1、新闻评论的舆论引导力分析把提高舆论引导能力放在突出位置，是胡锦涛总书记在新形势下对新闻宣传工作提出的新的更高的要求，是新闻宣传战线一项重要的政治任务。新闻评论必须扛起旗帜，在引导舆论中起到中坚作用。一、舆论需要引导世界原本就有多种声音，世界也需要多种声音。多种声音和谐共存，大嘴小嘴自由说话，社会才能在思想的冲突与交锋中，认清前进的方向。多种声音说话，大嘴小嘴表达，就是舆论。舆论向来不仅仅是公众的说话和表达，在说话和表达的背后，隐含着一个国家、一个社会的理性、宽容和文明的程度。这片古老的土地上，曾经出现过“道路以目”这种极端的舆论控制。不许说话、不许表达的背后，就是极端的专制主义。先哲们深刻地指
2、出：防民之口，胜于防川。然而，在漫长的专制主义时代，对于舆论的控制从未放松。文字狱并不是某段历史的个例，而是专制时代的同病。一个文明、进步、理性、宽容的社会，既不允许禁锢思想、钳制舆论，也不允许思想、舆论的杂乱无序。因此，在众声喧哗的时代，加强舆论引导，使表达趋于理性，让舆论呈现积极的、向上的、健康的、公正的一面，就非常必要。这样，才能保证社会正常有序地运行，保障人民的基本权益，体现社会的主流价值观。当前，社会处于转型期，多元文化互相激荡，多元利益充分博弈。加强舆论的引导势在必行。从经济学的角度看，如果国家不能在舆论上保证信息主导权，而是让投机者控制舆论，个体投资者将会在各种投资中产生“盲从”
3、 ，这对于个体和国家都是非常危险的。因此，正确舆论引导，是个人和国家经济安全的有力保证。从文化发展的角度看，文化具有“不战而屈人之兵”的作用，文化霸权主义者利用霸权舆论对多元文化进行的“舆论同化” ，这种同化是对多元文化的挑战。不能存导，就不能和谐，没有多元，就无从和谐。和谐社会不是文化的相互征服，加强舆论的引导，是对于民族文化独特性的保护与发展。从政治学的角度看，在重大事件发生之后，如何依法保障公民的知情权、参与权、表达权、监督权，是政府的责任之一。让人民了解真相，了解事件的本质，舆论引导的作用不言自明。因此，加强舆论的引导，是保障公民权利的前提。从传播学的角度看，随着互联网技术的发展，社会
4、信息化程度加深，社会舆论环境发生了深刻变化。一个看似微不足道、发自普通个人的评论，由于互联网的发酵，会很快形成席卷社会的舆论场。这个舆论场，一点也不亚于报纸、电视等传统媒体形成的舆论场。因此，提高舆论引导能力是避免不良信息冲击人们正常生活的安全保障。2、新闻评论是引导舆论的“旗帜”人们常说，媒体是舆论的旗舰。又说，评论是媒体的旗帜。在信息化时代，评论日益成为媒体的核心竞争力，成为引领社会舆论的强劲引擎。美国新闻学家约斯特也说， “新闻是报纸的身体，它表示出报纸的形式及外貌，而社论则是报纸的灵魂，要是没有灵魂，身体就等于木乃伊了。 ”从这些形象的说法里，我们可以了解到新闻评论在媒体以及舆论引导中
5、的重要性。正因为此，共产党的领导人非常重视新闻评论。如马克思与新莱茵报 、列宁与火星报 真理报 、毛泽东与湘江评论等。在我国，这种对新闻评论的重视已经成为党的一个优良传统。毛泽东大力提倡领导干部亲自写作、修改一些最重要的社论。他本人就创作了许多脍炙人口的评论作品，在引导舆论上发挥了极其重要的作用。新闻评论在舆论引导中的旗帜作用，是由新闻评论本身的特性所决定。新闻评论的特性有二。一是议论性，二是新闻性。新闻评论以评论的方式表达观点、传播意见，从这个层面看，新闻评论与演讲、辩论等劝说类文体在本质上是相同的。如果用表达方式来分类，新闻评论应该归入议论文。新闻评论具有议论文的一切特性。人类的表达方式有
