1、如何做好酒店的视频营销许多旅游经理人谈到视频营销时，都认为将电视广告、风景片直接搬到网络媒体就万事大吉了。然而，面对成千上万的信息，受众决定着信息的生杀大权，不具备足够的吸引力，将被受众手中的鼠标扼杀。好的视频自己长脚，能够不依赖需要购买的媒介渠道，靠无法阻挡的魅力俘获无数网友作为传播的中转站，以病毒扩散的方式蔓延。当然，首先得保证自己的旅游视频是强力的“病毒携带者” 。目前为止国际上类似的酒店视频网站寥寥无几，那么，如何策划和营销旅游品牌的视频营销呢?拿酒店来说，建议拥有三种不同的酒店评论视频：富于美感和商业气息的酒店官方视频、专业的客观型视频和客户拍摄(UGC)视频。一般来说，客户希望视频
2、能够回答如下三个问题：1、酒店周围有些什么：周围的环境如何，有些什么建筑?2、酒店是什么样的：温馨像家一样的或是设计现代的，有哪些舒适条件等?3、有哪些不同客房类型：多花一百块订个套房会和普通标准间有什么不同?要展示一家酒店，没有什么比视频更能吸引眼球了，但是目前酒店业非常缺乏引人注目的视频，这又是为什么呢?制作视频可以说是复杂的、成本很高的，做错比做对还要容易。很多酒店干脆不做，而另外一些酒店则做得很保守，制作一些乏味、陈辞滥调的画面，如在维瓦尔第小提琴曲的背景音乐下，一对夫妇举着香槟欢呼雀跃。自己制作还是外包?在不超出预算的前提下，酒店能否制作出高质量的视频?当然能，只是充满风险。现在有摄
3、像机的人都可以录一段视频，但是自制的视频看上去总是显得不够专业。作为一个原则，酒店应该坚持发掘原创的内容，并把视频制作的任务交给专业人士，特别是员工自制的配音视频，简直是丢人现眼。当然也有特例。客房和公共区域的镜头，采访员工或客人、酒店全程浏览或偷拍都可能会有效，假设灯光效果良好，照相机的画面就不会看上去眼花缭乱，工作人员也不会看上去怪异。但对于家庭式的酒店，如 B如果灯光效果不好，并且神情紧张的话，平时最有魅力的总经理可能看上去像 NormanBates(精神病患者)。首先做一个摄制测试，用最少的资金招募最合适的人选。要是你羡慕 TammyFayeBakker 精致的样子，雇用一个职业的化妆
4、师和设计师能使你在 O 图片集中非常出彩。一家制作出色视频的酒店集团是洲际酒店。 “礼宾服务是我们全球视频策略的关键。 ”洲际酒店集团全球品牌传播总监 CharlesYap 表示， “我们公司以礼宾服务为主题的视频创造与客人的对话，并鼓励品牌与客人互动，让他们了解相关的目的地。 ”如果人物拍摄太复杂了，一家好的视频制作公司可以通过摄像技术，灯光及后期制作效果制作动画视频。Herman-ScheerProductions 的 ChapinHerman表示：“我们很热衷于通过创意动画分享每个酒店的故事，以显示它的亮点。 ”创造娱乐性的内容“制作一个使人愿意彼此分享的视频。 ”Rawlinson 建
5、议说， “让它具有娱乐性，尝试创造一些新颖独特的内容，要有创意”洲际酒店的 Yap 表示，优质的视频包含非促销的、真实的并具有娱乐性的内容。当你关注酒店提供的目的地体验服务时，更多的消费者会参与其中。互联网用户的注意力很不集中，因此为了抓住并保持他们的注意力，你制作的视频时间最好是 1-3 分钟，更长的话，他们可能就没有耐心。 “一个精心制作的视频有着强烈的视觉冲击，并使用户想参与其中。 ”Saugestad 表示。让观众看过之后觉得意犹未尽，最理想的结果是马上预订酒店。挑选适当的音乐ChapinHerman 表示，摄影风格、速度、节奏和音乐选择是一个视频成功最关键的因素，当然还要考虑需要观众
6、的理解能力。 “一家强调风格和设计的时髦酒店应该配上年轻、激情的现代音乐，而优雅古典的乐曲或许更适合一家海滨度假酒店。 ”Herman 表示，他的公司会避免“冰冷的画外配音” ，尽量让“图片自己来说话” ，但有时会雇用当地的音乐制作人。不过要注意，你也许很喜欢 BarryManilow 或 Usher，但未经许可不要使用他人的作品，这会让难度加大，成本提高。Herman 说：“不需支付版权税的音乐始终是一个选择，你可以从 YouTube 的版权提示和 CreativeCommons 的合法音乐中查找” 。优化与整合视频完成之后，把它上传到 YouTube、Youku、Facebook 以及自己
7、的网站上等(如果可能的话)，添加题目、描述、标签及分类以便搜索，还要确保在智能手机上可以观看。Rawlinson 表示：“酒店所犯的最大错误是有了视频，却不公之于众。应该马上宣传你的视频，可以通过微博、迈点蓝、QQ 空间、Twitter、Facebook、Foursquare、YouTube、口碑网、邮件、EDM 等方式进行传播。 ”正如洲际酒店所展示的，优质的视频能成为酒店社会媒体战略的推动力。Yap 表示， “我们的视频通过交互式的地图与行程样本增强了我们的网站功能。”洲际酒店为礼宾服务配备了 iPad，并且发布了一个礼宾服务的应用程序，为旅行者提供视频及旅行贴士。众所周知，客人的评论内容几乎比任何一项酒店营销更具说服力，所以作为酒店社会媒体计划的一部分，收集并分享客人的视频很重要。要记住，一个“病毒式”的视频很重要，但衡量成功的标准不是观众够不够多，而是有多少观众转化成酒店客人。视频相对比图文网站的优势没有完全被旅游市场所认识，一些传统酒店和旅游企业对此还不熟悉，这就出现了旅游视频推广的巨大商机，同时也预示了旅游视频策划有很大潜力可发掘。 （小贴士：推一把网络营销论坛，网络营销推广人士学习交流的社区）文库 ID：前天回忆明天
