1、搜索引擎优化SEO基础教程,主讲教师:陶耘mailto:,第 三 讲 关键词策略,目 录,关键字选择,关键字是什么？,关键词源于英文“keywords”，关键词，就是用户输入搜索框中的文字，也就是用户命令搜索引擎寻找的东西。 用户可以命令搜索引擎寻找任何内容，所以关键词的内容可以是：人名、网站、新闻、小说、软件、游戏、星座、工作、购物、论文等。可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体 用户是通过关键词找到你的网站的，同时网站优化过程中也是围绕关键词进行的，所以说搜索引擎优化的核心就是关键词。,3.1什么是关键词,关键字就是搜索者在查找信息、产品或服务时，在搜索引擎界面中输入的词条。
2、关键字是搜索引擎算法所进行的数学运算的一个因子，用来确定几十亿个网页与特定搜索之间的相关性。那些被搜索算法认为与某个关键字搜索最为相关的页面将被依次排列出来。 区分关键字与关键词？ 关键字可以是一个单字或包含这个字的一个词。搜索者在查找信息时，这两种方式均有用到。一般的规则是，关键词越长，从搜索引擎索引中返回的信息也就越精确。,用户的关键词搜索行为,1、各种各样的关键词组合 关键词的组合是无穷无尽的，不同的人有不同的搜索习惯。,几种特殊的关键词组合： 加引号 有一些搜索用户，喜欢在关键词前面加引号。因而对于一些激烈的关键词，我们可以尝试优化带引号的关键词组合。 加书名号 比如“劲舞团”，很多人
3、也会搜索“劲舞团”，“劲舞团”相对而言竞争激烈程度要大幅度下降，更容易从改关键词获得有效流量。 汉语拼音 如广州某装饰企业站点中，通过流量统计系统，发现有不少用户是通过搜索“jiatingzhuangxiu”这样的关键词找到这家企业的。显然，很多人有时候忘记了切换输入法，直接将拼音输入到搜索框，然后顺手就回车进行了检索。而且 Google 曾经有一段时间，在搜索框下面提醒用户可以只输入汉语拼音来检索。这也充分证明了汉语拼音，也是值得重视的关键词。,2、用户也会犯错 用户搜索时候，经常会由于各种原因输入错误的关键词进行检索。常见的错误几种可能： 语文错别字 输入法错误比如采用搜狗输入法的很容易把
4、“七侠传”打成“奇侠传”，使用智能 ABC 的可能把“下载”变成“下栽”等。 记忆有误比如很热的哇嘎（Vagaa），到了中国，很多人使用 Waga 代替 Vaga a 去搜索。而相比“Vaga a”，“Waga”的竞争程度要小得多，但流量依然客观。,3、越长尾关键词针对性越高 用户的所有搜索行为中，20的关键词产生了 80的访问量。但另外 20访问量的关键词转化率可能更高所以在关键词分析中，长尾关键词是绝对不能忽略的。 比如通过百度指数和经验分析，发现机票类站点推广上，选择大量包括国内 140 多个目的地、国际 152 个地区900 个目的地的 50,000 余个长尾关键词进行推广，总体流量上
5、跟“特价机票”、“机票”等核心关键词差不多，但费用大幅度下降，而客户转化率则更高。 大致的常见关键词长尾可包括以下几种： 相关关键词词根排列组合而成 比如围绕“贞观长歌”这部电视剧，类似的扩展可围绕演演员名称、剧情、下载、在线视频、片尾曲、剧集介绍等排列组合而成。 添加一些语气助词 有不少人用带有语气助词的更接近口语的语句进行检索。比如“火箭跟公牛的比赛录像”， “治疗的口腔溃疡的偏方”， “从南京到厦门的机票”等等。 问答式的关键词 健康医药类关键词长尾中，这一类型居多。比如 “苏丹红是什么”，“少年为什么有白发？”等。,关键词选择,1、理解关键字： 一般人如何用关键字：人们在搜索的时候一般
