1、插画创意设计,第一讲,一、明确”插图”、”插画“、”商业插画”,1.插图： 传统意义 现代汉语词典定义为：”插在文字中间帮助说明内容的图画，包括科 学性的和艺术性的 。“这一解释界定了插图主要用于以文字为信息载体的 传播媒介中。 在欧洲，”插图“的概念源自拉丁文Illustration，原本有“举例说明、例证、 图解、注释”的含义,是以具体化的形象把意念和感情视觉化，比较明确地 表达了插图更为宽泛的内涵，以成为表达某种意义，说明某种事物、叙述 某种过程、描述某种意境的有效手段和艺术形式。 现代意义 “以图象方式辅导读者理解文字内容，强化文字含义或广告设计的创意艺 术表现形式。” 绘画插图、摄影
2、插图、图表以及抽象符号，统称插图,2.插画：是应文字需要而徒手绘画之意 由于插图的概念已经越来越宽泛，为了和摄影插图和抽象图形、纹样 区、图表分开，有人用“插画”来概括有具体形象和绘画表现形式的插图。 从现代设计观念来审视，插画作为视觉传达的方式，作为信息传播的 手段，它主要是运用图象对所表达的思想内容做出艺术的解释。在插 画的应用当中，它既要求具有较强的艺术感染力，又要求具备适用的 功能性。不光是要欣赏艺术美、造型美，更重要的是传达商业文化信 息，目的是为商业活动服务。,3.商业插画 其概念更符合它共有的商业精神与艺术特指，被人们日益广泛的使用。 商业美术插画与商业活动当中的应用为主，传达信
3、息，宣传理念，用视 觉形象激发影响人的行动和思想。 它主要采用美术绘画的手法，以手绘和电脑辅助工具为手段。随着信息 化时代的到来，商业美术插画越来越多的承担了传播信息的功能，和文 字传播相辅相成。,二、插图的历程 中外插图的起源与发展是与传统绘画密不可分的。 （自学内容）,第二讲,插图的分类及应用艺术类插图和商业插图,一、艺术类插图 主要指书籍插图。泛指一切出版物中为主题内容做图解的插图。它既有绘画 的一般规律，又具有自身的独特性。 书籍插图的这种特点在文学艺术类和生活科学类的书籍中都有具体体现。 在文学艺术类书籍中，插图艺术家在体现对书籍作附属的同时，也把个人 的情感及艺术风格作为主要的创作
4、动机而实施。插图在文学书籍中，除了 说明文字内容和对书籍起装饰作用外，还可以作为独立的艺术品供观者欣 赏。可以说，这类插图与纯艺术作品比较接近，它的形式可以是具象的、 也可以是漫画式的。,书籍类插图 书籍类插图既可以在封面与封底设计中使用插图，还可以在内页和文 字中穿插图画。 书籍类插图泛指书籍出版物中为主体内容作图解的插图。其中最大量使用 的是文学艺术类插图，也有很大一部分是科学技术类的。 1.文学艺术类插图在书籍中具有补充、强调、装饰等功能，能形象地体现 作品的主题与内容，文学性插图对文字的诱导很强，和文字阅读相辅相 成。 2.社会人文类插图的创作要求具有丰富多彩的生活阅历和感情积累，具备
5、 良好的艺术修养和文学功底，才能游刃有余地驾驭艺术形式上的美和思想 表现的深度。,3.儿童读物类插图作为文学艺术类插图的一种，因其阅读的特点使得插图的 用量很大，他的创作需要结合儿童天真纯洁的心理、年龄特点，采取生动活 泼、通俗易懂、游戏趣味、人格化的方法来吸引儿童欣赏的兴趣，启发他们 的心智。 4.科学技术类插图常常以说明为主，它的要求是明确、规范、形象、易于理 解，需要将描绘对象及意图清晰地表现出来，例如：地形地貌、工具材料、 生物科目，设备设施等等，描绘这样的插图需要具备较强的理解力和一定的 专业知识。,二、商业类插图 指一种用于商业目的的插图形式。 表现形式 1.单行本、报纸、杂志中的
6、插图。 单行本、报纸 杂志类插图 杂志类插图依据风格的不同可氛围时尚类杂志插图，文学类杂志插图，新闻 类杂志插图，专业性杂志插图。 1.时尚类的杂志是消费娱乐信息观念的体现，通常绘图风格轻松愉快，线条 简洁流畅，色彩流行明快，注重设计的精致典雅、活泼跳跃，富于可爱的青 春活力。 2.文学类杂志优美抒情，带有故事情节，通过插图设计师的想象和创作再现 作品的意境，要求具有较强的艺术观赏性。 3.新闻类杂志的插图创作需要寓意深刻，思想性强，反映生活状态或社会时 间准确到位，表达主题耐人寻味。 4.专业性杂志的插图表现需要强化专业特点，严谨、周详、贴切，充分地调 动专业知识和生活经验为杂志内容锦上添花
