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1、 盛开传媒盛开传媒2010SEO 课程教程笔记 盛开传媒网 -第一网络营销实战区！ PR 值算法原理总体上基于下面 2 个前提1、一个网页被多次引用，则它可能是很重要的； 一个网页虽然没有被多次引用，但是被重要的网页引用，则它也可能是很重要的；一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页。这种重要的网页称为权威（Authoritive）网页。 2、假定用户一开始随机的访问网页集合中的一个网页，然后跟随网页的链接向前浏览网页，不回退浏览，那么浏览下一个网页的概率就是被浏览网页的 PageRank 值。影响 PR 值的因素 PR 值体现为从 0 到 10 的 11 个数值，在 Google 的工具

2、栏上以一条横向绿色柱状图显示，0 级情况下呈白色。它是针对网页而不是网站，因此一个网站的首页和内页往往有着迥然不同的 PR 值。由于 Google 市场拓展进程的原因，中文网页的 PR 值整体上低于英文网页。对中文网站来说，拥有 3 级 PR 是基础， 4 级 PR 算达标，5 级 PR 可谓良好，而 6、7 级 PR 就算相当优秀的网站。当然，由于 PR 最直接的影响因素是来自链接，因此这种评级并不代表内容的级别水准，网站内容质量对 PR 的影响是间接的、长期的。根据 PR 值的算法原理，可知影响一个网站（首页）PR 值的因素主要包括： 1、网站的导入链接质量： 根据前文对高质量导入链接的分

3、析，则获得高 PR 值需要获得来自以下网站的链接： 加入搜索引擎分类目录与已经加入目录的网站交换链接 获得来自 PR 值不低于 4 并与你的主题相关或互补的网站的链接 你的链接出现在流量大、知名度高、频繁更新的重要网站上（如新闻源） 与你交换链接的网站具有很少导出链接 与内容质量高的网站链接（PR 值上升潜力大） 2、导出链接数量： 根据 PR 计算原理，由于“一个网页的重要性被平均的传递到它所引用的网页 ”，因此反过来看，一个页面内过多的导出链接将潜在引起该页 PR 值的流失。但从内容的角度看，适当数量的与主题有关联的导出链接给搜索引擎带来良好的印象。因此，一个页面，尤其是首页的导出链接数量

4、的把握，应该兼顾到 PR 值和关键词内容二者之间的平衡，即控制导出链接数量，以不超过 10 个为宜。 3、搜索引擎收录一个网站的页面数量 在探讨 SEO 的时候，人们过多关注核心关键词排名以及首页的表现情况，却往往忽略了一个极其重要的问题：即搜索引擎对一个网站收录的页面数量。后者在 SEO 中也有着极其重要的意义。一个用核心关键词查询排名不佳的网站，可能由于被抓取大量网页而在用户使用其它关键词查询时，内页获得前三甲排名。由于用户搜索时使用的关键词具有分散性，使得这种情况往往给网站带来极大访问量。正因为收录页面的数量直接影响访问量，因此对 PR 值的影响也是很大的。被收录页面越 盛开传媒盛开传媒

5、2010多，主页 PR 越高。不过需要强调的是，此处所指的数量是指被收录数与网站页面总数的比值，而不是收录页面的绝对数值。比如一个拥有 50 个页面的网站被收录了 10 个页面，网站的被收录比值是 1/5，一个拥有 5000 个页面的网站被收录了 500 个页面，比值是 1/10，结果是收录10 个页面比收录 500 个页面的网站还更具排名优势。但对各个搜索引擎来说，究竟达到多大的比值算是良好，目前还没有相关的数据。 附：查询网站收录页面数量：在搜索引擎中输入：site:（如果输入：site:，则获得的是在 域名下所有二级域名的网页数量） 。第一部分：域名和主机对 SEO 的影响 域名与主机

6、是网站的基础，商业网站选择域名与主机尤其应注重形象和质量，为网络营销开展打好坚实基础。同时，选择好域名与主机也是搜索引擎优化开始的第一步。域名选择与 SEO 域名与 IP：每一个网站的域名对应一个 IP 地址，IP 地址是在网络上分配给每台计算机或网络设备的数字标识。域名必须经过域名服务器（DNS）进行解析，转换成数字 IP，才能让计算机理解辨认，如：219.136.248.149 大部分中小企业网站都存放在由一台服务器划分出来的若干虚拟主机上，由多个网站共享一台服务器和 IP 地址，一些 WEB 服务器中有成百上千个域名共享一个 IP 地址的情况。这样对站长来说成本较低，但对网站的搜索引擎排

