论编辑对报纸信息传播的重要作用及意义.doc

1、论编辑对报纸信息传播的重要作用及意义 新 商 报 是 一 份 综 合 性 的 报 纸 ， 我 作 为 新 商 报 的 编 辑 已 经 2 年 了 ， 从 一 个栏 目 的 编 辑 到 首 版 和 中 国 新 闻 版 的 责 任 编 辑 ， 在 编 辑 对 一 张 报 纸 的 重 要 作 用 及 意 义这 个 问 题 上 有 一 些 粗 浅 的 认 识 ， 在 这 里 做 一 个 简 要 论 述 。自 从 有 了 网 络 ， 它 的 无 限 空 间 已 经 成 为 信 息 横 生 的 丛 林 ， 新 商 报 作 为传 统 传 媒 的 一 种 ， 真 正 的 独 家 新 闻 越 来 越 少 。 打

2、 开 报 纸 ， 最 能 吸 引 受 众 “眼 球 “的 ， 是 对 相 近 或 相 同 新 闻 信 息 的 独 特 开 发 、 整 合 与 包 装 。 媒 体 靠 一 个 或 几 个 名 记 打天 下 的 时 代 已 经 过 去 了 ， 取 而 代 之 的 是 以 一 个 超 出 个 人 层 次 的 、 结 构 优 化 的 编 辑 集体 登 上 与 受 众 沟 通 的 前 台 ， 它 的 竞 争 优 势 应 该 是 媒 体 对 社 会 需 要 和 受 众 需 要 具 有 足够 的 敏 感 和 到 位 的 操 作 ， 它 的 使 命 是 用 思 想 和 智 慧 过 滤 、 整 合 、 显 影

3、芜 杂 的 信 息 ，达 成 与 受 众 的 默 契 与 互 动 ， 最 终 实 现 新 商 报 “读 到 的 魅 力 “。 换 句 话 说 ， 报 纸的 发 展 张 力 越 来 越 多 地 依 赖 于 编 辑 丰 富 的 思 想 和 敏 感 。 主 要 体 现 为 以 下 几 点 ：一 、 在 传 播 内 容 上 ， 新 时 期 强 调 编 辑 对 信 息 的 超 强 思 维 与 整 合 ， 赋 予 繁 杂 无 序的 信 息 以 新 的 生 命 和 更 大 的 价 值随 着 信 息 传 递 速 度 加 快 ， 追 逐 新 闻 事 件 本 身 的 独 家 报 道 已 越 来 越 显 出 其 局

4、 限 性 ，而 对 信 息 的 独 特 思 维 与 整 合 却 变 得 越 来 越 现 实 ， 即 注 重 报 道 本 身 所 具 有 的 独 特 视 角和 见 地 。从 过 程 上 说 ， 编 辑 处 理 信 息 的 第 一 个 阶 段 是 接 受 信 息 。编 辑 最 初 接 触 的 信 息 是 大 量 的 、 较 为 原 始 的 、 有 待 开 发 的 。 这 些 信 息 在 与 编 辑无 形 的 文 化 底 蕴 的 碰 撞 中 不 断 丰 富 化 、 系 统 化 ， 然 后 经 编 辑 认 知 系 统 的 甄 别 ， 科 学有 序 地 存 于 记 忆 ， 以 备 根 据 需 要 随 时

5、 取 用 。选 稿 是 一 次 重 要 的 “把 关 “行 为 对 要 编 入 的 稿 件 ， 编 辑 第 一 件 事 便 是 选 择 ，从 众 多 的 稿 件 中 选 取 那 些 质 量 较 高 ， 符 合 编 辑 意 图 的 稿 件 奉 送 给 读 者 。 对 一 些 有 修改 价 值 的 稿 件 ， 编 辑 有 责 任 对 它 作 必 要 的 修 正 。 稿 件 为 何 要 加 以 选 择 ?原 因 是 多方 面 的 。 就 以 新 商 报 为 例 ：首 先 ， 我 们 报 纸 的 稿 源 大 体 有 三 种 ： 第 一 种 是 国 家 通 讯 社 新 华 社 的 通 稿 ， 它 们都

