1、1,浅谈广告定位概念,G小调的LV之旅,G小调的LV之旅,2,广告定位小百科,广告定位属于心理接受范畴的概念，所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是：美国著名广告专家J克劳特。,广告定位理论的发展四大阶段：USP阶段（20世纪50年代）、形象广告阶段（20世纪60年代）、广告定位阶段（20世纪70年代）、系统形象广告定位（20世纪90年代）,G小调的LV之旅,3,广告定位小百科,广告定位方法：抢先定位、强化定位、比附定位、逆向定位、补隙定位等,产品广告定位主要有两大类：实体定位：市场定位、品名定位、品质定位、价格定位、功效定
2、位观念定位：逆向定位、是非定位,企业形象广告定位主要有三大类：理念识别(即MI)的定位：经营宗旨的定位 、经营方针的定位 、经营价值观的定位行为识别(即BI)的定位：实力定位、产品形象定位、经营风格定位、企业行为定位、文化定位 外在表象特征(即VI)的定位,G小调的LV之旅,4,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,5,Louis Vuitton 路易威登 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足
3、时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,6,奢华尽在LV,前苏联领导人，戈尔巴乔夫：“旅行让我们面对自己”,G小调的LV之旅,7,奢华尽在LV,网坛名将，阿加西伉俪：“爱是人生最美的旅程”,G小调的LV之旅,8,法国影后，凯瑟琳德纳芙：“有时候，家只是一种感觉”,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,9,滚石乐队吉他手，基斯理查德兹：“有些旅程无法言传。纽约下午3 点。C调布鲁斯。”,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,10,弗朗西斯科波拉与索菲亚科波拉：“每个故事中都有一段美妙的旅程”。,奢华尽在LV,G小调的LV之旅,11,对LV广告定
4、位浅析,G小调的LV之旅,12,对LV广告定位浅析,、,G小调的LV之旅,13,路易威登的广告都是准确地传播“便利和舒适的旅行箱”的定位点的。所有的传播活动都发出同一种声音：使你更为便利的旅行，即精致，简单的舒适的旅行哲学。目前，即使路易威登传播没有了广告词，直接用画面为著名时尚男女携带路易威登手包去旅行，但是仍然围绕着旅行便利这个定位点。,对LV广告定位浅析,G小调的LV之旅,14,LV的品牌之旅,What is a journey? 何为旅行？ A journey is not a trip. 旅行不是一次出行， Its not a vacation. 也不只是一个假期。 Its a pr
5、ocess. A Discovery. 旅行是一个过程，一次发现。 Its a process of self-discovery. 是一个自我发现的过程。 A journey brings us face to face with ourselves. 真正的旅行让我们直面自我,A journey shows us not only the world, 旅行不仅让我们看到世界， but how we fit in it. 更让我们看到自己在其中的位置。 Does the person create the journey 究竟，是我们创造了旅行。 or does the journey create the person? 还是旅行造就了我们？ The journey is life itself. 生命本身就是一场旅行。 Where will life take you? 生命将引领你去向何方？,中国版,完整版,G小调的LV之旅,15,,谢谢大家的观赏与指导,