6、很多种，可以讲故事（叙事） 、可以描性状（说明）、可以抒胸臆（抒情） 、可以表观点（议论） ，在众多的表达方式中，议论的方式最为理性。从内容上看，完整的议论包括论点、论据、论证方式等要素；从形式上看，论议遵循人类思维与思想交流的逻辑规则。人们认识事物本质，必须超越感性层面，进入理性层面。只有概念、判断、推理构成的逻辑论证，才理使人们的认识更接进事特本质。新闻评论的议论性特征是它的普遍性，这种普遍性就是人类意见传播与观点交流的普遍性。当每事件发生，意见纷呈时，人们最需要通过新闻评论来认识事件的本质。议论这种人类达表中最为理性的方式，最符合在舆论纷杂中展示它自身的洞察力、控制力和说服力。新闻评论所
7、表现出的洞察力、控制力和说服力，就是新闻评论在舆论中的引导力。新闻评论的又一特征是新闻性。新闻评论和消息、通讯一样，都是新闻的体裁。属于新闻体裁，必然拥有新闻的基本特点。无论如何定义新闻，新闻与生俱来的两个基本特点无法改变。这两个特点：一是真实，二是新鲜。真实是新闻的生命，新闻所传达的信息必须是真实的。所以新闻的本质要求新闻体裁所传达的信息必须是客观的、真实的。自然，歪曲事实的新闻不是新闻。新闻评论是以新闻为事实基础上所做出的判断、推理，没有事实基础的判断、推理，不是新闻评论。在事实基础上的判断、推理所得出的结论，才是新闻评论的应有的表达。美国社论撰稿人大会基本准则声明：“社论撰稿人应当诚实。
8、全面地提供事实。把社论的基础建立在只具部分真实性的报道之上是一种欺骗。 ”（美康拉德芬克：冲击力：新闻评论写作教程 ，第 7 页 ，新华出版社 2002 年版） 。新闻的第二个特点是新鲜。新闻论评同样俱有这样的特点，新闻这一特点体现在新闻评论中，就是及时对新闻事实做出评论。新评论的时效性，与新闻报道的时效性一样，是今天新闻媒体的追求之一。今天，越来越多的新闻评论，达到了与新闻同步的效果。从事后评论，到同步评论，新闻评论的时效性，越来越受到重视。新闻评论越具有时效性，在舆论引导中展现的力量就越大。受众的阅读需求，不仅仅阅读新闻本身，更想知道新闻背后所隐含的观点。对受众迫切需要的东西及时快捷的评论
9、，这是新闻媒体的责任和义务，这也是新闻评论的生命力之所在。通过文体学和新闻学的考察，我们可以得出结论，新闻评论是舆论引导的关键，是决定舆论引导权威性、公信力、影响力最重要的因素。从新闻评论不可代替的作用得知，要提高舆论引导能力，首先就应当提高新闻评论引导舆论的能力。三、新闻评论引导舆论的原则舆论需要引导，新闻评论是引导舆论的旗帜。哪么，怎么写评论才能更好地引导舆论，使舆论不偏离正确的规道？这需要解决好三个原则性问题。一是新闻评论必须站在客观、公正的立场说话。意见的背后是利益得失。舆论的主体所展示的观点是有利于自身利益的。一般的普通观点，从自身利益的立场出发，无可厚非。但是，这种只从自身利益出发
10、的观点，会误导受众，使受众误认为片面的观点就是全面客观公正的观点。在这种时候，新闻评论必须站出来，全面地、客观地、公正提供意见，引导舆论。我们也不排除有悖于新闻伦理的评论。这种站在单一利益立场上的评论，和虚假新闻一样，危险视听，误导受众。这是新闻职业所不能容忍的事，这是对受众知情权的无耻践踏，甚至会危险到受众的财产、生命的安全。因此新闻评论的撰稿人，包括社论、评论员和时评作者，都必面坚守客观公正的原则。这是新闻评论的最主要的职业操守。新闻评论的写作，是一个投身于公众利益和为公众服务的职业。有学者将新闻评论的作者称作是社会的守望者，这一称谓中所包含的期待何其高也。这就要求新闻评论必须体现出如下美