6、经 过 了 审 查 加 工 ， 质 量 较 高 。 新 华 社 同 我 们 报 社 有 固 定 的 供 稿 关 系 。 第 二 种 是 本报 记 者 采 写 的 稿 件 ， 这 类 稿 件 大 都 能 适 应 本 报 的 要 求 ， 能 紧 密 围 绕 本 报 的 报 道 计 划 。第 三 种 是 外 稿 ， 包 括 通 讯 员 和 其 他 较 大 影 响 力 的 网 站 稿 件 。 这 类 稿 件 良 莠 不 齐 ， 有些 质 量 较 高 ， 但 也 有 些 是 不 符 合 要 求 ， 不 能 见 报 发 表 的 。 对 不 同 稿 源 的 稿 件 ， 要 作不 同 的 分 析 ， 不 能

7、不 加 选 择 地 采 用 。 即 使 是 新 华 社 的 稿 件 ， 也 要 考 虑 其 适 应 性 。 对外 地 与 国 际 消 息 ， 应 加 以 改 造 。 对 新 华 社 的 文 章 不 能 全 登 ， 有 的 应 发 摘 要 ， 有 些 应删 节 后 刊 登 。 不 能 给 新 华 社 办 报 ， 而 是 给 大 连 的 白 领 阶 层 和 老 百 姓 办 报 ， 这 一 点 是非 常 重 要 的 。其 次 ， 我 们 报 社 有 自 身 的 办 报 特 点 ， 在 具 体 任 务 和 服 务 对 象 上 都 有 不 同 的 侧 重点 。 所 以 ， 对 新 闻 稿 件 在 内 容

8、 和 形 式 上 的 要 求 也 与 本 市 其 余 几 家 报 纸 有 所 不 同 。 报社 要 选 择 那 些 最 能 体 现 本 报 特 点 的 内 容 ， 以 满 足 我 们 报 纸 特 定 的 阅 读 对 象 。最 后 ， 新 商 报 也 承 担 着 舆 论 宣 传 的 作 用 ， 通 过 新 闻 报 道 去 引 导 舆 论 。 所 以 ，在 选 稿 用 稿 时 ， 应 十 分 注 意 稿 件 舆 论 导 向 的 正 确 性 。 不 能 有 闻 必 录 ， 特 别 不 能 因 自己 的 报 道 给 社 会 造 成 负 面 效 应 。 江 泽 民 曾 就 这 个 问 题 发 表 过 意

9、 见 ， “舆 论 导 向 正确 ， 是 党 和 人 民 之 福 ， 舆 论 导 向 错 误 ， 是 党 和 人 民 之 祸 “。 所 以 ， 报 纸 在 登 什 么稿 这 个 问 题 上 ， 我 们 编 辑 应 严 格 把 关 。编 辑 处 理 信 息 的 第 二 个 阶 段 也 是 更 重 要 的 一 个 阶 段 ， 即 信 息 的 提 炼 、 选 择 、 加工 、 传 递 阶 段 ， 这 个 阶 段 充 分 体 现 出 编 辑 思 想 的 能 动 性 。改 稿 不 仅 仅 是 文 字 上 的 修 改 对 于 稿 件 的 修 改 ， 既 要 考 虑 稿 件 的 大 处 ， 也要 注 意 其

10、 小 处 。 所 以 ， 大 至 稿 件 的 思 想 政 治 观 点 ， 基 本 事 实 ， 小 至 词 语 、 标 点 符 号 ，都 属 于 稿 件 修 改 的 范 围 。 概 括 来 说 ， 编 辑 修 改 稿 件 的 主 要 原 则 有 以 下 几 个 方 面 ：第 一 ， 编 辑 是 “过 滤 器 “， 即 去 粗 取 精 、 去 伪 存 真 ， 选 择 、 提 炼 对 受 众 更 有 价 值的 传 播 信 息 。 改 正 稿 件 在 政 治 、 思 想 方 面 的 不 当 之 处 ， 使 之 符 合 国 家 法 律 法 规 ， 符合 党 的 路 线 、 方 针 、 政 策 。 努 力