7、名带来以下潜在风险： 1、共享主机的其他网站如果被搜索引擎惩罚，将或多或少波及你的网站。如果同一 IP 下有一个网站作弊，那么我们的搜索引擎会对该 IP 下的所有网站进行惩罚。不过幸运的是，大部分搜索引擎不会如此武断，如 Google，一般是不会进行这种连带性惩罚的。2、如果搜索引擎对有些 Spammer 服务器进行了惩罚，其 IP 被认为是 Spam，则连带该 IP下的所有网站都会受到牵连，使这些网站的排名下降或在搜索引擎中被清除。工具推荐： 查域名 IP：http:/ IP 反查：http:/www.whois.sc/members/reverse-ip.html （查看某 IP 地址下共

8、享哪些域名。免费注册） 二级域名（次域名）： 二级域名形式如：，而不是 拥有自己的独立域名是网站对搜索引擎友好的基础。目前有很多网站提供免费空间，如博客（Blog ）免费空间 , 企业免费空间 , 免费自助建站，电子商务平台等，通常为用户分配一个二级域名，或页面存放于网站的某一路径下。这都极不利于搜索引擎重视你的网站，二级域名除了用户访问不方便以外，还主要有以下弊端：1、如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么你的网站也会受到牵连； 2、很多搜索引擎会规定每个域名下的收录数（如：、 与） ，如果 这一域名的收录数上限是 30，而你的网站是第 31 个，则你的网站被搜索引擎收录的机会就会少

9、至又少了； 3、当域名供应商停止营业，那么你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流； 4.网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于所依托的顶级域名。 盛开传媒盛开传媒2010最好为自己的二级域名网站注册一个独立域名，然后做域名转发（免费） ，目前很多拍卖网的店铺都适合采用此种方法，对顾客访问和网站管理很有用。 域名中的字符：取域名的原则除了方便用户访问之外，对搜索引擎而言，涉及到域名中是否包含关键词的问题。英文网页内容的网站如果在域名中含有关键字，或以复合关键字作域名，都应该用短横线隔开。如：www.made-in- 而不是 。这是因为搜索引擎通常会把分隔符“-“当作一个空格来看待，因而

10、能够识别出你的关键词，为网站排名加分（尽管影响不是很大） 。短横线隔开后的关键词组还可以获得更多的词组搜索结果，如 被认为只有一个词 madeinchina，而 made-in-china 则被看作正常的 made in China 词组。有些搜索引擎目录对网站在分类目录中的排名顺序是根据域名或网站 title 名称的数字顺序或字母顺序甚至中文笔画，总体上数字又比字母靠前。Yahoo!中国称， “在同一类目中，网站是按照拼音顺序来排列的” 。 google 则根据其独创的“ 网页级别“技术“ 分辨出常用的重要网站，排放在目录的前面以提升网页搜索的效率“。此外，域名的后缀选择也有一定讲究。有一种

11、观点认为：在同等情况下，代表非商业性网站的后缀.org 和.net 有着比.com 更高的排名优势；对中文网站来说，表示中国域的.cn 和 又比无地区性的 .com 有一定优势。 主机选择与 SEO 主机服务商选择： 主机对网站的搜索引擎排名影响很大。在寻找主机提供商的时候，千万不要只考虑价格因素。如果你多次向 Google 提交网站，但 Google 却一直没有对其进行索引，则有可能是网站所在的服务器出了问题。因此选择服务器时要特别注意以下几点： 1、避免使用免费主机 由于免费主机里面经常会出现 Spammers、镜像网站、桥页等“搜索引擎垃圾“ ，很多搜索引擎都不愿意索引免费主机上的网站；

