1、文字排版设计的技法和方法中国广告人的家园! I, v$ F P+ - d$ g设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。 中国广告人的家园- x0 * v# J6 ; l3 举例如下让你想表达的内容清晰，醒目。让阅览者一开始就可以明白你的意思 避免使用不清晰的字体，否则容易使阅览者产生反感和麻烦（除非你需要这种效果）中国广告人的家园 8 b6 ) E, Y2 _8 g8 g/ M: F( g: J/ s恰当的选择你所需要的字体! R6 Z: W: q# t3 a3 _广告,文案,策划,设
2、计,4A,媒介. P0 I B $ p但是，经过特别的处理，你可以使用一些本来并不合适的字体，比如中国广告家园论坛) J! M: 9 C y8 e9 P! x广告,文案,策划,设计,4A,媒介* 7 b ?# 4 H如果：广告,文案,策划,设计,4A,媒介“ Y* H6 ( r: I+ O% D/ t6 |8 V! r2 k/ f+ Q) R1 Z 那么，你可以做成这样或者是这样也可以最后一点，通常情况下，你应该2 文字的位置要符合整体要求 / J9 z3 l - X, F; C% T“ O. x8 x- E文字一定不要全部都顶着画面的边角，这样看起来很不专业中国广告人的家园( 3 O% Y6
3、 h. G% R6 Q广告,文案,策划,设计,4A,媒介 8 T/ y$ Z% U7 k广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站 8 A8 N a( D3 m! q5 I再说一点细节上应该注意的问题，这是容易忽视的地方，也是容易出问题的地方这样看起来就好一点了中国广告人的家园/ s5 ; i+ y% - B2 I! O中国广告人的家园+ h# 2 Y5 V( E! + a O! U) z3.在视觉上应给人以美感 ) p: ?1 V# b. V8 S# g# Y3 o7 q在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给
4、人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。“ q. u, T0 R l“ z* n: M8 v感觉到了什么吗？其实就是这么微妙，有时只是一点小变化，味道却不一样多了。中国广告家园论坛* E, M6 S( S4 Q6 $ D) F再看看字间距的问题广告,文案,策划,设计,4A,媒介 5 / a* w f6 l t广告,文案,策划,设计,4A,媒介 9 c- w. ; I! T+ p, 7 w“ 改一下看看，好一点了吗？“ I!
5、H: B9 A9 m+ H“ W8 : s 对于大的字体如果你照搬上面的做法，也许你会处理成这个样子，这样看起来字与字之间会比较松散广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站/ K; K2 _, O1 e5 B1 u, E# z“ Y+ P# t1 ?“ R, 调整后是这样，看起来紧凑多了。字与字之间的对应关系也出来了中国广告家园论坛, n9 T! E, z7 V2 2 |% 中国广告家园论坛: / s9 G5 Z# E4 E j8 a8 广告人、广再看看段落文字的处理广告,文案,策划,设计,4A,媒介 3 C! 1 f O7 h2 ?4 o4 c字体加大后，段落之间的距离
6、也应该随之调整（在这里，小字体同样应用这一规则，不过是相反的）5 s2 x; : H 1 t9 1 i1 p这是一个很普通的文字版面 2 k- u( x2 W5 T. h L$ N) a5 Y广告,文案,策划,设计,4A,媒介$ ; X3 9 u: X7 s/ X$ Y6 h3 x x那么加一点自己的感受在里面，对文字的大小、间距、透明度做些调整，就会是完全不同的效果了。很有意思是吗？5 l4 , 4 H$ k“ B. A# m 根据画面或作品的要求，可以使用一些图形化的文字（这可是汉字设计的一种新观点） 。: C- n# 9 U; n8 U$ I B- B) i/ v注：所谓“文字图形化 ”
7、即将文字笔画做合理的变形搭配，使之产生类似有机或无机图形的趣味。强调字体本身的结构美和笔画美。比如：中国广告人的家园, W4 F# D+ * W* | m7 5 X* % P一开始好象总感觉文字在这里面的表现力有些苍白了。对主题的表达没有什么帮助。那么试一下改成这样行不行 味道出来了吗？在一定的条件下，确实不能用电脑中提供的字体，必须要自己创造。这也是汉字魅力所在的地方。 广告,文案,策划,设计,4A,媒介 8 i/ w5 G5 / U3 k: 7 S比如这个（没有太多的考虑的情况下）广告,文案,策划,设计,4A,媒介 3 U. ?* W0 U “ H0 n广告,文案,策划,设计,4A,媒介!