11、 以 正 确 的 舆 论 去 引 导 受 众 。 同 时 ， 还 要 注 意 社 会 效果 ， 避 免 稿 件 中 一 些 不 适 当 的 提 法 和 描 写 可 能 引 起 的 负 面 效 应 。 比 如 ， 有 关 刑 事 案件 的 报 道 ， 对 作 案 手 段 、 犯 罪 细 节 等 ， 就 不 宜 作 过 细 的 描 述 。第 二 ， 编 辑 是 “显 影 剂 “。 受 信 息 源 以 及 传 播 环 节 等 多 种 因 素 的 影 响 ， 信 息 在 传递 过 程 中 有 时 会 越 来 越 不 清 晰 、 不 全 面 、 不 确 切 。 有 别 于 机 器 的 编 辑 ， 应 当

12、 用 自 己的 智 慧 显 影 信 息 中 的 缺 憾 ， 并 加 以 修 正 和 补 充 ， 还 信 息 以 本 来 面 目 。 订 正 稿 件 中 的事 实 。 新 闻 报 道 中 的 所 有 事 实 ， 都 必 须 完 全 真 实 、 准 确 ， 符 合 客 观 实 际 。 对 来 稿 所涉 及 的 事 实 和 数 据 要 认 真 查 对 、 核 实 ， 做 到 真 实 、 准 确 、 清 楚 。 比 如 说 换 人 头 假 新闻 的 传 播 就 是 传 媒 编 辑 对 受 众 不 负 责 人 的 表 现 。第 三 ， 编 辑 是 “挖 掘 机 “， 即 编 辑 在 收 集 到 的 以

13、及 自 己 头 脑 中 储 存 的 大 量 的 、 零散 的 信 息 中 结 晶 、 开 发 ， 挖 掘 、 创 造 出 一 些 全 新 的 、 有 价 值 的 信 息 ， 以 体 现 自 已 对事 物 发 展 趋 势 的 思 考 和 判 断 。 对 稿 件 作 文 字 上 的 修 改 ， 大 至 内 容 的 表 达 是 否 层 次 清楚 、 结 构 合 理 ， 小 至 遣 词 造 句 是 否 准 确 得 当 。 如 对 2001 年 江 主 席 访 美 的 相 关 报道 中 有 这 样 一 句 ： “江 主 席 访 美 期 间 ， 所 到 之 处 受 到 热 烈 欢 迎 “所 到 之 处 怎

14、 能 受 到热 烈 欢 迎 呢 ?再 比 如 本 报 的 一 篇 当 地 稿 中 一 句 话 “哑 巴 二 话 不 说 “哑 巴 怎 能 说 话 ?诸 如 此 例 ， 编 辑 如 果 在 改 稿 时 细 心 留 意 ， 就 不 会 有 这 样 的 笑 话 了 。编 辑 在 掌 握 改 稿 原 则 及 尺 度 把 握 的 重 要 在 此 可 见 一 斑 ， 在 传 播 内 容 上 的 这 种 折射 ， 决 不 是 在 信 息 全 球 化 背 景 下 的 被 动 反 应 ， 它 是 科 学 反 映 论 在 编 辑 工 作 中 的 具 体运 用 。 可 以 认 为 ， 能 够 客 观 地 描 述 世

15、 界 是 一 重 境 界 ， 而 能 够 看 到 客 观 世 界 的 变 化 并对 发 展 趋 势 作 出 正 确 的 分 析 、 判 断 又 是 一 重 境 界 。二 、 在 传 播 模 式 上 ， 敏 感 化 的 编 辑 强 调 受 众 意 识 ， “传 播 者 本 位 “为 主 导 的传 播 模 式 ， 开 始 向 受 众 本 位 为 主 导 的 传 播 模 式 转 变在 报 纸 多 样 化 、 读 者 市 场 细 分 化 的 今 天 ， 一 张 报 纸 已 无 法 满 足 所 有 人 群 的 需 要 ，只 能 是 个 体 的 报 纸 拥 有 相 对 稳 定 的 读 者 群 。 因 此

