1、分类号：C939 U D C：D10621-412-(2011)3835-0密 级：公 开 编 号：2007223028成 都 信 息 工 程 学 院学 位 论 文巴中市红色旅游 SWOT 分析及发展思考论文作者姓名：申请学位专业： 旅游管理申请学位类别： 管理学学士指 导 教 师 姓 名 （职 称 ）：论文提交日期：毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而
2、使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日 期： 使用授权说明本人完全了解 大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注
3、引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。作者签名： 日期： 年 月 日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名： 日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日巴中市红色旅游发展的 S
4、WOT 分析及发展思考摘 要红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。巴中市是中共中央办公厅、国务院办公厅 2004 年确定的全国 12 个重点红色旅游区之一，即渝中，川东北为重点的“川陕渝红色旅游区”，同时也是“全国第二大苏区首府”，拥有众多红色旅游资源。2005 年，全国启动红色旅游发展后，以追寻中国共产党发展历程，了解中国革命复兴之路和历史文化的红色旅游在全国 12 个重点红色旅游区大力兴起，巴中市以“川陕苏区首府，华夏中央公园”作为旅游主题形象，大力开发红色旅游并
5、取得了显著成绩，但是也有诸多问题。本文根据实地考察，结合文献资料，分析了巴中市红色旅游发展现状及问题，就如何进一步提升巴中市红色旅游的核心竞争力，重点分析了巴中市红色旅游的 SWOT，从而对其发展思路及对策提出了个人的一些见解，以期望能够对巴中市旅游的发展做出一份贡献。关键词：红色旅游；巴中市；SWOT 分析；发展对策The SWOT analysis and Development strategy on the development of Red Tourism in Bazhong CityAbstractOrganized to carry out the memory of rec
6、eiving tourists to learn, visit and tour , The red-tourism referring to the carrier of monumental landmark formed by the Chinese Communist Party who led the people in the revolutionary war ，is a thematic tourism activity， referring to connotation bearing the revolutionary history ,deeds and spirit.
7、Bazhong city is the one of the 12 key areas of national Red tourism ，namely“ The red-tourism region located in Sichuan，Shanxi and Chongqing areas”，the key region located in middle-Chongqing and north Sichuan. And it is also “the capital of the second largest Soviet Area“，covering the abundant resour
8、ce of the red-tourism .In 2005，the red tourism pursuing development of the Chinese Communist Party history，understanding the Chinese Revolution and the Resurgence of the history and culture in the national 12 key tourist areas rose strongly after the development of red tourism. Bazhong city also ach
9、ieved remarkable achievement by vigorously developing red tourism though the way of taking “ capital of Soviet Area and the Central Park of China” as a tourist theme image， However， it still remains some problems . Based on practical field investigation ，combined with literature data, analyzed the c