6、是不会使用单个词，而是用短语或者词组。这样对于网站优化起到更重要的作用。 2、从嘴边上的关键字开始 对于您的产品或服务，您总能不假思索地说出几个关键词来，请把它们写下来。记到哪里并不重要，可以写到纸上，也可以数到字处理软件中，如记事本或Word等。把这些关键字看上几分钟，脑子里就可能浮现出其它相关词语来，很好，统统把它们记下来。继续思考，想想还能添加哪些词语?或者还有哪些同义词等等。,关键词选择,多方面参考 如果是做大众化的网站，可以参考搜索引擎的搜索风云榜。 http:/ 百度搜索风云榜 http:/ 雅虎风向标 http:/ 谷歌热榜 http:/ 搜狗指数 对于专业类的网站 可以向你的客
7、户咨询，了解他们的需求。因为他们是从普通用户的角度来了解你的产品，他们搜索用的关键词通常和你想像的完全不一样。比如：一个关于“野山参”的网站，而用户对此名称很陌生，通常使用“人参”来搜索的，所以应把网站的核心关键词修改成“人参”了。,、在站点的访问日志中发现素材 您还可以查看一下站点的访问日志，这里能找到许多关键字，访问者就是使用这些关键词，通过搜索页面相应链接到达您的站点的。有些词你没有做过，但用户搜索过来了，这个时候就要加强这个关键词的优化。请把这里找到的关键字也记下来。,、刺探竞争对手的关键字 要想查看竞争对手的关键字并不难:在浏览器中打开对手的网页，单击“查看”菜单，选择“源文件”项，
8、 “keywords”标签后面的就是该站点的关键字。当然，许多时候这些关键字对您不一定合适，问题是，只要查看的站点足够多，很可能碰上一些漏网之鱼你没想到的但很有价值的关键词。,6、使用地理位置 例如：搜索“网站建设”找到相关网页约 29,400,000 篇，而且前10 个全是竞价；而搜索“深圳网站建设”找到相关网页约 4,940,000 篇，有 9 个竞价。 这样不仅可以降低排名的难度，而且更容易找到真正的客户。 在使用地理位置时要从客户的角度考虑。 比如 邮箱 ，这里面就没有“北京邮箱”这个词，所以地理位置对它来说没有任何意义。 总结一下：有些需要面对面谈的业务，比如网站建设 SEO 等等，
9、都有地区之分。而纯粹网上业务，比如邮箱、论坛等等这些是没有地区分别的。,、公司和产品名称 如果站点所属公司或产品名气很大的话，完全可以将它们的大名也添加到关键词表中。当然，名称不必照搬，可以先做些修改，然后排列组合，这能找到更多的关键词。 、草船借箭 人们也会搜索与我们近似的公司和产品，那么，为什么不把这些公司和产品名称也加到我们的词汇表中呢?当然，我们不一定非把这些名称加到页面上的关键字中，但知道客户正在找什么和怎么找总归是件好事吧? 自己创建新的关键词。 当主营业务的关键词竞争特别激烈的时候，可以尝试创建新的关键词，用此关键词来描述产品，开创属于适合自己的蓝海。不过此方法需要对新的关键词进
10、行大规模的宣传，成本过高。 例如：蒙牛的“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意,也是蒙牛的一个牛奶品牌。,1. 搜索引擎的参考 有些词是从百度的相关搜索中过来的，而非用户搜索的关键词。 比如 “ 邮箱”这个关键词，是由于“”的搜索量非常大，达到每天 19867 次，但结果记录只有一个，这时用户自然会点击相关搜索中的关键词。正因为相关搜索有此效应，一些人会通过作弊的方式将一些关键词做到百度相关搜索里，然后获得真实的搜索量。,1、连字符 检查一下关键词表，看看有没有可以加连字符的，或可以去掉连字符的，然后将它们添加到关键词表中。在搜索引擎看来，email和e-mail是完全不同的两个关键字，所以这两
11、个字的搜索频率肯定不同，我们要做的是找到使用频率更高的词汇来。这里有一点要注意，搜索引擎把连字符作为一个空格符号处理。所以，email和e-mail的搜索结果完全一致，但email跟e mail的搜索结果就大不一样了。大家可以亲自在搜索引擎上试试。,长尾关键词的选择,例如：抗肿瘤药有这些：丝力霉素、更生霉素、光辉霉素、氮芥类、氨甲蝶呤、巯嘌呤(6-MP)、门冬酰胺酶、农吉利碱。图中红色的部分相当于抗肿瘤药等关键词的搜索量，而后面黄色的是其他具体药，如丝力霉素的搜索量。假设这些词都能够做上去了，抗肿瘤药每天能带来 80IP的流量，而丝力霉素每天只能带来 10IP的流量。但两者的购买转化率是不同的
