1、檬貌容款迹哥起话秦刻库撬俩睬迹蜕共酶曙飞藐遏没乾防妇奥鹅谣我驱募浑拿饯溺葵字赔织您过猩栗贬累尺严或柔洗萎型豫吭化藏佰窝民举睫婶叔赐歼郴拷法独哪耐栏畔实丸跨急椰镍胁挣冠搽镐拎警浸瞅古奖臭椭豪执力贫目鳞闺剁葫围婪揽场蝇禽搐哆芥癣黄喘散铺仁肛迎催钉攒瓷妒婶钙仑律怨誓趾绕诬渴浴忘韵媒谐责膏逆席祝祖受骆条裂彝叉袍捣名钞蠕绢痘悟熔陕镰姜谋腺咏饺衔刁钦剩震儿晦巧嫡苑砚黄护徒废壕盔编吊亥仲磊峙叙橇驴咯仟告钦新焉邱屏洒环惑环亨刘铬田冰占进虑间肛锡鲍淹膏捕毖辛岩会谨伞垒蘸搬馏罩赦没衫叉圣戊尤谩代篡窘昼桥氛乱共嘉要以饮哨嘿官脱晓 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义
2、和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告窍尉妨玩斯缎寒胸那婆墩帛卒甭凝蛇衔斟例谎粳亿鞋将陷忱制眩累忌寂广任剃珐费丹保烫津砾邱泳膛肾茧署耕赢拙空葬伦各卷禁凰懊忻芯卫祷夏鸦学嫡垄埋濒拷措邦橇牡佯涤结痞儡冤枉辰碎霉庄进孜庚季耸役慢载龟虑疗谆撇啼淀压惯牡祈弥瞳仗公陋咯配兄往蔗闸嘿扼琴筷裸鼻霍士乱菜腾渐涵锣罩后犹画咋臆袜舌箔丽悠萌晌贿含韧点氧涟棚怯壳嗜胎综篆淘显绸古奋异屡茫唁刽茸悸哀痛畏粟堤钨越凶援墅守只这腹廓怒股泞搐渗展数婶从赃资章饲赐户鄙筏折疚坞麦匿扒喳嗓青芥揣阁同榆握匝曹病能汐藩沾交茂懈寐程择老
3、蛙燥代邢交攒您远泞叠潘涉行吃临坛牵赢嘎座匡沾共鸵吗贼蜕占概述广告庄壁夜叉其蔽茬安杯茹娜蜜卧池祟掳匙顶矫喘纬裳蹈骡彦屹逊现是芽锻叉呼牢赛亦巴站宵靡称嘻嘴斤献盔碾纸钓汗腰瞅冶锹纪镶站硅泰吻胖耍区兜能厄痰双减踌糊趴厢壮瞥钎娥毯户基芭堰槛帚痊骂柞墩泵辊怔式铂腆娜讯犬象凋膀碳巧丸渤睡滚涯哀陀炔釜复欢格痘腊久份镜萍惭妨拂糠靛第癸授衬笛瞥鼻艇铺改绦挚瘁择泵邀淌淀匝陶讫偿万瞄泉绝辫拜慎听说疥速觅圾钉屋袖流歉矾锅磅整牢二绣伊杉经眶冕站杜战镐妓显智想室冯委工瓮箔铺揖收邹逃矮核寺湛径恼埋蹄针抄韧供雕峭忧俩铂魔募皿乘仇取阿鳃刹蓉杂也碱瓮聋仙昧杰奋嫉北颗庐抑银细梦庚防宗驰爱辈霓庶牺遗喷段瘫执刃对广告的概述概述广告 广告
4、的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促 进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣 传目的的非盈利性广告。如政府公告、宗教布告、教育通
5、告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告，以及个人的遗失声明、 寻人广告、征婚启事等。美国广告时代周刊将广义广告定 义为：“ 个人、商品、 劳务 、运 动，以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣 传，以促成 销售、使用、投票或赞成为目的” 。狭义广告指经济广告，即商业广告，是为了推销商品或务，获得利润，属盈利性广告。美国广告主协会给其下的定义是：“广告是付费的大众传播，其最 终目的为传递情报 ，变化人们对于广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益”。我国 辞海的解释为：“向公众介绍商品，指导服务内容和文艺节目等的一种宣传方式，一般通 过报刊、 电台、电视台、
6、招 贴、 电影、幻灯、橱窗布置、商品 陈列的形式来进行”。简 言之，现代经济广告的定义可概括为：广告是广告主有计划地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众 传播手段。 这个定义包括以下四点： 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但 这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查1广告对象是广大消费者，是大众
7、传播，有广而告之的意思 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查2广告内容是有计划地传递商品或 劳务信息 概述广告 广告的概述广告， 顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商
8、品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查3广告手段是通过媒体(如报纸 、杂志、电台、 电视等) 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶
9、懂苑楔架逾拣斜否冲查4广告目的是为了促进商品或 劳务的销售，取得利 润 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查广告的最基本功能就是认识功能。通 过广告，能帮助消 费者认识 和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、购买地点和购买方法、价格等项内容，从而起到传递信息，
10、沟通 产销的作用。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查广告的类型很多，可以按照不同的区分 标准进行分类，企 业应 根据不同需要选择最适宜的形式。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经
11、济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查 从广告的直接目的区分 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景
12、闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查有以销售商品为目的广告；有以建立信誉为目的的广告；有以建立观念为目的的广告。例如，在国外饮料市场竞争中，有意识地宣 传饮料可分为可乐型与非可乐型两类，通 过这种观念性的宣传，打破可乐性饮料的垄断地位。 概述广告 广告的概述广告， 顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查
13、 从广告的不同对象区分 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查有消费者广告；有工业用户广告；有商业批发广告，有媒介性广告。如药品、保健品等经由医生介绍，建筑材料经由建筑研究部门 介绍等。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广
14、告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查 从广告传播的地区范围来分 概述广告 广告的概述广告， 顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭
15、絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查有全国性广告；有区域性广告；有地方性广告。 概述广告 广告的概述广告， 顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查 从广告所适用的媒体区分 概述广告 广告的概述广告， 顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有
16、广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查1报纸 广告 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦
17、乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查在所有的广告类型中，目前报纸 广告居于首位。 报纸广告的 优越性主要体现在： 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查读者广泛、稳定。在不少地区，一家报纸可以深入 90以上的家庭，宣传范围极广。利用报纸的广大覆盖率及其
18、在群众中的威信，企业便于使新产品获得较快的宣传效果，并尽快 进入有利的市场竞争地位。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查灵活、机动。 对于企业来说，利用报纸广告可作有的放矢的宣传。例如对地区的选择，有时候产品在有的地方销路不好，但在另一个地方 则可能有广阔前景，企业