10、urrent situation and the development problem of red tourism in Bazhong on how to further enhance the core competitiveness of red tourism in Bazhong city , focusing on analysis of the Bazhong Red Tourism SWOT , Therefore, I put forward some personal opinions on the development of ideas and measures ,
11、looking forward to making a bit more contribution to the development of tourism in Bazhong city .Key words：Red tourism; Bazhong city; The SWOT analysis; development solution 目 录论文总页数：17 页1 引言 .11.1 选题背景 .11.2 国内研究综述 .11.3 研究思路 .22 巴中红色旅游发展现状及问题 .22.1 巴中市红色旅游发展的成就 .32.2 巴中市红色旅游发展中存在的问题 .32.21 红色文化挖掘不
12、够 .32.2.2 红色旅游尚未产生惠民效应 .42.2.3 红色旅游从业人员素质低 .53 巴中市红色旅游的 SWOT 分析 .53.1 优势分析 .53.1.1 独特的历史地位 .53.1.2 丰富的红色旅游资源 .63.1.3 融入区域的成熟旅游线路 .63.2 劣势分析 .73.2.1 旅游产品单一,缺乏参与性体验 .73.2.3 交通基础设施薄弱 .83.3 机会分析 .83.3.1 国家政策的大力支持 .83.3.2 市场的需求 .93.3.3 旅游方式的改变为红色旅游发展带来契机 .93.3.4 周边区域的红色旅游发展的带动作用 .93.4 威胁分析 .103.4.1 周边同类竞
13、争激烈 .103.4.2 自然景观对其形象遮蔽 .104 对巴中市红色旅游发展的建议 .124.1 打造重点项目促进产业集群发展 .124.2 加快交通基础设施建设，提升旅游通达性 .134.3 加强区域合作，强化旅游品牌 .134.4 多元化融资渠道,引进民营资本开发 .134.5 提高红色旅游从业人员素质 .14结论 .14参考文献 .15致 谢 .16声 明 .17第 1 页 共 17 页1 引言1.1 选题背景随着2004 年12 月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发20042010 年全国红色旅游发展规划纲要 ，就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出明确规定，这表明，国家将
14、大力发展红色旅游产业。国家旅游局将2005 年定为“红色旅游年” ，红色旅游热潮席卷全国。党中央、国务院作出的这一项重大决策，是一项伟大的政治工程、文化工程和经济工程，也是一项全社会的系统工程。特别是今年恰逢中国共产党成立90周年之际。国家又一次对红色旅游的大力推动。位于川东北的巴中市，既是经济欠发达地区，又是红色旅游资源丰富的地区。红色旅游的兴起为巴中市带来了一个千载难逢的机遇，他不但能够借此为巴中市带来可观的经济效益，同时对于巴中历史文化的发掘，品牌的形成起到巨大的推动作用。在此之后巴中市通过国家政策的支持获得了资金，政府也决心发展。通过近几年的发展取得了良好的效应。同时也有诸多问题。薄弱
15、的经济基础，民众的红色文化意识淡薄，开发目标不明确。品牌影响力不大，不成特色吸引力不强等等。总总问题越来越严重的制约着巴中红色旅游的发展。为次，笔者在调查研究的基础上通过所学过的专业知识对巴中市红色旅游发展的问题进行了初步分析，并提出了个人的见解，以供探讨。1.2 国内研究综述“红色旅游”的说法由来已久, 尤其是一些革命老区和老一代革命家活动的相关地方, 早就作为一种特殊旅游产品推出来, 丰富旅游产品, 促进当地旅游业的发展。但是进入21世纪, 特别是20042010年全国红色旅游发展规划纲要发布后, 红色旅游成为一个研究热点。红色旅游是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成
16、的纪念地、标志物为载体, 以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵, 组织和接待旅游者进行缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动 (纲要) 1。这种说法是比较受认可和权威的概念。红色旅游概念是20世纪90年代后期才正式提出的, 但红色旅游这种形式却早就存在, 且经过了不同阶段的发展, 从最初的以政治接待为目的的活动变成了一种全国范围内的主题性旅游活动。刘莎认为红色旅游经历了4 个阶段: 萌芽阶段(1949年1977年)、初步发展阶段(1978年1989年)、渐趋成熟阶段(1990年2003年) 和全面发展阶段(2004年至今)。红色旅游客源市场研究方面，尹晓颖等指出了红色旅游市场的三大特点:
