1、1文化产业管理学学习资料-3一、基本知识点：1、文化企业：是以利润最大化为目标，以文化 创意和人力资本等无形资 源为主要投入要素，提供文化 产品和服务，并运用这些精神内容获取商业利益的企业。2、文化产业的增值性：是指产出的最终产品（服务）的价值相对于投入的生产要素（劳动力和生产资料）而言。3、创意产业：是指那些从个人的创造力、技能和天分中 获得发展动力的企 业，以及那些通 过对知识产权的开发，创造潜在财富和就业机会，并促进 整体生活环境提升的活动。4、文化产业资源的特点：动态性、增值性、共享性。5、文化：广义的是指人类所创造的一切物质财富和精神财富的总和。狭义的是指精神文化。即人 们的生活方式
2、和精神教化，包括宗教、信仰、风俗习惯、道德情操、学术思想、文学艺术、科学技术、各种制度等。6、文化消费行为：消费者围绕文化产品和服务产生的消费欲望和行到的一系列心理和生理活动，一般可以分成需要觉醒、动机产生、信息收集、判断选择 、消费决策、消 费评价六个 阶段。7、知识产权：指著作人依法对其创作的文学、 艺术、科学作品享有的 专有 权利。8、文化产业核心层：新闻、书报刊（出版）、音像制品、电子出版物、广播、电视、电影、文艺演出、文化演出 场馆（演艺）、文物及文化保护（文物与非遗）、博物 馆（合称文博）、 图书馆、档案馆、群众文化服务、文化研究、文化社团、其他文化服务等。9、文化产品：是人类在精
3、神生产领域内创造的智力成果，主要是用于促 进人们的精神生活的丰富和精神质量的改善，满足人们的观赏和娱乐，因而文化 产品也被称之为精神产 品、知 识产品。10、文化产业发展软环境建设 ：包括整个社会的人文环境、政府 发展文化产业的观念和政策、相关法律、人才环境等。二、扩展理解：1、文化产业管理的层次：（1）文化产业核心层：新闻服务、出版发行和版权服 务、广播 电视电影服务、文化艺术服务；（2）外围层：网络文化服务、文化休闲娱乐 服务、其他文化服 务；（3）相关产业层：文化用品设备及相关文化产品的生产、文化用品 设备及相关文化 产品的销售。2、文化产业资源构成：（1）自然资源；（2）人文资源；（3
4、）资本资源；（4）技术资源；（5）人力资源；（6）市场资源。3、我国动漫产业发展存在的问题 有哪些：（1）产业基础薄弱，受国外动漫 产业冲击大自主开发能力差，依靠政府扶持受国外动漫产业冲击大；（2）产业链不完整，衍生产品开发 滞后；（3）自主品牌缺失，忽视传统文化的挖掘；（4）创作方向狭隘，忽略成人视 角研究选题、 编剧缺乏创 意动画形象缺乏创意。24、民众文化消费需求的分类有：（1）民众文化消费一句个性背景具有一定的分类需求。（2）满足民众各种信息所需的是：报纸、广播、电视、网络新闻和各种信息的需求。（3）为提高知识更新程度所需的图书、期刊、音像制品、软件制品的需求；、（4）为修身养性或消遣
5、、娱乐对 文物、集 邮、花卉、 宠物等商品消费；（5）为了享受服务对演出、展览 、旅游、培训、电影等消费的需求。5、文化产业资源构成：（1）自然资源；（2）人文资源；（3）资本资源与技术资源；（4）人力资源；（5）市场资源。6、文化产品（商品）具有的几个特点：（1）精神价值产品的特殊性。它所承载、表达的精神价值为 核心来构建其价值链；承载、表达民族、大众的价值、情感；按照“美的规律”通过典型形象、 细节、情境来艺术地表达民族、大众的价值和情感。（2）大众化、民族化审美特色鲜 明。文学艺术商品化就是文学艺术走向世俗、走向大众，故能拥有广阔的文艺市场。 （3）因时、因地、因人不同而价格起伏不定。（
6、4）可复制性强。文化商品不会在消费过程中被损坏，从而可以无限重复使用。三、深度分析：1、分析“经济搭台，文化唱戏”的好处:？（请结合教材及授课内容自由发挥。 ）（1）可以满足人们对文化消费的需要， 协调供求关系的变化。文化市场的形成，有助于解决社会 对文化商品的需求，并能根据市场的灵敏反应，及时调整文化生产，满足不断变化的市场需求，以此来 赢得消费者、吸引消 费者。（2）引入竞争机制，有效增强文化 发展的生机和活力。促使文化生产为了求得一定利润，而把自己的生存、发展与文化事业结合起来加以考虑，把竞争机制引入文化生产，充分调动文化生 产者的积极性和创造性， 创造出具有 竞争力的文化产品，推动文化
7、从内容到形式的开拓创新。（3）增强文化生产的自我造血功能，激 发了社会办文化的积 极性，吸引了众多的投 资者、经营者进入文化市场。通过市场的交换，突破了国家 办文化的单一格局，文化生 产 者可以得到利润，并通过购买新的文化生产资料，实现扩大再生产，加快了文化产、业的发展。2、文化产业及相关行业的管理者具 备的素质？（请结合教材及授 课内容自由发挥。 ）思想素质。1思想素质包括政治素质和职业道德素质。管理者必 须 具备良好的品德， 树立依法经营的观念。管理者只有懂法、守法、遵循诚实信用的原则，才能在文化产业及相关行业中占有一席之地。反之，如不受法律制约，失信于顾客，使双方权益受到 伤害，使国家
