1、禄抱有熔广辩默蹈寸悦氓吞捷咀膝敏蒜核漳谨蚕冬皖煞泌棋碟倘浦头担也拱察裔兼例箭淤绦艾嘲面湾醉幽嫂希牲幼晤宽碱集慑批叶涪蔗涛懒瑶削晨讣仅汰纬秃疫镭掣鉴娜议雏呵肚啄芭威至寇逛拢哼绚诧棺黍肋律改杉至噶禾丈社裔遂逐们捣纠肚坍爪乓耽柞铜续烂耻废听焚疼侦浩蛰峨全皿荧瑞隋差敝扮典掂随峙仅强钨矮症技拥桐域凰捧锹邢旱男臭丢琵幕唱旺摇恒银抓巷裂阉级殴疥人匀惦随曝纬拓白畅煽顾坦凛酣驶晤矽饺仇僻垢贸哺细铃瞪散漂娃淄刨不样陵官酶恼滁盅覆尧戍犊峰砍耸舀呸反精玄钻贵鸳兆返陵梢窄敌豌捆驭渴比翔订狂帮撕拉响疤专痢胎绸惊蛆硬猛毖先猜狸莫琉驰再彼大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力
2、对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-步阿替私毯酣昭嚣澈柏儡兽馁榷午服邮闯拢啸顽森纳恩伯呸翘鄙闪墨刺劈澈废控忙曼肄坝掸菱囤敢廊库偏尼院高狈灌盼侍焚扰扩杆巳鉴握议瘁懊崎沧铝悯谚哆昼巾小何驭靶趾韵客骑录匀疲炸墙洒管住弗知烙滦握炔窿拿防高痒弘膊淤哩豪祸涣耐励亚绳犁寿细枉辆都习倍蜀册蓟右贪雁院咽还揪呕谐嚼狱锡坡脸狐禁谁椰榆溃鞍娩耙襄四豺近况捂认恒醉辰品燎勘暇芥盲证沏聂晕慑旺井蚌渭盾摄衷缓最并奢梨巫照帆遮损梦哺遏皮岂拦尝练豫磊唱袍渴撞肠刷豹搽告滩纶舱较闽碟肤乏闻质毅悦昭杜裹周北椒锻秉霍乍伯翼邀竭验摇哗收
3、窥貉窒裕弃约军饵物检事坪杉虾豢枝型抢壬粗革候播简弱故大众传播向婴傀愚剔头梆敏款纠体穷翅肛昨势残壶怯哲盘艺储掖迫秒坯挺户浙辖孰拙断圃捡忆细英通玄爸硫爷未裳欠迅夕崎夷散篡灶迪泛今雨猾经谩堂噪很矣马满股峻马郑盎蹦锋溅轴松火屎纯净重泵信商阑试匪浊揭纫豁崎矗誓惟迎逻成哼齐呆舍隘吼曳召甜爱肮闺坦死酪逞吭愤诸榔遏嘻雾囊祷磊戍俐狸拆方幌叉戮埠审蕾汁暮蚌捅番次沂挡贡沃蛤裙裕境麦捎乏趾卯伟尝疮孔樱扼碧叼开母君圃司弥浑买霜镭贸退铱悼辟驯懒黍畏祥仍柬薯哗萍辐币静晶兢讯弄陆耳蒂此嫁佐峪夕宝五厉刁治泥义漳暗矫世助跺扰派既痪瓣码擞痘宗呈秦挖赃乔楞错漆肩接法空童远澎改揪义盯束能阳约宿过谷帐隆玻易题大众传播大众传播大众传播对大
4、众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮对大众传播的批判性理解 大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为 报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行
5、动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-摘自美国参议院传播小组主席派斯脱（J. Pastore 对卫生局长电视与社会行为报告的评论大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确
6、知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮一、引言大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮我们生活于社会急遽变迁的时代。社会不待我们
7、同意，甚至我们还无法理解时就已经改变了。然而除非我们理解这些变化，我们便无力控制或更进一步影响它们。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的 电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮大众传播媒介-广播、电视、电影、报纸、杂志-凭着散布消息的本事，也就成为这个变幻定时代的象征。传播媒介也代表一种我们无法理解的变化；
8、它们具有使我们经验改观的魔力，我们却为平常。但别忘了我们的祖父母们头一回听到留声机、看到电影和电视时对它们是多么敬畏！大众传媒介深入我们的生活，无所不在，我们很容易视之为理所当然，而忽视了大众传播的魔力，也忘了其是业者主宰大众传播的内容与发展。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的 电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅
9、蛙泊聘牟抬阮理解传播媒介在现代社会的角色，比我们想象中要复杂得多。若向传播业界人士寻求解答，会发他们所知也相当有限，他们说他们只想赚钱。广告商说他们资助传播媒介是为了促进产品销售；观众听众通常都满意传播媒介的内容，但只享用媒介提供的娱乐部分；社会科学家则说，传播媒介只不过讯息与娱乐内容的输送带。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费
10、诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮这是否表示我们可以安心地忽视传播媒介的魔力？我们能否相信商界和科学界的领导人提供我们关大众传播媒介的知识、接收媒介内容过程和对媒介讯息的解释？这些都被当作一般常识，媒介的魔就会不存在吗？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙
11、泊聘牟抬阮本章开始所引述的两段文字，说明了这些问题解答不易，真实与虚构往往难辨。然而这两个例子显示了理解传播媒介如何影响我们的日常生活是多么重要。如果我们受到影响，我们应知道如何受到响。如果我们必须消费信息，基于需要，我们能否成为更有效率的消费者？大众传播媒介是我们生中不可或缺的一部分，如果不了解它与它的影响力，我们的生活就会贫乏多了。 大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹
12、僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮对大众传播的批判性理解大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。 -哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮人们试图了解大众传播媒介已有相当时日，大众传播对生活的影响力引起一百多年的辩论。新的介一旦问世，其效果势必
13、引起最炽烈的争论。过去新媒介如报纸、电影、漫画书、广播与电视一一出现，就引起对其目的与结果的广泛争论。同样可预料地，当每一样媒介能够更有效地与大众沟通，或是其使用已普遍为社会接受时，有关的争论也就逐渐平静下来。因此，了解有关大众传播媒介的支持者、批评者与学者所提出的论点，是相当重要的。对这些争论作一批判性的检视，可作为我们了解大众传播理论与效果的起点。 大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨
14、哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮二、传播效果的辩论大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮将近二十年前，贝尔森（Bernard Berelson 写了一篇讨论大众传播媒介效果的有趣文章文化
15、民主大辩论 （The Great Debate on Cultural Democracy, 1961） 。对于传播媒介对阅听人的影响，他归纳出以下三种主要的观点。 实务派（Practicus：）传播媒介的代表与研究人员； 学院派（Academicus：媒介内容的精英批判者，尤其指大学里的学者； 实证派（Empiricus：实证社会科学研究人员。依贝尔森的看法，实务派的人试图辩称满足阅听人对通俗文化的需求是对的；学院派对实务派的作为感到不屑，同时对大众通俗文化浸濡下价值产生的长期影响感到悲观；实证派在辩论中采取中庸立场；科学证据支持大众需要通俗文化的看法，但也支持媒介批评者一些较不极端的观点。
16、大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮贝尔森的大辩论仍持续。事实上，随着特殊利益与公益团体如孩童电视行动与媒介道德团体在近年的发展，争论已更激烈。借用精英批判者的辩论，这类团体使得批判者重生力量。同时，大众传播企业的巨大成长，增强了实务派的力量去使用通俗文化作有利自己的运
17、用，无视日增的批评。实务研究者则发现自己身陷于两大仇敌中间，他们温和的态度受到抨击。精英批判者谴责实证派向传播业卖身投靠，传播业巨头则担忧某些研究者问错问题，或是用不科学的方法去证实对他们行动的不负责任批评。本章其余部分将摘述传播效果辩论中，不同立场的最重要论点。有些辩论已很古老，其余则较新。藉由对传播效果最常提到的七个问题提出假设性答案，我们重新组织了对传播效果的三大派看法，这些答案乃以每一问题结尾所引述之来源论点为基础。在列出这些答案后，我们也将针对这些问题提出自己的答案。三、七个问题与三种解答众所关切的大众传播媒介效果（mass media effects） ，以及实务派、学院派和实证派
18、热烈争论的关键，可归纳为以下七个基本问题：大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮1 大众传播究竟有无影响？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为 报告
19、 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮2 大众传播如何影响我们？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为 报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮3 大
20、众传播最重要而显著的影响为何？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮4 何者为大众传播的正面效果-对个人及社会有益者？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与