12、同时搜索引擎目录如 Yahoo 也很难收录来自免费主机的商业站点。此外，免费主机的服务很难保证，常常服务器超载，速度奇慢，宕机频繁，甚至关闭服务，这都会直接影响网站排名。 2、选择有信誉的主机提供商 搜索引擎的索引程序定期或不定期地来访问收录的网站。对经常更新的网站，Google 的Googlebot 漫游器 俗称“ 蜘蛛“，一般每天都会小幅度地“ 爬“ 一下，一个月进行一次大的索引。如果蜘蛛在索引时出现网页打不开或下载速度缓慢，则放弃索引。所以你的网站在任何时候都要正常工作，以博取蜘蛛的欢心。这就要求网站存放的主机系统提供快速、稳定、安全的服务，最好有 24 小时客服支持和维护,保证你的网站

13、 快速、可靠、稳定地运行。 主机转移： 如果你想转移网站的主机服务，要在取消原来的服务提供商之前，先找好新的供应商。先在新的服务商处开个帐号，确保所有的文件都正确无误地传到新服务器上。网站在新服务器上运行无碍后再联系你的原供应商，告知对方将终止合作，但确保他们不会马上关你的网站。再 盛开传媒盛开传媒2010联系你的域名注册商（可能是原主机提供商） ，变更域名服务器(DNS)。域名服务器的功能就是把你的域名解析成计算机能够识别的 IP 地址。把旧的域名服务器改成新的，这个过程到生效时间大概 24-48 小时之内，少数情况下可能要 72 小时。这期间，如果一个搜索引擎刚好来抓你的网页，要么抓到旧的

14、 IP 地址上的网站，要么抓到新的域名解析生效后的网站，总之都不会出现网站打不开的空档。第二部分：搜索引擎优化的核心：关键字策略根据潜在客户或目标用户在搜索引擎中找到你的网站时输入的语句，产生了关键字 （Keywords）的概念，这不仅是搜索引擎优化的核心，也是整个搜索引擎营销都必须围绕的核心 。关键字的选择 首先确定你的核心关键字，再围绕核心关键字进行排列组合产生关键词组或短句。对企业、商家而言，核心关键字就是他们的经营范围，如产品/服务名称、行业定位，以及企业名称或品牌名称等。总结起来，选择关键字有以下技巧：1、站在客户的角度考虑潜在客户在搜索你的产品时将使用什么关键词？ 这可以从众多资源

15、中获得反馈，包括从你的客户、供应商、品牌经理和销售人员那里获知其想法。 2、将关键词扩展成一系列词组/短语毋用单一词汇，而是在单一词汇基础上进行扩展 如：设计网站设计深圳网站设计。英文关键词可以采用搜索引擎 overture 的著名工具Keyword Suggestion Tool 对这些关键词组进行检测，可查看你的关键词在过去 24 小时内被搜索的频率，最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词。中文工具可以通过百度的“ 相关搜索“和 Google 提供的 KeywordSandbox 工具进行关键词匹配和扩展。工具推荐： Google AdWords 关键字工具：查询特定关键词的常

16、见查询及扩展匹配https:/ 百度关键字工具：查询特定关键词的常见查询、扩展匹配及查询热度http:/ 百度 yahoo google 关键词指数查新 http:/ 3、进行多重排列组合改变短语中的词序以创建不同的词语组合 使用不常用的组合，组合成一个问句。包含同义词、替换词、比喻词和常见错拼词。包含所卖产品的商标名和品名。使用其它限定词来创建更多的两字组合，三字、四字组合。 4、毋用意义太泛的关键字 如果你从事包装机械制造，则选择“机械“ 作为你的核心关键字就无益于吸引到目标客户。实际上，为了准确找到需要的信息，搜索用户倾向使用具体词汇及组合寻找信息（尤其是二词组合） ，而不是使用那些大而

17、泛的概念。此外，使用意义太广的关键字，也意味着你的网站要跟更多的网站竞争排名，难以胜出。5、用自己的品牌做关键词 盛开传媒盛开传媒2010如果是知名企业，则别忘了在关键词中使用你的公司名或产品品牌名称。6、使用地理位置地理位置对于服务于地方性的企业尤其重要。如果你的业务范围以本地为主，则在关键词组合中加上地区名称如“深圳网站建设 “。 7、回顾竞争者使用的关键词 查寻竞争者的关键词可让你想到一些你可能漏掉的词组。但不要照抄任何人的关键词，因为你并不清楚他们如何要使用这些关键词你得自己想关键词。寻找别人的关键词只是对你已经选好的关键词进行补充。 8、不用与自己无关的关键字 总是会有人将热门的词