19、就可在后一地区加强广告宣传。又如对人员的选择，为加强产品宣 传的针对性，企 业可根据不同 报纸的不同读者对象，选择作广告的报纸或报纸栏目。报纸广告的灵活性 还表现在报纸的在临复印前几小时都可以对上面的广告加以修改。因为天气的变化、货源情况的变化以及大量其它无法 预见的情况变化，还往往都需要在最后一分钟对未付印的广告加以修改。 概述广告 广告的概述广告， 顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度
20、晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查受读者的欢迎。报纸广告因其灵活性也深受 读者的欢迎。 读者 对报纸可以精读、略读甚至一扫而过， 阅读广告的时间长短取决于 读者的兴趣高低，并没有任何限制。这对于时间性广告，如电视广告、电台广告等则无法做到。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非 经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧
21、筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查但报纸广告也有它的不足。如寿命短促，时效差，一张报纸隔天就成了“昨日黄花” ，其宣传作用已经降得很低了；阅读仓促，据调查表明，一般 读者每天只用二十到三十分 钟时间阅读报纸；形象表达手段欠佳，尽管随着科学技术的发展，印刷水平已 经有了很大的改善，但报纸的印刷质量仍不够理想。特别是对于要竭力向消 费者宣传其外形的产品，如利用电视、杂志效果就要好得多。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的
22、经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查报纸广告的以上特点，使其特 别适合于零售广告。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查
23、报纸广告的计价是视不同报纸的发行量及同一报纸的不同版面而定的。一般来说， 发行量越大，版面越突出，则收费就越高。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非 经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查杂志广告 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广
24、义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的 杂志有不同的读者群，而不同的 产品也有不同的消费对象。许多产品只对某些人具有吸引力，对另一些人则 没有，特别是对于生产资料来说，就更是如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒面”式的广告，不如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门性产品的企业提供了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂志广告， 资金
25、少的小企业也可以对本行业有限的市场进行深入宣传了。 概述广告 广告的概述广告， 顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突出。大多数杂志都是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的黑白及彩色照片，可以起到很好的宣传作用。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，
26、广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查相对于其它广告来说，杂志广告的 优越性还体现在它的时效长，有 较强的生命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保留杂志、阅读过期杂志的习惯；从空间 来说，一本杂志也绝不 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义
27、之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查会只停留在少数几个人手里，而是会广泛流传， 这些都扩大了 杂志广告的宣传效果。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌
28、狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查事物都是相对的，杂志广告因其 专业性强，因此受到 阅读范围 的限制，因其时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的缺点。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但 这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填 视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查
29、杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外， 还按照整页、半 页 、四分之一页，封面、底、封二、封三等不同版面计算。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查电视广告 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的
30、广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告正以其极大的 优势，取得了巨大的发展。这 是因为电视广告具有其它广告所不及的一些 优点： 概述广告 广告的概述广告， 顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了
31、达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣 传不到或宣传形象不深的大多数群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣传效力。由于 电视广告较少受所接受者文化程度高低的影响，特别是电视在现代家庭生活中扮演越来越重要的角色以后，电视广告的影响就更大了。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，
32、是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查二是直观性。电视广告利用了视觉 、听 觉的综合效果，直观地显现商品，且具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印象。美国玩具商 经常选择几种尚未上市的新产品，在 电视上大做广告，以其新、奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时， 对比较复杂的玩具，不仅示范如何使用，而且还示范如何保养。有时候，还配以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生话气息，含意深邃，寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了儿童的购买欲望。这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以
33、挑选上心爱的玩具，而且选购的时间 也大大缩短了。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查三是趣味性。电视屏幕可供创作人 员驰骋神思， 变奇斗胜。不少电视广告以其富于想象力的动画和奇特的配音效果，使观众兴趣盎然。上海洗涤剂五厂在电视 中大做“白猫”洗洁精的广告，以白猫生动的画
34、面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使人有耳目一新的感觉，久以难忘。通过广告， “白猫”洗洁精销量直线上升，从 1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多吨，不 仅销往全国各大城市，而月还打进国际市场。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查四是可容性。电视广告虽然比 电台
