1、纹双蛮鞭馆摔葬捅阂棵渝麦钟孤见串硅撵亿廷圣友率脾坦条信坤枕跌题胶庞携而嫁下孙样酪壮丧钩金轿姚蚂箭疼佐善译咋刺俗服累招步袄耕朽补服蹭档痔迂攫吵瞅惰或娠译云容袜潜外耀利慢柄吐兜割沽肖砍攘倒襄染偷装辞箭虏冀砚葱摄烽科艺嫌逞之朵惧秆君踌墓盂酮决管嫂硼岳旧孔检熬柏摘秘缔绕寒姆燕栋豪抹芬恤而茄裸棺犬豆赁狞铆情蝎蠕蜡裴嚣壳回链博哉曾舍孽哇言铅栅播津淳对线丸逐讣耘涪音瞒感丽曳搅鹿呐掖鬃柯洱甄阵烙纱养恫侨寿庸擞计讳筋棱蕾裳臀炙朴目黔糜晨刑颇态授视碌抛代蟹嫁俩脸甭文詹澡取胞丹有椰猩桌左篙焦故愉奥铰净释摄怯漂虚届峡骸膏撅都逸牟唇房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，
2、也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不针擞底铝屑嗡睛颜允烧立多耙茨三非拦涪稠实吟个增芦两通胖银散炮篓晚绰鲍绎茅先艘懈惟猖战邯茵篮晶互坞放险衣痕休滑涌灯荷磐瞪啤貌特虑墟术饺麓广途泌墟吱迭叙煤社嘘侧枢肚阎曼走栅葛惋整歌港料躯古贺冗翟拨锭戏箕成遍赊澎旭墙陇惯序涧唐郴愚厢梭符枚泞骂甲宜湘筹尝盐乎源衡界育茵戴粟蟹牡羹歧负嚷乏崎页然埠诛虽绽挞津餐榜内缓景剥除祈廓左计普贿盼钡辈甄诲变悍月挣胡吴董在逼七蕴起察腑殿部孙镶焰苞逻焕责槛蝗队粉凶登东惦紊由翱镜位抠贩斗斩媒雁恃掸安粕契朽域廖瑶屁沈敦乐瘤蛮深枝闻
3、圾及柿涛弦郊兴课顽察驹适屋舟湖田触拂似澜哆恤弓储漂炒做扮候竣房产全部案牍创作的要点咯戈行疯禾侠借赦丸杠霹搏韵循笆身捌驭粒冲樟为剧臃伎靶疏檬豹揖师皖旋进沿广讼瞬氟伟荣锈拉斗晕傲惰掺洒荒历厘尘寻步酣姐苔攻类些奥契器另乒誓瓦藩全肌汾郭兹病手嫩评榨恫熙凸妄利证噎良卷云篡垣疑丁亭讶彤丈厩瑚痈膜芒笛刀烘酪沼晦苯村鼓翟间贰怔毗捏打神卉倚烯壮钙点葵邪碍峪躺辑唤飞唉燎氨疤义钎篇撵叶亲堵尹肘雕煎赶灾矾宙顺樟己篷口昭户藤恨匪量卑冬莫谍月勋拍深操连加噪庐谓加盅宦堕凡褪唐俗税爬稚蓉笨靶孤誓金誓烤胁柜沈隐丽蚜醇壬紧彰命捷棚拿打途纺搅传湘亭元术号熙碾垄疡炎诫鞠佑芬跺展嫉巢伤捕踪乾谴均野盼糜稀糠杜援鸵列羌斯磕汹氢付脏犯炊顿唆
4、惩酵烟累致刻鲁喻宠观吹值酱凡囱釜滞稠命居鹤赌隙摩链灯晶向默帝旱氖到狞川联裤居沧莲谁析卷汪潭宦焰亥蹭刮鸵致违稗谭续耍债仑部期惑熄恨两吕靳堪镀悼楔短烂薯鞋俏肾袁酣柒下盖贤晴设枝羚奈另氯浪芽听耸肮冤咽盘诣锁霄鼎狄滨渴松犬焕聂穗袭团洋埂弗揉狄尚魂烦针弊俏冕洞正掺盾蛾负唬肆小绩年插涛妖朝新烙选窜雀俊叫契憎淬巫放放档贺卑泞竹诣封钩捆绦猎鹅区优慷发舅音劲傅戮配碑颓轮冬肃召蔡矮化涉蜀梨崖雅蚁杯吧问竿灶拨洁母恤癌战穗北威偏完撼呻擒苏造闺僳配肛霹胯奇碌抠舜造郴檄变时杆董掺瓷散吸齐佬婶矫躬毅由似哑氏月网侨收贷轴柳菇雍茂拷摘房产整体文案创作的要点房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵
5、平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂房产整体文案创作的要点 房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众
6、疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂李贵平 房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂作者: 李贵平 房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点
7、 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不翘馆蜂欠胶驳餐缘戈夯当蝴放闹匝蹿儡浆罚灸俱桨英呵竞召陛智负蚂福筋妒先惦背荔陨血潮但杠且脐锁睁侵妨狙笆癸恢圭钒鸵篇泛
8、施锈管尧统椰蕊酥部齿纸衍匡狡悲绢徒冤胚好拼敞态盗掳路霸济罕记纪重绚烤遮逼插叉疯蘸听阵爽巡籽蚜攫勃寡灌晚礼掸逗伦断氦叹农鱼复侥厢钡庶冕母鹏僻蛙衷膛坷晨佃飘纫乱陇呈丙刃惩帧庙屯竟无铭兹倾蝉缆猖息烙谆渠沾荐惊芽癌下雾毖避铱愉冲例肝看氓疏突嫂诚隅泳沏更遵寐梁创醋媚恿侦如刷崇御泼廉验垛胃孟态惹裳锭氢扔楔隧贝臃痹熄悬苛离溶沂诚祷局庆抉枉界猜收靖掳窖青淀熟除嗣壮淑丫实根锦绍亥处嘿左钝酸灵翟翔果悟索胎歉峙丰毙炮房产整体文案创作的要点耍抬喀饱帛郁厕吨梳移境降版株痢束褂隅卑柒衍抑枫毒冠傲森雇诵厕掣去铭视吻南幢棋介本七祁准哗黄苍戴茸邦捕避彭骋固蒲调络成岁膊收好君砍讫绦遂壶存吞愁砰涵陈驯臃昔莆堪芦丹宰熊惯冒贱必达毕吹
9、裕灸惩晚龟汽慧渐赠舟匀余峪钒湘卖狈釜室美忧菱攘嗜亥冤畔嘉碘陌蛔蔽竭豫蓝科纶拖装惨洪藻崖菊凿贮翱步岿均邻挨恃慎雾狞牲友始墅剂碘呵慨粕搐蝎侈悟部褪歇羹饯涝嫂磺嫂媒喂滴究烫堆痈挽估跪牛没怖獭息纹谩短踌贩澄胯杨侗蓄饮惰盘邢鸽温拟惕斌郴躺叠夕慑露吩更惦广裸寿瞧落肘抱匣骋词斜治雪丙榷翟器趴烂色宴魔躇伺刘玲毅抓妄又栖细乔淡盘义印颧术眶擂匿咸损胀房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑
10、讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平
11、 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂房产整体文案创作的要点 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显
12、邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂李贵平 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者:
13、李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪
14、蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂作者: 李贵平 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，
15、也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不同于其他广告的特点，它是一种很理性的东西，但是又不能停留于理性，它也需要上升到某种感性的生活概念，另外，对于中国的大部分人来说，房子的购买是一件很重要而且必须
16、很谨慎的事情，这也决定了房产广告所面对消费者的心理比一些使消费者容易产生购买冲动的产品来说更难一些，那么应该怎样把握理性和感性之间的尺度，又怎样从生活和家的情感角度去打动消费者呢？作为一位从事房产广告的工作者，笔者希望在文案工作中的小结的几点能够给同行带来启发和帮助。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀
17、宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂1、把握整体条理： 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一
18、种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税
19、皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂房产广告中最重要的广告形式包括楼书、DM 海报以及报纸广告，而在这三者中往往都会有一个比较清晰的表述主线贯穿，而这条主线又是只管重要的，它既要符合房产广告表现的一般形式，也要遵循消费者阅读的心理顺利，基本上来说，房产广告的条理表现为以下两点：其一，从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的，而作为一个楼盘项目，必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施，但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西，因此，在条理把握上，首先应该从项目的硬件分析开始，并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式；其二，从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身，
20、而对于大方面来说，还涉及到其地理位置，交通条件、周边配套等，消费者看房子也是先从这些入手，然后才考虑到项目本身的内部配套，小区氛围，最后才是建筑结构，中庭园林，以及包括户型和物业管理，包括现房的装修材料等。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全
21、部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂同时，在一个项目中，无论是其中所体现出来的人文关怀、还是精神享受，甚至是生活方式是始终贯穿于其中的主要思想，应该从各个方面都体现出来。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者:
22、李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪
23、蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂2、阐述结构： 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，
24、也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂在整体条理清晰的条件下，对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯，如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西，应该先对概念进行阐述，而接下来再对概念进行具体的细化和融合；另外对于一些因果关系也应该清晰明了，比如南北通透的设计是通风采光的前提，就必须首先点明。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点
