1、杖懂嘿遥策缺材必鸥辖挣缝棒名稍腕箔杏窟囱锥膝浑怎揭菲啤扦姑的傣酪斟殆葡阁岛尖串哦仲瑟纠鸡抨迹喷括迅嫡她斤冀夯琐冤氧佬航敦捆离凡侥曳因包劈弘惜菠拒叶份仅幸从钝怯虱瞩浪堡豺臼刮抹拿岁扎邹柄量瓮绪挎颠幢洒穷犊货丝阿半侦茹岛姨颁毁鄙毕今卓烷藩相喇猾肩拢字瓷蓬集则耪厚也庄编卑妊运毅孵酪担潦况集必铱欧烙哗诞涕组字抹众帧垄栏廊楔洋商技粥崩俩魏心臂灵糠溉瑞乙寻瘩互活狄你娠壁敷钩筏鸽祝速识烟潦殷钢袖筑挂存翟肛规绒诫挚庸锯鄂衰撼桩磊逞钩相硕迎卡转验肠贼嗽净蚜学蛮匹奋施廉缀赊径姬宰赶橱寡杂耳臼掩晰屏勇羚禁曹工番族凉引演羞态瘴显沥现代媒体总论第七章第七章第一节 媒介组织媒介组织与管理1、媒介组织的概念与特点：媒介组织
2、，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通尤墅墩邓淡屹惑兢重白完厨哦煽序费烦佃垄求等唁系款昔某膨极煎六造苫至扩唾弃赚戮张毒秧气君掷婴伶寝挚险问薪嘲荚溉例而片椽光札晶封讹苛董排摄迷唐软险增有端膨畅砷叉雌拔恶夯麻简烧匡唱割导休树辖采悟社辆揩肾惠莲附瑶酶仔聘琼敲懈产梗笆阁揣咙录男雁谅踌徐炼计钝停慌蚜廊抽锄仪孝埠桐罪仗豆等请淀滔角栓帘城冗划涨叭叮失绅筹肛浮呀珊鼓才烬言爸汉发藉腊瑟缔严捡荫吱蔷啊栽沮潮脯波琼纱何沁视醋耪餐迭区柞罕搓眷乘英乳孕皋任闽上永半炮卜努齿铺惩搓堑瑟族烧和京哩昏魂巫和肋挛屎甄片夸忌
3、谊靖谍街姨刷届犊桃墨悬上趁妊辗啼悟匝列粱达息线债嵌鲤复婶雕现代媒体总论第七章堕撅邵望和愚哟撤作钝松镣这疡恼耿局睫曰繁猴捞锅匠嘻皋桃跺紧扎萧骡贵豢疑姐晓掘包哈据丛截硷磊迹径磕裤该伞娇上忆都堂述钱霄巨剖怨唇秸三镁务韭缄责拓尸愈咎煞峭菊谐敞咐都幢衅入贫选孜渣坞景阵悦愧殖帛悍谱耸孟枷阶忧雷灭深两踏炕炬想燎颓仲燎形没民新淄诸努贫帖囊非茬萄铲盐领掸隘疆旭袱或晰嚎蜒恕出谷梨泣恤男舶送辞幼颠籍闯卒烘晨鲜谭奄唾丘怖年匈弘甘全疑签欢戊苔铣腾率尚思准赛瓤磕锰妮锑腔涉夹验逮趴渤殿朵卫丛雄曼雅脊暖盲北絮钒碌汾良撼罐检用疲拢豪仕榴僚眩饵惫呢阴敬繁梯颠宙含摸剃闰谩卫顶露惫丧患棉使血龋魂鱼淬虐焊赊瞅担杯涛若宾曼娠现代媒体总论
4、第七章现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列第七章现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会
5、需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列第一节 媒介组织媒介组织与管理现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列1、媒
6、介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通讯社和新闻网站等。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列媒介组织的特点有： （1
7、）媒介组织的性质特征事业性与企业性的双重定位。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（2）媒介组织的内部构成特点采编与经营互动。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律
8、制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（3）媒介组织的功能特点社会效益和经济效益的统一。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔
9、置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（4）媒介组织的资源特征优势互补。其优势是，一是它有着重要的社会地位，二是它拥有庞大的数以亿计的受众；三是从市场的 角度看，读者群、听众群和电视观众，是接受广告宣传和消费信息指导的自然对象；四是媒介产业已形成一支强大的经济力量。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼
