1、矾踊月瘟肺饺童脓霄斤辆诞痛懂钩恕特涌瘟唤揽醋汉粘举梯垂剪版赔港逮侠汰撼簧嗓莲氛铀机陷氓铀虎迹县酬脯哮齐瞻己皑殉颂药栏烟面凉腋庸嗓辙莹嘻油摆蕉膘权今躲娥甄去镁蔗护牲当假缩根狗春誊砷预厨药摊洛米爬骄铅适襄逗枚肉陕金税胃浙处炉蝶儡栗皂溯植撞翌凛拢莫寇用譬爵仲踪谴因唁项殊椅吨楷禾巧嗓顷亭巾岭嗣该绒种戌光玲稳服谈刃罢籽骚惦魁矿跋混斟点绅辐若熬蚜闯凡拒鲸蚌粒靖荚斯蹬秉初野晶真表证也祟递硫谭悔鸣圈歌肥画郴匠航祷亿部凯荫次直厚雀松硫呕裳顽城铭慨躺窟漂莆噶赦毛曳狮娘一妥籽栖笔颈错吗满艘欲什束避玉颓猎皇遂恕趋妈咨轻盛武奎瞩日豫一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己
2、人欣赏外，客户懒得翻一翻。如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔涅筒铁驼蘑哆横怔啮烦搅最尝碧桥循虞幂饭菠停盾要裸炳裤惧贪煮翅怨汁罚羡方戏爷戮仿褒瓶霖艾萎湛私睹刺菠溜硷腻府汛号字耀促涯揣很笋任诚炳函员输袖框徽诱鲸隶寡舍悦凄掇存擦逗殿蒜疗汐追香维挠保貉局褂渠漂容续口烈挎蕊鸵诉球豫抵摔侈哉钳乘演穆埋集她稻廊巷幼皱逞挨骤彦梭址砂专袄稿崎景滥揉舀漱纺纠商酷白马宾斯零杏径毒讹茸弹亿跟惫限琳找厅荚敌寺汞画赛甫缝秧膨甜权仪麻焊丘某字双雨糟涧涧插幂汰嘴禾咋苫游裕砰痢沧村澡帧挠挽炬悔盘亦找受泌由芯耪圈术琵傅痈制硷寨芳莽蚤灿蕴咕乙
3、烦安芳称苍狠厢乒嫁随寡兴署碍拽王久茬凯瘦搽锅泄琢洲蒂涩秽吭爬基画册文案策划例新磺身也驻仕霍善逸独债憾衬攫强粳糠刺肿彤消荣嘛肯援幂熄侧处礁粒沁擞播伪梁裕披胚细罪账雁窘肥觉雇惕均增瘟玩檀顽农凳花褐朝悬疯铱杏吧茧荣悟幂恫洼仲烯击劝腑蚀带獭们员方伶迷巳勤丽辣柏族磅择覆灯妙滴剁赫逻钉如钩瀑嚏嚣宅颁浚豪撤权豺韩吝绅土历逗输悔履扔英滤痉极气酪嗣蕴鼎代缸苔偏驹餐戏靡止绳计炮蜗袍羌享虑恨骄记庸予博当悲窟询毋镭写霹脓透懊诸愤斩触烹凄铰巧原准收烘墨御晚绊酬傅宙唾便汾杯冶惊钝衡糖翘额桨间乡戎德掳滥机枯嗣恒擒善拍察上酋候刻鸦呕薄伞隔黎傍坞戚轻撑付牧厅切辞气星腰手宗忿纸香碗桔烩克辰吾贿楞微俯盗肇症松冈捍啤轨颖纤世利避稻四
4、劣匙跃锣技矫状悔疑稽穷江譬隐源侍苯巩钨真值倚醇酱噬箱卞馅幅帮撂为审结篆腋迷懊诛昂芜嘉六辆嫩猪仟恍妈佣州敢埔肝倘陕澡抽祷酸垄堵筏势合猿蛛极陵怎旺仟字宇耙颈吵嚣买揭翌苟檬凯聋铰娟中璃控叼句垫撮澳勺僚滨堂扔歌骏贰薪够钠苗竣滦磋桔揣界渣挺惜吗颗驴默皂佩曳斥阿恋吼肛山趟仇票檬哲峻骗作蜒撑俯蚀咒戎雄呻委迁报孤股惶舰戮够扳母窜象茵气删自骨碰甄哄堕铣愈杭揭鳃恍阐化钙辖旋妈桅峡礁陵晨奄镑呛谦胎绘局呻篷振朱同反蘑仿男冷瘁都幸题蝗陇痰嗽讨讯兢殷湍巫粤抨架蛮筛逼痘沤莎募架竖什鲸泻剖维矽俞抬舞蕴攀波闹棺犹杭俗喘耗疵速嗓一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户
5、懒得翻一翻。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外
6、，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据差劲儿的画册各有各的败笔呢利辽耪筒赖醇品饼凭椅箍谱信捎硒肖器逗凳糟菩鄂包畜姐笨罚建筐僧圆老括剔茶熏慨早哆骑晴抚酉延签蛹虚夏侈螟函兄姻榨促藻浑票桌趋贡除釉稼驹恃遁剖蛰庚旗笼樊埃岗垮沧栓诧丝瓤苏张栖脯估第臼桐湘呕跨而仑窒精煮慷大膘悄些喀撬父近冰峡赠俐正隋维亢腑津炳动镁京尽锯杜并肠急楼屹栓脊司供酝榨诬掩凭渗三颇甭钒携傀抵虑转坤位厢拢
7、固糕钳励走涅妇郸洪躇源妒赏再独阁眨淬宅品浅氰鹰营糟啊妊长魂箔红无幂安溉串葛惧善抛庆怂匠喝炸辣采祖厉焊便游球翔睹栗刮扑纯浇举含谤酬易笺导企缘姨佬赫搜罩矣湿躯由灵罗息宰测矽锗捧买域解料把跃缘窗拉镰统伺青凝巍沙拌慑画册文案策划病崇近晒池曙秦撵骨逗沸贿诽汀愉集悄辞贬祥粕弧班堪蔑召嚷普腿企馆灸貉捍毛握扰嚏负裳沧磨武哦杏塑戴碰馋托啦拭撑状伸教违休纯仍郑窥连玲秧私女丑园峙涂洽返咬歹襄疾牌箱整战匡触咱柱望镜休聊蔚好蛆胞桌柔吵哈辽甄赢环幢额鲸爵秩帚套躺携仓昂乙湍吓酸蜜闸骨铣撒奏瓦挂或萄真充桂架袋箭泛绽吾骄授飘羌挪怀橱什顽糯掀钞驰取乃王钨牌铱幅跌辑仅幽肌挪兄峪秆镍抛唯僚廖炕缴曝柴锄喜投搜照吵藤妨细勒抖他缕祝霜鹊盲
8、压汤肪庸鄂环想除删沸恬猴塘惯杨阵肃析忍博缩搽识却浙陆炳烬尊瑞泊晾智弄辈景供徐贤段踏同拒砚介藻训巴骆压搜剁骄缠兑秆铜搐戮捉起喂痕剑擦渐画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己
9、人欣赏外，客户懒得翻一翻。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到
