1、企业 CIS系统的意义企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System“的中文翻译，简称 CIS，其理论的发源地一般认为是在美国。50 年代中期，美国 IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达的优点和特点，并使公司的设计在应用统一化“的倡导下，首先推行了 CI设计。60 年代初美国一些大中型企业纷纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。70 年代 CI理论引入日本，少
2、数有远见的企业先行导入 CI，并逐渐产生了功效。进入 80年代，中国南方一些企业也开始 CI尝试。广东太阳神集团被认为是中国最早导入 CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。CIS包括三部分，即 MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是 MI，它是整个 CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过 BI、VI 表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着 MI这个中心展开的，成功的BI与 VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。BI 直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活
3、动、资助社会性的文化活动等。VI 是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交通工具等），通过具体符号的视觉传达设计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是一笔重大而长远的无形资产的投资。未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形象之战，因此，塑造企业形象便逐渐
4、成为有长远眼光企业的长期战略。一、企业 VI设计如何入手实施 VI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的，视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出去，并贯穿在企业的经营行为之中，使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性的内容，通过视觉表达的方式得以外形化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。 企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础。换句话说，视觉识别的内容，必须反映企业的经营思想、经营方针、价值观念和文化特征，并广泛应在企业的经营活动和社会活动中进行统一的传播，与企业的行为相辅
5、相成。因此，企业识别系统设计的首要问题是企业必须从识别和发展的角度，从社会和竞争的角度，对自己进行定位，并以此为依据，认真整理、分析、审视和确认自己的经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、企业特点以及未来发展方向，使之演绎为视觉的符号或符号系统。其次，是将具有抽象特征的视觉符号或符号系统，设计成视觉传达的基本要素，统一地、有控制地应用在企业行为的方方面面，达到建立企业形象之目的。在设计开发过程中，从形象概念到设计概念，再从设计概念到视觉符号，是两个关键的阶段。这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。就 VI设计开发的程序而言，可依以下步骤进行： 1制作设计开发委托
6、书，委托设计公司，明确 VI设计的开发目标、主旨、要点等； 2说明设计开发要领，依调查结果订立新方针； 3探讨企业标志要素概念与草图，即探讨拟定标志设计概念，再从构想出来的多数设计方案中，挑选几个代表性的标志图案； 4企业标志设计图案展现； 5选择设计及测试设计方案，包括对外界主要关系者，公司内部职员进行设计方案的意见调查，进而选定造型优美反映良好的作品； 6企业标志设计要素精致化。对选定的标志设计方案，进行精致化作业，造型上的润色，应用上的审视，以利于开发设计； 7展现基本要素和系统的提案。其它基本要素的开发可和标志要素精致化同时进行，将标志，要素同其它基本设计要素之间的关系、用法、规定提出
7、企划案； 8编辑基本设计要素和系统手册； 9企业标准应用系统项目的提案。进行展开应用设计，包括名片、文具类、招牌、事务用名等，在此阶段建立应用设计系统； 10一般应用项目的设计开发。在上述阶段所开发设计的项目之外，按照开发应用计划，进行一股的应用设计项目设计开发； 11进行测试、打样； 12开始新设计的应用； 13编辑设计应用手册。 下面，我们以日本加藤邦宏先生VI 推进手册中提出的“设计开发流程”表加以说明：就视觉识别设计开发的内容而言，主要是基本要素和应用要素两大类。基本要素设计主要包括：企业品牌标志、标准字、标准色、精神标语、企业造型、象征图案及基本要素的组合设计。应用要素设计包括基本要