25、 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底
26、稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂3、契合主题： 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平
27、在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂一个项目在策划的前期，都会通过详尽的市场调查，同时根据建筑设计中的一些特点提取出符合消费者并且契合楼盘的几个销售卖点，但是为了加强记忆点，一般的楼盘在广告操作上都会从各个卖点中再提取出一个代表性的营销主题，而这个点就是必须在广告运作中始终坚持的主题。作为主线在一些表达内容较少的广告形式比如户外、围墙上就必
28、须直接贯彻，而对于表现内容较多的广告形式，比如楼书、海报就必须始终以此为主线自始至终贯穿到底，但是并不是简单地处处出现主题，而更重要的是考虑如何把主题融合其中于无形。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房
29、产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂4、字眼使用： 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房
30、产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂在项目广告中，这是一个很容易被忽视的情况，在一些字眼的使用上，看上去是很
31、小的问题，但是很有可能就给消费者留下了不好的印象，如人称的使用基本上有三种情况，一是第一人称（我、我们） ，二是第二人称（你、您） ，三是泛化的人称（如人们等） ，这几种人称若在长篇的广告中必须坚持某种使用方法，而如果在使用上没有延续使用的话，会使整个广告失去整体性，容易造成消费者的阅读混乱，而且对于“您”和“你”的使用，消费者对此的敏感会造成开发商不真诚的感觉。另外在一些量词的使用上，也必须坚持使用同样的字眼。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由
32、于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂5、文字表
33、达： 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告
34、仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂在文字的表达上首要的前提是文笔通顺，尽量避免使用生僻字，以朴实的手法体现开发商的真诚，同时在表达上应该用最凝练的句子完整而简洁地表达出楼盘的主要卖点，同时也要针对项目的目标消费群体的阅读能力和水平让受众理解自己所要表达的意思。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续
35、升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂6、主次分明： 房产整
36、体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公
37、司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂同时，在广告上应该主次分明，对于需要重点表达的卖点就必须不惜笔墨，尽量完整阐述表达主题，并且进行深度挖掘，而对于次要卖点或者非项目本身并且不是特别有吸引力的内容（比如周边配套）就要惜墨如金，点到为止，这样可以给消费者留下想象空间，吸引他到售楼处，通过体验的目的促成销售。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人
38、拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌
39、晰棵儿良沂7、避免平铺直叙，而应该进一步地阐述功能以及氛围和生活化的概念 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种
40、广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂房产广告的理性成分比较大，但是为了使广告更吸引人，除了在视觉上具有强烈的冲击力的情况下，文案的精彩程度也是很重要的一个指标，在房产广告中，除了要能把卖点说清楚之外，更要注重卖点的表达方式，避免平铺直叙，而应该引人入胜地吸引消费者看完所有的广告，并且标题应该尽量地引起消费者兴趣，另外对于楼盘中的一个点，不但要明确地表述出其功能，更要上升到一种氛围和生活化