12、，抗肿瘤药是个通用词汇，更多的是普通大众搜索的词，他们是想了解一下有哪些药，转化率比较低；而丝力霉素等是专业关键词，使用这个词的通常是经常吃这个药的患者或者医生等，更多是要购买此药，转化率比较高。由于专业关键词搜索量少，竞争也少，往往容易做上去。,关键词的变通,如果你是做软件下载的，那“软件下载”是你的核心关键词，而“软件”是个非常通用的词汇，用户在搜索下载网站时，也不会仅仅使用“软件”这一个关键词来搜索的，通常是多个词组合在一起。,、关键词的拆分和组合 你可能发现，尽管你的产品名是一个单词，但是用两个关键词也能搜索到。比如，当你分别使用“笔记本”和“电脑”搜索时，都能找到与笔记本电脑有关的页
13、面。因为，漏掉了关键词的拆分和组合形式，就失去了一部分流量。 、关键词的单复数形式 在中文中，我们不用考虑关键字的单复数形式，但在其它语言中，如英文站点作优化的话，还得记下关键词的单复数形式。因为搜索引擎对于单复数形式是区别对待的。某些词的单复数形式，每天搜索的次数相差10倍之多。同时，某一词的单复数形式的搜索结果也大相径庭。除此之外，搜索引擎对于关键词的大小写也是不同对待的。,. 将关键词扩展成一系列词组，如：人参长白山人参长白山人参价格。 将关键词进行多重排列组合 组合的方式有：同义词、拼错词、拼音、位置颠倒、增加辅助词等。 越狱 -越狱 ：关键词增加引号 汽车-qiche ： 使用拼音
14、前者有 132582 个搜索量，后者有 1291 个搜索量。 北京 体检 -体检 北京：搜索的结果不同，相对难度也不同。 seo 什么意思-什么是 seo ： 对关键词进行解释，符合人们的搜索习惯。,、错别字 要注意关键词的错别字。搜索引擎每带来的10个流量中，就有1到2个是关键词的错字或别字所带来的，有时甚至更多。既然错误拼写带来的流量不可轻视，那么你可能打算新建一个页面，专门招安这部分流量呢?是的，许多网站业已建立了“您是不是在找”之类的页面，该页面主要是提示用户正确的拼写形式以及本站相关的链接。 、同义词和近义词 关键字的同义词和近义词也绝不能放过。如果你的站点是销售笔记本电脑的，你有没
15、有考虑与“笔记本电脑”相关的同义或近义词呢?如手提电脑、便携式电脑以及膝上型电脑等等。实际上，许多人在搜索笔记本电脑时，直接使用“笔记本”和“手提”，而不加“电脑”一词。所有这些，都是我们应当考虑的。所以，这些词汇也应当加如我们的关键词之列。,错位关键词 很多关键字似乎都是约定俗成的，比如说“点石论坛”，“搜索引擎优化”，“免费电影”，等等。这些词的竞争很大，因为很多网站都在用这些来优化。这时候，我们是否可以错位考虑一下，当大家都优化“搜索引擎优化”的时候，我能不能优化“引擎优化搜索”或者“优化搜索引擎”等等组合。因为用户查询的时候很少带双引号来精确自己的搜索结果 本土化关键字研究: 人们在不
16、同的国家使用不同的通俗名词。在美国我们想要找出租车就叫:“出租汽车“，在伦敦他们寻找时称“汽车租用“。确定你的目标受众来自不同的国家，你知道他们描述你正在那里出售的产品或者服务使用什么通俗的词语。,1. 有时效性关键词的维护： 通常热门关键词热度过了后，流量就掉的很厉害，是不是这个时候就可以删除这个关键词呢？ 不是，我举个例子：我 2008 年做了一个关键词，七夕短信，当时流量不是很多，等 2009年七夕的那几天，这个关键词每天给我带来上千的流量。对于有时间范围的关键词，比如：春节时期的火车票，七夕短信需要提前做，并长年维护，才能保证在该时间范围内排名靠前。,1检查关键字竞争度: 在最终确定一
