1、格力空调的价格策划方案第一篇 背景环境（性质历史变更现状产品）第一节 企业行业状况及市场潜力第二节 行业地域差异需求第三节 企业及产品介绍1、 企业介绍2、 产品介绍第四节 产品自身与竞争者分析第五节 市场营销环境1、 相关产品信息（价格、影响力）2、 经济环境3、 技术环境第二篇 确定目标（目标客户、经营目标）第一节 因素分析（市场细分、成本、影响力）第二节 慎重选择目标第三篇 方案制定选择第一节 产品成本分析1、 固定成本2、 变动成本第二节 产品市场的需求状况分析1、 格力空调市场需求特点2、 格力空调市场消费者分析第三节 定价方法的选择第四节 定价原则第四篇 方案实施及控制第一节 具体
2、的实施过程第二节 新价格信息的预估反馈1、 市场竞争者的反映2、 消费者的反映3、 经销商的反映4、 企业战略第三节 价格控制第一篇 环境分析篇 3第一章 笔记本电脑市场环境 31.1 全球电脑市场环境 31.2 中国笔记本电脑市场环境分析 3第二章 神舟电脑企业及产品介绍 42.1 神舟电脑企业概况 42.2 神舟电脑产品介绍 4第三章 市场营销环境 53.1 经济环境分析 53.2 技术环境分析 53.3 政治环境分析 63.4 行业环境分析 73.4.1 消费者对笔记本电脑市场的关注分析 73.4.2 同行业竞争环境分析 7第二篇 目标制定篇.10第四章 神舟笔记本电脑 swot 分析
3、104.1 优势 104.1.1 企业品牌优势 104.1.2 产品功能优势 104.1.3 销售渠道优势： 114.2 产品劣势.114.3 机会.114.4 威胁.11 第五章 神舟笔记本电脑 STP 分析 115.1 市场细分（ Segmentationg） 125.2 目标市场选择（ Targeting） 135.3 产品定位（ Positioning） 13第六章 目标选择 14第三篇 方案制定和选择.15第七章 产品成本分析 157.1 产品成本因素 157.2 笔记本电脑成本因素分析 15第八章 消费者分析 158.1 消费者分类 158.2 消费者分析 16第九章 方案制定原则
4、 16第十章 选择定价方法 1710.1 定价方法及策略分析 1710.2 神舟电脑定价方法及策略分析 1810.2.1 神舟笔记本电脑撇脂定价方法 1810.2.2 神舟电脑渗透定价策略 1910.2.3 神舟小本的快速渗透定价策略 19第四篇 方案实施与控制 21第十一章 方案实施及反馈： 21第十二章 价格控制： 21目录第一章 行业背景介绍 3第一节 冰箱行业现状及市场潜力 .3第二节 冰箱行业地域差异需求分析 .4第三节 企业及产品介绍 .53.1 企 业 介 绍 .53.2 产品介绍 5第四节 产品自身与竞争者分析 .6第二章 目标确定 7第一节 因素分析 .7第二节 定价目标 .8第三章 定价方案制定 8第一节 产品成本分析 .81.1 固定成本 81.2 变动成本 8第二节 冰箱市场的需求状况分析 .102.1 冰箱市场需求特点 102.2 冰箱市场消费者分析 11第三节 定价方法的选择 .11第四章 方案实施 12第一节 具体实施过程 .12第二节 新价格信息的预估反馈 .132.1 市场竞争者的反应 .132.2 消费者的反应142.3 经销商的反应 .14第三节 价格控制 .14