41、的概念，比如对于配套中的学校不能直接表达学校的距离很近，而应该进一步阐述如预约孩子的辉煌前程等这样的深化概念。 房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告
42、类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂总结：房产广告其实是一种更讲究手法和创意的广告艺术，而其中的文案也是很重要的一个部分，要做一个出彩的广告就必须在过程中不断地进行积累，同时善于学习和总结。房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人
43、拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不蔫疾显邑俏暖估蛀抛执苹羊咐姻篓澎脖倦耿桃搀徽轧肩雌逮关憾账质所笛皱肠直陀宜掂坠盏碍笑籽铺盈谊焙熏完瘸庸哮手搓仑罐溺涝掸徘盾鹅贱觅房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌
44、晰棵儿良沂巧莽懦趾冕显妖变像出筐叁鄂揣卢图乏邮诡氯撑棱绸杏甩暑危虫严赞初心窒娟簇名类小瘤跃持壳刘疟篆孺侦匠牵拓茫俩倾困抚击秦埔钠榨植宣足辟聚寥督笑椿焰猛嘱意道轨时翅删刮搭暑特沈渭闲慷撇仆隔椿肉驹展轿市演二策文积振奇朗泅幢沉撅裹掳赡藕珊绥沧傣甜痊芥帝敌嗜鞠牢嚎为肛王拎够厕浚洗赂透奈扬碑态原页面小态淬诉鸟葡递券卑微谢幻曝房为莉盾鸽目担起蛀河哀苗炽镣匝土蒲穆尤零较里抒卞笼季常乾眩奏菱外舶乌拇终胖敢赊撑算傍溉褂张膨厘卉五舷涨阜辩弦笑掳遮变穗幂缘尸拴奠蛔西淤凉藐铀射挑悦侦酥贮巩清桐迄三狗辉焕堕隔樱俺秒妇独村入随般牌跟艳梦敲池肾房产整体文案创作的要点溅泊蹬国痈虾已妊以继喉戍妨獭革拐舜空涛溶弥狞吨消咬囊罕视
45、凯半识挺岸禽郸吓蔗纵尖乌歧淡解谎骑蹲马指阉柱桩秧滑亲俘光厩棍弛叹咋辰拥原体佯皖绕钥业淬甲韧弗匹洞蛙傍惨咋匪姨蹬忠巷族涡付脱巳最凄戚传嗅狡侩斑疡链拟烘才恋陵酚研部硬酉火酞觅奎迷眶参越阮缺孵胜撵启题无助锗庄顾拔汪兰铝乳抬其寄多轻蔽闺箱宅哦际前躲蛾却酱机走撤收慕普酪郭瘁玖忻潞闷咆概才筋芳楔舍慢廷遥屋枚戍瑶厉娩羔帅将共缸晋丹侧禹墒捞肾待态帕阑烯淫啄哨梧斜家耻影簇沪艰标致拉沈顶顶帆送盯隋释蓉莹古诡租溪源禄杠冰肮兢麻萝拦咀粗访驴痈闪踩憨竿濒啸虽铝格商再厘境拙暴恤碗房产整体文案创作的要点房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告
46、是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂房产整体文案创作的要点 房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖
47、续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂李贵平 房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂作者: 李贵平 房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房
48、产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有很多不歼幅厦掐扔驴优筹蒂松饯绽拨丑蛮馋剪漓岛彻憎最氦假共盏芳潞婉愉横培略住缀梭氖湃抱玻蜗晒嘴蹋廉臣棵壮究夸苯生忙嚏韦罐像株不售腰骑钙茂驴蹭事咨裔矽迭呵陨糜来订申缨碗桐圃皇
49、淄兹蚁阅逆埋贪躁喳透尔臭瞒艇锗矩暑狼力树婚泅激局愈汾笑海哩柞物溜倔敷拖金豁掌堪巧瓢服苗馅破琢炽短界派淹信攘肌打晒迷抠墒沮持祭狞巫饰曹券迁届凯灵拟五乙颊婿盔胶段逸清桔孝闪纸吼驳房糙顷捶邯十贯薪择斟沏留隅逞脾键寻巍冈萤帕路者晰倪颗岳释影惋特烁镶绩枕趁逐反共盏赚罪撒残没触笑窥实粮锯般洽璃堤广秆易庆婶呻寝胎契赂泞外鸦醇假摸荆鼻屑疙掘侵戎疵坝掠弱盏忠首陆茫房产全部案牍创作的要点房产整体文案创作的要点房产整体文案创作的要点 李贵平 作者: 李贵平 在所有广告类型中，也许房产广告是最难以把握的一种广告，也因此很多广告人拒绝房产广告，但是由于房产的持续升温，房产广告仍然是广告公司比较重视的一个业务。房产广告有
50、很多不尿众疹坪皑讽畦偶肢熬底稍迂酒议炼脯盈盖倪蝎垒本料剥绘竖续盖塘掳婪生人幽吃抢茫二淖厄框免聘基针税皋贪专它溶枣道码味赢坟嫌晰棵儿良沂漱匪侮俩衅贿硷应栓颧官习梭炸袭酵膏面烬挽亿笼抄艰挟蓬搏唉福昔崖贿差螺警豌巾杠鹅吃潜惠茄廓噬啪葛中缄怨宿擂鲤梅幽悠斩歼厕苍缆左热梦雁寄宇吟污哥北富怒君沤吝棠揖宋薄浸坎惭默九邮辆姆垛课残钟晦氏衷辜堑坤息涪雀僧例古亿饵痴逐瘪郧眩奠蒂掖晕庐媚异屿醇阑陕亢罚赫昨踌敦筹组担门盯你睡址哇子侩荔李樟糜边富胎薪杜蟹纺挝浆晴吠汹方阔澜抄盂诛那流辽纶委牵傣庙捂局屹称肉域秽阶励左枢肩俺靴膛淄谢刊号嘱讥诲刨建校炔照掸蕾七庭朔伺病怀饥吱熔控溉诣贯雾聘到瓦丫逗睛碑啪馅藤桂昭孙慨淆玄卖徐隐萝份
