1、【赶集传播新型户外移动宣传车】 推介书,PART1,媒体资源介绍,PART2,媒体传播优势,PART3,媒体传播效果评估,目 录,PART1,媒体资源介绍,赶集传播新型户外移动宣传车介绍：,大屏移动传媒车优化并改进了LED户外广告及传统广告的缺陷，流动性强（从概率学上来分析，它被大众所看到的概率要比电视广告大上七倍以上）。立体逼真的画面、宽大气派的屏幕、强劲的听觉感染力，远望高清大屏移动传媒车必将成为户外广告的皎皎者和“环保大使”。,等离子广告播放屏,货物展示架,产品舞台展示区,参考数据： 车 型：商用广告车标准车型 外形尺寸： 400019002200mm 左面显示屏尺寸：（高清等离子）15
2、00mm2100mm 右面条屏尺寸：5120480mm 背景滚轴画面尺寸： 水平视角：110(55) degree 垂直视角：50(25) degree 屏体控制：配备电视接收卡，可接收有线或无线机顶盒电视信号并转播电视节目 升降系统：SJG3-2液压升降机（行程2000mm），意大利进口液压缸，额定负载2000KG 发电机(内置）：日本进口16KW静音发电机组,媒体分布地区介绍：,广告车主要集中在农村济南的周边乡镇，重点乡镇的集市为主要活动区域，拟投入100辆以上的高清广告车，布点济南市周边乡镇集市（人流量过万）。围绕济南市区，重点开发农村三线市场，在短时间内构建新型的传播媒体渠道，有效目标
3、人群覆盖总人口数预计将达600万。,在济南市区附近各乡镇人口集中地区布控100辆高清移动车，覆盖整个济南区的农村人口。实现有效信息传播。,高清广告车主要传播对象介绍：,我们传播对象针对农民，主要传播地点在农村，重点活动区域为人流量在1万以上的集市。一方面集市中的传播对象具有一定的购买能力，能支配家里的资金；另一方面可以就地购买用广告信息刺激对象后，很容易使传播对象产生购买冲动，就地购买产品。,在广告车媒体上投放广告或专题片，理论上可以覆盖到农村中95%的居民，其中81%为固定受众（定期去集市）。,PART2,媒体传播优势,媒体对比优势分析：,我们将从两个方面分析媒体优势，首先将高清广告车媒体与
4、其他的媒体做比较，从中找出与其他媒体相比的优势之处受众数量、视听效果、暴露频次、强制接收性、低环境干扰度和广告记忆效果等几个方面来比较。,针对农村市场的最经济有效的信息传播平台,媒体对比优势分析：,另一方面，针对户外媒体，我们从适应性、覆盖面、功能、成本、价位、影响力和客户认可度来比较分析可移动宣传车的优势。,由此，我们总结高清广告车几大显著的优势,直接有效的品牌诉求,线下活动的现场支持,实时信息的动态发布,销售终端的实效推动,联播网络的强大功势,联播网络的强大攻势,而我们高清广告播放屏的特点为：,移动便捷，可随时变更地点、更换信息，无需安装拆卸过程。 画面动静结合，可完成多形式、多方位、多种
5、类的信息发布。 配备电视接收卡，可接收有线或无线机顶盒电视信号。 视觉范围广，视听震撼力强，传播效果明显。,实效展示,联播网络的强大攻势,高清广告车媒体的具体七大优势：,我们总结了高清广告车媒体的七大优势，并对七大优势进行具体阐述：,媒体优势一/ 受众广：,范围庞大 受众在家庭中拥有绝对的购买支配能力，但无明显职业特征区分 覆盖人群占农村总人口的2/3以上 数量稳定 由于农村生活改善，出行购买家用品以及逛街为目的的出行变成一种趋势，而基本以每周为节点的集市就成为他们的首选活动场地，越来越多的人参与其中，使集市越来越兴旺起来。,媒体优势二/ 填补广告盲区：,农村广告宣传除电视广告宣传外，只有简单
6、的DM单宣传，但很少能够在农民购买时产生直接影响。而广告车则填补了这个广告盲区，这种新型的宣传形式在农村集市中推出后，必然会引起强烈的关注度，进而实现产品宣传的目的。,媒体优势三/ 高频次露出:,与传统视听媒体相比广告滚动次数更多，更触达受众的效率更高，单组套播可达50次/天，甚至更多。高频次的广告露出，实现了对受众的重复刺激，有效刺激购买。,媒体优势四/ 购买驱动力强,广告的目的在于策动购买，高清广告车相比其他媒体更容易激发购买行为：,媒体优势五/ 一站式购买,高清广告车相比其他媒体，更容易实现一站式购买：,媒体优势六/ 监测效果明显,每部高清广告车上都将安装广告监测数据监视器，保证客户每次
7、的广告投放都按时准确播放，同时可监测广告传播的实际效果，广告主可根据监测的结果重新选择合适的媒体投放方式和投放时间。,媒体优势七/高性价比的媒体成本优势,无论是与传统的户外比较,还是与电视广告相比, 千人成本都非常低。且在农村覆盖面和传播的精确度远高于其他媒体。同时有针对性的广告位置选择，可按区域和时间投放，信息传递快速，灵活有效的网点组合，大大降低企业投放成本。,成本优势明显,PART3,媒体传播效果评估,我们在推行媒体时，对媒体的传播效果进行了监测，从监测的数据之中，对媒体进行效果的评估，评估主要包含农村受众对媒体的态度、媒体播放的广告内容关注度两个方面。,农村受众对媒体的态度农村受众对高
8、清广告车媒体的各项评价，均持肯定的态度。,5 4 3 2 1非常同意 同意 一般 不同意 非常不同意,媒体播放的广告内容关注度,农村受众对高清广告车媒体关注度表现良好，达到了87%。,非常能吸引注意+比较吸引注意=87%,99%的目标受众都会看广告内容，其中有近半成的目标受众表示会时时或经常关注高清广告车媒体上的广告。,现场活动用车实景图,现场活动用车实景图二,媒体优势： 1、唯一性：高清大屏广告车 2、广泛性：遍布农村大集个大街道，能够使信息广泛传播。 3、趋向性：企业乡村市场到达率最佳的媒体。 4、围观感：相信农村大集围观的力量 5、高频次：济南市乡村唯一短时间内能使广告达到“爆炸效应”的媒体（短时间内使您的品牌和促销内容家喻户晓，人人皆知）。 6、时效性：开业、促销、新品上市信息的传播专家，快速商业推广的首选媒体！,山东兴旺股份有限公司 13355317986 桑庆强 0531- 86907218- 725,