16、， 报 纸 的 读 者 定 位 ， 亦 即 解 决 “给 谁 看 “的 问 题 不 能 不 引 起 注 意 。 与 此 相 关 ， 研 究 适 应 “这 一 个 “读 者 群 的 报 道 模式 ， 自 然 地 提 到 报 纸 决 策 层 的 日 程 上 来 。 以 往 由 “传 播 者 本 位 “为 主 导 的 传 播 模 式 ，也 就 当 然 地 开 始 向 “受 众 本 位 “为 主 导 的 传 播 模 式 转 变 ， 具 体 表 现 为 多 种 新 闻 文 体 的融 合 、 多 种 报 道 手 段 的 并 用 、 新 闻 多 角 度 多 层 面 的 横 向 扩 张 和 纵 向 挖 掘 及

17、 报 纸 版 面包 装 的 改 进 等 ， 最 终 的 实 现 都 是 通 过 编 辑 去 完 成 的 。编 辑 要 认 识 到 这 种 转 变 的 进 步 性 ， 它 在 于 更 真 切 地 遵 循 了 传 播 活 动 中 受 众 的 认知 规 律 。 强 调 “受 众 本 位 “， 要 在 坚 持 正 确 舆 论 导 向 的 前 提 下 ， 紧 紧 围 绕 主 体 读 者 群的 需 求 ， 加 强 对 信 息 的 整 合 和 对 报 道 的 策 划 ， 让 受 众 在 阅 读 的 方 便 与 愉 悦 中 被 引 导 、受 教 育 、 得 实 惠 。三 、 在 传 播 功 能 上 ， 编 辑

18、 在 突 出 舆 论 导 向 这 一 主 功 能 的 同 时 ， 关 注 信 息 传 递 、沟 通 服 务 等 多 种 功 能 感 情 因 素 与 理 性 思 维 的 统 一 ， 对 这 张 报 纸 在 群 众 心 中 的 地 位 起着 非 常 重 要 的 作 用办 报 的 人 都 是 有 感 情 的 人 ， 对 事 物 有 自 己 的 判 断 ， 有 自 己 的 爱 憎 ， “笔 端 常带 感 情 “， 这 对 写 好 新 闻 是 非 常 必 要 的 ， 也 是 新 闻 宣 传 感 动 读 者 的 重 要 因 素 ， 但 是 切忌 感 情 用 事 。 正 确 的 舆 论 引 导 ， 要 靠

19、正 确 的 理 论 ， 要 通 过 理 性 思 维 来 判 断 。 编 辑 一定 要 提 高 理 论 水 平 ， 学 会 独 立 思 考 ， 保 持 冷 静 的 头 脑 。 观 察 事 物 ， 分 析 事 物 ， 要 靠科 学 的 思 维 ， 不 要 把 感 情 的 因 素 放 在 首 位 。 要 把 个 人 的 感 情 和 理 性 的 思 维 统 一 起 来 ，结 合 起 来 。 不 要 让 感 情 来 左 右 舆 论 引 导 的 方 向 ， 因 为 个 人 的 感 情 常 带 有 局 限 性 ， 过分 注 重 个 人 感 情 色 彩 ， 舆 论 引 导 容 易 发 生 摇 摆 ， 发 生

20、偏 差 。 一 是 指 导 性 与 可 读 性 有 机 结 合 。 指 导 性 可 以 说 是 新 闻 宣 传 的 灵 魂 。 但 是 发 挥 这 种 指导 作 用 ， 前 提 是 要 人 家 愿 意 读 ， 愿 意 听 ， 愿 意 看 ， 也 就 是 说 ， 大 众 传 媒 的 指 导 性 是通 过 可 读 性 使 受 众 在 不 知 不 觉 当 中 自 愿 地 接 受 了 引 导 ， 这 是 最 高 超 的 引 导 艺 术 。 为什 么 我 们 提 倡 多 出 精 品 呢 ?很 重 要 的 一 条 就 是 使 大 家 乐 意 读 ， 乐 意 看 。 为 什 么 我 们办 报 的 要 提 倡