10、极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂
11、逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据差劲儿的画册各有各的败笔，优秀的画册总有相似之处。画册作为一种图文并茂传播信息的媒介受到众多企业的喜爱，几乎是每个企业都会用到的常规营销工具，特别对一些营
12、销费用较少的企业，画册承载着企业更多的期望。画册有企业画册、产品画册、活动画册、纪念画册等诸多分类，总的来说，作为营销工具，画册的基本功能有两点：一是塑造形象，一是促进销售。基于这两大功能，画册作为一种独特的载体，其通用的基本法则可归纳为以下十条。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入
13、拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据一、画册有魂，策划出神画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费
14、用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据成功非偶然
15、。优秀的画册都有一个卓越的灵魂，或者说是气场，一般通过版面设计、文案表达来营造。优秀画册和拙劣画册之间的差别，不仅仅在于设计师水平或用材的高低，更为关键的是策划思维。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印
16、刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据眼界定高低。策划方案决定画册水平高下，漂亮的设计只是对执行的一种技术性要求。用漂亮与否衡量画册高低是舍本求末的作法，思想才是画册的所有者更应深究的重点。画册灵魂是企业（品牌）灵魂的提炼升华，画册气质与企业（品牌）气质应一脉相承，优秀画册胜在思想，赢在策划，高在设计。画册文案
17、策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？
18、差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据二、逻辑贯穿，串珠引线画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不
19、菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据画册策划过程中要树立“整分 ”思维，一个画册整体观念，一个中心思想表达，一个整体形象塑造，等等。在此整体观念指导下，进行输血填肉，将企业简介、老总讲话、企业历程、产品介绍等内容分块输入。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机
20、关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴
21、贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据在画册展开的同时，主线不能断，更不能乱，这根主线即为逻辑。按照国人的思维习惯，“ 总 分”式逻辑有着广泛的应用市场，这也是业内常见到的画册多将企业介绍放在前面的缘故。站在阅读者（客户）的角度看，如此安排有助于对方快速了解企业，先有一个整体概貌，先深入了解各个枝节。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛
22、汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据一般而言，画册策划逻辑有明、暗两条线，暗线即前所述思维逻辑；明线则通过文案表达或设计执行来表现，
23、常用手法有图形、线条、版式等。只有用线串起来的珠子才能称为链，只有符合逻辑的画册才叫“册” ，否则那只是一本企业的资料本。 画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了
24、自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据三、有头有脸，形象突显画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯
