1、美伦食品 黑酷GG雅酷MM甜筒 上市执行方案,活动背景,目前，随着生活质量的日益提高，人们对生活品质越来越看重。消费者在注重产品口味、质量的同时，新奇的包装、突出的品牌个性、鲜明的品牌文化越来越成为其选择某种产品的理由；这样的市场形势对美伦公司提出了新的要求，新的发展战略如何使美伦成为强势的品牌，如何有利地拓展秋冬季市场，对美伦的发展尤为重要；07年第四季度，美伦公司系列产品“黑酷GG、雅酷MM”即将上市，“黑酷GG、雅酷MM”是零售价两元的脆筒类产品，这填补了省内市场两元价位脆筒产品的空白，同样能够拉动2元以下产品的市场地位,是一款颇具竞争力和市场前景的产品。,活动目标,把此次活动作为“引子
2、”，通过对此次活动的宣传来提高品牌知名度，扩大品牌的影响力； 通过活动造势，提升品牌形象，把美伦“黑酷GG、雅酷MM”打造成强势的脆筒类产品； 在品牌形象提升的同时，拉动产品的销售，强占秋冬市场。,我们工作的重心在如何为活动造势上，大张旗鼓的告诉大家我们要搞一个什么活动，其实是在把产品的信息告知给消费者，是在为产品做宣传！,活动概述,活动主题： 玩“酷”到底 炫礼Q币 活动方式： 11月1日起，美伦“酷”系列冰淇淋采用促销包装，消费者购买产品后会从新的促销包装上获得一组11位数的由阿拉伯数字与英文字母混编而成的炫酷代码，登陆美伦网站，点击此次活动的主题按纽，链接到兑奖通道，按要求输入指定信息进
3、行兑奖； 奖项设置（请审查确认） 个性奖 炫酷Q币 时尚奖 精美MP3 魅力奖 品牌MP4 奖项数量（请审查确认） Q币 10万枚 16.67% 3万 中奖率 5% MP3 100部 0.017% 10部 0.002% MP4 10部 0.002% 3部 0.001%,获奖流程,执行细则,包装设计及印刷 执行人：美伦市场策划部 日程：包装文案确定后即刻执行，要保证10月10日新包装设计好! 包装文案： 玩酷到底 炫礼Q币 即日起至2007年1月31日止，凡购买美伦酷系列脆筒产品，均有机会获取炫酷Q币，更有MP3、MP4等你来拿！机会多多，炫酷无比！ 请登录 网址，查询是否中奖。 个性奖：炫酷
4、Q币 (是否写数量?) 10万个 时尚奖：爱国者MP3 100 魅力奖：NOKIA 10 注意事项：兑奖日期至2007年1月31日截止； 山东美伦食品有限公司享有对本次活动的最终解释权 注: 设计包装时,QQ形象及二字母不能使用,包装数量及销量预估:, 活动预估销量:*箱;预估包装数量:*个; 参考: 06年11月份-07年12月份酷系列产品共计销售*箱;计:*0支.其他因素: 订货会时间1月份,执行细则,网站建设 执行人：美伦 日程：即日起至10月18日（在活动启动前留出测试时间） 说明：本次活动中，美伦网站作为美伦公司直接面对消费者的平台，扮演了非常重要的角色，可以借机展示企业形象，传达更
5、多的产品信息，所以网站建设要高要求、高标准 兑奖平台 执行人：浙江网盛科技 日程：合同签定日起（程序开发需要一周时间，后期调整需美伦审核确认） 预算：*000元 合同：9月18日协调签定方式及日期 说明：美伦需要在包装上所印制的60万组编码中选取3万组作为中奖编码以EXCEL形式提供提供给宏智输入后台,执行细则,Q币购买 执行人： 日程：合同签定之日起2天内 数量：*万枚 单价： 0.*元（不开发票） 0.*元（开发票） 预算： -元（不开发票） -元（开发票） 合同：9月18日协调签定方式及日期,执行细则,M-ZONE短信 执行人：宏智 日程：短信内容确定后一周内（短信内容需移动公司审查）
6、数量：100万条 单价：*元/条 预算：*元 内容：（请审查确认） 酷G、酷M，美伦“酷”系列冰淇淋重装上市，炫礼回报消费者，10万Q币等你来拿，更有心动大奖等着你！机会多多，炫酷无比！详情见店内海报。 覆盖地区：济南各大中专院校 合同：9月18日协商签定方式及日期,执行细则,终端海报 执行人：美伦策划部 日程： 11月1日促销活动上市前一周发放到各市场 建议： 整体风格要切合活动主题，在强调冲击力的同时，表现出炫、酷的感觉 活动主题中“酷”字建议用裂开、爆炸等新奇的形式来表现 数量：*00,000张 预算：*00,000元,奖品选择:,二等奖: 爱国者MP3 F927-256M 三星MP3播
7、放器MT6/128M NECMP3播放器R18/256M 市场价:500元 500元 500元一等奖: 摩托罗拉手机 三星手机 诺基亚手机 规格型号： E680I D528黑 3250/N72粉 市场价:2400元 2600元,准备工作,包装印刷时间: 执行人：美伦生产部 日程： 10月25日前 建议： 10月份,首批包装印刷数量：*0000,000个(GG20万 MM20万),12月份，包装印刷数量：*0000,000个（具体时间进行讨论）根据市场反馈及兑奖情况、产品销售情况分析，讨论最后*0000,000个包装印刷有活动时间的调整。(20日前需提供包装编码)海报印刷时间： 执行人： 美伦市
8、场部 日程： 10月20日前 11月1日促销活动上市前一周发放到各市场,执行人：美伦生产部 日程： 10月25日前 建议： 第二种设计,编码在胶里面,安全性能较高; 共计900万编码,需从中提供15万编码,作为中奖编码,并以EXCEL形式提供提供给市场策划部.,其他项目,校园推广活动(暂定山大秋季运动会的冠名): 执行人： 日程： 10月20日前确定 将促销方式与活动形式紧密结合，以此作为引爆点，通过对山大学生目标客户群体的重点宣传来提升“美伦”品牌知名度，扩大“美伦”品牌影响力；积极在2006年山东大学秋季运动会上进行前期造势，把美伦“黑酷、雅酷”打造成强势的脆筒类产品，从而拉动产品的销售，强占秋冬市场。 选择适当的电视、广播媒体作为辅助，在宣传活动信息的同时，能起到很好的品牌提升作用。 执行人：宏智 日程： 11月20日前确定媒体方案(20天活动跟踪时间),活动公正 执行人：美伦 日程：奖项设置及数量确定后地面推广活动方案另行设计,