21、 短 小 精 悍 ， 图 文 并 茂 ， 就 是 为 了 吸 引 大 家 读 ， 引 起 读 者 的 兴 趣 ， 增 强阅 读 的 效 果 。二 是 形 式 与 内 容 的 有 机 结 合 。 有 了 正 确 的 内 容 ， 通 过 什 么 样 的 形 式 来 表 现 ， 这是 非 常 重 要 的 。 引 导 艺 术 就 是 讲 究 方 式 ， 讲 究 手 段 。 新 闻 报 道 的 内 容 因 我 们 新 商 报的 性 质 ， 读 者 群 的 层 次 不 同 而 有 所 偏 重 ， 新 闻 报 道 的 形 式 ， 新 闻 宣 传 的 艺 术 ， 要 同宣 传 内 容 相 统 一 ， 采 用

22、最 适 合 的 形 式 ， 最 好 的 宣 传 艺 术 来 表 现 ， 以 求 达 到 最 佳 的 效果 。 宣 传 艺 术 和 形 式 ， 有 个 性 ， 又 有 共 性 ， 有 共 同 的 规 律 。 从 我 们 报 纸 来 讲 ， 有 两条 是 很 重 要 的 ， 一 条 是 写 作 技 巧 ， 包 括 语 言 艺 术 ;再 一 条 就 是 版 面 编 排 技 巧 ， 包 括标 题 制 作 等 等 。要 研 究 写 作 技 巧 ， 包 括 文 章 章 法 、 语 言 艺 术 等 等 。 因 为 报 纸 主 要 是 靠 文 字 来 表述 ， 来 宣 传 ， 文 字 讲 究 不 讲 究 大

23、不 一 样 。 对 于 同 一 个 事 物 ， 文 字 表 述 可 以 有 很 大 的不 同 。 就 像 关 于 遵 守 交 通 规 则 的 宣 传 ， 有 各 种 各 样 的 表 述 形 式 。 一 种 是 “严 格 遵守 交 通 规 则 !“很 硬 的 、 强 制 式 的 语 言 。 再 一 种 是 “司 机 同 志 ， 请 您 遵 守 交 通 规 则 !“用 了 一 个 “请 “字 ， 显 得 亲 切 一 点 。 “高 高 兴 兴 出 门 去 ， 平 平 安 安 回 家 来 。 “人 情味 就 更 浓 了 。 这 就 是 语 言 艺 术 。 巧 妙 运 用 语 言 艺 术 ， 可 以 拉

24、 近 商 报 和 读 者 之 间 的 距离 。 这 里 有 很 大 的 学 问 。版 面 编 排 艺 术 ， 实 际 上 是 编 辑 意 图 的 巧 妙 体 现 ， 对 于 发 挥 舆 论 引 导 作 用 非 常 重要 。 报 纸 宣 传 要 使 人 警 醒 ， 使 人 感 动 ， 使 人 痛 心 ， 使 人 愤 怒 ， 当 然 首 先 靠 内 容 ， 但是 版 面 语 言 也 很 重 要 。 在 报 纸 编 辑 工 作 中 ， 哪 些 放 头 条 ， 哪 些 不 放 头 条 ， 哪 些 突 出处 理 ， 哪 些 淡 化 处 理 ， 都 很 有 讲 究 。 版 面 语 言 通 过 编 排 艺

25、术 体 现 出 来 ， 其 中 包 含 了编 辑 的 匠 心 ， 体 现 了 引 导 艺 术 和 引 导 水 平 。 例 如 一 些 假 头 题 的 运 用 。三 是 编 辑 意 图 与 读 者 心 理 的 有 机 结 合 。 决 定 编 辑 意 图 有 多 种 因 素 ， 读 者 心 理 是其 中 一 个 重 要 因 素 ， 而 编 辑 的 意 图 又 要 通 过 读 者 接 受 才 能 产 生 作 用 。 编 辑 意 图 很 好 ，但 是 对 于 受 众 心 理 不 清 楚 、 不 了 解 ， 就 不 可 能 采 取 一 种 最 易 于 为 大 家 接 受 的 高 超 办法 去 进 行 宣

