1、“中国特色”与“国际化”的融合产物 实效动态整合营销传播（EAIMC）,主讲人: 科嘉艺营销广告集团总裁 肖开宁,第一部分 中国进入WTO后，本土广告公司面临的严峻考验与转型压力,一、本土公司的挑战,WTO引发市场重新“洗牌”，绝对霸主尚未确立。 本土企业的国际化进程加快，要求广告公司提供系统服务或更专业的服务； 外资、合资企业挤占中国本土企业的市场份额。 媒体的迅猛发展促使广告公司必须整合服务。 由于培训本土企业家营销意识，要求本土广告公司提高自身水平。,二、发展方向,动态整合企业资源，渐进性实行营销推广，确立品牌优势； 专业化、正规化与本土化、实用化结合的中国式现代化进程； 联盟与创新，吸
2、收并融合国际先进理念，形成自己独特的核心竞争力； 联盟与合作，占据终端，健全实效营销广告网络，合作双赢； 人员培训与潜能开发，增强综合竞争力。,第二部分 国际广告公司的“本土化”进程与战略转型,人才本土化；诉求中国化；投放网络化；专业分工化。,第三部分 飞速成长的中国市场是 创新营销广告理论的熔炉,中国市场不透明，地区政策差异大， 不可控因素很多，加大了投资风险； 中国市场变化太快，死亡太快； 竞争中形成各派理论； 基于以上原因产生实效动态整合营销传播理论。,第四部分,近十年来中国本土营销广告业 正规化，国际化产物之一实效动态整合营销传播(EAIMC）,EAIMC理论简介与形成背景；EAIMC的主要理论架构与特点介绍；EAIMC的市场实战案例简介；EAIMC与美国IMC的异同；EAIMC的中国市场应用前景。,第五部分 期待与展望：本土化、国际化产业化与整合实效化,当您需要时， 科嘉艺愿与您共同发展，哪怕从一点一滴做起！,
