1、案例背景：太安堂旗下产品铍宝痛经软膏，在 2011 年下半年新品上市，这是一款中药制剂外用贴肚脐，是能缓解治疗女性痛经的 OTC 药物，主要的目标受众是18-35 岁的女学生以及女白领族群，面向北京、上海、广州、重庆、南京等主要的一二线城市，客户只选择互联网做唯一的传播渠道。传播目标： 新品上市，提升新产品在目标受众中的知名度 消费者教育；传播产品功效和使用方式，建立良好口碑，提升美誉度 投放策略：媒介策略：软硬结合，硬广、微博、ePR 三大渠道多向打通，将各大阵地的传播效应很好地整合在一起，最大化传播效果，提升市场知名度，有效教育目标消费者 硬广铺面：利用易传媒硬广网络，整合优质资源最大程度
2、覆盖目标市场目标受众，统一投放多形式、富媒体广告，传播产品功效和优势 微博互动：借新浪微博的阵地，日常接触消费者，发布产品、女性心理、女性健康等相关微博；开展 2 次微博抽奖活动，吸引目标受众关注并互动 ePR 深入：利用 SNS、BBS、WIKI 多渠道结合，分阶段软性分析产品使用方式、突出优势等，深挖产品卖点 执行过程：1、制作广告落脚阵地 为客户制作铍宝痛经软膏产品官方网站，作为硬广的点击链接指向 建立和维护官方微博，和用户日常接触，并作为微博活动阵地2、硬广投放执行 选择与目标受众高匹配的易传媒子网络，如时尚美容、娱乐、生活方式、视频等 行为定向到学生和白领人群 用高冲击力的富媒体创意分阶段展示产品不同利益点 3、新浪微博执行常规维护：除了日常发布一些日常的痛经常识、女性健康保养、心情文艺等文章配图外；还特别定期发布原创漫画，讲述痛经相关故事，吸引用户关注抽奖活动：不同活动主题，通过一定的活动机制抽取奖品活动一：#痛经 mm 大声喊出你的痛#活动二：#大胆贴出你的爱#执行效果：仅运用互联网一个阵地做整合传播，广告各项 KPI 的完成情况：目标受众占投放人群中的比例超互联网平均水平，超出率高达 49%目标人群中，太安堂痛经软膏的知名度从 0 提升到 11%太安堂：让新品知名度从 0%到 11%：点击观赏该广告