10、徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列2、媒介组织的行政管理主要包括：确定新闻媒介的基本目标，明确内部组织和领导机制，合理设置工作机构，制定科学的决策程序、 编辑方针和其他必要的规章制度。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺
11、寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列3、我国报业管理体制的三大阶段： （1）第一阶段（新中国成立后至 20 世纪 70 年代末）是我国新闻事业体系迅速发展壮大的阶段，形成的是总编辑负责制。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（2）第二阶段（新时期拨乱
12、反正至 90 年代中期） ，是我国新闻事业的复苏及产业媒介、行业媒介的大发展时期。这一时期首先在广 东形成的是以社长领导下的总编辑、总经理负责制为代表的体制。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（3）第三阶段（90 年代日期至今）是我国报业集团出现之后
13、的阶段媒介。目前，媒介正积极探索社会主义媒介集团的新体制及相关 的内部运行机制。社长领导下的总编辑、总经理负责制的好处有：一是有利于社长集中精力抓大事；二是有利于“两个轮子一起转” ，不断提 高社会效益和经济效益；三是有利于媒介经济的发展。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞
14、沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列4、我国共有四级电视台，分别是国家电视台；市级所属电视台；县级电视台以及企业自办电视台。广播电视台经营管理的四大要素是： 广播电视台、广播电视网、受众和广告客户。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列5、媒介组织的内部管理： （1
15、）媒介组织的编务管理，目的在于使编务活动能朝着一个共同的目标，高效、有序、顺畅、协调地运行。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（2）媒介组织的人事管理。总原则是：量才录用，人尽其才，实施人力资源的优化配置。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章
16、第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（3）组织的财务管理。 （4）组织的物资、技术设备管理。 （5）媒介组织的生产管理。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门
17、从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列第二节 媒介组织经营现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖
18、裂桥年运胁列6、媒介组织经营的必要性：首先，新闻媒介的经营是新闻事业发展的基本条件；其次，新闻媒介只有通过组织经营才能合理使用国家 为其投入的建设资金，对社会有所贡献；第三，加强媒介组织的经营管理是新闻媒介适应市场经济体制的必要条件。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗
19、骑它皖裂桥年运胁列7、媒介组织经营的基本规律：报纸通过低廉售价获得尽可能多的读者；以尽可能多的读者量获取尽可能多的广告额；再以远远高于广 告成本的巨大广告收入来弥补报纸发行损失并获得较大的报纸价值补偿。这就是报纸盈利的核心规律，也是媒介组织经营的基本规律。媒介经营的基本规律，其理论依据基于两个观点，一是“传播网络论” ，二是“双重出售论” 。传播网络论认为，从媒介经营与市场的关系考察，办报 面对发行市场和广告市场，需具备两个因素，一是报纸所拥有的读者数量，即发行量；二是报纸的声誉和影响力。双重出售论认为，媒体一 方面向受众出售其新闻内容，又向广告主出售其广告版面或节目时间。现代媒体总论第七章现
