1、 1 / 26分类号：C931 U D C：D10621-412-(2010)3234-0密 级：公 开 编 号：2006211073成 都 信 息 工 程 学 院学 位 论 文中小企业营销型网站搜索引擎优化策略论文作者姓名：申请学位专业： 电子商务申请学位类别： 管理学学士学位指导教师姓名（职称）：论文提交日期：2 / 26学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法
2、律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名： 日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日3 / 26中小企业营销型网站搜索引擎优化策略摘 要根据 CNNIC 最新发布的第 23 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至 2009 年 12 月 31 日，中国网民规模达到
3、 3.84 亿人，普及率达到 28.9%。网民规模较 2008 年底增长 8600 万人，年增长率为 28.9%。互联网已经成为世界上最大的信息资源库，而搜索引擎已经是人们准确地从互联网上查找到所需信息的重要手段，人们可以通过向搜索引擎中输入关键字，迅速找到自己需要的信息。而对于企业来说，当人们通过搜索引擎搜索特定关键字时，如何让人们最先看到自己的企业相关信息，已成为这些企业研究的重点。本文主要从中小企业网站发展的不同阶段进行了搜索引擎优化的分析，网站初期以网站的内部优化为主，发展推广期以网站的外部优化推广为主，网站成熟期以网站整体运营进行优化的处理，结合案例分析，为中小型企业营销型网站提出了
4、搜索引擎优化的解决方案。关键字：网站运营 搜索引擎优化 中小企业 电子商务 网络营销4 / 26Strategy of SEO for Marketing-oriented SEM WebsiteAbstractAccording to the 23rd China Internet Development Statistics Report of CNNIC release, last year, The scale of Chinas Internet users reached 384 million people , The number of Internet users incre
5、ased by 86 million last year, growth rate was 28.9%, Internet has become the worlds largest information database, the Search engines are exactly the people on the Internet an important tool for finding information , People can enter the keyword to the search engine to quickly find the information th
6、ey need. When people search for specific keywords through search engines, how the first people to see their business information, has become the focus of the study of these companies.This article from the corporate website of the different development stages of a search engine optimization analysis,
7、 Site to site within the initial optimization-based, site development of the external promotion of the main site, the site overall operational maturity to the main site. For small and medium enterprise site search engine optimization proposed solution.Keywords： Site operations，SEO, E-Maketing electr
8、onic business SEM5 / 26目 录论文总页数:24 页引 言 .51.搜索引擎优化的概述 .61.1 搜索引擎优化的定义 .61.2 搜索引擎优化发展历史 .61.3 国内用户对搜索引擎与互联网使用情况 .72.中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性 .82.1 用户对搜索引擎的依赖性加大 .82.2 中小企业缺少足够的资金做媒体宣传 .92.3 中小企业能够在同行业中取得竞争优势 .93.国内中小企业营销型网站的搜索引擎优化发展现状 .93.1 中小企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导 .93.2 中小企业对搜索引擎优化认识不够 .93.3 中小企业进行搜索引擎优
