1、赣州市户外广告调查姓名：班级：学号：一、调查的目的：了解赣州市户外广告情况,对此进行分析讨论,并在调查过程中获取经验,加深对广告专业的认识.二、 （1）调查的地点：江西省赣州市（2）调查对象：赣州市各大街区的招牌广告,墙体广告,站台广告,汽车广告等.（3）调查方法：实地调查法、现场观察法三、调查的主要内容：（1） 、户外广告的广告主：广告主种类繁多，主要有：通讯、酒店、服装、电子产品、汽车、饮食、房地产等。（2） 、户外广告的投放密度：户外广告布局数量多，城市功能区可分为中心区、商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等等，每个功能区有不同的功能要求，承担着不同的功用，一条街道，一片地段，
2、都有各自的风格和品位。例如商业街区要求繁而不乱、井然有序，展示城市商气氛浓盛、富有活力的一面；生活居住区则要求环境优美、交通方便、生活安宁。这些功能区本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求：如商业街区要求户外广告技术含量高、造型生动；居住区不希望户外广告太多，扰乱宁静的生活环境。但目前我区的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局随意无序，特别是商业区、窗口地段的户外广告做工粗糙、数量繁多，有空地的地方就有广告。（3）户外广告类型设置：户外广告种类繁多、形态各异、规格不一、质量参差不齐，巨幅广告牌、大屏幕电子显示屏、霓虹灯、灯箱、宣传橱窗、高架广告、商店招牌、路牌、气球、条幅、彩旗等等。
3、（4）户外广告的到达率：一般而言，户外广告受众率比较高，特别是在人流量多的地方，比如：车站、超市、广场、十字路口等地方；内容比较新颖的户外广告到达率相对较高。（5） 、户外广告的成本：在中国的广告市场中，户外媒体已经占到了 26.2% ，而且还以每年 11%的增长率逐年递增。户外广告发展迅猛的一个重要原因在于，其成本比较低，目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。户外广告的平均千人成本仅相当于电视、报纸等其他媒体的 1/10-1/30 ，在市场竞争日趋激烈，很多医院迫于资金压力而削减成本的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因。权威数据表明，户外广告的收入在
4、过去 5 年得到了持续性的增长。在 1998 年，英国前 200 名广告主中，有 83%购买过户外广告媒体，而到了 2002 年，这个比例增加到了 93%。同时，从 1998 年以来，户外广告的收入也增长了 23%。更重要的是，在 2002 年，户外广告的收入达到了空前的 6 亿 9 千万英镑，占全部媒体的比重也上升到了 8%。（6） 、户外广告管理：据初步统计，我们市现有各种大型户外广告一千余块，其他类型户外广告更是数不胜数。户外广告在对城市经济建设和精神文明建设发挥着特有作用的同时，由于我市目前户外广告缺乏规范性规划管理，也致使城市景观显得杂乱无章，户外广告呈现泛滥蔓延趋势，具体体现在：户
5、外广告审批缺乏公开性和透明度。作为一个城市重要的公共空间资源、政府的一笔国有资产和城市管理工作重要的资金来源。但在过去，我市存在着户外广告设置“暗箱操作” 、审批程序不规范问题。一些黄金地段的户外广告都被一些“能量大、手腕高、有背景”的广告公司批去了，而且他们一旦拥有便长期占据，独霸空间资源。“暗箱操作”使政府公共财政得不到城市空间有偿使用费，城市维护资金得不到有效补充，阻碍城市管理工作的进展。此外，一些大型户外广告、居民社区广告和属于户外广告涵义内的橱窗、汽车车体、路牌、霓虹灯、电线杆等广告没有办理审批手续，也造成了城市维护资金的大量流失。缺乏统筹规划，管理粗放，监管乏力。盈利性广告公司为了
6、追求最高的经济效益和广告效应，一味满足广告客户的要求，以争夺人们视线为经营手段，利用各类建筑物、场地、空间，见缝插针地设置户外广告，造成户外广告与城市文化不相符合，与建筑风格不相匹配，污染了市容环境。（7） 、户外广告与城市形象的关系：首先，户外广告布局数量过多，杂乱无章，与城市功能分区互不协调。城市功能区可分为中心区、商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等等，每个功能区有不同的功能要求，承担着不同的功用，一条街道，一片地段，都有各自的风格和品位。例如商业街区要求繁而不乱、井然有序，展示城市商气氛浓盛、富有活力的一面；生活居住区则要求环境优美、交通方便、生活安宁。这些功能区本身的特性使
7、它们对户外广告的布局有不同的要求：如商业街区要求户外广告技术含量高、造型生动；居住区不希望户外广告太多，扰乱宁静的生活环境。但目前我区的户外广告由于缺乏统一的规划与管理，其布局随意无序，特别是商业区、窗口地段的户外广告做工粗糙、数量繁多，有空地的地方就有广告，与城市功能区互不协调，布局杂乱无章造成城市视觉环境的污染。再次，户外广告设置的位置不当，喧宾夺主，破坏环境。由于缺乏统一规范，户外广告随意设置的现象比比皆是。例如在主干道河北大街金原商厦、商城的楼体上，设置了众多巨幅商业广告；在城市一些公共活动场所，甚至一些机关部门的门楼、高层建筑的屋顶也布满了各种各样的户外广告。绿化带、交通护栏、电线杆
8、、路灯杆、人行天桥、路标指示牌、电话亭、公交车站甚至自行车存车栏杆上也布满了户外广告。破坏城市街景天际轮廓线，遮挡损害建筑立面形象，喧宾夺主，破坏环境的现象普遍存在。由于设置混乱，质量低劣，户外广告牌倒塌砸伤行人的事故时有发生。其次，户外广告设计的形态与尺度把握不准。户外广告种类繁多、形态各异、规格不一、质量参差不齐，巨幅广告牌、大屏幕电子显示屏、霓虹灯、灯箱、宣传橱窗、高架广告、商店招牌、路牌、气球、条幅、彩旗等等，没有完全有效地与户外广告载体有机结合，往往一齐涌上街，层层叠叠，密集如林，侵占人行道、遮挡绿色空间，给人满眼零乱的视觉污染。最后，户外广告缺乏长期有序的管理。户外广告具有长效性与更新性的特点，经常性清洁维护是户外广告保持良好形象的突出问题。广告商出于商业性的考虑，一旦发布，就万事大吉，对广告牌藏污纳垢、画面破损等，也往往熟视无睹，广告的污损和陈旧在侵蚀城市环境的同时，也压迫着人们的视觉神经。由于目前我区没有建立完善的规划、审批、管理、维护体系以及以往在户外广告的管理方面存在职能交叉、职责不清、多头管理现象，在户外广告的日常监管工作中，相关部门相互推诿，形成不该管的抢着管，应该管的无人管的局面。四、调查时间：2012年 8 月 21 日
