1、各时期广告的表现形式广告 1001 2303100104 段秋婷一、外国古代的早期广告表现形式（一）美索不达米亚：巴比伦商人的经商能力闻名于世，他们雇佣招徕者向过往的行人吆喝他们的商品，并在商店门口悬挂表示从事行业的标志。（二）古代埃及：1、文字广告：在古埃及的首都特贝发掘出了一条寻找逃奴的广告，现保存在大英博物馆中。这一广告可能是现存世界最早的文字广告。2、叫喊广告：在古埃及，叫喊已经是一种普遍的商业广告形式。3、商品标签：在商品上贴上标签，包装后再出售的方法，是在十九世纪后期才广泛使用。但是在古埃及，就有了在储存葡萄酒的容器上贴上标签的习惯，并在容器上拴有刻印。（三）古代希腊的广告表现形式
2、：1、叫喊人：叫喊人也是古希腊的一种广告表现形式。2、海港的广告 3、铸币广告：希腊各城邦把自己的特长刻印在硬币上作为宣传。（四）古代罗马的广告表现形式：1、叫喊人 2、招牌：在罗马，此时招牌广告已经很普及了。3、每日纪闻 4、庞贝古城的广告：从发掘出来的庞贝古城遗址上，可以看到当时广告已很普遍。在街道建筑物的墙上和柱子上，图画广告、招牌、文字广告随处可见。（五）腓尼基的广告表现形式：三明治广告人产生于迦太基城。那时候，商船一靠岸，船主就将该船运载的商品名称写在背心上，并让一些男子穿着这些背心到城镇的街市上去转悠，这些人便被称为三明治人。二、中世纪时期的广告表现形式（一）叫喊人与叫卖1、叫喊人
3、：1141 年贝星州（法国中部古代州名）的 12 个叫喊人得到了法国国王路易七世的特许，成立了叫喊人行会。2、叫卖：叫卖是中外古代广告史上比较常见的一种口头广告形式。（二）招牌1、实物招牌：中世纪，同一行业的手工业者或商人集中在一条街上。商店的柜台面向街道，大门敞开，里面卖的商品一目了然。2、图案招牌：随着商业贸易的发展，实物招牌慢慢演化成了图案招牌。3、纹章演变而来的招牌：中世纪还有一种招牌是由纹章演变而来的。把纹章的图案印在招牌上，逐渐被一些店主所采用。4、组合图案招牌：13 世纪时，将两个没有任何联系的事物搭配起来组合而成的招牌开始增多。5、招牌的管理：15 世纪，招牌实际上起到了执照的
4、作用。18 世纪，欧洲才开始出现门牌号，而在此以前的很长一段时间，招牌是寻找店铺的唯一线索。（三）标记中世纪，在商品上使用印记已经很广泛了。在刀或者剑上生产者的名字，在商标的历史是比较早的。三、近代的广告表现形式（一）商业传单与小册子：纵贯整个 17 世纪和 18 世纪，欧洲的企业界人士印制了种类繁多的书籍、小册子和招贴广告向他们的同胞推销北美。（二）新闻书与广告1、手抄小报与新闻书：16 世纪的欧洲出现了手抄小报和新闻书。2、刊登广告的新闻书：这种早期的新闻书广告就是把贴在街头的传单、招贴、海报等集中起来，主要刊登招聘、求职、公共或私人动产和不动产拍卖、招募生意合伙人、公共团体告示及其他法律
5、公告等信息。3、新闻书广告实例：咖啡广告；最早的插图广告；药品广告；牙粉广告。（三）广告中介机构1、商业公共登记所的设想：1611 年，英国宫廷决定把广告实务集中在一起，设立一个机构来提高广告的流通性和净化广告，并吧特许经营权交给了亚瑟乔治和瓦特库珀。2、广告局：广告局设有一个小册子，有招牌、求职以及其他需求的人在本子上登记。3、亨利沃克的事务登记所：1649 年，亨利沃克发出了一条通告，计划成立“事务登记所” 。4、马查蒙特尼德姆的广告活动：尼德姆在 1657 年 5 月 14 日的新闻书中宣布正在筹划为大众商品建立公众广告事务中心。（四）报纸的产生与广告1、早期的报纸广告2、广告报纸：贸易
6、总评 、 每日广告报 、 大众广告报3、日报时代的报纸及报纸广告：每日新闻 、 泰晤士报4、北美殖民地的广告活动5、早期的广告评论：阿狄森的广告评论、约翰逊博士的广告评论四、现代广告时期的广告表现形式（一）杂志广告：在美国，广告一般都占到全部杂志内容的 50%左右。英国杂志一般都会在封三刊登一份广告的索引，注册本期杂志全部广告所在的页码。日本的杂志广告很发达，其中刊登广告的杂志有 7800 多种。（二）广播广告：广播最初用来播发广告，其节目只是促销收音机的手段。但随着听众越来越多，对节目的要求也越来越高。（三）电视广告：早期的电视网像早期的广播一样，只播出和传播节目。此后由广告主赞助的电视广告才逐渐出现。（四）户外广告：20 世纪初，随着制造业的发展、铁路公路的拓展、人们消费能力的提高，户外广告自然而然成倍增长。