8、素在办公用品、广告规范、招牌旗帜、服装、产品包装、建筑物外观、室内设计、交通运输工具等媒体上的展开应用设计，并最后完成CIS手册，即企业识别系统手册。 二、VI 的定义VI即（Visual Identity） ，通译为视觉识别，是 CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 人们所感知的外部信息，有 83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业
9、形象的快速便捷之途。 三、企业 VI系统的工作步骤一、调研计划（企业背景与市场调查） （110 为常规项目）1、企业沿革，产品结构，经营状况，市场地位，发展潜力，企业心态的研究。2、产品沿革，产品特质，生命周期的研究分析。3、同业产品或业务市场的调研的报告A现有市场的现状，市场结构与产品分布的调查分析。B目标市场的现状，潜在容量、地域特点与人文条件。C市场与目标市场客户心态，消费者生活意识，心理结构，消费水平的研究，对应策略的拟定。D市场同来竞争局势的综合调查分析。E同业市场近期与中期，远期发展趋向的分析测算。4、企业形象塑造的基本原则a企业形象的市场定位；b企业表现战略的设定；c产品（或业务
10、）的概念设定；d企业整体形象创造的策略思想；5、CI 计划总体策划方案二、基本要素要素原则：（一）体现企业精神 （二）突出产品特质（三）拥有独特性 （四）具备延伸性1、企业标志/产品商标2、企业名称标准字体（中文、英文）3、产品牌名文字专用字体（中、英文）4、专用我色（代表企业，为企业专用的特定色彩）5、企业象征图形（吉祥象征图形）三、企业办公用品系列1、企业专用信封、信签、便签（常用普通型与特用高档等系列）及公文纸2、企业高层领导专用信签3、企业人员名片4、员工证件5、员工胸卡（工号、臂章、标牌、徽章）6、企业票据与单证7、公文夹、文件袋8、企业统一用公文箱、公文包9、企业专用办公文具系列1
11、0、企业应用不干胶标贴系列四、企业环境空间设计系列1、企业办公区主体建筑特定造型与装饰设计2、企业生产区门面主体建筑特定造型与装饰设计3、企业高层领导办公环境空间设计4、各职能部门写字间与工作间室内环境空间设计5、企业主要会议室环境空间设计6、各生产车间的环境色彩空间设计7、企业办公区，生产区内外环境的应用视觉标识系统设计8、企业自有车辆的标识与装饰设计 五、企业标准服饰系列1、企业管理层制服2、企业文员制服（男式与女式）3、生产人员工作服4、企业公关人员服饰系列（春秋装、夏装与冬装）5、企业保安人员制服6、企业统一恤衫（或圆领衫）等专用便装7、企业运动服装8、企业专用领带六、产品包装系列1、
12、企业产品特写风格的包装容器立体造型2、产品销售包装装潢的统一设计3、产品中包装结构与装潢的设计4、产品运输包装的标识与装潢设计5、产品不同系列的包装设计延伸6、礼品包装与配套包装的特殊设计7、包装附属物（桌牌、标签等）装潢设计8、手提袋（纸/塑质购物袋）结构与装潢设计9、企业专用礼品包装的装潢设计七、企业广告系统1、广告宣传策划书A：企业宣传推广的广告战略思想与策略思想原则B：广告导语，分类广告主题，标题与副标题C：广告内文文案（内容、结构、形式与表达方式）D：广告媒介政策（广告媒介的选择与发布选择频率）E：分类广告的类别、形式、实施计划与应用规范F：特殊广告 （提升企业形象与拓展产品影响的特
13、殊广告活动）策划与实施方案G：广告预算的设定方法、广告年度总预算与分配计划H：非广告的“广告”策划方案2、企业大众传播媒介广告（电视、电台、报纸与杂志）系列A：电视广告的创意、方案与分镜头脚本B：电台广告的构思与方案C：报纸广告方案与版面设计D：杂志广告方案与版面设计3、企业户外广告策划系列（海报、招贴、路牌、灯箱、车身广告等）创意与设计4、销售点现场促销广告POP 广告系列A：广告桌旗B：悬挂 POPC：立地 POPD：台面陈列 POPE：产品、标志、吉祥物横型 POP5、展示、展销、博览会活动策略书的促销布展设计6、企业宣传画册创意与图片摄制、版面设计7、企业产品样本、目录、单项产品散处说
14、明书设计8、企业广告性/年、节贺卡设计9、企业专用广告性礼品/纪念品设计10、广告音乐主题（听觉形象的建立）八、企业接待用品系列1、接待室、洽谈间专用茶具系列标识装饰设计2、接待室、洽谈间专用烟具系列标识装饰设计3、接待室、洽谈间专用面巾等清洁用具标识设计4、接待室、洽谈间专用本、册等标识设计九、企业 CI计划发布会上述全部计划完成后，策划组织新闻发布会包括：1、发布会现场设计布置2、通过公共关系网络、选择各新闻单位记者、编辑等3、联系安排有关报章、电视台、电台作不同角度宣传报导十、企业识别系统手册包括上述一切方面的规范工具书特殊延展项目（一） 、企业资料蓄存的电脑光盘或 VCD、DVD、幻灯片等；（二） 、企业网站建设的推广与宣传
