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破译广告词 欧莱雅、多芬、力士洗发水篇.docx

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1、【优恪原创】在做洗发水质量调查时,优恪君发现中文真是博(bu)大(ming)精(jue)深(li),在超市里当场就被这些闪闪发光的广告词攻击得晕头转向,继而进入选择困难的状态。感觉头发需要柔顺,也想平复毛糙。还能修复暗哑滋养发根?那真真是太好了。到底这些洗发水是不是能让你的头发闪闪发光,现在让“成分党”和你一起开扒。多芬滋养水润洗发乳 “菁华油”实际上是硅油成分多芬这个联合利华旗下的畅销品牌,很不幸成为我们第一个吐槽对象。在吐槽开始之前,有一个小秘密要先告诉大家,化妆瓶成分表中的各种化学成分,并不是随机排列的。按照国家质量监督局和国家标准化管理委员会发布的消费品使用说明化妆品通用标签,化妆品成

2、分表中的成分名称应按加入量的降序列出。也就是说含量越高,在成分表中的位置就越靠前。成分:水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷#、氨端聚二甲基硅氧烷 #、聚二甲基硅氧烷醇 #、角蛋白、水解角蛋白、赖氨酸 HCl、海藻糖、己二酸、葡糖酸内酯、EDTA 四钠、柠檬酸、香精、泛醇、硫酸钠、椰油酰胺 MEA、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、丙烯酸(酯)类/山嵛醇聚醚-25 甲基丙烯酸酯共聚物、氢氧化钠、DMDM 乙内酰脲、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮多芬这款洗发水标榜“蕴含水凝毛鳞片菁华油”,一个不明觉厉的文案,对应到成分表中就是这“三兄弟”:聚二甲基硅氧烷

3、、氨端聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷醇。这三个硅油衍生物能让我们的头发变得“莹润、光泽”。硅油性质稳定且具有良好的润滑特性,可它不溶于水,易成膜堵住毛孔,从而可能导致痘、粉刺的生成。因此,化学专家们对其不断进行“聚合”、“成醚”反应,以让其润滑头发的同时,也能被快速洗去,减少在头皮上的残留。经过不懈努力,硅油的不利性状稍有改善,但这仅是改善而已,那些缺点依旧存在,这也是为什么现在某宝上的“无硅油洗发水”热销的原因。另外,在这次优恪网的检测中发现多芬滋养水润洗发乳含有甲醛,多芬也是十款送检洗发水中唯一含甲醛的。从成分表来看,DMDM 乙内酰脲这种防腐剂是甲醛的来源,虽然它有助于产品储存及防止微生

4、物污染,但随着时间流逝会逐渐释放出微量的致癌物甲醛。力士新活炫亮-柔亮洗发乳20 种氨基酸主打修护,5 种色素成分易致敏成分:水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷醇、聚二甲基硅氧烷、胶原氨基酸类、可溶性胶原、氨端聚二甲基硅氧烷、柠檬酸、甘氨酸、谷氨酸、精氨酸、组氨酸、丙氨酸、缬氨酸、亮氨酸、苏氨酸、酪氨酸、天冬氨酸、异亮氨酸、苯丙氨酸、脯氨酸、丝氨酸、色氨酸、胱氨酸、蛋氨酸、谷氨酰胺、半胱氨酸、香精、赖氨酸 HCl、乙二醇二硬脂酸酯、珍珠粉、椰油酰胺 MEA、氢氧化钠、卡波姆、瓜儿胶羟基丙基三甲基氯化钠、EDTA 四钠、CI 77891、苯氧乙醇、甲基氯乙噻唑啉酮

5、、甲基异噻唑啉酮、CI 77019、CI 47005、CI 14700、CI 42090再来看力士的这款新活炫亮柔亮洗发乳,要做到广告中的“炫亮、柔亮”,力士采用了添加“胶原氨基酸类”、“可溶性胶原”及“珍珠粉”,并配合 20种氨基酸的方案。单看这个成分表,LUX 还是蛮有诚意的 添加了 20种氨基酸,虽然含量依旧是未知数(含量可观?别做梦了,氨基酸排名已经到第 10位了),但是相信多少能够修护我们受损发质的角蛋白,权当是个安慰。此外,LUX 所承诺的“焕活胶原蛋白”成分排名第七、第八,广告中的主打功效成分排名能如此“靠前”,已经是业界良心了。但也别高兴的太早,这只是相对排名,实际添加量有多少

6、也并不知道。除此之外,为了调和洗发水颜色而添加的多达 5种不同色素成分还是让人对其致敏性深深的捏了一把汗。巴黎欧莱雅精油润养 3X洗发露 “高大上”精油含量低成分:水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油基甜菜碱、聚二甲基硅氧烷、甘油、丙二醇、乙二醇二硬脂酸酯、氯化钠、香精、苧烯、PPG-5-鲸蜡醇聚醚-20、氢氧化钠、丁苯基甲基丙醛、卡波姆、剌阿甘树仁油、己基肉桂醛、戊基肉桂醛、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、亚麻荠籽油、苯甲酸钠、水杨酸、水杨酸苄酯、柠檬酸、芳樟醇、香茅醇、苯甲醇、1054589;C40186/2登登登登,终于扒到了万众瞩目的高端护发成分精油,让我们来看看巴黎欧莱雅是如何做出“精油润养 3X洗发露”的。在这款充斥着“萃取”、“润养”,富含“摩洛哥精油”、“亚麻荠油”等字眼的高端洗发水中,起到润养发质功效的两种精油,成分排名分别位列第 15和第 19,主打成分含量如此靠后,不免令人对它的功效森森担忧不过,考虑到其每 500毫升 46.13元的售价,还是值得偶尔换换口味,毕竟里面有你爱的精油。

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