11、德。一是独立，唯有独立，才能不受制于权力、金钱、利益，才能说出真话；二是准确，准确就是全面地反映事实，而不是有所取舍；三是公正，公正就是为了大多数人的利益深入思考。只有牢牢抓住客观公正这一原则，新闻评论才具有引导舆论的根本力量。二是新闻评论必须具有思想性。思想为王，思想是新闻评论的灵魂。新闻评论的思想来自于新闻评论作者对新闻事实深入的思考。没有深入的思考，就没有观点产生，这样的新闻评论也不能称其为新闻评论。事实上，我们常常读到没到思想的新闻评论。 “大路货”充斥于报纸评论版编辑的信箱，有时候， “正确的废话”也见诸报端。飞快地阅读，飞快地写作，飞快地投递，销磨了新闻评论的思想光芒。这是新闻评论
12、作者不持坚原则的结果，也是新闻评论编辑们无原则编辑的结果。还有相当一部分没有思想的新闻评论，来自于党报的应时应景应命之作。没有思想的新闻评论充塞于媒体，本身就是对新闻公信力的极大伤害。当受众失去了“思想的统帅” ，便失去了佐证意见的参照系。这样的新闻评论不仅不仅正确地引导舆论，反而使舆论更加零乱。因此，我们认为，不是人人都能够成为新闻评论的作者，人人都可以撰写社论、评论员文章和专栏时评。除了能够站在客观公正的立场这一根本原则之外，新闻评论撰稿人必须具有丰富的知识和良好的逻辑思维的素养。没有丰富的知识，就无法对事件做出准确的判断，没有良好的逻辑素养就无法将自己的观点讲清楚、讲明白。今天，新闻评论
13、界出现专业化趋势，往往越专业，越能呈现思想的魅力。如南方日报把政要人物、企业精英、专家学者聚集在旗下，为报纸评论提供“智库” 。专家、学者、教授各个专业领域的人才，成为新闻评论队伍中的一员，这是新闻评论能够从思想上引导舆论重要力量。我们之所以将思想性列为新闻评论引导舆论的一条重要原则，就是因为能够超越纷杂的舆论环境发出令人信服的声音的新闻评论，才具有对舆论的引导能力。三是新闻评论必须适合于大众阅读。这条原则看起来是对新闻评论写作方式的要求，实际上是对新闻评论社会效果的重视。没有人阅读的评论，从来不会引起受众的重视，更不用说会起到引导舆论的效果。我们提出这一原则，是因为新闻评论常常远离读者，没有
14、从读者的角度出发行文。站对了立场，有了深刻的思想，并不是一定能够写出具有影响力的新闻评论。党报新闻评论中的“要”字，展示出的训诫彩色，严重隔离了新闻评论与受众的距离。还有满篇专业词汇的新闻评论同样是拒绝阅读的表现。从政令式的评论中走出来，从学究式的评论中走出来，用平等的语言表达，用通俗的语言行文，才能表现出新闻评论的亲和力。拥有亲和力，就拥有了引导舆论的基础。从这个角度考虑，新闻评论需要更加专业的训练有素的人才。新闻评论的方式方法，也应该是评论员必须撑握的技能。它和新闻评论的思想性原则处于同等重要的位置。令人忧虑的是，在传统新闻媒体中占具重要地位的党报，往忽视新闻评论对于舆论引导的艺术。 “思想贫弱症”和“语言贫乏症”几乎成为党报新闻评论的通病。这种通病严重制约了新闻评论的舆论引导力。这是必须改革的现状。新闻评论是一门艺术，它是既是思维的、议论的、艺术，也是形式的、语言的艺术。受众期待的严肃严谨的评论，也期待平和易懂的评论。