17、 基本依托国内游客, 国际游客所占市场份额小;游客群体以公费旅游为主体; 游1 中共中央办公厅、国务院办公厅,关于印发20041010年全国红色旅游发展规划纲要的通知第 2 页 共 17 页客行为以观光和接受教育为主。钟俊昆等却认为红色旅游的市场主要在国内, 但有些红色旅游产品对国外游客也有吸引力。段圣奎则探讨了红色旅游如何走向国际市场。刘春玲研究了旅游者的红色旅游动机。在红色旅游发展走向研究上,张娟认为在“红色”圣地发展的初级阶段, 可以优先发展“红色旅游”, 并留出足够时间培育“绿色”旅游市场; 而当革命圣地旅游发展到一定阶段,“绿色”市场相对成熟时,就要以发展“绿色”等多种形式的旅游为主
18、, 而“红色”贯穿其中, 并作为内在核心, 形成“红” 、 “绿”相结合的圈层结构。王艳平则认为对红色旅游的认识将沿着“传播”“传承”“遗产”之路径演化, 在红色旅游文化价值形成过程中,“物化”及其保护将扮演重要角色。在红色旅游发展模式研究上，毕剑概括出我国红色旅游开发的几种常见模式: 红绿结合、红古结合、红色演出、博物馆、旅游节庆、红色主题公园、体验参与。此外还有: 根据开发程度建立整修精度开发 - 纵向深度开发- 横向广度开发- 综合适度开发的模式,“空间拓展+ 时间延伸+ 内涵深化”的开发模式 , 和包括形象联动、资源联动、产品联动、产业联动、区域联动、营销联动在内的联动开发模式。红色旅
19、游的发展模式是多样的, 红色旅游地应因地制宜选择适合自身发展的模式。在红色旅游产品研究上，朱孔山认为红色旅游产品开发应遵循注重特色, 突出主题的原则；市场导向,适应需求的原则；系统开发, 协调发展的原则和红色旅游产品与其他类型产品组合开发的原则。 2上述形成的研究成果已为我国红色旅游发展提供了一定的研究基础, 为红色旅游发展做出来卓越的贡献。但红色旅游还有很多问题尚研究不够, 有些重要的问题则被忽视, 主要表现在几个方面:理论建设薄弱, 研究方法滞后；个案研究偏多,且在分析上趋向雷同, 缺少创新。期望各位学者同仁共同探讨完善。1.3 研究思路本文应用管理学、旅游学概论、旅游经济学、旅游市场营销
20、学、旅游地理学、旅游文化学、旅游资源开发管理等基础理论知识，通过实地调查、收集第一手研究资料，并结合相关文献，通过 SWOT 分析法对巴中是红色旅游资源的概括，发展思路、现状以及出现的问题进行分析。并提出自己的意见以及改进建议。2 巴中红色旅游发展现状及问题2.1 巴中市红色旅游发展的成就近年来，巴中充分利用外界的各种机遇，再掀红色旅游建设新高潮。2 喻彩霞、张河清、陈宁英. 中国红色旅游研究综述J桂林旅游高等专科学校学报 2008,(04):272-276第 3 页 共 17 页首先是红色旅游得到了巴中视为政府的高度重视，并将发展“旅游经济” 纳入“三大经济 ”的发展战略，并提出了 “弘扬红
21、军精神，加快老区发展，建设和谢巴中”的构想；其次，编制了红色旅游规划，打造了精品线路，如：成都广安仪陇巴中，重庆达州巴中广元，西安万源达州巴中。并编纂红军文化丛书红军在川陕苏区 ， 川陕苏区红军歌谣集锦等 5 万余册。再次，投入巨资大力修缮改造各个革命遗址，如对恩阳红色古镇进行了全新的包装，扩展川陕革命根据地博物馆占地面积 13000 多平方米，建筑面积3800 余平方米，馆藏文物! 万多件。川陕苏区将帅碑林：该碑林共有石碑 2288 块，刻下了 8.5 万红军战士的英名，其中 1932 名将领单独立碑，碑林收集红军将士简历、照片、手迹 5000 余件，国家领导人和解放军高级将领的题词 500
22、 多件。红军巨幅石刻标语“赤化全川，平分土地”被称为“世界石刻标语之最” ，在川陕革命根据地进行红军文物展示，恢复了红军总医院的旧貌，新建红军石刻标语园及纪念亭等;大力兴建配套服务设施，新建旅游环线停车场，开发新的红色旅游商品，改建红色旅游商品购物场所等。五是巴中多次举办“中国.四川光雾山红叶节” ， “巴人文化艺术节 ”， “川陕旅游协作会 ”， “洞乡银耳节” 等系列旅游节庆活动。为巴中红色旅游打好了基础和条件。2.2 巴中市红色旅游发展中存在的问题2.2.1 红色文化挖掘不够尽管川陕苏区在历史上拥有重要地位和作用，然而巴中民众确少有理解了自己生活的是川陕苏区的中心和首府区域。在乡里村镇层
23、面，通、南、巴、平人民同延安、井冈山相比缺乏强烈的革命自豪感。根据近年对川陕革命根据地博物馆游客以及地方民众关于巴中红色文化基础知识和红色文化自觉意识的问卷调查显示，90%的游客和普通群众认为虽然自己身处川陕苏区文化的腹心地带，但整个城市的红色文化氛围并不浓郁，其红色文化氛围和民众心理自觉意识正在淡化。这表明“川陕苏区首府和中心”定位并没有植根巴中，形成优势。究其原因，虽然有历史意识形态评价上的关系，但很大程度上与巴中市的文化普及、文化传承、宣传口号定位等有关。政府在以前没有认识到旅游业的聚合效应和带动作用，也没有把旅游业作为一项战略产业优先发展，而红色旅游资源大部分尚处于“接待经济” ，披着浓厚的“事业”外衣，未产生经济社会效益。由于对旅游业的认识不足，缺乏旅游业的系统整体规划，如通江的红都商场和北环路将列宁公园占了大量的面积；民众缺乏红色旅游开发和保护的热情以及提高旅游服务的积极性，不仅影响红色