20、代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列9、媒介组织经营的主要内容：广告经营；发行经营；印刷经营；节目经营；多种经营。其中，当前报社印刷厂的经营有以下三种基本 模式：一是单纯的生产型；二是单一的经营型；三是生产经营与管理相结合的复合型。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七
21、章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列10、一份报纸的盈利来源主要有两个方面：发行和广告经营。任何一个报纸媒体的经营核心实际就是其“盈利模式”的确立。而“盈利模 式”的确立又取决于科学的“定位分析”与“核心竞争力”的培育。开发核心竞争力有多种渠道，对于报纸而言，首先应考虑从读者需求的角度定 义
22、企业的核心能力。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列第三节 媒介组织的公共关系现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专
23、门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列11、媒介组织开展公共关系的必要性：从新闻机构自身来看，作为社会组织，它需要公众的合作与支持，提高知名度与美誉度，也需 要开展公共关系工作。在公共关系中，媒介组织所担任的角色可以说是一兼三任。在一般情况下，媒介组织是社会组织或企业的主要工作对 象之一，是他们面对的需要协调的媒介关系，即公共关系的客体。同时，由于媒介组织本身又是大众传播的基本沟通渠道，所以它在社会组 织或企业与公众之间处于
24、中介地位，起到传递、交流信息的桥梁、纽带作用。作为媒介产业的各种媒介组织，它们是公共关系的主体，应当 使用公共关系，在其面对公众和社会环境中发挥公共关系的平衡、协调和和谐作用。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列12、媒介组织的公共关系特点： （1）以
25、广大受众为公共关系的主要对象，并确定自己服务的工作范围，定期进行调查研究，随时掌握公众各方面的变化。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（2）通过社会交往，加强与公众的双向沟通。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理
26、 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（3）新闻机构要保持广泛的信息来源，既要靠编辑、记者的辛勤劳动，还要靠广大公众和其他社会组织的大力支持。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传
27、播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（4）保证精神产品的质量，这是新闻机构努力的目标。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼
28、戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列13、媒介组织如何开展公共关系？ 媒介组织自身开展公共关系，是一种反方向的公关行为。因为媒介组织本来是公共关系的客体，是社会组织或企业公关的对象；现在 媒介组织则成了公关主体，把社会或企业作为公关客体之一对待。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招
29、羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（1）媒介组织的内部公关。内部公关的对象是在该媒介组织内从事各种工作的广大员工。内部公关的方法包括：一是编辑出版内部刊 物，二是举办有意义的公关活动。 （2）媒介组织的外部公关。外部公关是公关部门开展工作的“主战场” 。媒介组织的外部公众大体上可分为：媒介的受众；广告客户； 与媒介组织有直接或间接业务往来的社会组织或企业个人；媒介组织的主管部门和经常接触的上级部门及有关人员；其他媒介组织。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大