18、汇列入自己的 META 关键字中尽管这个热门关键字跟自己网站内容毫不相干。甚至有人把竞争对手的品牌也加入到自己的关键字中，这不仅侵权，可能被起诉（国外多起类似案例） ，并且由于这些所谓“热门“ 词汇并未在网站内容中出现，因此对排名并无实质帮助，过多的虚假关键词还可能受到处罚降低排名。9、控制关键词数量 一页中的关键词最多不要超过 3 个为佳，然后所有内容都针对这几个核心关键词展开，才能保证关键词密度合理。搜索引擎也会认为该页主题明确。如果确实有大量关键词需要呈现，可以分散写在其它页面并针对性优化，让这些页面也具有“ 门页（entry ）“的效果。这也是为什么首页和内页的关键词往往要有所区分的原

19、因。最典型的情况是拥有不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。 附：查看竞争对手关键词的方法：在浏览器中打开目标网页点击“查看“ 点击“源文件“ “书 电子书公益下载中心 盛开传媒盛开传媒20102、网页正文最吸引注意力的地方 正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重“ ，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置从上到下，从左至右成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、正文前 200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如把一段富含关键词的文本网站介绍置于网站最顶部（这个地方通常被安排用来放 banner 广告的） 。这样做的好处是让用户

20、和蜘蛛都以最快速度了解该网站内容，并且以蜘蛛重视的 黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下：本站是一个非商业性的网站，旨在为广大的搜索引擎研究者提供一个学习、交流场所。在这里你可以找到很多有关于搜索引擎优化资料（seo 资料,文章） 、网站优化资料。这些资料可以帮助你将你的网站进行适当的优化以迎合多个搜索引擎的搜索规则，从而得到较好的排名。 3、超链接文本（锚文本） 除了在导航、网站地图、锚文本中有意识使用关键字，还可以人为增加超链接文本。如一个童装厂商网站可以通过加上以下行业资源：中国童装网 织里童装网 等含有“ 童装“文字的链接来达到增加超链接文本的目的。这也值得网站在添加友情链接时做参

21、考，即链接对象中最好包含有你的关键字或相关语义的网站。4、Header 标签 即正文标题中的文字。搜索引擎比较重视标题行中的文字。用 加粗的文字往往也是关键词出现的地方。 5、图片 Alt 属性 搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性 Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的好办法，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。英文网页内容的网站在进行域名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字（对关键词组则要用短横线隔开） ，如 www.made-in-。不过对 Google 排名作用非常微小。第三部分：对搜索引擎友好的网页设计制作 一般的网页设计都由网页设计师完成。设计师设

22、计网站往往仅从美观、创意和易用的角度考虑，这对于一个期望获得搜索引擎排名优秀的商业网站来说，已经远远不够了，网站策划人员至少应该为设计师递交一份需求备忘录，提醒在设计中需要配合和注意的环节。目录结构和 URL URL 是统一资源定位，即每个网页的网址、路径。网站文件的目录结构直接体现于 盛开传媒盛开传媒2010URL。清晰简短的目录结构和规范的命名不仅有利于用户体验和网址传播，更是搜索引擎友好的体现。目录层次： 对于一个小型网站来说，一般只有一层子目录，如下： http:/ 是域名，dir1 是一级目录名，page 是文件名。 对搜索引擎而言，这种单一的目录结构最为理想，即扁平结构（Flat

23、 ） 。 而对规模大一些的网站，往往需要二到三层子目录。像这样： http:/ 搜索引擎还是会去抓取二到三层子目录下的文件，但最好不要超过 3 层，如果超过 4 层，像以下这个页面，搜索引擎就很难去搜索它了：http:/ 1、如果该页提供了重要内容，有大量来自其它网站的外部链接（Inbound Links） ； 2、如果在首页上增加一个该页的链接，可以通过首页直接到达，搜索 Spider 还是可以轻易地找到它； 3、如果有其它网站在顶级页面上链接了该页，其效果就好似你在自己的首页上做了该链接。此外，图形、脚本、CGI-BIN 和 CSS 样式表则各自建立专门的目录收入其中，一般不放在根目录下。

