1、植入式广告即植入式营销Product Placement,植入式广告是广告主的需要也是节目或影视内容提供商的需要 这是一种双赢合作 主要形式,植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素，又包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下几方面考察： 1、媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。2、与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。具体表现为对广告的逃避和不专注。3、除了媒介方面的原因，植入式广告的盛行还有品牌管理方面的原因。一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌
2、价值同比例增加；另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力，但硬性的品牌形象广告难以持续地激发消费者的热情，连续地广告投放可能造成消费者的麻木，品牌联想缺少有效地更新，品牌容易被视作“老迈品牌”，失去年轻的消费群。,植入式广告的主要表现形式 植入式广告的表现空间十分广阔，在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式，常见的广告植入物有：商品、标识、VI(企业VI视觉设计)、CI(企业标志承载着企业的无形资产)、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。,在影视剧中最常见植入方式有以下一些： 1、台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是一声叹息，徐帆扮演的
3、妻子在电话里多次提到“欧陆经典”，特别在影片结束前，徐帆在电话里再次说到，“过安慧桥，过了安慧桥左转，就是欧陆经典，牌子很大，一眼就看见了！” 2、扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高，更可以为品牌导入新的联想。海尔好兄弟则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。 3、场景提供：一部刘老根捧红了鸭绿江边河口的“龙泉山庄”，仅在2002年“五一”黄金周期间便为其吸引了近万名旅客。,综艺类节目中广告植入的形式更为丰富，也更为直接，典型的例子是央视幸运52，选手的成绩干脆用商标来代替，其中幸运挑
4、战环节中商品竞猜，以及在节目最后邀请观众参与的幸运商标竞猜都将植入式广告的功能发挥到极致。,图书植入式广告是有隐蔽性的植入式广告形式。科普教材类图书中，往往需要很多案例，在案例部分，可以将企业及相关信息进行详细的分析，并巧妙的向读者表达企业所要展示的信息。由于这类图书的读者往往抱着学习的目的在看书，因此他们处于最佳的信息接受状态，通过这种形式进行广告植入，往往效果最佳，其最极致的案例就是企业或企业家传记。前提是，案例的选择一定是符合观点的，否则，强行的植入效果会适得其反。联想风云走出混沌等书是其典型代表。,植入式广告的分类方法 植入广告可以按照”植入程度”和”植入手法”两个方向来划分，按照这两
5、个方向划分，可以包括植入广告的大部分分类方式，统括不同形式的表现类型。这里就最直观的植入手法来说主要分为道具，台词，剧情，场景以及音效等植入手法。 1、 道具植入 这种方式是产品作为影视作品中的道具出现。例如电影天下无贼中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品大多选择受众极多的媒体节目。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。 2、 台词植入 台词广告最经典的莫过于大腕中李成儒那段台词：“不是开奔驰就是开宝马，你要是开一日本车，都不好意思跟人打招呼”像这样能成为经典对白，被老百姓广为传颂、调侃的隐形广告，其影响力无法估量。 3、 剧情植入 在爱情呼叫转移整部影片中，除了徐朗的那只艳遇手机外，所有的手机清一色的由诺基亚独家提供。,运用植入式广告的要点 以上我们了解了植入式广告产生的原因以及植入式广告的分类 那么就运用植入式广告的要点浅谈几句 1.要充分考虑目标人群 2.植入式广告要考虑品牌或产品自身的特点植入式 3广告的难点在于需要同时满足剧情和营销传播的要求,