17、个关键词后，还要看有没有竞争对手，竞争对手少的词更容易做上去。最好的关键词是那些没有被广泛滥用而又很多人搜索的词，即检查关键字竟争度。 对竞争的比较精确的衡量是对“一个关键字是那个页面的重心” 地搜索当做那一个短语的有效竞争页数。 几个命令: intitle:关键字。 把网页标题中某个关键字做为搜索条件，然后搜索全世界网页标题中含有这些关键字的网页,allintitle：关键字。功能相同。比如搜索网站后台，intitle:后台登陆,cache:关键字。 搜索含有关键字内容的cache。比如搜索北京大学网站服务器中缓存的内容，cache:， define:关键字。 搜索关键字的定义。 filet
18、ype:文件名.后缀名。 搜索特定的文件。比如我要搜索信息安全方面的论文，我们输入“信息安全论文 filetype:doc info:关键字。 这个语法用于搜索指定站点的一些基本信息。比如搜索北京大学网站的一些信息,inurl:关键字。 搜索含有关键字的URL地址。这个语法非常的重要，使用的也是最为频繁，我们还可以使用allinurl来更加精确的定位URL地址。比如搜索含有movie的URL地址，输入“inurl:movie”即可，那么找出来的大部分是电影网站 link:关键字。 查找与关键字做了链接的URL地址，利用它我们可能搜索到一些敏感信息 site:域名。 把返回域名中所有的URL地址
19、，它可以探测网站的拓扑结构进行，也是非常的重要，使用非常频繁。比如搜索北京大学所有学院的URL地址，我们输入“学院 site:”就可以搜索到它所有的学院 related:URL,搜索与指定URL相关的页面。比如搜索与北京大学相关的网页，我们输入关键字“related:,另外要了解你要使用的关键词的竞争水平的要看那些搜索展示结果中链接网页,排名最高的少数站点的描写。在他们的锚文本里使用关键字吗？多少独立的域名正链接到他们的站点？ google:link: Yahoo: link:http:/,确定关键词搜索量。 关键词初步选择好后，还要看看有没有人搜索，每天的搜索量多少，否则即使排名做上去了，也
20、获得不了流量的。 、找出有效的关键字： 下面的一个网址包括了测试关键字使用频率的工具：http:/ Generator 舍弃一些关键字： 寻找出那些搜索时很少用到的关键字： A：去除那些停用的词，在英文里有“the, for , a ,” 等。中文里有“的，地，你，我”等。 ：没有人会用“最好的”，“疯狂的”等词语进行搜索。如果你的网站里有类似的词，最好把他去除。,总结：选择关键词的基本原则, 关键词不能过于宽泛 大家都知道，“手机”这个关键词每日的搜索量巨大，如果能在该关键词上取得好的排名，肯定能引入不错的流量进而可以提高在线销售的转化率。但这个关键词的竞争将非常激烈一些通用关键词，例如：“
21、旅游”、“广告”、“机票”等的竞争者数不胜数，即便能排到前面，确实带来了不小的流量，但是由于搜索通用关键词的用户的目的并不明确，这些流量并不具有很强的目标性，而且用户所在地区未必含概在既定的市场范围，其订单的转化率也很低。应该将区域、品牌等因素都考虑近来，譬如：“北京手机”、“三星手机”等，这样的关键词的竞争压力将小很多。 关键词也不能过“冷” 过“冷”的关键词取得好排名要容易的多，但是引入的用户量将会小；千万别以公司名称为做主要关键词，几乎没有人搜索你的公司名，即便你有一定的品牌知名度。SEO 的目的是让不知道公司及产品的人转化为客户。, 调查用户的搜索习惯 用户思考方式和商家不一定一样。比
22、如说一些技术专用词，例如一些笔记本的具体型号等，普通客户也许并不清楚，也不会用它去搜索，但卖产品的人却觉得这些词很重要，具体型号可能会决定不同的价格。 所以在选择关键词的时候，应该做一下调查，最有效率的关键词就是那些竞争网页最少，同时被用户搜索次数最多的词。 关键词要和网站内容息息相关 网站内容体现着产品关键词，可以基于关键词来提供内容，也可以根据现有内容来提炼关键词。不论如何，内容都必须覆盖你所需要考虑的目标关键词。,哪些词在百度里面是做不上去的呢?,(一)关键词中包含以下非法词汇，以涉嫌非法内容或非法链接拒绝。(二)标题和网页描述中包含以下非法词汇，以标题简介与关键词不符拒绝。(三)列表：