8、财产蒙受损失，则要受到法律的制裁。知识素质。2由于文化产业涉及面广、 业务复杂、方式多 样，管理者必须具备广博的知识，不但要能利用现代通讯工具去捕捉信息，传递信息、知晓行情，而且还要具备一定的专业知识。此外，还需具备外语、国际贸易等知识和技能。技能素质。33管理者应具备一定的基本技能素质，其主要包括表达能力、判断能力、应变能力、协调能力、社交能力和谈判能力等。3、如何提升文化商品的文化价值。（1）把握文化商品的文化性。要凸显其作为商品满足消费者即 时需求的能力；要凸显其作为文化载体承载、表达价值、意义的特殊性。（2）把握文化商品作为精神产品的特殊性。使文化商品具有内在的 审美品格。（3）注意吸
9、纳西方元素的同时，突出民族文化的文化 创新。在吸收借鉴的基础上，将西方的元素吸纳融合进我们具有民族特色的商品中，凸 显出我们文化商品的文化学和 经济学意义上的双重价值。4、从行为环节简述文化消费者行 为特点？（请结合教材及授 课内容自由发挥。 ）（1）任何消费行为中都有冲动型、理智型、经济型、奢华型等消费群，作为文化消费而言也是如此。但出于文化产品的特殊性，总 的来看，新 时期的文化消费最 终行为的形成仍有很多特色。（2）选择的自主权。新时期的文化消费者不习惯被动接受，而 习惯于主动选择 。天生的探奇心理使消 费者善于和乐于主动选择信息并且乐于进行双向沟通。因此，在个性上就表现出选择商品的自主
10、权。（3）选择的个性化。自主独立的个性，要求文化企业能生产出个性化甚至定制化的 产品，同 时他们的消费心理和消费行为会产：生经常性的变动。（4）选择的互动性。在选择文化产品或服务时，喜 欢互动式的选择方式。消 费者更希望能 够提供互动的环境，让自己能充分地发表见解，希望自己对产品和服 务的意见能够得到回馈 ，要求得到及 时满足。新时期将会拒绝在信息沟通不充分、信息的不对称性比较强 的环境中产生消费行为。四、认知深化理解：1、列举叙述我国的主要文化产业 行业及活动？（1）文化产业就是按照工业标准，生 产、再生 产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消
11、费的角度进行界定。文化产业基本上可以划分为三类：一是生产与销售以相对独立的物态形式呈现的文化产品的行业（如生产与销售图书、报刊、影视、音像制品等行业）；二是以劳务形式出现的文化服务行业（如戏剧舞蹈的演出、体育、娱乐、策划、经纪业等）；三是向其他商品和行业提供文化附加值的行业（如装潢、装饰、形象 设计、文化旅游等）。 （2）文化产业的范围为：1） 为社会公众提供的实物形态文化产品的娱乐产品的活动，如书籍、 报纸的出版、制作、 发行等。2） 为社会公众提供可参与和选择的文化服务和娱乐服务，如广播电视服务、 电影服务、文艺表演服务等。3） 提供文化管理和研究等服务，如文物和文化 遗产保护、图书馆服务
12、、文化社会团体活动等。4） 提供文化、娱乐产品所必 须的设备、材料的生 产和销售活 动，如印刷设备、文具等生产经营活动。5） 提供文化、娱乐服务所必 须的设备、用品的生 产和销售活 动，如广播电视设备、电影设备等生产经营活动。6） 与文化、娱乐相关的其他活 动，如工 艺美术、设计等活动。（3）文化产业的活动主要包括:1）文化产品制作和销售活动;（如书籍、 报纸、杂志、音像制品、电子出版物、游戏软件等的出版、制作、发行。 ） 2） 文化传播服务;（如广播电视 服务、 电影服务、文艺表演服务、博物馆展览服务、网络服务等。 ）3） 文化休闲娱乐服务;(网吧、游乐园、室内 娱乐、休 闲健身娱乐等。)
13、4） 文化用品生产和销售活动;(如影碟机、音响设备、文具、玩具、纸张、磁 带、光盘等生产经营活动。) 5） 文化设备生产和销售活动；（如广播电视设备、电影设备 、电视机、收录机、乐器、游艺器材等生产经营活4动。 ）6） 相关文化产品制作和销售活动（如工艺美术、设计等活 动等。 ） 2、请结合教材内容和自己的学 习体会，分析 动漫产品在当今受 欢迎的原因；并请根据自己熟悉的例子，谈谈如何开发动漫衍生品？（1）受欢迎的原因a、从文化变迁的角度来 说，我们目前正经历一个有印刷文化向 视觉文化转换的历史进程。b、从视觉消费的审美心理来看，动漫所具有的超越现实、重组时空的特征，能够最大限度的满足人们情感
14、、愿望和想象力的需求，因而很自然地成为一种为大众所喜 闻乐见的艺术形式。c、作为一种浅 显通俗的大众艺术形式， 动漫主要是凭借其 强烈的娱乐性吸引着人们的目光的，即使其教育功能也是通过寓教于乐的方式得以实现的。d、与娱乐性密切相关，动漫还具有一种心理宣泄的功能，这使其成为了生活在竞争激烈的现代社会中的人们的精神缓冲剂，有助于他们摆 脱生活中无处不在的心理 压力和紧张情绪，因而受到各 阶层的欢迎。f、从动漫在世界范围内的接受对象来看，其主流还是青少年（2）如何开发？a、结合具体动 漫产品具体创意形象的内涵，思考相关文化 层产业链开发的可能性。b、在相关衍生产品开发时，需要思考相关衍生产品消费者的消 费背景。c、在相关衍生 产品开发时，需要思考衍生产品开发的经济 成本。（3）例子，如迪斯尼主题公园、出版物、服装等。此处省略，请同学们列举例子再做叙述。