9、化需要突破技术障碍 .93.4 中小企业网站访问量小，不对流量进行分析 .93.5 中小企业网站信息量小，信息几乎没有更新 .94中小企业营销型网站发展阶段与搜索引擎优化策略 .104.1 网站初期建设以网站内部优化为主 .104.2 网站推广阶段加强网站搜索引擎外部推广与优化 .184.3 网站发展阶段以网站整合营销进行搜索引擎优化 .195.案例分析-创业网的 SEO 策略分析（WWW.SUNBUS.COM） .205.1 创业网初期进行网站内部优化的搜索引擎优化策略 .205.2 创业网的外部优化推广策略 .235.3 创业网在实施优化策略后的优化效果 .23结 论 .24参考文献 .2
10、5致 谢 .256 / 26中小企业营销型网站搜索引擎优化策略引 言近年来，我国的互联网呈现井喷式的发展，根据中国互联网络信息中心发表的 2009 年中国互联网发展报告指出，2009 年底，中国互联网网民规模已达3.84 亿，增长率为 28.9%，比 2008 年增长了 8600 万人，其中宽带用户 3.46 亿人。互联网作为当前世界范围内最大的信息资源库，已经成为人们日常生活中必不可少的工具。人们通过互联网获取和传播信息，利用互联网为我们的生产和生活服务，互联网已经成为人们获取信息最主要的途径。随着网络覆盖范围的不断增大和网络技术的不断发展，网络上的信息变得异常庞大，这些信息资源包括不同的行
11、业，不同学科，不同语言和地区等各种各样的内容。面对这样繁杂，混乱的信息，对于用户来说要查找自己想要的信息就会变得非常困难，搜索引擎的出现帮助用户解决了这一问题，同时也为企业提供了强大的营销平台，企业可以通过一些解决方案让用户在利用搜索引擎搜索特点关键字时，让企业的网站在搜索结果中最先显示。企业网站搜索引擎优化是指增加企业网站特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加企业销售的机会，这就是我们常说的搜索引擎优化，即SEO。通过以上分析，我们不难看出，在当今的互联网时代，搜索引擎是人们获取互联网资源最常用的工具，因此，增加企业网站在搜索引擎中的能见度，会对企业的宣传推广以及产品销售起到重大的作
12、用，这也正是当前许多企业正在着重发展的部分。7 / 261.搜索引擎优化的概述1.1 搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是指：根据搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而使搜索引擎收录尽可能多的网页,并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前,最终达到网站推广的目的，从而提高网站的访问量，进而增加网站销售能力的一种技术，搜索引擎优化是一种技术。1.2 搜索引擎优化发展历史（1）1994-1997 年，yahoo 与搜索引擎优化，搜索引擎优化随着Yahoo 的初现开始出现，这个时候的搜索引擎优化最大的特点是采用人工对网站进行分类。Yahoo 对所有的网站进行人工归类，一般
13、是按照字母顺序排列网站，自然开头为“A”的网站排到开头为“B”的前面，而有两个 A 的网站，排在有 A 和 B 的网站前面。这个时候网站的站长一般将自己的网站向 yahoo 提交，然后在最多不超过 72 小时的时间内，网站就会被 yahoo 收录。（2）1998-1999 年，Google 与搜索引擎优，Google 搜索引擎在这一阶段出现，这个新的搜索引擎衡量网站的重要性首次将链接流行度作为排名的标准之一，因此，这一阶段，开始出现了许多关于搜索引擎优化的文章，这些文章开始关注到链接流行度（Link Popularity） 、名录网站链接（Directory Listing）的意义。这个阶段，
14、搜索引擎也知道了需要限制人们的网站提交来防止垃圾网站的泛滥，于是开始组织反击。（3）2000-2001 年，百度与搜索引擎优化，在这一阶段，全球最大的中文搜索引擎出现了，百度的出现，给搜索引擎优化带来了新的元素，在这一阶段，向搜索引擎呈交新的网站不需要按照以前那样在搜索引擎的页面上填写“Add Url”，搜索引擎已经能从一个存在的网站上发现新网站的链接来访问并收录。在这个时候，SEO 实践者也开始知道，如果网站能被目录导航站（Directory） ，特别是开放目录 ODP（Open Directory Project）收录，将非常有助于搜索排名的提升。（4）2002-2009 年，Google
15、 Dance 与搜索引擎优化，在这一阶段，Google 扮演了重要的角色，其中最重要的就是 Google 采取了两次更新，使得一夜之间让千万个网站从搜索中消失或者从前十名掉到 100 页以后，这就是著名的 Florida Update 和 Austin Update，从这以后，改善网站本身的质量而不是投机取巧，成为了搜索引擎优化唯一可行的方法。8 / 261.3 国内用户对搜索引擎与互联网使用情况（1）国内互联网发展规模(图 1)从上图可以看出，截至 2009 年 12 月，我国网民规模达 3.84 亿，增长率为 28.9%，我国正处在一个互联网高速发展的阶段，互联网在国内的普及率正在逐步提高
