1、商业插画,纪保超 郑州轻工业学院易斯顿美术学院,理论篇,1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念形态、形式、表现风格 (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 (3)商业插画与绘画的异同 2.商业插画的功能 (1)吸注功能 (2)解读功能 (3)诱导功能 3.商业插画的基本要素 (1)色彩要素 (2)形态要素 (3)材质要素,一 商业插画概述,课前思考:插图、商业插画与绘画、速写的区别联系在生活中运用,1.商业插画的界定,(1)商业插画的概念：指具有商业目的，并被应用于商业领域的插图形式。,插画是平面设计中一种重要的表现手段，作为一种图像的表达方式，它具有直观、生动地塑造商品个性形象的能力，有图解
2、与记录的功能，具有很强的表现力，给人丰富的想象空间，已成为一种普遍、直观的视觉媒介形式，被广泛地应用于现代设计的各个领域。,形态：呈现为商业绘画、摄影图片、电脑图形等多元化发展趋势。,商业插画的样式,形式：肖像性商业插画、情节性商业插画、装饰性商业插画、图解性商业插画等。,情节性商业插画,装饰性商业插画,图解性商业插画,商业插画的 表现风格,写实风格,幽默风格,科幻风格,涂鸦风格,商业插画与绘画的异同,(2)插图、艺术插画与商业插画的区别插图：插在文字中间帮助说明内容的图画，包括形式图表和绘画形式。艺术插画：以体现个人风格为目的的插画形式，具有装饰感，具有吸引和引导读者阅读的作用。商业插画：具
3、有商业目的，可明确传达商业信息或突出商品特征，有独特的艺术风格。广泛用于企业形象宣传、包装、展示等。,(3)商业插画与绘画的异同绘画：主要用来表现艺术家的个人感受，而不一定传达大众层面的特定信息。展示渠道是各种展览、媒体及收藏机构。在未被收藏前，版权归属于个人。,商业插画：有明确的目的性，兼具审美和实用性，通常为某个特定的商品或客户服务，明确传达特定信息。运用于各种商业场合，借助广告渠道进行传播，具有时效性。支付费用后，作者放弃版权，只保留签名权。,相同点：均用图画表现形象，能够表达文字难以传达的思想，具艺术欣赏性。几乎所有的绘画形式都可用作商业插画，优秀的插画作品也可以作为艺术品被收藏。,商
4、业插画的功能,2.商业插画的功能,(1)吸注功能成为视觉焦点，迅速吸引消费者注意力。 (2)解读功能以图画的形象，快速、有效地协助文字内容传达商品信息。 (3)诱导功能抓住消费者心理，将其视线引至文案，使其对商品产生进一步认识。,商业插画的基本要素,3.商业插画的基本要素,商业插画设计作为设计师的创造性活动，其目的主要是传达特定的商业信息。 通常，人的大脑在处理和辨认图形时，65%左右的信息来自于色彩感受，35%左右的信息来自对形态和材质的感受。只有这三方面的信息都具备时，物象才能完整呈现。,(1)色彩要素色彩设计是商业插画设计中必不可少的一环，它可服务于作品本身的美感，可结合商品对象的特征营
5、造出某种气氛和风格，加强作品感染力。普辛：色彩从来只起着一种吸引眼睛注意的诱饵作用，正如诗歌那美的节奏是耳朵的诱饵一样。,合理而巧妙地为插图配色，常能使消费者在接受色彩刺激的同时产生兴奋的情绪，引起情感共鸣。 设计时应把握好色彩规律，依据商品的特征、风格和诉求，用合理的色系为商业插图配色。,(2)形态要素商业插画的创造需借助点线面构成的形态表达而得以实现。不同轮廓、量感、比例组合出不同的形态，具有不同的美感特征、审美情趣和价值观念。现代造型观认为，明确、单纯、概括的形态更引人注目。,(3)材质要素任何艺术作品都是建构在材质基础上的，不同物理属性的材质具有不同的审美特征。从色泽、肌理、质地等视觉
6、或触觉特征中可显示出材质的独特个性和内涵。,在商业插画中应学会利用材质特征，令插画形象的质感更为突出。多种不同的材质给设计师提供了广阔的创作空间，从而使作品呈现丰富的面貌。设计时应根据具体商品的特定要求，对类型化的样式进行合理的、有目的性的设计，巧妙运用材料语言来表现商品的特性及美感。,本章回顾：一.商业插画概述 1.商业插画的界定 (1)商业插画的概念形 态：商业绘画、摄影图片、 电脑图形等形 式：肖像性商业插画、情节性商业插画、装饰 性商业插画、图解性商业插画等表现风格：写实风格、抽象风格、装饰风格、幽默风格、科幻风格、涂鸦风格 (2)插图、艺术插画与商业插画的区别 (3)商业插画与绘画的异同,2.商业插画的功能 (1)吸注功能 (2)解读功能 (3)诱导功能 3.商业插画的基本要素 (1)色彩要素 (2)形态要素 (3)材质要素,网站推介:1.插画中国 http:/www.chahua.org/2.视觉中国-插画社区 http:/ 1. 收集喜欢的优秀插画作品，每人5张以上，5人一组制成PPT，课堂展示、交流分享、增进认识。 2. 以校园电话卡为载体，以“亲情、友情、爱情等”为主题，设计一套（6张）卡面插画（单面）。A4纸，手绘彩绘。,