24、目录和文件命名： 根据关键字无所不在的原则,可以在目录名称和文件名称中使用到关键词。但如果是关键词组,则需要用分隔符分开。我们常用连字符“-“和下划线“_“ 进行分隔，URL 中还经常出现空格码“%20“。因此，如果以“中国制造 “作文件名,就可能出现以下三种分隔形式： made-in-china.htm made_in_china.htm made%20in%20china.htm 但事实上，至少在目前 Google 并不认同“_“ 为分隔符。对 Google 来说， made-in-china 和made%20in%20china 都等于 made in china，但 made_in_c

25、hina 就被读成了 madeinchina，连在一起之后，关键词就失去了意义。因此，目录和文件名称如果有关键词组，要用连字符“-“而不是下划线“_“进行分隔。 URL 应该越短越好。有人为了单纯增加关键字而额外建多一个带有关键字的子目录，改变目录结构。由于 URL 中含有关键字本身对排名提高帮助并不大，因而这种做法多此一举，也是搜索引擎反感的。绝对 URL 和相对 URL： 绝对 URL：即网页路径使用包含顶级域名在内的完整的 URL。 如： 是一个绝对路径，其中/page1/index.html 则为相对路径，由浏览器自动在该链接前加上 。 盛开传媒盛开传媒2010总体上，Google

26、在排名时并不在意 URL 使用的是相对路径还是绝对路径。动态 URL： 目前很多网站都有数据库驱动生成的 URL，即动态 URL，往往表现为在URL 中出现“?“、“=“ 、“%“，以及 “&“、“$“等字符。动态 URL 极不利于搜索引擎抓取网页，严重影响网站排名，通常是通过技术解决方案将动态 URL 转化成静态的 URL 形式，如：将 http:/ http:/ 下文将会专门提到动态 URL 的解决方案。导航结构 网站导航是对引导用户访问网站的的栏目、菜单、在线帮助、布局结构等形式的统称。其主要功能在于引导用户方便地访问网站内容，是评价网站专业度、可用度的重要指标。同时对搜索引擎也产生诸多

27、提示作用。概括地讲，网站在导航方面应注意以下几点： 1、主导航醒目清晰 主导航一般体现为一级目录，通过它们用户和蜘蛛程序都可以层层深入访问到网站所有重要内容。因此主栏目必须在网站首页第一屏的醒目位置体现，并最好采用文本链接而不是图片。2、“面包屑型(Breadcrumbs)“路径 所谓“面包屑“是比喻用户通过主导航到目标网页的访问过程中的路径提示，使用户了解所处网站中的位置而不至于迷失“ 方向“ ，并方便回到上级页面和起点。路径中的每个栏目最好添加链接。如下： 网信设计： 网信日志 技术资讯 网络营销 即使没有详细的路径来源，也至少应该在每个子页面提示回首页的链接，包括页面的LOGO 作链接。

28、3、首页突出重要内容 除了主栏目，还应该将次级目录中的重要内容以链接的方式在首页或其它子页中多次呈现，以突出重点。搜索引擎会对这种一站内多次出现的链接给予充分重视，对网页级别（PageRank）提高有很大帮助，这也是每个网站首页的网页级别一般高于其它页面级别的重要因素，因为每个子页都对首页进行了链接。4、使用网站地图 网站地图（Site Map）是辅助导航的手段，最初是为用户设计，以方便用户快捷到达目标页。良好的网站地图设计常常以网站拓扑结构体现复杂的目录关系，具有静态、直观、扁平、简单的特点。多采用文本链接，不用或少用修饰性图片，以加快页面加载速度。以上特点符合搜索引擎友好的要求，因此网站地

29、图在 SEO 中也有重要的意义。尤其对于那些采用图片导航和动态技术生成的网页，通过在网站地图中进行文本链接，可在一定程度上弥补蜘蛛程序无法识别图片和动态网页造成的页面不可见的风险。需要注意，网站地图也要突出重点，尽量给出主干性内容及链接，而不是所有细枝末节。一页内不适宜放太多链接。Google 明确提出“如果网站地图上的链接超过大约 100 个，则最好将网站地图拆成多个网页“。 工具推荐： Xenu：http:/home.snafu.de/tilman/xenulink.html 生成网站地图 框架结构 盛开传媒盛开传媒2010框架结构，即帧结构（Frame）网页表现为一个页面内的某一块保持

