1、北京地铁IC卡广告招商运营方案,北京市轨道交通路网管理有限公司,2,北京地铁IC卡广告,Subway Magcard Operational Proposal,Subway,明确运营方式,确定商机,分析现状,北京地铁将于2008年6月底全面使用IC卡替代现有纸制车票 IC卡的使用将创造一个全新的广告机会，为客户创造良好的品牌效应 寻找适当的合作伙伴是成功进行地铁IC卡广告运营的前提 本方案系统规划了合理的地铁IC卡广告招商运营方式，明确了合作及回报前景,Magcard,Contents 背景,3,Contents 目录,北京地铁发展状况与商机,1,目标受众环境分析,2,4,北京地铁发展历程,5
2、,线路介绍-目前,6,线路介绍-2008,7,线路,北京地铁发展速度,Line,Mileage,Station,Passenger,由现有4条线路增加至8条：1、2、 5、 13、10、奥运支线、机场快线和八通线。,由现有142公里增加至200公里，覆盖区域由9大主要区域升 为11大城区。,每日客流量由日260万次增至350万人次，成为市民出行的主要交通工具。,里程,乘客,8,北京地铁 - 覆盖范围大大增加,不断发展的北京地铁将全面覆盖北京市主要城区，乃至周边重要区域，将成为四通八达，快速便捷的出行首选，因此到08年北京地铁对整体人群覆盖率预估将高达很高的比例。,数据来源：CMMS，02春至0
3、7春，北京数据,同时，地铁以其安全、迅速、准点到达的特性成为商务人士的首选，因此对高收入、年轻化人群的覆盖率也将进一步提升。,Cover Passenger,Cover Upgrade Passenger,覆盖范围,优势覆盖,9,Contents 目录,北京地铁发展状况与商机,1,目标受众与竞争环境分析,2,10,8%,60%,32%,Target Consumer 主要的目标消费者集中在北京市城八区，次要消费者包括了来京游客与远郊县居民。,预计在2008年其构成比例将出现较大变化,基本集中于早高峰于晚高峰期间,城区居民为主,高峰区间外的外出办事、出行人员,目标对象,11,覆盖了优质人群,地铁
4、乘客较整体人群更年轻，20-34岁年龄区间的优势明显。,年龄优势,地铁乘客较整体人群受教育程度更高，以大专以上学历优势尤为突出。,学历优势,地铁乘客的职业状况要优于整体人群，高收入职业 / 职位者的优势指数更高。,职位优势,地铁乘客收入远高于普通大众，收入3000元以上者优势指数极高。,收入优势,12,直击高端消费人群,高消费能力,高消费意愿,数据来源： CMMS07年春（北京）,13,地铁IC卡广告优势增量分析,1,2008年国内、国际游客将成为北京地铁乘客中至关重要的增量点 07年8月17-8月20日实行了 “机动车单双号日期出行”，期间地铁客流就增加了20万人次。单双号限行或更严厉的措施
5、是大势所趋。 随着08年奥运会的临近，许多活动也将分流路面的大部分人群。如07年7月对“龙之梦”奥运音乐盛典的周边交通管制，07年8月“好运北京”周边场馆的交通管制，奥运倒计时1周年的交通管制轨道交通将成为更多人的出行保障。,14,地铁IC卡广告优势前景分析,第二届“中国北京奥运交通论坛”上，有关专家将地铁定位为“解决奥运会北京市区交通”的主力交通工具，同时计划将重要公交枢纽与地铁站点连通，进一步增加了地铁的客流承运量。 北京交通委7月份宣布，将在四五环地铁站点附近兴建数十座大型停车场。进入市中心车流将受到严格限制，会有更多近郊居民把地铁作为出行的首选交通工具。 除计划内地铁线路的开通外，越来
6、越多的交通政策也预示着轨道交通在北京未来发展中的重要地位,2,15,传播距离近,观看时间长,受众接触广,使用时间长,轨道出行,公交出行,发布周期长,地铁磁卡,受众覆盖可持续增加,易接触,信息内容详细,数量众多,地铁IC卡广告与其它广告的优劣对比,16,计划广告发布规格与形式,北京地铁公司,非接触型IC卡 卡片正面为地铁运营形象， LOGO发布规格最大为1880mm 背面为空白,54mm,80mm,￥2.00,注意事项 不断发展的北京地铁将全面覆盖北京市主要城区，乃至周边重要区域，将成为四通八达，快速便捷的出行首选，因此到08年北京地铁对整体人群覆盖率预估将高达50% 不断发展的北京地铁将全面覆盖北京市主要城区，乃至周边重要区域，将成为四通八达，快速便捷的出行首选，因此到08年北京地铁对整体人群覆盖率预估将高达50%。,17,THANKS! 谢谢观看,