23、 1、军、警类关键词：解放军、警服、军服、警徽、军徽、警棍、警灯、警车、警用警报器、手铐等警用装备类词汇 2、办证/代办类关键词：办理假证，代办假证 3、非法避税类关键词：代开发票，求购发票 4、代考/替考类关键词：论文代写、论文定制、替考、代考 5、迷药类关键词：迷药、迷香、迷魂药、三唑仑等谜药类词汇。,6、非法偷电/节电类关键词：电表倒数器 、反转电表、倒表、调校表 7、赌博、占卜类关键词：六合彩、天线宝宝、曾道人、巫毒娃娃;赌、博彩、赔率、盘口、下注、足彩，以及衍生词汇; 8、医药类关键词：偏方、秘方、根治、治愈 9、色情类关键词：成人电影、小电影、激情电影、黄色电影、色情服务 10、数
24、码产品类关键词：走私、水货、盗版、口岸价、港行 11、游戏类关键词：外挂、QQ 尾巴、木马,3.关键词(字)密度,在确定了自己的关键字之后，需要在网页文本中适当出现这些关键字。 控制关键词数量： 一页中的关键词最好只有一个，然后所有内容都围绕这个关键词展开 ，才能保证关键词密度如果确实有大量关键词需要优化， 可以分散写在其它页面并有针对性的优化。最典型的情况不同的产品和服务的情况下，对每个产品进行单网页优化，而不是罗列在一个首页上。,比如：火车票，排名在前面的 http:/ 而 http:/ 这个页面，就只针对“机票”： 机票-北京飞机票-上海飞机票-广州飞机票-飞机票价格查询-中国票务在线
25、飞机票排名第二页。飞机票。,关键词(字)密度 (Keyword Density),关键字密度就是一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键字出现的次数越多，那么总的关键字密度也就越大。其他文字出现的次数越多，关键字的比例就越低，则关键字密度越小。关键字密度一般在 3% 到5% 较为合适，超过这一标准就有过高或过低之嫌。 关键字密度是许多搜索引擎，包括Google、Yahoo 和MSN 的搜索算法之一。每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式，关键字密度可使你获得较高的排名位置。就实施惩罚前所容许的关键字密度的程度而言，不同的搜索引擎之间也存
26、在不同的容许级别。,关键词密度计算方法,公式：关键词数量/总词数量=关键词密度 例如：珠穆朗玛峰 高度 “珠穆朗玛峰” 关键词密度是 50% “高度” 关键词密度是 50%,关键字密度控制在5以下,关键字过多很可能会触发关键字堆砌过滤器（keyword stuffing filter）。 关键字在网页文本中出现的次数过多，会减少网页读者的滞留时间（readership retention），并降低访问者转变为付费客户的转化率（conversion rate）.-有用的信息少。,确定关键词密度的基本原则,z 关键词必须合理地融入内容，文案写作上必须确保关键词的出现是为了配合行文需要。 z 关键词
27、密度必须合理。 z 虽然整体关键词密度不高，但也需要防止局部密度过高。 z 如果是为了用户体验，即使关键词超过标准，也是合情合理，不会被惩罚的。,获得关键词密度：,1. 使用 FireFox 工具可以查看关键词密度，不过不是很准确：SeoQuake (FireFox) ，SearchStatus (FireFox) 下载地址:http:/ 利用网站 http:/ http:/ http:/ http:/ 提高关键词密度的最好方式就是通过网站本身的内容来做，只要按逻辑、语法正常写网页，就不必太顾虑关键词的密度。网站是给浏览者看到，而非搜索引擎，尽量提供有价值的信息给浏览者才是最重要的出发点。,如