7、。,2.广告插图 主要包括招贴广告、牌匾灯箱广告、年报样本及宣传册等广告媒体形式。 特征在于醒目生动，以传达商业和产品信息为主，主要目的为商品宣传服 务。 宗旨在于服从商品经济社会的需要，有明确促进商品推销的目的，这是广 告插图与书籍插图的区别之处。 优秀的广告插图能够大大的增强广告诉求力和提升文化品位。 广告插图必须具备的机能和作用： （1）对目标消费群体的诉求机能。 （2）吸引观众注意力的视觉作用。 （3）传达广告内容使人理解的阅读效果。 （4）引导观众浏览文案的诱导效果。 （5）展示生动具体的品牌和企业形象。 招贴 牌匾灯箱广告 样本,三、商品包装中的插图 商品包装是商业宣传中的重要组成
8、部分。它不仅仅是简单的广告宣传和视 觉美化，同时也有着向消费者介绍产品各类信息的功能。所以，插图必将 担当起重任。首先就是确保信息传达的准确性，其次，插图应与文字、品 牌和色彩等视觉表现形式，建立企业与消费者之间的和谐关系，共同营造 出一个商品的品牌形象，为产品的宣传和推广服务。,四、网络中的插图 以插图作为主要表现的网络图片广告包括静态和动态两种，但由于传播 的媒体不同，使这种插图的表现形式也有着某种独特性：一个特点是图 片质量不需要很高。因为网络图片一般只显示在计算机的显示器上，受 显示器最小分辨率的限制，即使图片的分辨率很高，颜色深度很大，我 们的肉眼也经常无法把它和一幅处理过的普通图片
9、区分开来。另一个特 点是，图片要尽量小。网络页面的图片用于网络的传输，受宽带的限制， 其文件尺寸在一定范围内越笑越好。 游戏类插图 游戏类插图中大量的是任务角色设定，通过设计师美工的话比再现游戏 的人物和精神，很多都是古装历史任务或侠客设计，动感飘逸，超凡脱 俗，精美绝伦，是意境美和商业性的统一。 游戏类茶花对设计市的穿凿要求： （1）设计师要基本功扎实、全面，美术功底深厚，懂得人体运动规律 和造型知识。,（2）注重生活积累，对事物有独特的领悟感知力，具有较强的观察力，表现 细致、深入。 （3）对创作充满激情，富于想象力和创造精神。 （4）对主题的商业性有较深的认识，能用艺术性去提升作品的商业
10、价值。 （5）擅长角色任务肖像及心理的刻画，使创作对象典型而富有深度。,五、影视作品中的插图 影视广告中的插图，指的不是插图作品直接表现为影视作品，而是指许 多影视广告作品是以商业插图为基础的。一方面是指为影视作品中做的 静态插图或动画的创作，另一方面则表现为对于影视镜头画面的把握和 对广告脚本的绘制。,第三讲,插图的美学特征 一、注目、真实 二、目的性与制约性 三、实用性与通俗性 四、审美性与趣味性 五、创造性与艺术想象 六、多样化与多元化,一、注目.真实 在商业插图中通过对对象、色彩与质感的把握、真实再现了 商品形象， 再突出商品形象的同时，让人们正确了解商品的各种功能、特征，“真实 ”对
11、于引导消费有着重要的意义。而只为追求商品的推广与市场份额，夸 大事实，过于强调画面的视觉冲击力，形象表现失真的话，那无疑回失去 消费者对商品的信任程度，最终将导致宣传行为的失败。,二、目的性与制约性 最直接的目的是促成所宣传的商品或服务被消费者和用户所乐于接受 功能性是第一位的，审美性是第二位的，审美性从属功能性，是为其传递 信息的功能服务的。 插图设计的目的性非常明确，画什么，为什么而画都是有目的的，设计主题 必须明确，诉求必须清晰。由于插图设计具有很强的目的性，因而，再美的 插图设计，如果不具备传递信息的功能，也就丧失了存在的价值、美的价值。,三、实用性与通俗性 实用性和通俗性是现代设计显
12、著的特征，插图设计作为现代设计的一种样式， 不可避免地被打上了实用与通俗的烙印。 插图设计不仅要刺激人们去追求已投入市场的商品和服务，引导人们追求新的 生活方式和流行时尚，顺应时代潮流，提高消费层次，实现新的人生价值。同 时还要善于发现人们潜在的需求因素，进行有目的有针对性的诉求，以期待改 变消费者的心理和习惯，从而创造又一轮新的需求。 成功的插图设计，无论是创意，还是艺术表现，都必须讲究实效实用性 为了更好的传播，发挥广泛的影响，插图设计在强调实用性的同时，就不得不 讲究其通俗性。取悦大众是大众文化的重要价值追求，也是作为现代商业文化 一个组成部分的插图设计艺术的重要价值取向，其最高原则是极
