1、广告与儿童,57班 王毅,contents,1、儿童广告 2、广告对儿童的影响 3、广告与儿童健康 4、对儿童广告的建议,儿童广告,1、定义：是指儿童使用的产品或者有儿童 参加演示内容的广告 2、含义理解：1）儿童广告是针对儿童玩具、服装、食品、保健品和学习用品之类的广告2）指有儿童参与的,儿童广告,玩具,儿童广告,服装,儿童广告,食品,儿童广告,保健品,儿童广告,学习用品,儿童广告,其他,儿童广告,儿童参与,广告对儿童的影响,有利影响 1）传统美德,广告对儿童的影响,2）文明意识,广告对儿童的影响,3）健康,广告对儿童的影响,集体主义强调个人和其特定参照群体的关系，个人被看做是集体不可缺少的
2、一部分。 文明礼貌广告中用生动、形象的语言、行为向受众传达文明礼貌。 亲情广告中描绘家庭生活场景，将亲情表达的淋漓尽致。 助人为乐 强调关心、保护、帮助、支持或是同情弱者、残疾人、老人和亲少年。 保护环境、节约能源 用发人深省的画面传达出保护环境、节约能源的重要性。,广告对儿童的影响,不利影响 1）品牌意识 青少年儿童在选择他们所处的年龄阶段的一些生活用品，如吃的，用的，玩的，甚至是穿的，购买的时候，都会有意选择做过广告的品牌。有时候，这种对品牌的认知甚至比大人还要强烈。如此一来, 青少年儿童从小就养成了买品牌,用品牌,奢侈浪费,非品牌不可的不良习惯，给家庭带来了巨大的开支。 2）过分购买 青
3、少年儿童的购买能力毕竟有限，但青少年儿童可以影响他们家人的购买行为，而且请求购买的金额越低，越有可能被家人所接受。,广告对儿童的影响,青少年儿童养成了浓厚的“皇帝”意识，说一不二。 家长因为工作没有时间陪伴孩子，而为了让孩子开心便不假思索的给孩子购买其想要的物品。 3）引起他们的反社会行为 广告能够引起儿童较强的购买欲望，一旦这种欲望得不到满足，就会产生挫折感，愤怒、失望，冲突就会发生，父母就会很难堪。 我们有时会在商店里看到这样一种情形：小孩吵着要购买某件商品，而父母却不愿意，结果小孩就在那里又哭又吵，甚至一屁股坐在地上不起来。结果难堪的父母要么又打又骂把小孩拖走，要么只好同意购买，以换回“
4、小皇帝”的欢笑。,广告对儿童的影响,广告对青少年儿童饮食习惯的影响 广告对儿童产生负面影响的原因 1、由于广告自身特有的蛊惑性 向青少年儿童展示拥有某种产品后的优越感，蛊惑青少年儿童向其家长施加购买压力，从而培养了孩子不得到某种产品誓不罢休的任性和冲动。 2、在于青少年儿童自身的发展特点 正处于身心迅速发展的时期，思维方式简单，缺乏判断力，对周围的环境充满了好奇心，极容易受到影响和暗示。他们是很少考虑社会或家庭经济因素的，只要你能从感情上打动他们，使他们想要，那么他们的消费欲望是无止境的。,广告与儿童健康,心理健康 1）礼貌的缺失 如今一些电视广告不注重语言的表达，有损儿童对他人的尊重。 【广
5、告画面】一个胖胖的小男孩在小巷里踢足球，一脚将球踢到了一位手拎鱼的女士身上，鱼血溅了她一身，小男孩没说对不起，而是调皮地敬了个礼，说道“你不是有奥妙全自动吗？”。另一个镜头是：一个站在阳台上的小姑娘，把画画用的油彩“掉”到了楼下修自行车的老爷爷身边，老爷爷白背心上沾满了油污，小女孩小嘴一扬，满不在乎地说：“你不是有奥妙全自动吗？”,广告与儿童健康,2）情色、庸俗化的倾向 如今，媚俗广告大行其道。尤其在一些地方电视台，某些带有性暗示成分或挑逗意味的电视广告随时可见。这些广告似乎把男女关系放在了第一位，把文化、审美、道德、责任等等全部“性化”，对儿童正确的价值观和道德观的形成极为不利。 【广告画面
6、】一漂亮女孩在机场接男友，看见其走来，一把拉住亲吻起来，大约几秒钟后，女孩觉得不对劲，说道：“你变了。”紧接着又拉近男友亲吻，接下来画面转向含片包装盒“清嘴，它变了”。,广告与儿童健康,3）价值观的误导 电视广告中的虚幻世界使儿童的认知发生错觉，对生活产生曲解。对生活曲解的电视广告易使儿童形成错误的价值观，如成人化的价值观、伦理价值观的歪曲等等。 【广告画面】前两年旺仔集团在为其一款儿童大礼包做促销的电视广告片中，小男孩在超市里，语气霸道地向妈妈提出要求：“我也要送礼”。并且指明要把大礼包送给他“最尊敬、最最喜欢的李老师的女儿”，理由是“因为她请过我。”终于如愿以偿，小男孩坐在沙发上竟然偷着抱
7、了一下小女孩。,广告与儿童健康,身体健康 儿童爱吃的食物,广告与儿童健康,最近，美国一项最新调查发现，孩子们认为有麦当劳包装的食物比普通食物更好吃。专家指出，这种现象足以说明食品广告已经严重影响孩子们的口味，对孩子们的健康产生影响。这项调查是由美国斯坦福大学研究人员在63名35岁儿童中完成的。在实验过程中，研究人员给每个孩子提供了两份食物，而且这两份食物的唯一区别是，一份用了麦当劳的包装，另外一份则采用普通包装。结果孩子们对两份口味完全相同的食物给予了截然不同的评价。研究还发现，家里有电视的孩子更倾向于选择有麦当劳标志的食物。 研究结果表明，食品广告确实对儿童的食物选择有着十分重要的影响作用。
8、,对儿童广告的建议,1）传媒：不断净化自身 广告主体们应提高其社会责任感 改善传媒环境，促进儿童发展 2）政府：宏观调控与微观治理的统一 完善有关广告的法律、法规 加强对相关广告的科学管理，健全完善惩处机制 3）学校：积极应对，引入媒介素养教育 加强儿童的媒介素养教育 加强“电视广告与儿童道德关系”问题的研究 4）家庭：有效沟通，强化媒介教养意识,conclusion,随着经济的飞速发展，广告在人们生活中的地位越来越重要，在时下的广告市场上，青少年儿童用品广告层出不穷。而当青少年儿童成为广告的受众群时，由于青少年儿童缺乏对外界信息的完全判断和认知能力，因此在接受广告信息时，有可能不能完全对广告信息进行正确的判断。当青少年儿童成为广告的受众群时，人们普遍地注意到了广告对青少年儿童带来的消费、文化、饮食习惯等方面的种种负面影响。因此，为保护青少年儿童这一特殊群体的利益，我们有必要对商家的一些权利进行限制。当青少年儿童权益与商家利益发生冲突时，“天平”还是要向孩子一端倾斜的。,