28、何提高关键词密度？,适当的调节:,以下是提高关键词密度的几种方法： 1:网站导航中出现要优化的关键词 2:网页title中出现关键词 3:keyword和description标签中出现关键词 4:网站内容中出现要优化的关键词 5:H1，H2等强调标签中出现关键词 6:导出链接锚文本中包含关键词 7:图片的文件名和ALT属性中包含关键词 8:对关键词加粗或斜体（一般在文中首次出现时使用即可，不必对所有关键词都做此操作） (对这些地方的关键词设定将在关键词分布及第四章详讲),关键字分布是指这些关键字在网页上的位置。这个位置可以是title标签、链接、headings、文本主体，或任何有文字出现的
29、地方。,关键词分布,关键词分布的基本原则,1、关键词位置固定 为了确保最基本的关键词密度或内容相关性，关键词更多的时候应该分布在页面中的固定内容上，而不是可变因素上（比如评论）。页面最上面的关键词布局，就是稳定出现、而不是可变的。这样的布局至少保证了页面一开始，关键词至少会出现一次。,关键词最好出现在页面的开头或结尾以及连续段落文本的中间。 总体而言，此网站大部分页面的关键词密度已经达到了要求，但大部分关键词都不是出现在连续段落文本里面。人为制造关键词密度的痕迹明显。 确保正文最开始的内容中干扰信息和与关键词无关内容减至最少。 下图中蓝色背景的文字，占据了最重要的位置，对于搜索引擎对文章内容的
30、影响起到了干扰作用。,.金字塔形布局 一个比较合理的关键词分布类似金字塔形 核心关键词位于塔尖,只有一两个,使用首页优化 次一级关键词位于塔身部分,大约几十个分布在一级栏目首页,意义最相关的两三个关键词放在一起,成为一个一级栏目目标关键词. 再次二级则放在二级栏目首页 更多的长尾关键词处于塔底,放在具体产品或新闻文字页面,5.每个页面只针对两三个关键词，不能过多。这样才能在页面写作时有针对性。 6.避免内部竞争。每个页面针对的两三个关键词，不要重复出现在网站的多个页面上。 7.关键词研究决定内容策划。从关键词布局可以看到，网站要策划、撰写哪些内容，在很大程度上是由关键词研究所决定的，每个版块都
31、针对一组明确的关键词进行内容组织。关键词研究做得详细，内容策划就顺利。,关键词的主要分布位置,1. 网页代码中的 Title，META 标签（关键字 keywords 和描述 description） 例如：浪潮服务器报价 浪潮服务器报价|服务器报价 ,2. 正文内容必须适当出现关键词 正文内容必须适当出现关键词，并且“有所侧重”，意指用户阅读习惯形成的阅读优先位置 从上到下，从左至右成为关键词重点分布位置，包括：页面靠顶部、左侧、标题、 正文前200 字以内。在这些地方出现关键词对排名更有帮助。如我的 SEO 培训网站 将网站的描述放在网站的最上面，这样做的好处是让用户和蜘蛛都以最快速度了解
32、该网站内容，并且以蜘蛛重视的黑体显示，对其排名作用很大。代码显示如下：SEO培训 提供 SEO培训、SEO教程、网站分析等服务,3. 超链接文本（锚文本） 例如： 搜索引擎优化 4. Header、Strong、B 等标签 即正文标题中的文字。 搜索引擎比较重视标题行中的文字。 用加粗的文字 往往也是关键词出现的地方。 大小写选择 对于英文关键词来说，大写的关键词权重大于小写的关键词。, 图片 Alt 属性 搜索引擎不能抓取图片，因此网页制作时在图片属性 Alt 中加入关键字是对搜索引擎友好的，它会认为该图片内容与你的关键字一致，从而有利于排名。 域名及路径、文件名 英文网页内容的网站在进行域
