1、 品牌设计 VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ 以普洱为例。这是捷登设计搜列的普洱茶界规模大名气大的品牌，试着和消费者建立一个连接，但少有人知道它们是什么，这暴露出普洱品牌一些问题：品牌设计 VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ 2、品牌宣传力度小，带动能力弱。 3、品牌定位不明确，中小企业品牌缺失。 关键点在于，这些品牌负载的信息不聚焦，而且没有传递出普洱的核心价值。没有品牌能代表普洱。于新品牌建设，是机会点，更是难点。定位之惑惑于方向：消费者要什么？普洱是什么？给消费者一个喝普洱的理由。谁给出了？没有。找出来，就像找到怕上火一样，这一定会成为一个很棒的传播点。以个
2、人喝茶来说，喝什么，几乎都因口感而起。也有人因身感做选择，也没错，那似乎玄虚了点。中国茶因口感之异而形成许多独特的品类。口感统一，中国茶也就死亡了。普洱的口感是什么？怎么表达？在诱惑我们，也在困惑我们。普洱之成为普洱。不是源于它的健康功效，一定是它喝着不一样。品牌设计 VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ 普洱是什么。这交谈的人，有茶农，采茶人，制茶人，卖茶人，茶专家。没有等到答案，只有或深或浅或丰富或简单的描述。普洱是时光的茶（宜藏） 。普洱是健康的茶（宜饮） 。普洱是生态的茶（天然） 。似乎每一个说法都可以成为定位的方向。藏是目的吗？藏是要藏出更多益生的价值更特别的口感。显然消
3、费者要的不是藏。健康的概念泛。哪类茶不宜生不养生？健康感动不了消费者。生态也是泛概念。生态与消费者隔着一个茶。茶能带给什么，才是消费者关心的。我们尝试着换个方向去思考。普洱之成为普洱，有它的独特性。独特的地域，独特的品种，独特的工艺。它的出现，解决了土著民的某个问题，它的发展，是能够品牌设计 VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ “有哪一个品牌等于普洱？”这就是我们此次策划的目标，塑造一个普洱的代表。它代表什么？它代表的是滇南的精髓，地域的精髓，历史的精髓，文化的精髓，物华的精髓。于是我们聚焦滇南 最适合茶树生长的勐海傣族宗教中的生态文化六大茶山的辉煌品牌设计 VI 设计 LOGO
4、 设计 包装设计http:/ 普洱在漫长的发展过程中，形成了滇南特有的山头文化。六大茶山代表六大价值：有代表尊荣的贡茶，有代表繁茂的茶井，有代表历史的茶祖，有代表驯化的茶园，有代表茶民个性的义茶，有代表强盛的茶王。梳理这些价值，我们察觉还缺少一样精神性的东西，其实这东西在茶马古道的起点触碰了我们，在班章的老茶树前也触碰了我们 我们每个人都屏息静气，仰望着茶树的生命力，仰望着数百年甚至千年时光留给它的沉静和自在。那是一座被时间淹没的山，那是一座被历史遗忘的山，但时间淹没的只是它的名，淹没不了它的自在心，独立天地间，自在的生长，无意云卷云舒，无意盛衰荣枯，心自在，怡然而乐！这就是第七大茶山，一座精
5、神的茶圣山。 （七在云南有着特殊的意义，七子饼的传统，七彩云南的魅力，七传递着福乐的普世价值。 ）七文化的酝酿于胸，终于借六大茶山的辉煌，引爆出了第七大茶山的大构想。第七大茶山传递出这样的信息：品牌设计 VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ 100 余个普洱茶品牌名字，最后才设定了一个框， “勐（）山” ，填上中间的这个字，名字就完成了。选择勐字，不只是勐字连接着勐海实地，连接着茶海佛海的历史盛誉，还因为勐字有鲜明的滇南印迹，一看到勐字，滇南风情立马浮现。勐悦山 勐越山悦字是当代用得最广最多的一个字，勐悦山顺应了新时代价值的取向。读
6、着顺，意思也好，但在敲定的那一刻我们犹豫了，它像山名吗？当换成越字时，我们肯定是它了，勐越山，像山，像滇南的山，越字有超越意，更有南越的影子。有比它更好的吗？勐乐山品牌设计 VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ ，蒙乐（无量山的古名） 。勐乐山，一座有故事的山，一座有内涵的山，毫无疑问它就是勐海第七大茶山。标志找到了一个定位，也找到了它的表现 名字，这个表现同样需要表现，一层一层的完善，丰富，丰满，否则一切的思考沦为空想，没有意义。标志是策略下第一个重要的视觉呈现，品牌的每一次亮相，它都是必须到场的角色。第七大茶山是茶山是佛山，标志创意的源点卡位在自在佛上：壶型的佛打坐在茶叶山的佛塔里，守静笃，心自在。佛与佛塔都带着明显的小乘佛教的印迹。市场是品牌定位的前提，整合沟通是品牌定位的手段。建立独特的品牌期望形象是品牌定位的目的。因而品牌定位既是一种营销战略工具，又是传播策略工具。品牌定位的核心是 STP，既市场细分（Segmenting） 、目标市场选择（Targeting ）和市场定位（Postitioning ） 。品牌设计 VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/ VI 设计 LOGO 设计 包装设计http:/