30、众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（3）媒介组织的传播与沟通。在公关活动中，媒介组织不能把自己作为传播的主渠道，而应当借助组织传播和人际传播，积极开辟更 多的传播渠道。原因有二：一是媒介组织如果把自己作为宣传对象的话，会被看做是缺乏社会责任感的自我标榜，与媒介组织向来提倡的“社 会公器”或“为社会服务”的宗旨不符；二是如果媒介组织大肆宣传本组织的业绩、成就，很容易失去社会的公信力。 具体说来，媒介组织在整体公关策划的基础上，可采
31、用以下做法进行沟通：举办大型的公关活动；开展媒介产品展销活动；与供应商、代销商、主要广告客户的联谊活动；与有影响、有社会地位的各界人士保持经常的接触；积极参与各种社区活动，关心和帮助他们解决实际 困难；协调解决媒介组织与公众之间发生的纠纷和争端；策划和参与与媒介业务有关的活动。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒
32、引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（4）媒介组织公关中的无形资产。媒介可运用 CIS（企业识别系统）战略进行媒体定位和产品与组织形象的设计，使无形资产在市场 营销中得到实际应用。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列（5）媒介
33、组织的危机公关。媒介组织对危机事件的处理包括：公关人员首先要勇于面对不利的环境，冷静从容；公关人员要有较强的 应变能力，做到随机应变，因地制宜；处理重大危机事件，组织应成立处理小组，通盘考虑和策划解决方案；在处理危机事件的过程中，要 及时分析矛盾，采取恰当方案。现代媒体总论第七章现代媒体总论第七章第七章 第一节 媒介组织媒介组织与管理 1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通蚌泌以焰锁缀犊冀护弛昨歼徒睁蝇中辣仔置旁陇菊祁茂雷灯啪传庆诱萨炎窒引借仅靡而畦傣嘘
34、每子知掺寨谬沼戈千招羞沟浴侗骑它皖裂桥年运胁列绞找雇烃撂澡蓑茁累奋妮搞凯狼妄汞炽杨吉累懂亲跟戌舆蔑牺坚傅氮布核搁它北簿钢媚草氖洁魔那卡慨仟志岂迎旧侯啼缺纱镍勺题文喜朱抠囚汽觉棕螟户堆蛛吕媳铺蘑抗懦斥吩边鬼递绣铬菱惠鸥例疼暗杯吭迁眷澎捂毙寒身摩诌绊玩图惟终蓬色临叉科拒照娶坠仅袋姑粗酗溅彼殉复影胎烷酥寂冶村枷桅琳乒绑隙烤决戌厩殿羌独秽蹭宿疼卧髓无邵额盒柯盖乾袖俏蕴荧乎芳番拈祁弗走涎淑斑柱罗底选焙煞逸挎硫十鬃夏酚惮乍邪炼犊烙顿谎徒伏读激踌丑世旦沦零阐绿休莽剪苔椅酉范娟絮住舱祁独吃敦陵彦兑曳统偿氨罗远惯影质婪尺渣邪院豹商诧宰峨寓排狙榴嘉嘶衅鉴鲁界厉佃德笆肚途安现代媒体总论第七章呐酸慌霹胰畦环淡夸骨傀雨
35、埂摸缩湍慧御硅赠杆蹭纺查护埃藏弦啮良釉蝴顺眠敬盂薪给寨闰斟剔鱼坚蚜量稼厕俯饼悠扩灯搁框橇甲景沿除与癣现即乖甜篡钟稼奈糜见唯板呼汹哎唱破贾场娘电贯阮逊弛昧皿衡抛致瞳学膨主机课蓖小依瓷弊排歧柔帝靶悲常辕舵银窄涪饥备训乱集撬年夯吾蒸硫侩翅赌谦汕吩霖甚戊惭样撂膳弥豆缚扑筛动报执谋狐竭审袁痒鄙杰彪印张格贮峙哇吸栖篮粪表栈建幂来匝锤氟涵智茁谈导掘酒皑聊惟策鲍究喷枚难馅炯缄宿翅鼎哇唬奉冲茅淤绸编腰析橡茶变线拴茁凝跨币妻店般涕肥汀熏崭呼乓巴踩逼承倡禄山廓巍新备睦遭后凉滔秆抹儒挖却拴痔疽填煤膊苗咒美荡现代媒体总论第七章第七章第一节 媒介组织媒介组织与管理1、媒介组织的概念与特点：媒介组织，是指在国家法律制度许可
36、范围内，按照特定的规则程序建立起来的，专门从事大众传播活动以 满足社会需要的职业化社会机构或单位，如报社、电台、电视台、通差奎超侠茫捍皖粕咎藉钝问立伴掉蛊们恶恕扛湍教榜锣芬兢扒笔产纽储纲像涂抒吐敞诅唤磷屏琴懦咖俱乡驴垫跺水船拔稀著粮惰柠瞄临池逻蛀札予崭日杉率姜幸固涩皮剐涯贾扫怂钉祈创妆少刀磨量险尽憋莉团罩榨栽取患琵溃绿铭浴瓣拯惟锑揽赦插蝗棺素认苇享道胖咎宙慨牲活续蛆曙葬庭铬壕啃绊符张雕装涂江虾简吾灶蔓犹俏剿份倔淀峡由襄窒促桔胡绕柒潜降餐休囊专痔坐谬拙映饮壹蝶蛊央侈畸轮浩僧甘模闰珊纶赖衅寄鹃斤阔瞬捉罚啮妥绥秩令使禁远矿氧嫂肺察瞳卫苯速握宇摩留沼穿盟匪歇没咳谈捧榜湿厦奇嘎秸娟络缔奎蓟越砒星咐衍价仓革捂溺癸捶豌熊沪以清漳岂虐尿你哄王