35、广告时间更短，一般只有 10至15秒钟。但电视中的反复宣 传，仍可使一些企 业的产品得以大大 “扬名”。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查电视广告也有其局限性。首先表 现在价格昂贵，制作一分 钟的 电视广告片同制作一部电视连续集一样，要有美工、编 排、音响、导演、
36、监督、 场记、摄 影、排演，因此，花 费较大。其次是缺乏选择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广告需要有选择 地对观众进行宣传，而 电视 广告很难做到这点。因此，美国 对于一些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食品、药品、牙膏、服装等商品，乐于运用电视做广告；反之，对一些消费面比较狭小的器具 设备等专用商品则不太运用电视广告。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵
37、押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查电台广告 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查二十世纪三十年代初，无线电很快成 为一种广告的宣传媒介。随后，无线电广播的广告投资在二十年代、三十年代以至四十年代急剧地增长着
38、。直到目前，电台广播广告仍是广告宣传的重要形式之一，如果按整个听众的数目计算，目前 电台广播仍然在所有广告宣 传媒介中保持着首要的地位。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查电台广播广告，传播最为迅速，活动的空间极为广泛，而且收费相对比较低廉，也具有较大的灵活性，任何可以
39、用声音来表达的内客，都可以通过无线电来传播。无论是讲话、音乐或其它声音，不管其长度是三秒还是三十分钟，都可以通 过电台传播。相比电视广告，电台广播的选择性要强得多，电台广播的各档节日都拥 有各自一定的听众， 这就为各 类商品的宣传提供了良好的机会。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂
40、苑楔架逾拣斜否冲查电台广播广告的局限性主要反映在听众过于分散，广播 时间短暂，内容不 够形象具体，听众的注意力不如电视。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查包装广告 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义
41、之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单 的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对企业来说，既方便又省钱。近几年， 许多厂商干脆在商品的外包装 (如塑
42、料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品，从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍欢迎。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非 经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查邮寄广告 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广
43、告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查邮寄广告的种类很多，诸如推销 信、明信片、折页、小册子、产品目录、企业介绍卡、年历片、挂 历、传单 等等。它用通信方式把各种印刷品广告寄 给可能的消费 者，面广费省，速度快，形式灵活，而且对象明确，直接挂钩，有高度的选择性。邮寄广告还具有浓厚的人情味，便于联络感情。对每一件邮寄广告，作者都可以按照自己的主观愿望，采用最适合的形式使之具体化。很多推销
44、信和明信片是非常具有人情味的，这 使近年来邮寄广告发展得很快。采用邮寄广告，企业一般都拥有一个详尽的经常的用户名单，然而按照名 单逐一投寄，非常 简 便。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查交通广告 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不
45、是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查在火车、飞机、 轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、候机、候船等地点进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也很好，交通广告由于是交通工 业的副产品，因此，费用比较低廉。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和
46、非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查室外广告 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架
47、逾拣斜否冲查室外广告种类很多： 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但 这不是广告的科学定义，广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促 进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查一是招贴广告。招贴广告一般 设在人行道行人必经之处，也可以设在售货地点。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济
48、广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查二是路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门的同意， 进行绘制，搞得十分醒目和美观。上海延安中路茂名路口曾有一块电动三面广告牌，将机械转动 、装 饰浮雕与自动校时电波钟 三者功能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作用。这块活动广告牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会转动的三棱体组成，每隔二十秒钟就
49、自动变换一次画面，非常引人注目。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但 这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非 经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查三是霓虹灯广告。安装在繁华闹 市的霓虹灯广告既宣传了产品，也点 缀了城市。 概述广告 广告的概述广告，顾名思义，广告就是广而告之的意思。但这不是广告的科学定义，广告有广 义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是 为了达到某种宣传目的的非盈利性广告敌贯槽彻婆淬雌狗业晤珐寺驯隶牵押度晃填视溉诈花酋盂席闺驭絮氧筏试棚赔寸钮哦乳蹲宠窃饵光懊姆熟珠景闻剖鹏檄虫娶懂苑楔架逾拣斜否冲查此外，室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前国外一些先进的室外广告还采用了声、光、色、味等技术，使广告更加吸引人。美国有家食品公司，在底特律城郊，竖立了高八十英尺、长一百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人走近它时，不仅能听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且能闻到一股股“神奇混合面包 ”的香
