1、户外广告对商家的重要性户外广告作用日显，对其经营远未如对其重要性认识清楚。户外广告的形象在多个层面与广告对象存有关联，或显或潜。对户外广告的管理、经营上的疏忽，及对户外广告形象未加重视，由此会影响受众对广告对象形象的感知。应有对新媒介利用开发的热情，同时更应理性地使用。户外广告长期以来还没有一个明确的定义。宽泛的概念，多是一种直觉上的界定，导致了许许多不便，同时也给户外广告以广阔的创意空间。在媒介选择上，能不断推陈出新，发现和创造出新媒介，成为广告主和广告媒介公司的新宠。于现代社会中，户外广告扮演着日益重要的作用。中国的城市化正在深入发展，对城市的包装也在不遗余力。户外广告的生存空间日广。城市
2、建设规划中，户外广告已成为其一部分，二者进行着双赢的合作。现代化都市与五彩缤纷的户外广告是密不可分的。设想一个没有招牌、灯箱、条幅、霓虹灯等户外广告的城市，显然是孤寂的，没有人情味的。户外广告在城市中能占有的面积愈来愈大，大有将城市重新进行装饰之意。现代人流动更加频繁，或为谋生，或为旅游，对城市的依赖很强，促成了相应户外媒介的产生。户外广告也由城市延伸到农村，由地面扩展到天上、地下。另外，相对传统媒体而言，户外媒介较为便宜，且自主操作性较强，能积极进行新媒介的创意、组合，给予广告主和广告公司更自由的选择。同时，户外广告也显现着其负面角色。城市建设、风景区规划等，在进行设计时，要考虑到商业效益，
3、也会考虑到自身风格及美学上的要求。一个城市有其城市性格，这体现在城市构成部分的各个方面：市民的素质，建筑的风格等。不懂遵循对比统一这一基本美学原则，几乎成了现代城市建设的通病。其中一大因素就是户外广告的无序。在一定范围内，对户外广告的合理限制和规范，是市政规划的考虑，也应成为广告主和广告媒介公司的自律。这貌似对户外广告的不利，实则是双赢的策略，左右这一策略的是受众。受众是积极的，有较为完全和良好的审美观。他们对某些破坏景观的户外广告产生的消极情绪，还会以连环方式散播。对广告的消极情绪扩展到对该企业，累及企业形象。这一问题在一些人文、自然风景区中尤为突出。清幽高雅的传统景点，突兀些不伦不类的现代形象的广告，备受游人的非议。此时此境的广告丝毫起不到宣传产品、企业的作用，只会将产品、企业置于遭人唾骂的境地。由此，从积极面看，户外广告有其提升广告对象一面；从消极面看，使用不当，有损广告对象形象。户外广告与广告对象形象相连，存在于多个层面。本文来源：天津户外广告 天津越美文化传播有限公司