16、，互联网已经成为人们生活中必不可少的一种工具。（2）国内互联网与搜索引擎使用统计根据北京正望咨询公司的调查发现：调查的 24 城市中，有 91%的网民每个月至少会用到一次搜索，此数字比去年的 87%提高了 4 个百分点。在任意一天中，有 58.8%的网民会使用搜索引擎，相对去年 54.4%的结果增加了 4.4 个百分点；在任意一天中，全体网民中有 84.9%上网，69.8%看电视，43.5%看报纸，23.3%看杂志，17.6%听广播；网民总体中，有 57.3%每天在家上网时间超过看电视的时间，另有 5.9%在家上网时间和看电视的时间差不多；网民平均每天在家上网 2 小时 40 分钟，而看电视的
17、时间仅为 1 小时 36 分钟，因此，搜索引擎和互联网在国内有着较高的使用频率，互联网和搜索引擎的组合已经成为人们生活中非常重要的工具之一。（3）国内用户对搜索引擎问题的满意度（图 2）9 / 26从图 2 可以看出，当前国内用户对搜索引擎提供的产品和服务都较为认可，多达 50%的用户认为当前的搜索引擎不存在问题，因此，用户对当前搜索引擎的认可度较高，会促使用户进一步使用搜索引擎的频率。2.中小企业营销型网站进行搜索引擎优化的必要性2.1 用户对搜索引擎的依赖性加大 根据北京正望咨询公司的调查结果显示，2009 年搜索引擎的渗透率持续提高，有 91%的网民每个月至少使用一次搜索引擎，此数字比上
18、一年增加了 4 个百分点。在任意一天中，有 58.8%的网民会使用搜索引擎，此数字比上一年增加了 4.4 个百分点。从这些数据可以看出，当前用户对搜索引擎的依赖度正在逐步加强，用户会将搜索引擎作为获取自己想要信息的第一渠道，因此，中小企业进行搜索引擎优化有助于提升企业产品或服务在用户面前的曝光率，有助于增加企业的知名度或者产品，服务的销售机会。2.2 中小企业缺少足够的资金做媒体宣传中小企业由于受到自身资金状况的限制，不允许它自己投资大量的资金做媒体宣传和推广，而通过对企业的网站进行搜索引擎优化，能够提升企业网站在搜索引擎中的排名，从而易于用户的搜索，增加企业网站被用户搜索到的机会，最终达到宣
19、传和推广企业的目的。2.3 中小企业能够在同行业中取得竞争优势中小企业对网站进行搜索引擎优化以后，能够使自己的企业或者产品服务直接面对庞大的互联网用户，从而能够实现市场份额的提升。在同行业的市场竞争中取得较大的竞争优势。3.国内中小企业营销型网站的搜索引擎优化发展现状3.1 中小企业网站缺乏总体策划，缺乏网络营销思想指导中小企业在建站时定位不明确，网站是要展示形象还是侧重产品推广？企业网站将成为公司的一个重要部分还是只是一个点缀而已？许多中小企业在决定建一个网站时候，首先考虑的往往不是这些总体战略，而是具体的美工和功能细节，有点舍本逐末了。 3.2 中小企业对搜索引擎优化认识不够目前国内的优化
20、是“一劳永逸”的营销策略，通过搜索引擎优化使网站获取了好的排名，那么 后期维护的成本将会很低。从一些研究报告分析，网民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为，网民更愿意接受一个自然排名比较好的网站，所以搜索引擎优化是中小企业开展网络营销不应忽略的方面，它也是搜索引擎营销中一个很好的捷径。10 / 263.3 中小企业进行搜索引擎优化需要突破技术障碍搜索引擎优化技术对中小企业来说是一个瓶颈，很多中小企业并不是不想做索索引擎优化，但是由于企业自身没有这方面的资源，因此，搜索引擎优化对这些中小企业来说仅仅是停留在了概念层面。3.4 中小企业网站访问量小，不对流量进行分析（1）中小企业网站访问量总体平均水
21、平很低。每天访问人数不足 50 人的网站合计高达 50.4%，其中有 33.3%的中小企业企业网站访问人数小到几乎可以忽略不计。可见，访问量过小仍是中小企业网站的重要问题之一。（2）中小企业从不分析自己的流量变化， 通过对流量的仔细检测和分析，我们能够知道哪些客户访问了网站，客户对什么感兴趣，需要增加什么内容，客户是怎样找到网站的，这一切都将有利于我们对网站进行调整。3.5 中小企业网站信息量小，信息几乎没有更新现在的中小企业建立网站的目的仅仅是为了建立一个网站而已，当网站建设好以后，便不再管理网站，网站的内容也不再更新，这样就造成了搜索引擎会对网站的更新频率越来越低，最终停止对网站的更新，这
22、样，企业网站的排名会很低，对企业的产品或服务的推广没有任何帮助，企业网站也就失去了存在的意义。4中小企业营销型网站发展阶段与搜索引擎优化策略4.1 网站初期建设以网站内部优化为主4.1.1 网站初期进行内部优化的必要性。在企业网站建设初期，网站的优化需要结合网站的目标定位进行，首先要明确企业网站到底要做什么?网站的主要关键字是什么?并且考虑到这些关键字能派生出的一系列长尾关键字；频道栏目的划分，最好不要划分出多级目录；页面布局的合理性和用户的适用性，尽量将重要的内容出现在网站靠上的部分；避免使用 flash，JavaScript 等不利于搜索引擎优化的东西。4.1.2 中小企业在网站建设初期需要注意域名的选择(a)网站的域名需要有代表意义,网站的域名对提高中小企业网站的流量有着重要的作用，一个好的网站域名能够让浏览者仅仅通过网站的域名就可以看出网站的性质以及网站的内容，比如：www.SEO.com，我们的用户在输入这个域名时，会非常清楚这个网站是关于 SEO 方面的网站，这样一个域名就增加了用户对网站的认知度，对于提升网站的流量是非常有帮助的。因此，中小企业网站在选择域名的过程中，需要考虑到域名对企业网站的宣传效果。(b)网站域名选择需要考虑与关键字的匹配,一个好的网站域名需要满足以下条件：如果知道站点的名字，用户就可以知道这个站点的域名
