1、分类号 编号烟 台 大 学毕 业 论 文（设 计）校园团购网站策划Campus group-buying site planning申请学位： 理学学士 院 系： 数学与信息科学学院专 业： 信息与计算科学 姓 名： 王婷 学 号： 200911502065 指导老师：郭常忠（副教授） 2013年 6 月 1日烟台大学校园团购网站策划姓 名： 王婷 导 师： 郭常忠 2013年 6 月 1 日烟台大学烟台大学毕业论文（设计）任务书院（系）：数学与信息科学学院姓名 王婷 学号 200911502065 毕业届别 2013 专业 信息与计算科学毕业论文（设计）题目 校园团购网站策划指导教师 郭常忠
2、 学历 本科 职称 副教授 所学专业 应用数学具体要求(主要内容、基本要求、主要参考资料等)：主要内容：本文基于大学生网络团购的需求，对建设校园团购网站项目进行了策划，主要从市场分析、可行性分析、项目功能以及推广进行了研究与讨论。基本要求：切实分析校园团购网站项目的可行性，实事求是地把握项目的前景功能。主要参考资料：主要参考了校园网络团购市场的需求分析和网络营销的 6 个关键策略等相关文献。进度安排：确定题目阶段（7-8 周）：确定论文题目，翻阅文献查找相关资料，书写提纲；论文书写阶段（9-13 周）：根据提纲，完成论文初稿；论文定稿阶段（14-15 周）：将初稿交予老师，并进行修改，最终定稿
3、。指导教师（签字）： 年 月 日院（系）意见： 教学院长（主任） （签字）： 年 月 日备注：摘要 在这个飞速发展的信息时代，网络的应用越来越广泛。人们已经不再拘泥于在现实生活中参加团购活动，更是在互联网上进行网络团购兴起了新的浪潮。引进校园电子商务，给在校大学生的团购活动提供方便；创建校园团购网站，让更多的大学生在网络团购的过程中获得更多优惠。关键词 网络团购，校园团购，大学生，团购网站 Abstract In the rapid development of the information era, network is used more and more widely. People
4、are no longer confined to participate in group purchase activities in real life, it is the network group purchase on the Internet in the rise of the new wave. The introduction of e-commerce on campus, to facilitate the students group purchase activities; Creating a campus buy site for more deals so
5、that more college students in the online group-buying process.Keywords online group shopping ， campus group shopping ，college students ，group-buying websites ，目 录序 言 .11 学生网络团购市场分析 .21.1 总述 .21.2 大学生网络团购情况 .21.3 大学生网络团购市场分析 .31.3.1 购买人群分析 .31.3.2 购买商品分析 .31.4 总结 .42 分析项目可行性 .52.1 可行性分析的概念 .52.2 项目建设
6、必要性 .52.3 市场前景分析 .52.3.1 市场需求大 .62.3.2 校园团购网站还未发展完全 .62.3.3 校园团购网站的优势 .62.4 具体各方面的可行性 .62.4.1 技术可行性分析 .62.4.2 环境分析 .73 项目功能 .83.1 总体概述 .83.2 网站结构板块 .83.3 具体各项功能 .93.3.1 商品分类 .93.3.2 团购、订购功能 .103.3.3 会员功能 .113.3.4 支付功能 .113.3.5 广告板块 .123.3.6 论坛板块 .123.3.7 网站管理 .134 项目推广 .144.1 网络推广 .144.1.1 网络营销的意义 .
