1、00683# 服装市场与营销试题 第 1 页 共 4 页浙江省 2010 年 1 月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共 20 小题，每小题 2 分，共 40 分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于交通、娱乐、卫生保健、教育等的支出和储蓄占家庭收入的比重（即恩格尔系数）会( C )A.下降 B.大体不变C.上升 D.剧烈波动2.“真维斯” 、 “班尼路”等服装专卖店的目标市场是收入尚不丰厚的青年或学生，款式新颖，价格适中，这是服装市场细分中
2、的( B )A.地理细分 B.人口细分C.心理细分 D.行为细分3.赠品属于服装促销方式中的( )A.公共宣传 B.人员推销C.销售推广 D.POP 促销4.高档名牌服装的营销渠道，常选择_的中间商。( D )A.密集型 B.指定渠道C.多级代理 D.独家经销5.根据马斯洛需求层次论，人类需求的最低需求为( A )A.生理需求 B.安全需求C.尊重需求 D.自我实现需求6.杭州大厦属于零售商中的( D )A.服装专卖店 B.小型服装店C.超级市场 D.百货店7.普通消费者从_处购买服装用于自己穿用。( C )A.纺织品制造商 B.服装制造商C.服装零售商 D.配饰件厂商8.服装消费者最基本的需
3、求有两大特征：强调个性和强调( A )00683# 服装市场与营销试题 第 2 页 共 4 页A.共性 B.实用C.时尚 D.品牌9.服装商品季末打折清仓，引起消费者抢购，这是_对服装消费者购买行为模式的影响。( D )A.品质 B.品牌C.原产地 D.价格10.通常，在流行预测机构发布流行预测时，最早发布的是( A )A.色彩预测 B.面料预测C.款式预测 D.细节预测11.一般地，成衣企业可分为两类，即制造企业和( C )A.批发企业 B.零售企业C.加工企业 D.外贸企业12.在服装企业管理中，服装市场营销研究的是( D )A.信息流 B.人才流C.资金流 D.价值流13.服装业促销规划
4、以_为主线。( D )A.面料 B.款式C.品牌 D.季节14.自动售货属于零级渠道中的( C )A.无店铺销售 B.直接销售C.直复营销 D.连锁经营15.世界人口年龄结构普遍老年化，老年人市场变得越来越有吸引力，这是_对服装企业营销的影响。( B )A.自然环境 B.人文环境C.经济环境 D.技术环境16.当一种流行达到_时，消费者对它们的需求就会极大，制造商以各种方式进行成批生产。( C )A.介绍期 B.成长期C.鼎盛期 D.衰退期17.1627 年，世界上第一本报道时装的杂志风流信使创办于( A )00683# 服装市场与营销试题 第 3 页 共 4 页A.法国巴黎 B.英国伦敦C.
5、日本东京 D.美国纽约18.企业商品要让消费者感受到形象和品质上与其他企业商品不同，使消费者产生新颖感，满足个性化需求，形成独特的品牌风格。这是服装商品策划遵循的( C )A.差别化原则 B.细分化原则C.多样化原则 D.陈腐化原则19.在服装流通领域中，最大量的是( B )A.商贸公司 B.批发商C.代理商 D.零售商20.雅戈尔属于( B )A.零售商品牌 B.服装制造商品牌C.设计师品牌 D.国外品牌二、判断题（本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“” ，错的打“” 。1.着装者为了比周围的人更突出，穿着新颖、高价的服装款式，强调自我优势
6、，这是一种消费的横向意识。( )2.能促进服装企业效益上升，积极有序的工作气氛称为正效应工作气氛。( )3.询问顾客的需求，是店员的售前准备。( )4.流行传播理论分为“上传理论” 、 “下传理论”和“水平传播理论” 。( )5.电子商务包括三种存在模式，其中，B2C 是指企业与消费者间电子商务。 ( )6.订货会的时装发布属于服装促销方式中的公共宣传。( )7.牛仔服是流行快潮的一个例子。( )8.名牌、高档流行时装通常采用渗透定价策略。( )9.杭州的武林商圈属于核心商圈。( )10.服装经营是艺术、生产和营销三要素的结合。( )三、名词解释(本大题共 2 小题，每小题 4 分，共 8 分)1.服装商品策划2.营销渠道四、简答题(本大题共 4 小题，每小题 8 分，共 32 分)1.简述营销管理和服装营销管理的定义。00683# 服装市场与营销试题 第 4 页 共 4 页2.连锁店主要有哪几种经营形态？3.服装业组织结构中包括哪些组织和机构？4.哪些现代传播技术会对流行产生影响？五、论述题(本大题 10 分)依据消费者决策模型图，消费过程主要遵循哪几个过程？