8、 h% n; X8 ) P5 L, T再看看设计的做法; I G0 a1 G# s N _* t5 0 _8 G2 l6 在有图片的版面中，文字的组合应相对较为集中。如果是以图片为主要的诉求要素，则文字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明而造成视线流动的混乱。 A# w; V2 N8 k6. 精彩作品欣赏 - o$ H1 _: L* n N, （1）作品 1（视觉招贴）# ?0 C- Y ! C这幅作品文字版面和样式的设计与图片的配合比较完美。对所有元素的关系进行了良好搭配。同样对主要文字元素运用了图形化的手法。尤其是辅助文字元素的安排和设计是这个作品中的亮点。注意作
9、品中左下角段落文字的设计，既让人感觉到存在，又不影响作品的感观，同时对行距控制的较好，没有产生拥挤的感觉。整个作品整体同一，细节丰富，完整的表达了作者的思想诉求和意念，值得借鉴。 （可点击放大）广告,文案,策划,设计,4A,媒介 7 * o6 E# U“ z4 l5 s（2）作品 2（形象宣传）% - n4 q; v7 * d中国广告家园论坛 6 i2 s2 | F4 R1 r) P3 7 B8 y! z# 9 i P4 X/ F这幅作品是宣传中国形象的招贴。运用了一些汉文化中比较有代表性的图象元素，文字元素在这里可以说是简约到了极致。但是能够感觉到的是作者在这两个字上下的工夫有多少，可以说是
10、起到了画龙点睛的效果。并且与图形的搭配天衣无缝。中国广告人的家园- k: X- _/ _1 “ s% Q不论是字体还是样式还是颜色的应用都非常精彩，作品给人留下的是震撼和深刻的印象，欣赏这样的作品应该说是一种享受。文字版面的设计也是创意，创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。在现代设计领域，一切制作的程序由电脑代劳，使人类的劳动仅限于思维上，这是好事，省却了许多不必要的工序，为创作提供了更好的条件，但是，在某些必要的阶段上，还是不能完全让电脑来做，人，毕竟才是设计的主体。文字版式设计文章精华摘录无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其最大的两种构成要素，文字是人类文化的
11、重要组成部分。文字既是语言信息的载体，又是具有视觉识别特征的符号系统；不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递情感。 9 B7 A- F7 Q3 q文字设计的原则：/ j9 7 L$ h1 , ? P % e T$ H文字的可读性、赋予文字个性、视觉上应给人以美感、要富于创造性。 其中文字的个性大约可以分为以下若干种： （1） 端庄秀丽。 $ z4 e: y) X, t5 - n（2） 格调高雅。 中国广告家园论坛 3 v/ B# w% A4 Y S j; T（8） 深沉厚重。 $ X2 L/ D0 + % c4 R 细体字高雅细致，有女性特点，更适合服装、化妆品、食品等行业的内容。 广告
12、,文案,策划,设计,4A,媒介$ M字体种类多，则版面活跃，丰富多采。中国广告人的家文字的组合：文字设计得成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当，即文字的版式设计。 为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站* z# Q% d5 b$ 9 Y1、人们的一般阅读顺序：水平方向上，人们的视线一般是从左向右流动；垂直方向时，视线一般是从上向下流动；大于 45 度斜度时，视线是从上而下的；小于 45 度时，视线是从下向上流动的。 2、字体的外形特征。 广告,文案,策划,设计
13、,4A,媒介; 9 F C5 B F+ H8 h, I3 _ y( z3、与版面形成总体的情调和感情特征，有一个设计基调。 4、注意负空间的运用（即文字外的空白）。 中国广告人的家园, ?/ l: D O+ n; K$ W5、孤儿寡妇：孤儿是指段落的最后一行仅有一个或半个词。寡妇指的是由上一段落遗留的最后一小行字在新的一栏的顶部。6、小到难以辨认的地址和标识。“设计你的广告从底部开始”是一句名言。 7、太多的字体。 8、文本和其他元素间缺乏对比度。 9、不必要的特效。 广告,文案,策划,设计,4A,媒介 6 h8 $ 1 A0 j Z4 ?9 K- W* m) |5 f R, W字体间的内在联
14、系： 广告,文案,策划,设计,4A,媒介“ ?3 L # D- J* x P M1、充分利用了图中人物的姿态，自然而然地吸引读者的视线，达成设计目的。 2、努力发现自己图片中的特点和细节，利用图片中的某个姿态、色彩、形状、走势等来合理编排自己的文字。 广告,文案,策划,设计,4A,媒介 0 s3 v: Q! _) i5 F3、有的图片已经不再需要过多的文字来说明什么。 0 V) 9 v4 m- w2 T. v4 w1 o 5 Q广告人、广告公司和广告主的网络交流、分享、学习服务广告专业网站$ j$ J* o$ k4 N“ S; / r& R l* O18px 以及 25px+的时候，效果是比较理想的。 IE7 beta 对文字显示的优化：浏览器字体比较：宋体文字显示成12px、13px、14px、15px、16px、
