1、浅谈中国动画市场潜在群体开发系 别： 艺 术 系专 业 名 称： 动画设计学 生 姓 名： 沈凌云学 号： 01071212指 导 教 师 姓名、 职 称 ： 朱幼华完成日期 2011 年 5 月 8 日1吉林大学珠海学院本科毕业论文（设计）开题报告选 题 浅谈中国动画市场潜在群体开发院 系 艺术系 专 业 动画学生姓名 沈凌云 指导教师 杨延东本选题的意义及国内外发展状况：中华文化拥有五千年历史，博大精深，底蕴深厚，而中国又有着广阔的动画市场。即便如此，还是有相当一部分人认为动画就是单纯的动画片,是小孩子的幼稚片! 可是日益发展的动漫让我们看到了它的深远意义和力量。这些让我们更应该注重动画的
2、表现形式的传承与创新。力求让动画被更多的群体所接受并喜爱。国内动画发展现状：在广电局有关政策的强力推动下，我们的动画制作机制和自主生产动画片数量都以较快的速度持续增长。即便如此，满足还是大部分青少年的收视需求。趣味性较强，但是缺乏一定的精神内涵和特色。无法让更多的群体关注和喜爱。国外动画发展现状：国外动画是一个庞大的民族产业，在不断的变化发展当中。无孔不入的渗入国民的生活当中，除了娱乐大众之外，还向人们灌输国家文化，对人们的价值观，人生观都有着潜移默化的影响。欣赏的人群不仅仅是青少年，是社会全体群众。属于全民共赏。研究内容：本选题意在研究中国动画该如何在优良传承的基础上更好的创新，为更多的群体
3、所喜爱。现代的媒体技术的发展给动画产业带来了巨大的发展机遇，我们都可以看到中国的动画发展拥有很多优势，我们有着深厚的文化优势，成本优势，人才优势，后发优势，以及广阔的市场优势。我们应该将这些优势结合起来。多创作出优质的动画片，有力的推动动画产业的发展。研究方法、手段及步骤：凭专业知识以及对专业的热爱和熟悉，首先明确自己的观点，以各种各样的方法方式收集资料，根据自己的论文要求进行选材。在导师指导下整理提纲，丰足提纲，提出问题，根据所收集资料，综合自己的观点扩展论述，细分成文，反复修改，最后成文。2参考文献：1 袁庆龙，候文义Ni-P 合金镀层组织形貌及显微硬度研究太原理工大学学报，2001，32
4、(1)：51-53. 2 高志,城市建筑吉林：吉林美术出版社， 2006，04（4）：23-273 刘国钧，郑如斯中国书的故事北京：中国青年出版社，1979，1154 周舒, 曹庆. 绿色建筑材料与人居环境质量. 阿坝师范高等专科学校学报 , 2007, (03).5 蔡丽朋. 国际绿色建材的发展概况及其认证. 新型建筑材料 , 2001，32(1)：51-53. 摘 要室内设计如何创新，是一个长期的热门话题，它主要针对当前建筑室内设计创作中存在的一些问题，如忽视室内环境特点和要求，忽视建筑形式与内部空间的整体性，盲目照抄照搬、盲目追赶潮流、盲目进行材料堆砌、盲目听命于甲方老板、盲目追求效益的
5、倾向而提出来的。室内设计整体的多元化和部分个性化的发展，使人们对设计形态、设计情感产生了更高的要求，促使更新的题材和形式出现；室内设计中反映出的轻松、简洁、独特、浪漫、新奇的趣味性和深沉、朴实得体及创世纪性的超前意识，体现出别具一格，风华正茂的态势，是一种时尚和个性化在室内设计发展变化中的体现。设计师要发挥独创性，运用与众不同的表现角度和表现手法，可以造就一种应变能力，不走人家走过的老路。关键在于室内设计必须发展创新。关键词：室内设计；发展；创新3AbstractInterior design innovation is a hot topic for a long time, mainly
6、for the construction of the interior design created a number of issues, such as ignoring the indoor environment characteristics and requirements, neglected architectural forms and the integrity of internal space, copied blindly copied blindly chase Trends, spelled materials for blind, blindly take o
7、rders from the Party boss and the blind pursuit of efficiency and the tendency to put the. Interior design part of the overall diversity and individuality of the development so that people can shape the design, design emotion generated a higher demand, to update the materials and forms; interior des
8、ign to reflect the easy, simple, unique, romantic, Interesting, exciting and profound, simple decency and the Genesis of the advance awareness and reflect the unique, Fenghuazhengmao posture, is a fashion and interior design personalized in the development and changes of expression. Designers to pla
