A,B,32,如果U与AB两条曲线相交（C，D）， 则是以较多的钱实现较低的满足程度,U2,E,U3,U1,M,N,B,A,C,D,O,无差异曲线与消费可能线相切时， 商品的组合（M，N）， 是消费者在既定支出水平上（AB） 所能实现的最大化效用（U2）,解 释,U1U2，但无法实现。,X,Y,33,消费者均衡的条件是预算线的斜率等于无差异曲线的斜率，即：,消费者均衡的条件,34,例1：若消费者要为苹果付两倍于梨的价格，则梨对苹果的边际替代率为 。,课堂练习,35,一、 收入消费曲线商品价格不变时，消费者收入变动所引起的某商品需求量的变动。,收入增加至M1
13、AB向右平移至A1B1。,收入减少至M2AB向左平移至A2B2。,A1,B1,A2,B2,Y,X,B,A,E,M1,M0,M2,恩格尔曲线,第四节 消费者选择,36,二、恩格尔曲线由收入消费曲线推导的收入与消费量之间的关系就是恩格尔曲线。不同性质的商品消费量与收入之间的相关关系也不同。,37,根据恩格尔曲线来区分必需品、奢侈品和劣等品,恩格尔曲线斜率为正时，为正常品，即需求量随收入增加而增加。,需求量增加比例小于收入增加比例，收入弹性1，为“必需品”。,需求量增加比例超过收入增加比例，收入弹性1，为“奢侈品”。,收入增加时，需求量反而减少，需求的收入弹性负，为“劣等品” 。,O,O,O,38,
14、在消费者偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，商品价格变动引起的消费者均衡点移动的轨迹。,三、价格-消费曲线,E1,E2,E3,O,A,X2,X1,U3,U1,U2,价格消费曲线,价格消费曲线的推导,1,2,B,3,39,四、消费者的需求曲线,价格消费曲线上的三个均衡点E1、 E2和 E3上，都存在着价格与需求量之间的一一对应关系。,根据这种对应关系，把每一个P1数值和相应的均衡点上的X1数值绘制在商品的价格-数量坐标图上，便可以得到单个消费者的需求曲线。,X1,IC2,X3,X2,X1,O,PC,Y,X,O,A,D,图4.16 价格消费曲线和需求曲线,P,(b),(a),P1,P2,P3,
15、X3,X2,E2,E3,E1,B3,B1,B2,IC3,IC1,X,40,需求曲线的含义,需求曲线一般是向右下方倾斜的，表示商品的价格和需求量成反方向变化关系； 需求曲线上每一个价格水平相对应的需求量是可以给消费者带来最大效用的均衡数量。,41,一种商品的市场需求量是每一个价格水平上的该商品的所有个人需求量的加总。所以，市场需求曲线是单个消费者的需求曲线的水平加总。,42,五、替代效应和收入效应,（一）正常商品的替代效应和收入效应价格变化对预算约束具有双重影响，一是使消费者的实际收入水平变化。这种由于商品价格变动所引起的实际收入水平变动，从而引起对需求量的变动，称为收入效应。二是使商品的相对价
16、格变化。这种由于商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，从而引起对需求量的变动，称为替代效应。因此，一种商品的价格变化会引起需求量的变化，这种变化可分解为收入效应和替代效应。总效应收入效应替代效应,43,假设四个同学集资共餐，每日两餐，每餐四菜一汤，菜单如下： 降价前：红烧肉 10元；青椒肉丝 10元；清蒸鱼 10元；红烧鱼块 10元。鸡蛋汤 10元。计：50元/餐；100元/天；3000元/月。某日起，由于猪肉价格下降，肉菜降为8元/份。 降价后：46元/餐；92元/天；2760元/月。由于肉降价，餐费节约240元/月，这便是降价带来的实际收入上升，为收入效应。,44,再假设猪肉和鱼互为替代