30、固定，其它部分信息可以通过滚动条上下或左右移动显示，如左边菜单固定，正文信息可移动，或者顶部导航和LOGO 部分保持固定，其它部分上下或左右移动。我们的邮箱通常都采用框架建构。框架型网页的另一个表现是，深层页面的域名通常不会在 URL 中体现出来，即使进入深层子页面，浏览器显示出来的 URL 仍然是主页的 URL。框架型网站的优越性体现在页面的整体一致性和更新方便上。尤其对于那些大型网站而言，框架结构的使用可以使网站的维护变得相对容易。但框架对搜索引擎来说是一个很大的问题，这是由于大多数搜索引擎都无法识别框架，也没有什么兴趣去抓取框架中的内容。此外，某些浏览器也不支持框架页面。如果网页已经使用

31、了框架，或出于某种原因一定要使用框架结构，则必须在代码中使用“Noframes“标签进行优化，把 Noframe 标签看做是一个普通文本内容的主页。在区域中包含指向 frame 页的链接以及带有关键词的描述文本，同时在框架以外的区域也出现关键词文本。这样，搜索引擎才能够正确索引到框架内的信息。还有一个办法是采用 iframe 即内联框架 (Inner Frame)技术来避免 Frame 带来的不便。所谓iframe 也是框架的一种形式，它是相当于在主浏览器窗口中内嵌一个子窗口，内容自动打开。iframe 可以嵌在网页中的任意部分，也可以随意定义其大小，其代码显示为： “ 对搜索引擎来说，ifr

32、ame 中的文字是可见的，也可以跟踪到其中链接指向的页面，不过与用户所见不同的是，搜索引擎将 iframe 内容看成单独的一个页面内容，与被内嵌的页面无关。图像优化 一般而言，搜索引擎只识读文本内容，对图像是不可见的。同时，图像文件直接延缓页面加载时间，如果超过 20 秒网站还不能加载，用户和搜索引擎极有可能离开你的网站。因此，除非你的网站内容是图片为主，比如游戏站点或者图片至关重要，否则尽量避免使用大图片，更不要采用纯图像制作网页(SPLASH PAGE)。网站图片优化的核心有两点：增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图像的文件大小。Alt 属性： 每个图像标签中都

33、有 ALT 属性，搜索引擎会读取该属性以了解图像的信息。因此，最好在所有插图的 ALT 属性中都有文字描述，并带上该页关键字在其中。 如： 的主页 LOGO 部分代码为： 文本说明： 除了 ALT 属性文字，还可以考虑以下方法直接优化图像，使之被搜索到： 1、在图片上方或下方加上包含关键词的描述文本； 2、在代码中增加一个包含关键词段的 heading 标题标签，然后在图片下方增加文字描述。3、在图片下方或旁边增加如“更多某某“ 链接，包含关键词。 4、创建一些既吸引用户又吸引搜索引擎的文本内页，先把流量吸引到这些页面，再提供文本链接指向你的图片页面。 盛开传媒盛开传媒2010总体上，网页应

34、尽量减少装饰性图片以及大图片。而 Alt 属性中的文字对搜索引擎来说，其重要性比正文内容的文字要低。 Gif 和 JPGE 图像优化： Alt 属性和文本说明都只是对图像之外的文本环境进行优化，下面简单谈谈对图片本身的优化处理。对图片文件优化的目的是在尽量不影响图像画面效果的情况下，将其文件大小降到最低，以加快页面整体下载速度。网页图片格式主要有 GIF 和 JPGE 两种形式。一般来讲，GIF 适用于线图和企业标识；JPEG 适宜照片元素的格式。主要通过减少 GIF 颜色数量、缩小图片尺寸和降低分辩率来缩小文件，也可以采用层叠样式表达到优化的目的。PhotoShop 的版本越高越适用于网络图

35、形。此外，将大图片切割成若干小图片于不同的表格区间内进行拼接，也可以相对加快下载时间。工具推荐（英文）： （图片优化工具） FLASH 优化 FLASH 优化： 由于 FLASH 优美的视觉效果和广阔的创意空间，FLASH 技术在网页设计和网络广告中的应用非常广泛，很多网站首页甚至全部用 FLASH 设计。但 FLASH 网页有一个非常致命的问题，即大部分搜索引擎无法识别 FLASH 中的信息。Google 也只能检索到部分 Flash 文件中的内嵌链接。 以下列举一个制造机电设备的企业网站首页的代码，用 FLASH 制作，请注意是否可以看见有意义的文本： 欢迎光临！ /title 盛开传