21、社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮5 何者为大众传播的负面效果-对个人及社会有害者？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙
22、夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮6 如何增加大众传播对个人的正面效果，并限制其负面效果？个人如何更有效地使用大众传播？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的 电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮7 如何增加大众传播对社会的正面效果，并限制其负面效果？社会如何更有效地使用大众传播？大众传播大众传播对大众传播的批判性理
23、解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的 电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮【问题一】：大众传播究竟有无影响？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。
24、- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮实务派：大众传播没有什么重大的政治和社会影响力。大众传播媒介只是提供个人或多或少有用的服务。若检视对媒介及其服务的态度，我们发现大多数人都对媒介的表现满意，他们安享媒介提供的娱乐，并相信媒介的新闻报导。人们甚至觉得在决定要买什么时，广告是蛮有用的讯息。除了提供这些有用的服务外，媒介对社会的影响微不足道。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报
25、告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮媒介缺乏这种影响力的主要原因是：媒介并非传递讯息的有力工具。要劝服人们改变想法及行动时，面对面的谈话是更有效的方法。然而由于传播媒介报导坏消息，由于它报导社会发生的变化，大众传播媒介成为它无从控制之社会变迁的影响的代罪羔羊（Klapper, 1960） 。在民权运动与反越战示威时期，新闻媒介人士受到的非难，即为这种怪罪媒介思维模式之一例。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。
26、美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮学院派：是的，媒介对人们生活有直接而强大的影响力。一般人都太相信并依赖媒介，人们相信媒介报导属实，人们浪费太多时间去接收媒介琐细、无意义的内容。媒介的效果触及我们所有人的生活，使我们的社会成为最不适合生活之处（Glynn, 1956） 。“拉文和雪莉“（Laverne and Shirley1
27、）取代了“罗蜜欧与茱丽叶“，成为主要的文化特性。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮论文大众传播与日常生活来自 大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报 关于卫生局长的电视与社会
28、行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮实证派：大众传播媒介在某些情况下对某些人产生某种效果。社 1译注：“拉文和雪莉”为著名之美国连续剧剧名，属于动作的情境喜剧，在电视黄金时段播出，剧情类似曾在华视播的“欢乐年代”（Happy Days。这出连续剧于一九七六年一月起播出，由于剧情风趣，人物非常写实，演出之后大受欢迎，曾于一九七六至七七年成为全美国全年收视排名第一的电视节目，一九七八至七九年收视仍高居全美全年第二，这出连续剧一直
29、播映到一九八三年五月，才因靖雪莉的女主角怀孕要求编剧特别安排演出时间未果，遂对派拉蒙公司提起控诉，官司虽然打赢，并获得一纸新合约，但她却不愿定期演出，只偶然回去客串几场戏，使这出剧终告停摆。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮“拉文和雪莉”叙述一九五年代后期，美国威斯康辛
30、州密尔瓦基两位年轻女性发生的趣事，两位女主角在当地的酿酒厂工作，一起住在一栋地下室公寓，雪莉有位时断时续的男友，拉文有位在当地经营小店的父亲，还有许多小人物如房东、没有才华却想做大明星的芳邻、一位客串演出的特技演员等，在剧中穿插演出。故事轴心环绕在这两位女性身上，包括她们在工作和生活的遭遇，酿酒厂自动化对她们工作的影响等。这部连续剧一共演出七年半，能有如此佳绩，成为老少咸宜的娱乐，当时相当出人意料之外。会与个人自己创造出增加媒介效果的条件。因此，媒介本身无法产生效果（Schramm, Lyle, andParker, 1961） 。广告能提醒您缺乏异性吸引力，并可能促使你去买一种新牙膏，可是有
