1、创业计划书 目录第一章 执行总结第二章 市场分析 第三章 产品与服务第四章 创业资源第五章 创业者与团队第六章 营销与战略第七章 融资与财务第八章 风险管理染指.流年美甲 护理 饰品 第一章、执行总结1.1 公司概况一家以精致为主打，健康绿色的美甲店。我们的产品以多 样 化 、时 尚 化 、 年 轻 化 、 多 元 化 著 称 ， 结 合 当 下 流 行 推 陈 出 新 ， 服 务 周到 舒 适 ， 注 重 细 节 的 处 理 ， 指 甲 油 采 用 绿 色 产 品 ， 注 重 品 质1.2 市场分析近几年，人们的收入水平提高，消费观念也随之发生了变化，人们更加追求新奇特的产品。美甲，一个与美
2、共存的名词，在人们脑海中的印象已日渐清醒。据调查有 70%女性愿意到美甲店享受服务 。 美 甲 是 一 个 投 资 抵 ， 风 险 小 ， 利 润 大 ， 回 报 快 的 行 业 。1.3 产品/服务绿色高品质，无毒无危害，量身打造，独一无二，服务周到，舒适细致 1.4 创业资源创业者家里从事美甲行业多年，了解美甲的相关产品与各项流程，为创业成功打下基础团队七人均为女性，对这个行业有一定的敏感性，以及自身拥有的被服务的经历以及建议点1.5 创业者与团队三位金融女的专业理财知识，四位工科女的大胆创新，处事严谨，1+1 2，七人的力量为我们的创业成功奠定扎实基础1.6 营销和战略不同阶段不同的营销
3、方式，开业初打响口碑，三个月争取盈利，转换方式，留住老客户，发掘新客户，适时举办活动回馈客户1.7 融资与财务充分地筹措到小公司的开业资金，适时、适量、适度地储备和使用1.8 风险管理根据这个行业的特点，建立一些有效的措施，来降低风险。第二章、市场分析2.1 项目背景与意义近几年来，中国经济发展迅速，人们的收入水平提高，消费观念也随之发生了变化，人们更加追求新奇特的产品。美甲，一个与美共存的名词，在人们脑海中的印象已日渐清醒。美甲是指对指甲的修饰美化工作，也称指甲的美容。而在我们丽水学院，女生所占的比例较高，爱美的女性也越来越多，有利于我们这个项目的开展。另外，丽水莲都区的大部门美甲店集中在中
4、山街，相对而言路程较远，而且规范化、专业化、特色化的美甲店很少，美甲材料的刺鼻味较严重，这种情况让很多顾客望而止步。更重要的是，丽水学院附近的美甲店很少，但追求时尚潮流的顾客很多。因此，这就为我们开设美甲店提供了一个很好的机会。 2.2 行业分析美甲文化是国际流行时尚的触媒剂，是社会各阶层爱美人士追求健康、美、时尚生活的一部分。随着我国富裕阶层逐渐扩大，青年女性都拥有潜在的消费倾向和消费能力，据调查有 70%女性愿意到美甲店享受服务 。 美 甲 形 象 设 计 顾 问 越 来 越 受 到 演 艺 人 士 和 时尚 偶 像 青 睐 ， 在 流 行 文 化 演 绎 的 舞 台 上 ， 美 甲 扮
5、演 的 角 色 不可替代。在张扬民族美甲文化和推动市场建设方面，新一批甲传媒将会推陈出新，包装上市。美甲传媒肩负的使命就是与政府部门、行业团体、学术团体、行业企业寻求相互促进关系，就探讨美甲营销模式、报道行业动态、推动美甲品牌建设和发布美甲资讯领域，与美甲行业专家和美甲精英一起打造美甲专业时尚平台。美甲行业未来发展趋势有以下几点：（1）美甲行业的整体发展规模将愈发壮大；（2）美甲师的队伍素质亟待提高；（3）美甲行业将有越来越多的投资商加入；（4）美甲文化氛围和消费群将迅速扩大；（5）美甲店铺经营呈现形式多样化，整体相关配套水平也急需提高；（6）美甲企业的经营管理文化将朝正规化方向发展；（7）高
6、质量的品牌运作和连锁经营是美甲企业立足长远发展的必然趋势；（8）情调性美甲店和用心服务的结合将成创新经营的赢家；（9）美甲行业的销售模式探索和美甲本身发展空间一片光明因此，我们开展这个项目是有可行性和光明前景的。2.3 市场定位也称作“营销定位”，是我们用以在目标市场心目中塑造产品、品牌和我们指甲店的形象或个性的重点。我 们 定 位 的 这 类 消 费 群 体 的 年 龄 段 普 遍 年 轻 化 ， 所 以 我 们 指甲 店 同 样也是主要把我们的市场定位在这类女性年轻人群体上。我们 指 甲 店 对 经 营 的 产 品 定 位 侧 重 于 产 品 实 体 质 量 以 及 保 持 走 在 时尚
7、前 沿 的 潮 流 产 品 ， 同 时 注 重 产 品 的 多 元 化 。 产 品 （ 特 别 是 护 理产 品 ） 的 质 量 是 决 定 消 费 者 是 否 能 成 为 长 期 顾 客 的 关 键 ， 同 时 因为 我 们 定 位 的 消费群趋于年轻化，所以我们必须注重产品的时尚和主流。我 们 指 甲 店 的 产 品 以 多 样 化 、 时 尚 化 、 年 轻 化 、 多 元 化 为 主 。这 类 受众体追求的产品是具有活力代表时尚潮流的产品。而且我们会同时推出护理的项目，还会增加一些精美的小饰品吸引更多的顾客，做到让顾客满意。美甲是一个投资抵，风险小，利润大，回报快的行业。无论在西方还是
8、在中国，美甲的发展速度都远远超出其它的行业。美甲在中国刚刚起步，方兴未艾，大有前途！2.4 目标消费群体特征分析我们定位的这类消费群体的年龄段普遍年轻化，所以我们指甲店同样也是主要把我们的市场定位在这类女性年轻人群体上。我们的目标消费群体是有一定收入的女性和追求流行时尚的年轻人，主要以丽水学院和丽水职业技术学院的女生为主，年龄在 1840 岁为宜。2.5 竞争分析我们的主要竞争对手就是学校附近的一些美甲店，以及中山街附近的一些美甲店。学校附近的美甲店虽然价格较低，但规模较小，也比较缺乏规范化、专业化、特色化的服务，美甲材料的刺鼻味较严重；中山街一带的美甲店比较正规，有专业的美甲人员，设备也比较齐全，但相对而言价格较高，路程也比较远，会使一些顾客有所顾虑。而我们经营的美甲店就在学校内，占了地理的优势，而且我们的价位也会控制在最适合学生的范围，在美甲的同时我们也会推出护理系列的消费项目，绝对做到让顾客满意。我们还会在店内推出一系列的精美小饰品，能吸引更多的顾客。第三章、产品/服务3.1 产品与服务