26、 传 ， 深 入 到 受 众 心 里 。 我 们 报 纸 通 过 对 受 众 的 深 入 、 细 致 地 调 查 研 究 ，从 宣 传 内 容 到 宣 传 方 法 ， 受 众 喜 欢 什 么 ， 不 喜 欢 什 么 ;他 们 读 报 的 习 惯 、 最 关 心 的热 点 是 什 么 ， 都 要 做 到 心 中 有 数 。 这 些 问 题 都 研 究 清 楚 了 ， 体 现 编 辑 意 图 的 办 法 就会 很 多 、 很 巧 妙 ， 引 导 作 用 就 会 更 充 分 ， 更 有 效 。 可 以 说 ， 对 受 众 心 理 的 研 究 ， 是编 辑 改 进 引 导 艺 术 ， 提 高 引 导

27、水 平 的 关 键 一 环 。四 是 度 的 把 握 。 度 就 是 质 和 量 的 统 一 。 每 一 篇 报 道 编 辑 都 要 有 个 度 的 掌 控 ， 一期 报 纸 的 宣 传 内 容 有 个 度 ， 一 个 阶 段 的 宣 传 也 有 个 度 。 连 篇 累 牍 地 报 道 是 一 种 度 ，偶 然 地 报 道 是 另 一 种 度 。 一 篇 文 章 ， 无 论 是 对 先 进 人 物 、 先 进 经 验 的 报 道 ， 对 成 就的 报 道 ， 还 是 对 存 在 的 问 题 、 对 阴 暗 面 的 报 道 ， 都 有 一 个 度 的 把 握 问 题 。 度 把 握 得不 好 ，

28、 人 家 就 会 产 生 疑 问 ， 就 会 产 生 负 面 影 响 ， 有 些 宣 传 立 意 不 错 ， 往 往 是 度 没 有把 握 好 ， 好 心 得 不 到 好 的 效 果 。 过 犹 不 及 ， 过 了 是 没 有 把 握 好 度 ， 该 到 位 的 没 有 到位 也 是 没 有 把 握 好 度 。 从 一 定 意 义 上 讲 ， 掌 握 时 机 也 是 把 握 好 度 的 内 容 。 超 前 了 ，是 没 有 把 握 好 度 ;跟 不 上 ， 落 后 了 ， 也 是 没 有 把 握 好 度 。 什 么 时 候 才 恰 逢 其 时 ， 反 映多 少 才 恰 到 好 处 ， 要 根

29、据 具 体 内 容 、 具 体 情 况 来 决 定 。 快 和 慢 ， 多 和 少 ， 硬 和 软 ，都 要 掌 握 适 度 ， 这 同 舆 论 导 向 的 关 系 非 常 密 切 。编 辑 在 舆 论 引 导 上 是 不 是 正 确 ， 效 果 是 不 是 好 ， 都 要 由 实 践 来 检 验 ， 要 由 受 众来 检 验 ， 而 不 是 坐 在 编 辑 部 里 凭 自 我 感 觉 决 定 的 。 研 究 引 导 艺 术 ， 提 高 引 导 水 平 ，目 的 就 是 为 了 增 强 引 导 效 果 。新 闻 编 辑 在 工 作 需 要 投 入 大 量 的 时 间 和 精 力 ， 在 稿 子 和 版 式 上 费 尽 心 思 ， 倾 注全 部 的 心 血 ， 不 断 加 以 完 善 ， 审 慎 行 事 。 所 以 ， 我 有 时 对 编 辑 这 一 行 感 到 恐 惧 ， 觉得 它 深 邃 得 像 个 无 底 洞 ， 似 乎 要 吸 干 一 个 人 的 全 部 精 力 和 智 力 ， 尽 管 如 此 我 还 是 会继 续 做 下 去 ， 因 为 不 是 每 一 个 人 都 能 做 好 一 个 编 辑 。 能 把 好 的 东 西 呈 现 给 读 者 是 我最 心 慰 的 ， 能 够 在 新 闻 传 播 过 程 中 起 到 不 可 替 代 的 作 用 是 我 感 到 自 豪 的 。