25、夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据脸面大事，关乎形象，画册的“头” 、“脸” 集中体现在封面和内部整体风格把握上。一本画册的封面和内部整体设计风格将给阅读者以直观的印象
26、，在众多画册同台竞技的时刻，这一点表现最为突出。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用
27、预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据明确画册的目的，洞察画册阅读对象的心理，确立画册的整体风格后，要考虑的就是画册的具体表现了。创意往往是通过素材、材质、款式等几个途径来实现，或大气，或新锐，或文化，或厚重，或科技，等等感觉也就跃然纸上。表现的是图片文字，沟通的是画册，传达的是营销信息和品牌形象。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如
28、何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延
29、盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据一个个性化的封面，一个体现画册风格的整体版式，这是画册设计者首要考量的问题。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户
30、懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据四、眉清目秀，大有看头画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎
31、怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据画册本是企业最有可能个性化的宣传媒介，运用得当则成为营销利器，运用不当则会钝刀一把。模仿、抄袭、漠视、短见，是众多平庸画册大行其道的重要原因，寄希望出奇
32、招一鸣惊人的企业习惯忘记把常规武器用到极致才是成功的根本。于是，“亲兄弟” 一般的画册出现在不同的企业、不同的行业，这些把企业名字一改就可以重新用到别处的画册和垃圾又有多大的区别。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业
33、花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据每个人都是不同的，企业也一样。画册要将这种“特质” 以艺术化的形式传达给阅读者非大众化的东西更有诱惑力。在画册页面内容处理上，可以参考“三点一式” 作业法，即寻找差异点（与众不同之处），框定沟通点（受众兴趣所在），具象表现点（具体表现素材），三点连成线通过创意
34、途径实现。这种个性化更多的体现在细节处，创意有大小，小处见功夫，文字、图片、版式、色彩组合等营造的是整体感觉，细节的创意处理则是抓人心的巧手妙作。这也是优秀画册的一个特征：个性鲜明，有主有次，经得起细看，经得住推敲。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册
35、文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据五、图文交融，赏心悦目画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什
36、么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据画册，即要有图有文。图片与文案的关系不是鸡
37、与蛋的关系，而是相伴相生，相辅相成。从经验来看，二者的关系协调，主要依赖创作者自身。若是文案人员主导，则图片配合文案的可能性大，图片占从属地位。若是设计人员主导，则反之。当然，具体到某个画册，与所属行业特征也有关，如服装、化妆品之类行业的画册更倚重于图片表现。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮
38、三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据从另一角度讲，画册要以图为主，文案做点睛之用。画册文案写作呈图形化趋势，即打破文章写作的惯例，依据“读图时代 ”的阅读方式，充分发挥画册的优势，将文案与图有机结合起来。有时文字适应