36、媒盛开传媒2010本页使用 FLASH 技术,如果无法正常浏览请下载并安装插件 或直接进入 if you are not able to view the animated pleass install plug-in first 同时再采用模拟蜘蛛程序的工具，测试到搜索引擎对该页抓取结果如下： Spidered Text （蜘蛛可识别的文本）： Welcome 本页使用 FLASH 技术,如果无法正常浏览请下载并 安装插件 或 直接进入 if you are not able to view the animated pleass install plug-in first Spidered

37、 Links（蜘蛛可识别的链接）： http:/ asp-bin/big5/?page=1 (下载 FLASH 插件的链接地址) http:/ 因此可以得出结论是： 蜘蛛程序没有在这个企业网站首页获得任何有意义的文本内容，也没有获得该 Flash 首页中进入“中文版 “英文版“ 关键性内容的链接。 盛开传媒盛开传媒2010FLASH 优化可以从以下三个方面来考虑： 1、做一个辅助 HTML 版本： 保留原有 FLASH 版本的同时，还可以设计一个 HTML 格式的版本，这样既可以保持动态美观效果，也可以让搜索引擎通过 HTML 版本的网页来发现网站。2、将 Flash 内嵌 HTML 文件：

38、 还可以通过改变网页结构进行弥补，即不要将整个网页都设计成 Flash 动画，而是将 Flash 内容嵌入到 HTML 文件中，这样对于用户浏览并不会削弱视觉效果，搜索引擎也可以从 HTML 代码中发现一些必要的信息，尤其是进入内容页面的链接。即使首页全部动用了 FLASH，也应该将进入内页的关键性按钮/链接置于 FLASH 文件之外，以独立纯文本链接的方式呈现。上文案例将“中文版 “链接置于 FLASH 文件中，使得蜘蛛程序一无所获，无法抓取到内页信息。3、付费登录搜索引擎： 如果 FLASH 网站错过了被免费的技术型搜索引擎自动检索的机会，或者搜索结果排名效果不太理想，可以通过付费登录或做

39、搜索引擎关键词广告，同样被用户搜索到。 总体上，商业网站应尽量少用 FLASH，站点间进行广告交换时也要避免采用 FLASH 广告为上策。表格使用 表格是网页最重要的排版方式。如果某个网页采用了大段的长篇文本，除了可以将一页文本分成多面，还可以考虑将文本置入不同表格中，这样不仅管理方便，也使得该页加载时每个表格内容依次加载，这样访问者就可以一边看已下载内容一边等待剩余部分加载，而不是等待很久之后才一齐加载出来。表格之内套嵌太多表格也不利于页面加载，因浏览器是先加载完大表格之后再加载内嵌的小表格，因此内嵌表格会最终降低整页加载速度。网页减肥 代码设置不妥不仅延长网页加载时间，也严重影响蜘蛛程序对

40、网页内容的抓取。通过对网页代码进行清减（俗称“网页减肥 “） ，去掉臃肿杂乱的代码，减小网页文件大小，能够加快网页加载速度，让蜘蛛快速索引到重要内容。正常情况下一个页面的文件大小在 15K 左右，最好不要超过 50K。网页减肥重点涉及以下几个要点： CSS 样式 网页制作应通过 CSS（层叠样式表单）来统一定制字体风格，以使代码标准化，避免大量的字体和格式化标签如、 充斥页面。通过 css可以控制任何 HTML 标签的风格。例如 , , , , , 等。只要在HTML 的区内的 和 之间指定对应标签的风格如字体，颜色，大小即可，例如： 仅通过以上设置，就把文字的字体、字号、颜色、背景色等统一起