13、大地满足社会 大众的物质需求和精神需求。 通俗易懂,四、审美性与趣味性 虽然插图设计在设计时受其目的的制约，但要有效地达成其预期的目的，插图 设计作品必须具有一定的审美价值，它依靠经过艺术处理的具有渲染力的设计 形象，给人以强烈的、鲜明的、耐人寻味的视觉感受，即给目标受众提供某种 程度的视觉感受。 在插图的设计过程中，要致力于对审美愉悦性的追求，以独特的眼光和视角去 发现和挖掘商品和服务与众不同的特质，通过丰富的想象与联想，运用对比、 夸张、幽默、荒诞等艺术表现手法深刻揭示商品和服务的内涵，烘托渲染出一 种生机勃勃，富于艺术情趣的意境，引发消费者感情上的共鸣，才能达到引人 入胜的目的。,五、创
14、造性与艺术想象 人们做任何事情都需要具有创造性，作为一种改造世界的精神与智慧，创造 为我们的时代带来了新思维、新观念、新事物。 创造性在插图设计中对应词是创意 创意是插图设计的灵魂 成功的创意是设计师的智慧和心血的结晶，是来之不易 。创意的产生，需要 充分的艺术想象。 插图设计的创作应该以形象思维为轨迹，充分发挥设计师的想象的能量，把 表现对象经过认识、理解、处理，使其脱离原来的生活形态，成为一种经过 提炼加工的艺术形象。 出乎意料，情理之中,六、多样化与多元化 首先，在于插图设计的设计内容的多样化，具有广阔的设计主题和题材， 其次，为了增强插图设计的表现力与感染力，也造成了表现手法的多样化
15、最后，现代科技的发展推动了插图设计艺术传达媒体的多样化 现代插图设计是一门综合性的艺术，在其发展过程中，集绘画、图形、摄 影、电脑和其它艺术之大成，综合成一种新的艺术形式，使其艺术要素具 有了多元性，将各种艺术的再现性与表现性紧密交织，成为一种由多种艺 术成分组成的有机整体。,第四讲,插图的表现形式 一、写实风格 是插图运用作为普通的手法。写实的主要手法有两种表现形式：绘画和摄影。 训练要点： （1）有目的、有意识地采用生活中或自然中的具象元素进行写实、加工、处 理，增添形式美感和设计的趣味性。 （2）具象造型强调绘画基本功，造型塑造扎实，手法亲切自然，生动再现。 （3）对细节的描绘要抓住特征
16、，对形象的处理要有感染力。 二、抽象表现风格 它把物象归纳为点、线、面这些最基本的设计元素。 创作要点： （1）熟练运用平面构成中的对比、发射、密集、渐变、特异、重复等原理组 合抽象元素。 （2）在创作图形时，注意图底、空间、肌理等关系，使画面的形式协调统一。 （3）提炼抽象风格与视觉效果，名学表达观念和概念意味。,三、超现实主义风格 是一种以具象为基础而展开的“构成”，即以现实的具体形象和空间关系，作 为独立的视觉要素在画面上作不合理的矛盾组合，它已成为绘画乃至视觉传 达设计不可缺少的形式。 体现形式： 1.结构与重构 结构从字面上可以理解为“肢解”和“构造”两层含义，“肢解”指迫害原有的视
17、觉 体系，生成新的形式元素，“构造”指“肢解”后的破碎形态。 重构也不是对原样的修复，而是以新的秩序，新的方法，新的编排形式使原 始形态或形式发生变化，形成新的视觉效应。 2.挪用与合成 合成经常使用一种“不合理”的置换方法，即根据意义上的关联将一个物象的 局部挪用为另一个整体中去，成为另一个整体的组成部分。 3.悖论与歧义 悖论图形只是借用一种创作手段，这种方法把自相矛盾的形象战士出来，把 现实中的不可能变为可能，悖论创痍虽然是在制造荒诞和诡辩，其中也有合 理成分，往往是图形相背而意义相通，而不是“强词夺理”。,四、装饰表现风格 装饰风格的插图主要强调形式美，但不只是对主体表面的修饰，装饰应
18、与装饰 主体有内在的联系，它不仅仅是一种具有独立意义的表现风格，同时也是信息 传达的一种视觉语言。 五、卡通表现风格 卡通风格的插图通常出现在儿童读物中，但它不局限于词类主题的表现，幽默 性、讽刺性等许多主题的插画作品中也经常会看到它的形象。 设计要点： （1）定位准确。根据用户的需要选择特定的对象进行卡通造型设计。 （2）表现到位。赋予吉祥物可爱、独特的性格，视觉上要美观、生动、有趣。 （3）受众欢迎。根据受众的接受程度和普遍审美经验，遵循卡通变形夸张的规 律，创造符合大多数人欣赏口味的作品。 （4）风格统一。系列化、家族化的卡通形象要注意整体的和谐与统一。,六、漫画表现风格 传统意义上的漫画分为单幅、四格和连载等，承载粉刺、幽默和叙事功能。 主要以观察社会及生活为基础。对社会上不好的现象予以揭露或采用幽默 的艺术手法，夸张地表现人物或事件，给人留下较深的印象，例如漫画肖 像。 漫画创作的特点： （1）叙事性。根据文学性的脚本创作，故事结构性强，情节丰富。 （2）模式化。有一套现成的编绘模式和套路，主人公通常性格鲜明、特征 突出。 （3）多样性。选题广泛，风格多样，华丽美、粗犷阳刚、现实朴素、儿童 稚趣、梦幻想象都可以表现。,