7、144.1.2 关注微博 .144.1.3 邮件式推广 .154.1.4 聊天工具式推广 .154.1.5 贴吧、论坛推广 .154.2 实体推广 .164.2.1 校内条幅宣传 .164.2.2 以宣传手册、海报、杂志等广告形式宣传 .164.2.3 校园活动宣传 .174.2.4 校内飞信宣传 .175 致谢 .186 参考文献 .191烟台大学学士毕业论文（设计）序 言近年来，随着经济全球化、贸易自由化和信息现代化等外部条件的变化, 利用因特网进行的商业交易变得越来越普遍。足不出户就可以在网上购得自己心仪的商品，这相较于传统购物模式而言，既节省了的时间，也节省了人力消耗。与此同时，网上一
8、些商家发布的低价活动也为广大的消费者节省了开支，网上购物逐渐成为当今社会的一种购物主流。 “团购”一词产生于 20世纪 80年代，通常是指某些团体通过大批量地向供应商订购，以低于市场价格获得产品或服务的采购行为。团购的价格往往要低于市场上的零售价格，相比较而言，花费的金额数目相同但却可以买到更多的产品或服务。当前，通过应用互联网的覆盖面广、无时空限制、快速交换信息、便于操作等特点，形成了以互联网为纽带的网络团购模式，这种新兴模式很快得到了多数人的认同，并逐渐发展成为一种新的消费方式。基于这种发展趋势，各种团购网站如雨后春笋般地崛起。当代大学生是集时尚、前卫、创新等于一身的走在时代潮流前端的接班
9、人，他们也是服饰类、饮食类、电子数码类、文化书籍类、体育运动类、娱乐影像类、日常用品类等产品的庞大消费群体。他们追求新潮的心理、与时俱进的创新精神、与众不同的消费观念以及强烈的消费示范效应等,都决定了他们必然是中国现在及未来进行网购、团购的主要消费群体。故而开拓发展大学校园内的消费市场不仅有着良好的发展前景和可观的经济利益,同时也抓住了未来网上购物的消费主力军。校园电子商务是现代电子商务高速发展的产物，对于在校大学生而言，校园网络团购的时代已经来临。大学生校园团购网站就是这样一个为在校大学生既省时又省钱又方便快捷的购物平台。2烟台大学学士毕业论文（设计）1 学生网络团购市场分析1.1 总述随着
10、网络技术的不断发展，人们对互联网的应用也越来越广泛。网络团购现以成为一种新的消费方式。所谓网络团购，就是指互不相识的消费者，互联网的“网聚力量”将他们聚集在一起，增加对商品的需求量和购买资金，从而加大与商家的谈判能力，来求得一个最佳的消费价格。艾瑞咨询的研究结果显示：相对于购物网站用户来说，大多数的团购网站用户是年轻人1。在校的大学生们就更是网络团购中非常重要的成员了，针对于大学生的网络团购情况做一下市场分析。1.2 大学生网络团购情况大学生人数众多，生源稳定，是网上购物、团购的稳定消费人群。下图是参与网络团购的人群年龄分布情况。（本图来源于淘宝网的官方数据产品数据魔方中）由上图可以看出，参与
11、网络团购的人群的年龄大多集中在 1824岁和 2529岁这两个年龄段中，这也正值大学生的年龄阶段。可见在购买人群中大学生是占据主要部分的，我们对大学生的购买力也是可见一斑，他们的消费水平、消费观念、消费对象都促使着他们成为当今中国网上购物、团购的主要消费群体。因此，我们针对于大学生所建立的校园团购网站也就会有着很大的发展空间，主要表现在：满足在校大学的消费需求，满足市场的需求。3烟台大学学士毕业论文（设计）1.3 大学生网络团购市场分析1.3.1购买人群分析下图是网络团购人群中的性别比例图。（本图来源于淘宝网的官方数据产品数据魔方中）由上图所示，在参与网络团购群体中，显然女性比例要大于男性的比
12、例，这告诉了我们市场需求的大方向，也给我们大学生校园团购网站提出了要求，我们要遵循市场的需求。女性对网络团购的热衷往往要大于男性的热衷度，而女性所关注大多是关乎时尚的一些产品，例如服饰、化妆、娱乐、零食等相关商品，男性关注则是电子数码、体育运动等类型产品，根据这两方面差别，我们会调整对整个网站的设计，以适应整个的消费群体。1.3.2购买商品分析在众多商品中，仅以图书购买途径分析为例。在大学校园四年的学习生涯中，不免要参加大大小小的考试，比如说英语四、六级考试、计算机等级考试、各种证件考试、考研究生、公务员等。那就要用到不少的书籍，下面是一副用户购书途径的比例图。（本图来源于 2013 年 3 月的速途4烟台大学学士毕业论文（设计）研究院网购图书数据分析报告）如上图所示可以看出，44%的人是选择在网上购买的，38%的人选择去实体店购买，在我们大学生中，一部分人还是选择在校园内或者学校附近的书店中购买的，这里我们就看到了一个商机。1.4 总结综上分析可知，针对于大学生的网络团购情况，我们可以发现在校园中网络团购的市场是有很大的开拓空间的，这为我们项目的实施提供了前提与保证，也让我们找到了本次网站设计的重心“从群众来，到群众中去”。