41、来，不用对每段文字单独进行格式定义，从而减少大量重复性标签。注意把所有 css 文件单独存放在命名为 css 的外部文件中。通过设置 CSS 样式，也可以提升导航文本的美观度，达到与图片导航同样优美观的效果，这点尤其提醒网页设计师注意，没有必要将导航条用图片呈现。Javascript： 正常情况下，网页尽量以作为代码的开始端。但采用 Javascript 技术的网页往往在页面一开始就堆积大量 JAVA 代码，以至 META 及关键字迟迟不能出现，被推至页面底部，对搜索引擎很不友好。有两种方法可以使之得以改善： 1、将脚本移至页面底部 大部分的 JAVA 代码都可以移到页面结束标签之上，而不影响

42、网站功能。这样就能一开始突出关键词，并加快页面加载时间。2、将 JAVA 脚本置入一个 .js 扩展名的文件。 包含你的 Javascript 的.js 文件通常在网站访问者的浏览器中被缓存下来，使得下次访问速度加快，也使得网站修改和维护起来更加方便。例：一段 JAVA 代码正常情况下显示如下： 忽略开始及结束标签，将中间的代码单独保存为扩展名为.js 的文件，如文件名为“mycode.js“的一个文件，然后将此文件上传到服务器上与该页同样的目录下。最后将上文列举的完整的 Javascript 置换为简单的一行： 这样，一个“mycode.js“ 文件就将大段冗长复杂的 JAVA 代码置换了。

43、工具推荐： 网页减肥工具：http:/ 去除网页中多余代码，减小网页。第四部分：SEO 指导下的技术支持 对搜索引擎最友好（Search Engine Friendly）的网页是静态网页，但大部分内容丰富或互动型网站都不可避免采用到相关技术语言来实现内容管理和交互功能。SEO 思想指导下的技术支持，主要是对特定代码的优化和对动态网页进行静态处理的措施。Title 标签和 Meta 标签 以.html 或.htm 为扩展名的 HTML 文档称为静态网页。Meta 称为元标志，用于网页的head与/head中。Meta 标签的用处很多，目前几乎所有的搜索引擎机器人都通过自动查找 Meta 值来给网

44、页分类，是籍此判断网页内容的基础。其中最重要的是 description（网站描述）和 keywords（网站关键词） 。另外一个基本的属性是 Title 标签，提示搜索引擎关于本页 盛开传媒盛开传媒2010的主题。Meta 和 Title 的形式在 html 语言中体现为： title 标题 尽管 Meta 本身不足以解决排名问题，但对 Meta 标签的书写仍然是搜索引擎优化的基础工作。清晰准确的 Meta 文字与正文内容的关键词相呼应，是排名加分的重要条件之一。标题（Title ）： 网页优化可以说是从 Title 开始的。在搜索结果中，每个抓取内容的第一行显示的文字就是该页的 Title

45、，同样在浏览器中打开一个页面，地址栏上方显示的也是该页的 Title。因此，Title 可谓一个页面的核心。对 Title 的书写要注意以下问题： 1、title 简短精炼，高度概括，含有关键词，而不是只有一个公司名。但关键词不宜过多，不要超过 3 个词组。企业网站的 title 通常以公司名+ 关键词为内容。2、前几个词对搜索引擎最重要，因此关键词位置尽量靠前。 3、最好将 title 组织成符合语法结构和阅读习惯的短句或短语，避免无意义的词组罗列式title。关键词(Keywords) ： Keywords 提示搜索引擎：本网站内容围绕这些词汇展开。因此 keywords 书写的关键是每个

46、词都能在内容中找到相应的匹配才有利于排名。Meta 中的关键词书写技巧见前文的“ 关键词策略“ 。描述(Description)： 描述部分用简短的句子告诉搜索引擎和访问者关于本网页的主要内容。用该网站的核心关键词搜索后得到的搜索结果中，描述往往显示为标题后的几行描述文字。Description 一般被认为重要性在 title 和 keywords 之后。描述的书写要注意以下问题： 1、描述中出现关键词，与正文内容相关 2、同样遵循简短原则，字符数含空格在内不要超过 200 个字符3、补充在 title 和 keywords 中未能充分表述的说明 其它 Meta 标签： 为了限制搜索引擎对内容的抓取，可以采用以下几个 Robots Meta 标签： meta name=“Robots“ content=“all|none|index|noindex|follow|nofollow“ 其中： all：文件将被检索，且页面上的链接可以被查询； none：文件将不被检索，且页面上的链接不可以被查询； index：文件将被检索； follow：页面上的链接