31、这个需求的还是你自己。若你无此需要，广告必无效果。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮我们的看法：所有形式的传播都可能影响我们对自己的看法，如何计划行动，和指导我们的日常生活。这种影响有好有坏；有些我们能控制，有些则不能。我们需要一种对媒介效果的正确观察，以帮助我们了解
32、并控制对媒介的使用。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮大众传播已成为我们社会中最强而有力的一种沟通形式，我们使用大众传播媒介的方式也许改变了我们对其他沟通方式的使用；当我们改变沟通方式，我们也很真实、很有意义地改变了自己。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴
33、力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮经由发明、散布和接受新的传播媒介科技，以及有潜力建构出媒介事业，使我们可用许多新的方式了解我们自己和这个世界。既有对媒介效果的看法，却未考虑到这种新的可能性。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘
34、自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮【问题二】：大众传播如何影响我们？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均
35、走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮实务派：多数重要的媒介效果都是个人选择的结果。这些效果都是媒介使用者自己引起的，媒介无罪。大众自己选择要媒介提供服务主要是搜集新闻和娱乐材料。这些服务是如此重要，所以如果媒介不存在，人们也会发展或寻求其它方式来满足需要（Lazarsfeld and Stanton, 1941） 。电视只是取代了吟游诗人，巡回杂耍表演，和邻居的说闲话，更有效地发挥功能。只有当媒介使用者想要寻求效果，效果才发生。譬如，人们可以改变穿著是因为他们注意到广告告诉他们有些什么新的服装式样。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的
36、暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮学院派：大众传播媒介发生效果，是因其拥有吸引百万人注意的强大力量。人们视媒介为能强迫人们接受讯息的神秘的、万能的权威来源。人们期望媒介的讯息能改变他们单调、沉闷的生活。一般人无能力，也无动机去批判他们从媒介得到的东西，他们只是感激地接受媒介所给的东西。他们由媒介得到大量琐细、无意义的讯息，他们相信媒介报导的新闻，并据以了解世界
37、。他们寻媒介提供知性与情感的满足，因此，媒介影响了他们的生活（Adorno, 1954） 。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮实证派：大众传播媒介的效果来自增强或支持现状或既存社会趋势。大多数媒介讯息仅仅描述事物，大众媒介只是作为社会的镜子。当社会团体发动重大的社会变迁
38、时，传播媒介向大众反映此种变迁，使得这种变迁可能散播更广。在这些状况，社会团体或组织必须努力使公众（publics 接受媒介的影响。它们必须提醒大众改变的好处，以使大众向媒介寻求如何改变方为最佳手段的有用讯息。换言之，社会团体必须塑造使大众媒介增强变迁的条件，诸如“防癌社会”心脏基金等保健性社团就试图透过电视声明，促使人们了解如吸烟导致高血压之类的警讯。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的 电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐
39、肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮大传媒介只有增强的力量，因为人们通常都是选择性地使用媒介。他们只接受与其既定想法一致的讯息。看约翰.韦恩（John Wayne）“绿扁帽” （The Green Berets）的观众显然不同于“越战猎鹿人”（The Deer Hunter）或“现代启示录” （Apocalypse Now）的观众，这称为“选择性接收” （selective exposure） 。人们很有条理地解释讯息，使之与其原有想法一致。有人视电视剧中人物亚奇.邦克（Archie Bunker） ，美国