9、y originality, use of the performance of different perspectives and performance practices, can create a kind of resilience, people do not walk through the old road. The key is to be the development of innovative interior design.KEY WORDS: Interior Design;Development;Innovation;4目 录前言一，中国动画的发展历史，概况与娱
10、乐群体1，早期2，中期3，近期二，中国动画的现状及产业的重要性1，现状及面临的问题2，产业的重要性3，几个动画大国的发展情况跟对中国的影响三，中国动画几个方面的传承与创新，及潜在群体的开发1.题材2，内容创意3，技术：场景，特效4，不同群体的需求四，中国动画的未来发展战略1，国家政策的支持2，国人的鼎力支持2，动画人才的辈出3，五千年文化的底蕴结论参考文献致谢11. 中国动画的发展历史，概况及受众的群体1.1 中国动画的早期发展史及概况所谓动画片，中国早期称之为美术片。经过查阅了大量的资料信息，可以了解到中国动画从 1922 年至今，大致经历了 6 个时期，有近 90 年的发展历史。19221
11、945 应该属于第一个时期，属于萌芽和探索时期。1918 年的时候，美国有些动画片，比如从墨水瓶里跳出来等在中国的上海开始登陆。让当时还处于半殖民地半封建社会的中国人感受到了动画片的神奇与魅力。开始有了创造中国自己的动画片的信念。这时便有了中国第一代的动画人。代表人物应该是万氏兄弟( 万嘉综、万嘉淇、万嘉结、万嘉坤)。是中国动画片的开山祖，中国美术和动画电影事业的开创者。经历了艰难的探索和研制，花费数年时间，上百次的实验，在 1926 年的时候，第一部中国自制人画合演的大闹画室问世。从此，中国第一代动画人开始不断的探索与努力，1935 年，又有中国第一部有声动画骆驼献舞问世。在 1941 年的
12、时候，由于受到了美国动画片白雪公主的影响。制作了第一部大型动画，名为铁扇公主 。这部长篇影响较大。标志着中国当时的动画水平接近世界领先水平。在无人投资的情况下，中国动画有了几年的中断期。到 1946 开始发展，此后十年，是中国动画片的稳定发展时期。先后产生了新中国第一部木偶片皇帝梦 （1946 年）和 1948 年的瓮中捉鳖 。人民艺术家陈波儿和日本动画专家为此做出重要贡献，中国美术电影拉开了序幕。19501956 这段时期，中国动画片的创作和生产拥有几个特点：1，题材上，用通话的故事服务于儿童，代表作小猫钓鱼 （1952） ；2，风格上，踏上民族化的道路，代表作木偶片神笔 （1955） ；3
13、，技术上，由黑白片向彩色片转化，代表作第一部彩色木偶片小小英雄(1953),第一部彩色传统动画片乌鸦为什么是黑色的 （1955） 。另外在 1949 年专门摄制美术片的机构美术片组在长春东北电影制片厂成立。1950 年迁到上海，成为上海电影制片厂的一部分，伴随这人员不断的扩大，1957 年建立了上海美术电影制片厂，以上海为基地，迅速繁荣发展。中国动画的第三个时期，也是中国动画的第一个繁荣时期 19571965.上海美术电影厂建立，标志着中国有了第一家独立摄制美术片的专业厂，当时的文艺方针便是“百花齐放，百家争鸣”这样的情况，艺术的积极性当然被充分的调动。自然动画片的产量上升。经典大片有大闹天空
14、 （上下集，1961、1964）这部影片享誉了世界。接下来的动画影片不断的出来。1958 年的时候，第一部中国风格的剪纸片猪八戒吃西瓜又出来了。1961 年的时候。中国的第一部水墨动画片小蝌蚪找妈妈诞生，二年之后，又一部水墨动画片牧笛问世。这一时期动画片的领域是繁荣的。2第四个时期，对于中国各个领域的人来说，都是会永远记忆的时期，那便是文化大革命时期 19661976 年。大约是在 1967 年， 1969 年，1970 还有 1971，有这么几年时间，动画片生产厂家都：“停产闹革命” 。大概在 1972 年的时候才恢复生产，据数据统计到文化大革命结束，这十年时期，有 17 部动画片问世。有东
15、海小哨兵 （1973） ， 小八路 （1973） ， 小号手 （1973）等等，大多都是在描写建国前的革命战争，描写社会的阶级斗争、路线斗争和思想斗争的故事。以歌颂工农兵为内容。都是以写实主义为表现手法长在屋里的竹笋是一部水墨剪纸片。由题材可以知道是将水墨画与民间剪纸进行了巧妙的结合。但是受十年动乱的影响。这十年中国动画片发展的很缓慢。这样推算下来，第五个时期就是接下来的十年。中国也是从 1978 年底进入改革开发年代。从信息资料与各界评价来说，这十年，是 20 世纪中国动画最繁荣的年代。有许多动画片生产部门开始涌现。据数据资料统计，全国生产出了 219部动画片，数量之大啊！有;雪孩子 （19
16、80） 、 猴子捞月 （1981） 、 南郭先生（1981） 、 女娲补天 （1985）等等。1.2 中国动画的近期发展史及概况上面所分析的都是中国动画的一些早期情况。接下来我们来看看近期的发展情况。大概进入 20 世纪 90 年代，中国动画就进入了转折时期。代表作有宝莲灯 （1999） 、 葫芦小金刚 （1993） 、 大头儿子和小头爸爸进入 21 世纪，中国的动画公司，生产企业和动画片产量持续增长。电脑动画和网络媒体动画飞速发展。2001 年推出的小虎斑斑是中国的首部全三维动画片。各大动漫网站也十分活跃，尤其是 FLASH 动画。动画理论研究方兴未艾，文章著作层见叠出。从搜集的数据信息上来看，从 1922 年万氏兄弟生产的第一部广告动画片起，到现在近 2000 部动画片。数据量之大，为之震撼！1.3 中国早期动画到近期动画的受众群体分析上面用了千余文字来大概叙说了中国动画从萌芽时期开始至今的发展情况。现在我们就准备切入正题。我们从整个动画产业的构成来看，有三个部分尤为重要。内容，媒介，和受众群体。这三者的互相作用才可以形成动画产业的生态空间。本文主要就是针对受众群体进行分析。其实一直一来，在中国，关于受众群体的定位是模糊的