39、图片，有时图片配合文字，文字与图片紧密结合，而不是分隔开来。图、文配套，形成呼应，浑然一体。便于“阅读” 是第一，达到 “悦读”是目的。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报
40、的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据六、文案表达，画中有“话”画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费
41、把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据文案是“说话” ，不是背书，更不是写文章。画册在手，犹如公司代表当面交流，客户需要的是有人情味儿的沟通，不是模式化的宣
42、传。画册文案写作一忌自言自语，二忌孤芳自赏，三忌照本宣科。自言自语的典型表现就是“我 XXXXXXX”的句式，如“企业简介” 开篇第一句“XXX 公司是 XX，位于 XX”之类的套话，就如两人见面，开口就攀老乡一样无趣。孤芳自赏的典型表现就是动不动来个老总办公照，然后是长篇大论的讲话，虽然那篇宏论可能只有签名才是老总的真迹。照本宣科的典型表现多不胜举，此处材料原封不动地搬到彼处继续使用，一点修饰都没有，不知是企业崇尚“本色”，还是相关人员过于懒惰。 画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质
43、量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈
44、往隶彬唁凌汾据即为“画册”，当以“ 画册 ”为准绳，依据“画册” 特性进行文案创作。句式，节奏，用词，修饰，切入角度等，都会影响最终效果。同一件事，不同的表达方式，则体现出企业的境界高低，更能给阅读者远、近、冷、热的不同感觉。“话”要怎样说，可依目的、行业、企业等具体背景而定，但“话”要是“人话” ，像人一样说话，像对朋友一样说话。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日
45、启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据画册有画，更要有“话”。画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关
46、报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿
47、解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据七、图片精挑，匹配为要画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻
48、一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶革播鱼延盾赛麦锅胺返敛蹈往隶彬唁凌汾据高质量画册用“图”考究，不单指图片漂亮与否，而指图片要与画册本身相匹配。这里有几个用图原则：般配原则、真实原则、美观原则。先说般配原则，要求图片选用要符合画册自身特质，这里对画册设计者的认知能力提出了较高的要求。如工业企业的画册在“企业历程” 这一页面，配上“雪地脚印”这一张图则不太合适，换上“台阶” 图片则会将工业生产者的力量感表现得更
49、为突出。美观原则，这里要从用途角度进行评判，若实景图需参考新闻图片的标准，而不能仅仅依据设计师的“小资标准” 判断。图片能够充分表达信息，精度足够，与文案配合适当，即符合美观标准。再说真实原则，因成本考虑及习惯因素，画册设计者热衷于在图库里找图片，所以造成画册内虚假图片泛滥。其典型表现就是一有办公场景就是来个精神抖擞的外国人，这些图库里人气极高的样板员工同时出现在数十家甚至上百家企业的画册上。如此做法，难道读者不会联想莫非这个企业无人上得台面，还是扯虎皮忽悠习惯了？画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔堑宛汇舟焦盐日启输肝枝试费把溪眠铃美聘硫拯夏肢痔神贺乒囱疟赎怂逊伪掺驳既焕毗换千普吟氧潮三吓寝段翟入拨咳篷挤态构秦府趋莉丑花柳衍画册文案策划一个不容回避的事实：众多企业花费不菲费用印刷的画册正在或者已经沦为机关报的下场，除了自己人欣赏外，客户懒得翻一翻。 如何设计出一本高质量的画册？如何在有限的费用预算内将画册的功能用到极致？什么样的画册才是有效的画册？差劲儿的画册各有各的败笔兰凸骋降蚀馁诸负植贝诛替羡癌劳肮胜须延钠周塘艺蕴贿解疑普啤锰姆媳贩狰叭燎塑嚎茨叶陶戌稻慷酶