33、名选择和网页文件夹命名时，也可以考虑包含关键字（对关键 词组则要用短横线隔开） ，如 www.made-in-。 文件注释中 页面代码中经常会有关于页面内容的注释。例如,总结:关键字分配策略：,目录结构：最终页 - 专题 - 栏目 - 频道 - 网站首页根据目录结构划分关键字：最终页：尽量长尾关键字专题页：相对热门关键字栏目页：固定的热门关键字频道页：核心热门关键字首页面：网站品牌、名称,总结：合理分布关键词，是网站优化的核心,竞价关键词的选择,1、什么是关键词竞价 关键词竞价是搜索引擎的增值服务。企业可以参与搜索引擎任何一个关键词的竞价，获得任何一个想要的排名。通过自然排名，还可能在 Goo
34、gle、百度等搜索引擎拥有前 20 甚至前 3 的位置，让你的买家一眼看中。 2、为何选择竞价关键词？ 参加关键词竞价是为了让供求信息海量信息中取得领先排名。,3、竞价关键词选择技巧,寻找大量不太热门的关键词 当然这些关键词也要和你的产品和服务相关 如果只是把目标定在行业里最热门的几个关键词，竞标的价钱会很高。如果你能寻找到大量相关的但不太热门的关键词，平均每个关键词的价钱很低。但是由于你可以寻找大量的这类关键词（通常在几百上千以上），那么你所能得到的流量不会比从热门关键词来的少，有可能更多，但是平均价格却要低得多。这是 PPC 排名竞价搜索引擎广告服务最重要的关键。 关键词的选择和竞价的高低
35、，应该以投资报酬率为成功与否的标准,对所有的关键词要进行完整跟踪分析 对所有关键词价格、点击率、转化率应该做完整的跟踪和分析。只有这样，才能知道哪些关键词带给你最高的点击率，哪些关键词带给你最高的投资报酬率。经常的情况是，一些不太热门、价格也不高、但是相关性很高的关键词投资报酬率最高。因为访客所要寻找的东西非常具体，非常明确。 不停地测试比较 究竟哪些关键词带来了销售额等等。所有这些你都应该跟踪，并适当做一些变化，来达到最好的效果。有的时候，我们主观认为可能效果最好的组合，实际上并不是最好的方法。实验数据才是最后的依据。,竞价关键词竞争程度分析,1、关键词竞争程度衡量指标 我们的目标是找出搜索
36、次数相对较多同时竞争还小的关键词，以达到最高的效能。 搜索结果右上角列出某个关键词返回的总相关网页数 这个数字大致反映了与这个关键词相关的网页数，而这些网页都是你的竞争对手。但一定要注意页面总数只能参考，有时候页面数很少，但竞争激烈；有时候虽然页面数很多，但由于搜索关键词过于宽泛，而无实际商业价值，这词不管从优化角度和竞价角度竞争都不激烈。 该关键词在某些搜索引擎提供的竞价排名广告中排名前三位所需花费的费用 可以使用雅虎的View Bids Tool查询某个关键词需要付的价钱， Yahoo这套PPC查询工具支持中文。 还可以使用 Google 提供的关键词扩展工具、百度的关键词价格查询工具，或
37、者 Sohu 的关键词价格查询工具，这些关键词的价格比上面说的竞争网页数更能说明竞争程度。,2、计算关键词效能 有了关键词的竞争程度和被搜索次数，就可以计算出哪些关键词效能最高。 基本计算方法:搜索次数/竞争程度。关键词选择：就是选择效能最高的两到三个关键词作为你主页的目标关键词，其他相关关键词作为辅助。,3、实例分析-石家庄婚纱摄影SEO的关键词策略,1、关键词选择使用的工具: 百度相关搜索，百度指数，Google 关键词工具，以及站长网一些其他分析工具。 2、关键词的选择： 石家庄九度婚纱摄影是一个婚纱摄影网站，因为它的样行业性质，所以石家庄九度婚纱摄影的目标关键次分为三类。 第一类：热门词 如：婚纱照，婚纱摄影，摄影工作室等等 第二类：栏目词 如：婚纱套系，外景基地，婚纱作品等等,第三类：项目名称和长尾关键词。 这个要按照用户搜索习惯来划分，毕竟搜索引擎的功能也是精准，所以项目名称和长尾关键词越贴近用户搜索就越容易取得排名(当然，首先的优化得做到位，只做蜘蛛也有智能语义分析的)。 长尾关键词：长尾关键词作为着路文案标题，如：什么样的婚纱照好？根据标题来写着路文案，文案开头注意合理出现什么婚纱摄影这个关键词。长尾关键词虽然搜索的人少，但是客户转换率非常高。一个人不真在意，不会花那么大心思详细了解,