17、品，同学对其偏好无差异，同学用一个肉菜替代一个鱼菜，结果会怎样呢？调整后的菜单：红烧肉 8元； 青椒肉丝 8元；肉丸子 8元； 红烧鱼块 10元。鸡蛋汤 10元。计：44元/餐；88元/天；2640元/月。调整菜单后，比降价前节约餐费360元/月，比替代前节约120元/月。由于降价，肉鱼相对价格发生变化，替代后节约了餐费，这便是替代效应。,U2,U1,E3,E2,E1,X2,X3,X1,总效应,收入效应,替代效应,正常品的替代效应与收入效应,Y,X,A,B,B1,C,D,（二）,46,(三)吉芬物品,英国人吉芬于19世纪指出，1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但是土豆需求量却反而增加。
18、吉芬商品是一种特殊的低档品，其特殊性在于：随着价格上升，这种商品需求量不但不减，反而增加，与正常品正好相反，不符合需求法则。吉芬商品的替代效应为正，收入效应为负，由于收入效应的绝对值大于替代效应，故总效应为负。,47,商品价格变化引起的替代效应和收入效应,48,单项选择题： 1、消费者购买每单位物品所支付的价格一定等于（ ）。 A、消费者从消费第一单位的这种物品中获得的边际效用 B、消费者从消费这种物品中获得的总效用 C、消费者从平均每单位物品的消费中获得的效用 D、消费者从消费最后一单位物品中获得的边际效用,49,2、消费者剩余是消费者的（ ）。 A、实际所得 B、主观感受 C、没有购买的部
19、分 D、消费剩余部分 3、需求曲线可以从（ ）导出。 A、价格消费曲线 B、收入消费曲线 C、无差异曲线 D、预算线,50,4.如果正常商品X的价格上涨，则收入效应 A. 和替代效应都将促使消费者减少购买X商品 B.和替代效应都将促使消费者增加购买X商品 C.将促使消费者增加购买X商品，替代效应将促使消费者减少购买X商品 D.将促使消费者减少购买X商品，替代效应将促使消费者增加购买X商品,51,5.边际效用递减规律说的是： A.当消费者从所消费的每种商品的每一单位中所获得的效用相等时总效用最大 B.当消费者在同一时间连续消费某种商品超过一定数量时，每多消费的一单位该商品所带来的满足越来越少 C
20、.为了使厂商供给更多的商品必须降低价格 D.在连续生产某种商品超过一定数量时，每生产一单位该商品所耗费的资源越来越多,52,6.假定MUx/Px大于MUy/Py，在全部收入花完的情况下，为了使效用最大化，消费者应该 A.只有在X商品涨价时才减少其购买量 B.只有在Y商品涨价时才增加其购买量 C.增加Y商品的购买量，减少X商品的购买量 D.增加X商品的购买量，减少Y商品的购买量,53,判断题,1、“收入效应”解释的是需求规律的例外情形。 2、如果边际效用递减，则总效用也必然减少。 3、“替代效应”表明，当消费者以价格水平高低来判断商品质量时，会以较高价格的商品来代替较低价格的商品。 4、当某种商
21、品价格下降时，对于正常商品而言，“收入效应”和“替代效应”都会促使消费者增加对该商品的购买。 5、理性的消费者应该在某商品的边际效用开始递减时停止购买该种商品。,54,6、预算线总能与某一条无差异曲线相切并在切点上达到消费者均衡。 7、在画某一条特定的消费预算线时，假定货币收入和两种商品的价格既定。 8、货币收入不变，一种商品价格上升，且另一种商品价格下降将使新的预算线与原来的预算线相交。 9、在同一条无差异曲线上，越靠左上方的点代表的效用水平越高。 10、在同一无差异曲线图上不同的无差异曲线不可能相交。,55,11、理性的消费者会尽可能达到其收入水平所允许的最高水平的无差异曲线。 12、无差异曲线分析假定效用可以用数字加以衡量。 13、边际效用理论和无差异曲线分析都与需求规律一致。 14、消费者的收入水平越高，其预算线的斜率越大,56,某人的爱好是红葡萄酒，当其他商品价格固定不变时，他对红葡萄酒的需求函数为Q=0.02M2P。收入M=7500元，价格P=30元。现在价格上升到40元，问价格上涨的总效应是多少瓶酒？其中替代效应是多少瓶？收入效应又是多少瓶？,57,已知效用函数为UlogaX+ logaY，预算约束为Px*x= Py*y=M。求 （1）消费者均衡条件。 （2）X与Y的需求函数。 （3）X与Y需求的点弹性。,