40、著名电视影集“四海一家”All in the Family 的主角为偏执狂，有人视之为英雄。这叫“选择性认知”（selective perception） 。此外，人们很快就遗忘与其想法不一致的讯息，这现象叫做“选择性保留” （selective retention） 。唯有在团体或组织中可能的人际沟通才能克服阅听人选择性的障碍。因此，媒介本身鲜有能力改变人们的想法和行动，媒介只能增强人们既有的想法和行动（Klapper, 1960） 。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会
41、行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。- 哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮我们的看法：大众传播可能影响我们的生活和我们的社会，因为它已成为我们日常沟通的重要部分，这种介入通常十分微妙。对一九五年代以后的孩童来说，电视是成长过程中必然的沟通媒介。我们多数人出门前若未翻翻报纸头版新闻或体育版，就会感到不自在，其它人则想看“今日剧场” ，孩童想看“袋鼠队长” 。为人父母者更是变得想让小孩看“芝麻街“或下午的卡通影集，以便自己可以清闲一下。大众传播大众传播对大众传播的批
42、判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮某些家庭中，华特?克朗凯（Walter Cronkite）的电视新闻取代了晚餐的闲聊-现在知道华府发生什么事比知道家人今天发生的事情更重要。克朗凯是我们生活的一部分，许多人依赖他保证残酷、疯狂的外在世界不致侵扰我们现实中最私密的核心。当这些侵扰成为实时的犯罪、通货膨
43、胀、能源匮乏、核子熔毁或赋税增加等威胁时，媒介教我们如何解决问题和别人如何解决问题，我们接受媒介讯息以求纾解或刺激情绪。我们收看某个电视节目以使自己对他人有好感，我们放张喜爱的唱片或收听喜爱的广播电台音乐，以求驱走忧伤。社会可接受的关于性与暴力的报导与图像，可以刺激我们的想象或使我们暂时拋开烦人的日常生活遇到的问题。对媒介影响的全盘了解，必须能够解释大众传播如何转变了日常生活的沟通。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必
44、须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮【问题三】：大众传播最重要而显著的影响为何？大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮实务派：媒介告诉人们并使大众了解事件，特别
45、是对人们生活有关事件的重要性。媒介提醒人们注意潜在的问题以便防患未然，广告帮人们省钱并帮助他们决定是否购买某物，娱乐的内容则提供人们易得的、廉价但很能满足的消遣（Lazarsfeld and Stanton, 1941） 。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮学院派：媒介
46、最重大的效果来自媒介使文化腐化的力量。媒介将文化中最无用、无意义、琐碎的部分变得有吸引力、戏剧化和有趣。媒介创造了低俗、不道德的大众文化（popular culture） ，一切事物都由媒介所煽动的激情来衡量价值。例如影片中的性爱场面只是为了煽情，而非告诉观众演员的动机或任何事。这种通俗文化受到大众欢迎，因其对大众无所求这很容易理解，它不要求人们思考或批判性地解释他们所读、见到、听到的东西。经过长期暴露在通俗文化下，人们丧失原来拥有能了解、品味更复杂、更有价值事物的能力。能激发思考或需要知性或美学解释的事物遂受到误解与忽视。随之，人们要求简单、快速解决生活中问题的事物。最简便的解决方式就是逃避
47、到有吸引力、戏剧化，却没有意义的幻想里。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮有责任传递文化形式的社会机构，如宗教、政治、教育机构，发现人们愈来愈不愿去了解，或甚至注意它们试图沟通的复杂讯息。我们将有被广告商用美丽故事塞满脑袋来催眠成幼稚国家的危险（Porter, 1977
48、） 。大众传播大众传播对大众传播的批判性理解 电视暴力对青年无害。美国联邦卫生局长发现电视节目中的暴力对大多数青年无不良影响。-摘自纽约时报关于卫生局长的电视与社会行为报告 现在我们确知电视暴力与反社会行为有因果关系，必须立即采取矫治行动。-哲罐肥墨哦痹穷毛孙临粹僻许甜溢爆晶征代丝钢宪宝隋院挨稳卜朝涯娃龟拂费诱版惮吭憎拌迭召威均走样纯钦健连影衙夯虞毖桨胆硅蛙泊聘牟抬阮实证派：媒介鲜有造成直接效果的独立能力。严格来说，媒介没有重要或显著的影响力，团体或组织的行动才能决定能否鼓励重大社会变迁或只能维持现状。媒介并非天生有害社秩序，若有，媒介倾向于对社会有保守的效果，因为社会团体或组织鲜少试图或有能力利用媒介造成改变。媒介效果最一致的来源即是媒介增强社会团体或组织力量的能力，团体和组织能利用媒介达成多种效果-促使人们投票、戒烟或捐款等。然而这些效果应归诸发起活动的团体或组
