1、中国广告2001 年 9 期中兴百货春装上市河床篇、金属篇广告文案 （2001 年 4A 广告奖最佳平面广告文案金奖） Lining Well Is the Best Revenge美好的生活就是最温柔的报复 你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。 你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。 你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。 你应该学会做普罗旺斯香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。 你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助笑话，让八点档 Call lnjxc 节目收视率大幅滑落。 您应该隔周换戴不同设计师的墨镜
2、，让对立的意识形态显得盲目。 你应该花三个钟头泡东方药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。 你应该阅读楚辞就歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。 你应该到五星级饭店叫江浙外烩，让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿。 你应该用法文录电话答录机，让假日找你加班的主管当场哑口无言。 你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收，让亚尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。中心百货秋装上市篇 中国广告2001 年 9 期中兴百货秋装上市花篇广告文案 Peace of mind 杨臻远可能不知道马鞭草的香味，亚马逊的 Bezos 或许已感受不到
3、印度香的燃烟飞来 飞去的网络知识监 Mr.张以为聂鲁达是电子新贵。e-mail 让我们到达全世界却无法到达宁静也许只是一滴大马士革玫瑰，抚慰你十倍速的忧伤。 中兴百货秋装上市树篇广告文案 Lnner Wellkbeing 嗨！张忠谋先生，树叶就要开始变黄你没忘吧！Cisco 的钱伯期先生记得洗完澡的淡淡肥皂香吧？电子商务策略执行长 Ms 陈多入没喝摄氏 100 度的大吉岭了？E 文明让我们忘努力却老是忘记如何安顿身心也许只是一枚草汁苎麻手染巾恢复，你对世界的记忆。罪恶男篇”、“罪恶女篇”广告文案中国广告2001 年 9 期 中兴百货周年庆预购 “罪恶男篇”、“罪恶女篇”广告文案： 衣服不是我要
4、买的 你看我的衣橱已经爆炸了 如果不是他们自动修改标签上的数字 又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利 我怎么会买呢？ 所以现在你知道了 不是我要买 而是我非要买不可 中心百货周年庆公民篇 中国广告2001 年 9 期 中兴百货周年庆公民篇 广告文案 作为“消费者”比作为“公民”幸福 受不了媒体的八卦疲劳轰炸，幸好有型福利政策被口水淹没，折扣讯息成为不折不扣的利多。 谣言令人晕眩，做 SPA 是一种清醒。 突然从杂食性动物变为草食性动物，是生理上的权谋不是心理上的阴谋。公平竞争和斗争的最大差异就在于，羡慕别人抢先买走 D&G 的豹纹风衣。 此外，紧实乳液可向上提升、健身房可 罢免坏身材，WAP
5、手机不只三通 在消费受礼遇的周年庆。 中心百货周年庆消费正确篇 中国广告2001 年 9 期中兴百货周年庆消费正确篇 广告文案 “销费正确”比“政治正确”正确 左拥优雅 Armani，右抱性感 Dolce & Gabbana ,并不构成 绯闻要件。 既使所有人都穿喀什米尔，也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣。 除了爱人有抗议你抽 Cohiba 的权利，咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性。 穿着平底胶鞋步上礼堂，三寸金属细高跟决不因此上街头。 舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信或者用电脑写信。 此外，还可以穿睡衣去舞厅、戴棒球帽去冲浪、喝红 酒配海鲜 分析： 台湾中兴百货系列广告“企业形象篇”、“春装上市篇”、
6、“秋装上市篇”、“周年庆篇”等广告多角度地介绍了企业信息，成功地塑造了企业形象。中兴百货企业形象“钉床篇”获 2001 年 4A 广告奖最佳企业形象银奖，最佳平面广告文案铜奖。该广告文案将“对自己的无知，曾经在昨天流行的现象进行否定，认为“自我改造，将成为 21 世纪最时尚的事”、“关于学习永远谦虚”。这是时尚与理念想结合的文案，挑选了一个善于自我改造，永远谦虚的企业形象。中兴百货春装上市河床篇，金属篇，获 2001 年 4A 广告奖最佳平面广告文案金奖。其标题是“美好的生活就是最温柔的报复”，文章用 11 句“你应该”向消费者指导“尽管用美好将生活经营成权性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶。”同时，中兴百货系列广告还有秋装上市花篇、树篇，周年庆罪恶男篇，罪恶女篇，周年庆公民篇、消费正确篇则广告共同组成信息丰富，层次多样优秀企业广告。
