1、第三章 传媒并购,第一节 传媒并购概述 第二节 传媒并购的方式 第三节 传媒并购效应与风险 第四节 我国传媒的程序与融资方式 第五节 中国传媒的集团化浪潮,传媒资本运营,第一节 概述,一、定义 公司并购（Mergers and Acquisitions，简称MA）是一种通过转移公司所有权或控制权的方式实现资本扩张和业务发展的手段，是企业资本运营的重要方式。我国公司法专设“公司合并、分立”一章，“合并”是指两个或两个以上的公司依法变更为一个公司的法律行为。,传媒资本运营,二、世界传媒并购的五个阶段1）19世纪末20世纪初：以报业的横向兼并为主2）20世纪20年代末：金融资本开始插手报业，购买报业
2、集团。3）二战以后：资本支持和控制新闻事业。4）20世纪80年代：充分利用杠杆收购来扩大规模。5）20世纪90年代中期以来：全球范围内的传媒并购狂潮。 三、近年的主要并购案例,传媒资本运营,第二节 传媒并购的方式,1 按付费方式 现金收购 股票收购 2 按是否利用目标企业自身资产情况 杠杆收购 非杠杆收购,传媒资本运营,3 按被收购方的行业特征 横向收购 纵向收购 混合收购 4 按并购双方合作的性质划分 善意并购 恶意并购,传媒资本运营,第三节 传媒企业并购的效应与风险,一、效应 1 并购有利于促生规模效益 2 并购有利于拓展市场空间 3 并购有利于培养人才梯队 4 并购有利于消灭竞争对手，形
3、成垄断,传媒资本运营,二、风险 1 收购方对被收购方的真实状况缺乏深入了解 2 过高估计并购的潜在经济效益，并支付过高的并购费用 3 存在着较大的财务风险 4 并购后的整合不力，不能形成合力 5 管理水平难以适应传媒企业规模扩张的需要 6 缺乏对核心竞争力的培育,传媒资本运营,一、并购的程序与中介组织1 程序1）可行性分析2）兼并对象以及传媒市场调查3）进行兼并谈判4）资产评估5）草拟兼并合同6）办理资产移交手续7）向社会发布兼并公告,第四节 传媒并购的程序和融资方式,传媒资本运营,2 中介机构投资银行、并购事务所、会计师事务所、律师事务所、产权交易市场、股票经纪商、资产评估机构,传媒资本运营,二、融资方式1 权益融资1）发行新股或向原股东配售新股2）换购并购2 债务融资1）银行信贷融资2）债券融资,传媒资本运营,3 混合型融资工具1）可转换债券2）认股权证4 特殊融资方式1）杠杆收购融资2）卖方融资,传媒资本运营,第五节 中国传媒的集团化热潮,1 中外传媒集团发展途径比较 2 中外传媒集团化特征比较3 中外传媒集团化管理方法比较,
