1、90后在 校大 学生 媒体 使用 习惯 及消 费习 惯调 查报 告六 成学 生最 常 接触 互联 网 ，传 统 媒体 仍最 受 信任调 查 发 现 ， “ 90后 ” 大学 生 最 常 接 触 的 媒 体 由 多 到 少 依 次 是 互 联 网 （ 66.8%）、 电 视（ 17.2%）、手机媒体、报纸杂志、广播、户外 媒体。传统 媒体的接触 行为习惯正 在被 “ 90后 ” 淡化（ 电视、广播 、报纸杂志 三者份额加 起来不到 3成）， 而 新媒体 领域逐渐成 为他们获得信 息的主要来 源（ 互联网与手 机媒体以其 所占的份额 超过 75%）。 这 与 互 联 网 的 快 速 发展、 手 机
2、 网络在大学 校园里的日 益普及密切 相关。 值 得注 意的是， 虽 然在给 出的众多媒 介 类型中， 户外媒体于 日常校园生 活里是最容 易接触到的 媒体，但是在 90后人群 心目中这一 媒体有被 忽略的倾向 ，所占 份额只有 0.3%。表 1-11-19090后大学生经常接触的媒体图 1-11-19090后经常接触的媒体平 时 接 触 得 最 多 的 媒 体 (%)6.817.2 1.2 5.5 0.3 901020304050607080互 联 网 电 视 广 播 报 纸 杂 志 户 外 媒 体 手 机 媒 体在被调 查的三个城 市中，呈现 一定的地域 特性，广州 市选择最常 接触互联网
3、的 90后大学生比 例最低； 相 反在 “ 电视 ” 选项中 ， 广 州 市大学生的 选择比例为 三个城市之 首。 在 “ 手机媒体 ” 的选项 上， 上 海 市大学 生的选择比 例垫底， 在 “ 互联网 ” 选项中 却居于首位 。 由 此平时接触得 最多 的媒 体 频数 百分比 (%)(%)互联 网 38 6.8电视 10 17.2手机 媒体 52 9.0报纸 杂志 32 5.5广播 7 1.2户外 媒体 2 0.3样本量 581581101090后在 校大 学生 媒体 使用 习惯 及消 费习 惯调 查报 告可以推 断， 相 对而 言， 电 视媒 体在广州市 90后大学 生群体中仍 有较高
4、“ 地位 ” ， 而 上海市 大学生则 更多地将手 机作为通讯 工具而不是 信息媒体。 性别差异方 面，三地的 90后女生 接触电视的 比例都比男 生高；在 报 纸杂志的接 触上，北 京 市男生比例 低于女生，上 海 市基本持 平 ，广州市 则是男生比 例高于女生 ； 在 接 触手机 媒体方面， 北 京 市男生 比例高于女 生， 上 海 市 则完全相 反，广州市 两者基本持 平。这一点 在针对三地 投放地域性 广告时值得 商家参考。 被调查 者中， 将近半数的 人每天所耗 费在最常接 触的媒体上 的时间是 2 4个小时 ， 90后大学 生上网最常 做的事情前 五名依次是 聊天、 听 音乐、 查
5、 资料、 看 新闻 、 看 影 视剧。 由 此 ，网络对 于他们来说 ， 主 要的功 能可以分为 三类： 沟 通 联络、 获 取 信息、 娱 乐 休闲。 网 络已 经成为 90后大学 生沟通联络 的必备工具 ，说明他们 可能更加看 重沟通联络 的即时性。 而网络日益成 为一种娱乐 资源的获取 场所，从一 定程度上也 反映了 90后人群 现今娱乐内 容和方式上的趋 同性。 90后依然会选择报刊、杂志等传统纸媒作为信息来源，他们同样注重人文积累、关注社会动 态和扩展国 际视野。 虽然 90后大学 生日常接触 得最多的媒 体是互联网 ，但是在信 任媒体类型 的调查中， 传统媒体还是以压倒性优势成 为他们最信 任的媒体（ 其中电 视 57.3%、报纸杂志 23.9%）。 这主要还 是与传统媒 体与网络媒 体的运作方 式有关 传统媒 体例如电视 ，发 布 一个信 息所 经历的审 核流程比网 络媒体更多 。 尤 其在 web2.0时代， 随 着 网络互 动更加广泛 的开展， 信 息自由流 通以至泛滥 的其中一个 后果就是信 息监管不能 及时有效地 发挥作用。在 90后大学 生心目中 ，传统媒体 比网络媒体 更具权威性 。
