1、13 级广告基础与实务第一章一、判断题1.广告一词的意思为注意、诱导，最早源于拉丁文。 （ ）2.广告有广义和狭义之分，其定义的特性范围不一样，它们的特点是一样的。 （ ）3.广告是一项有计划有目的的活动。 （ ）4.广告的定义有统一的明确的解释，但是随着经济的发展，其定义及内涵与外延是不断变化的。 （ ）5.广告是被明确表示出的信息的发送方针，是对诉求对象进行的有偿信息交流活动。 （ ）6.广告主是广告活动的发布者，不是每一个商家都可以作为广告主。（ ）7.传统的“四大广告媒体”为报纸、杂志、广播、电视。 （ ）8.综合性广告公司是社会专业化分工的产物，主要从事某类广告业务或经营广告活动某部
2、分业务。 （ ）9.广告信息是指广告主通过广告媒体向广告对象传播的主要内容。 （ ）10.商标字号是最原始、最简单的广告形式。 （ ）11.我国是世界上最早拥有广告的国家之一。 （ ）12.广告的社会文化功能是广告的基本功能。 （ ）13.加速商品流通和扩大产品销售是广告的一项重要的经济功能。 （ ）14.海尔的“真诚到永远”是一种生活态度的写照，是对人们生活态度和观念的引导，是一般的广告信息传递。 （ ）15.公益广告是社会公益事业的一个重要部分，它的主题具有社会性。（ ）二、单项选择题1.下列不属于非营利性广告的是（ ）A 商业广告 B 公益广告 C 个人广告 D 政治广告2.下列不是按广
3、告内容划分的种类的是（ ）A 商业广告 B 商品广告 C 服务广告 D 公共关系广告3.下列适合做理性诉求广告的是（ ）A 房地产公司 B 方便面厂商 C 糖果店 D 服装厂4.下列不属于公益广告的是（ ）A 寻人启事 B 戒烟广告 C 戒毒广告 D 交通安全广告5.下列属于 POP 广告的是（ ）A 商店的牌匾 B 电子邮件广告 C 路牌广告 D 热气球广告3、多项选择题1.以下关于广告的构成要素正确的是（ ）A 广告主 B 广告信息 C 广告费 D 广告公司2.广告的功能主要包括：（ ）A 经济功能 B 传播功能 C 教育功能 D 引导功能3.下列广告对于企业的作用，说法正确的是（ ）A
4、促进产品销售 B 树立企业信誉 C 增加品牌忠诚度 D 促进产品质量提高4.以下关于广告对社会的作用说法正确的是（ ）A 推动社会文化建设 B 支持大众传播事业的发展 C 美化社会环境 D 丰富群众生活5.按广告传播范围划分，下列正确的是（ ）A 全球性广告 B 全国性广告 C 区域性广告 D 地方性广告四、名词解释1.广告2.广告主3.广告信息4.非营利性广告5.商品广告：6.公共关系广告7.理性诉求广告8.感性诉求广告9.POP 广告：10.营利性广告五、简答题1.广告的构成要素有哪些？2.广告的经济功能主要体现在哪？3.广告的社会文化功能主要体现在哪几个方面？4.广告的传播功能主要体现在
5、？5.广告的教育引导功能主要体现在？6.广告对企业的作用主要有哪些？7.广告的分类标准主要有哪些？按照不同的标准，广告可以划分为哪些种类？6阅读拓展李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音“LI“和“NING“的第一个大写字母“L“和“N“的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分体现了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神。李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗- 青春燃烧的火炬- 热情律动的旋律- 活力商标的含义 是李宁的拼音字头 LN 的变形 象征意义是后加的起初是没有所谓的象征意义 李宁牌商标的象征意义 飞扬的红旗- 青春 燃烧的火炬- 热情 律动的旋律- 活力李宁标志是将拼音字母
6、“L“横向夸大，并无特别的寓意，它是采用了广告商标设计的表现手法：视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母“L“横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。第二章一、判断题1.感觉是人脑对直接作用于感觉器官的外界事物的个别属性的反应，是人脑所固有的本能，是人的心理活动的基础。 （ ）2.感觉包括内部感觉、外部感觉、运动
7、感觉、听觉、视觉等很多种类。 （ ）3.感觉尽管是对商品个别属性的反应，但它是消费者认识商品的起点，是整个心理过程的基础。 （ ）4.感觉是人脑所固有的本能，知觉不是人脑固有的本能，是人的心理活动的基础。 （ ）5.广告知觉的研究，是广告心理学的真正起点。 （ ）6.人的一般记忆过程，可以相对地分为识记、保持、再现、再认和验证五个基本环节。 （ ）7.广告要想办法引起消费者的联想，尤其是要勾起对美好事物的联想。 （ ）8.广告中应用最多的颜色对比，是为了突出特点和引人注目，所以联想的作用相对较弱。 （ ）9.表情既有先天的不学而会的性质，又有后天模仿学习获得的性质。（ ）10.广告要以情感人，
8、首先要以理服人，与消费者产生共鸣。 （ ）二、单项选择题1.以下不属于改变态度的广告策略的是（ ）A 改变消费者的认知 B 改变消费者的心理C 改变消费者的情感 D 改变消费者的行为2.下列不属于态度的结构三要素的是（ ）A 认知 B 信念 C 情感 D 行为3.下列不属于注意的功能的是（ ）A 选择 B 集中 C 保持 D 调节4.下列不属于制约定向兴趣的因素的是（ ）A 年龄 B 地区 C 职业 D 文化程度5.下列不属于制造广告联想的策略的是（ ）A 接近律 B 升降律 C 类似律 D 因果律三、多项选择题1.下列属于遗忘的原因的是（ ）A 衰退 B 干扰 C 识记 D 再现2.下列属于
9、增强广告记忆的策略的是（ ）A 直观形象的信息传递 B 简短易懂的词语C 适度重复与变化重复 D 利用记忆理解规律3.下列制造广告联想的策略正确的是（ ）A 利用接近律 B 利用对比律 C 利用类似律 D 利用因果律4.下列关于吸引广告注意的策略正确的是（ ）A 增大刺激物的强度 B 增大刺激物之间的对比C 利用刺激物的运动与变化 D 突出刺激目标5.下列关于改变态度的广告策略正确的是（ ）A 改变认知 B 改变情感 C 改变行为 D 改变观点四、名词解释1.感觉2.知觉3.记忆4.联想5.情感6.意志7.注意8.态度五、简答题1.增强广告记忆的策略是什么？2.改变消费者的认知应做好哪几个方面？3.改变消费者的情感应从哪几个方面来做？4.吸引广告注意的策略有哪些？
