1、桂林旅游文化创意产业发展研究 系列专题讲座主讲 梁福兴 副教授桂林理工大学旅游学院 桂林桂工旅游规划设计研究院 桂林理工大学民族发展研究中心 2010年7月20日,前 言,文化创意产业(Cultural and Creative Industry)，简称CCI，是由英国学者约翰霍金斯(John Howkins)提出来的一种经济文化创新产业模式。各国翻译和定义不同，可译成“文化产业”、“创意产业”、“创新科技”、“创意经济”或“创造性产业”等。联合国教科文组织，认为“文化产业”、“文化创意产业”包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容，是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一
2、系列活动，包括可由工业化生产并主要符合四个特征（即系列化、标准化、生产分工精细化和服务消费大众化）的产品（如书籍报刊等印刷品、电子出版物有声制品、视听制品等）及其相关服务，而不包括舞台演出和造型艺术的生产与服务。 学界一般认为，文化创意产业 是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业，是一种在全球化消费社会的背景下发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴理念、思潮和经济实践。当今世界推动文化创意产业发展较有影响的国家，约有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国
3、、意大利、澳大利亚、新西兰、丹麦、瑞典、荷兰等。,前 言,任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下特征： 首先，文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。 其次，文化创意产业具有高附加值特征。文化创意
4、产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。 第三，文化创意产业具有强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。,桂林市向文化创意新城迈进,前 言,中国人民大学文化创意产业研究中心刘朝震认为，旅游文化创意产业是以旅游资源为依托，以产品建设为支撑，以宣传营销为突破，以体制机
5、制建设为保障，促进旅游产业与文化创意产业的融合联姻，打造整体品牌，彰显产业特色，推动旅游可持续发展的一种创新产业模式。童话动漫旅游文化创意产业，是指那些通过文化独特创意性和现代高科技手段的规划、策划、设计或建造童话或动漫旅游景区、景园、线路、项目以及那些组织引导游客进入童话或动漫产业景区、景点和园区进行参观游览、休闲娱乐、互动交流等活动所形成的具有知识经济时代特征的新兴旅游产业形式。,前 言,1、自上世纪70年代以来，文化创意产业已经成为西方发达国家获取国家综合实力长盛不衰并控制世界经济发展新方向的核心手段。2、我国自2007年7月15日“十七大”提出要大力发展现代、民族文化创新产业，并由此实
6、现国家民族伟大复兴的国家发展战略目标以来，在短短3年时间里，全国各地文化创新产业得到了突飞猛进的发展。3、桂林市旅游业长期以来所走的，一直是单一平面的山水观光旅游发展之路。如何走向立体、开放、集聚、文化、内涵、创新、创意旅游文化产业发展之路，是事关桂林市旅游业前途命运的大事。4、长期以来，人们一直在问：桂林市旅游文化创新创意产业发展的核心资源是什么？桂林市旅游文化形象到底应当如何创新、充实、丰富和发展，才能持续、进步、引人？桂林市旅游文化如何创新、发掘、利用，才能使桂林市旅游文化的内涵、品质、品位得到根本性转变和整体性提升？在国家旅游综合改革实验区的大背景下，桂林市旅游业转型、创新、升级和发展
7、，面临着来自旅游行业内部、外部和国际、国内文化创新创意产业的多重压力和挑战，创新发展改革实验势在必行，而且大有成就可为。,桂林市旅游文化创新发展研究 专题讲座,1 旅游文化及其创新发展的理论依据 2 桂林市特色旅游文化资源基础研究 3 桂林市旅游文化创新发展现状研究 4 桂林市旅游文化创新发展条件研究 5 桂林市旅游文化创新发展思路研究 6 桂林市旅游文化创新发展策略研究,中国文化创意产业发展国际论坛_新浪财经_新浪网,创意时代_中国文化创意产业网-全球中文第一大文化创意产业门户网站,结束,1 旅游文化及其创新发展的理论依据,1.1 旅游文化与文化旅游1.2 旅游文化的创新理论1.3 旅游文化
8、的创新方法1.4 旅游文化的创新途经,返回上一级,2 桂林市特色旅游文化资源基础研究,2.1 主导性旅游文化资源 2.2 区域性旅游文化资源 2.3 民族性旅游文化资源 2.4 层级性旅游文化资源,返回上一级,3 桂林市旅游文化创新发展现状研究,桂林市旅游产业总体布局：一主一副、三区、两轴、一带3.1 中心城区旅游文化创新 3.2 南北纵轴旅游文化创新 3.3 东西两翼旅游文化创新,返回上一级,4 桂林市旅游文化创新发展条件分析,4.1 旅游文化发展政策 4.2 旅游市场发展状况 4.3 旅游产业发展经验 4.4 旅游基础设施条件 4.5 高新科技创新人才 4.6 市场投资吸引能力,返回上一级
9、,5 桂林市旅游文化创新发展思路研究,5.1 突出主题，塑造形象 5.2 注重传统，精心提炼 5.3 依托优势，深掘文脉 5.4 讲求差异，彰显特色 5.5 锐意创新，敢为人先 5.6 创意策划，打造精品 5.7 规模集聚，产业延伸,返回上一级,6 桂林市旅游文化创新发展策略研究,6.1 游客需求与市场策略6.2 文化创新与市场运作6.3 无形文化与景观策略6.4 文化消费与精品策略6.5 持续开发与品牌策略6.6 文化传承与保护策略,返回上一级,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.1 文化的概念（1）“文化”一词最早出现在周易：“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”。文化，即人化，所有
10、与人类相关的思想、创造、影响、产品及其感知都是文化的成果体现。（2）英国著名人类学家泰勒1871年的原始文化：“文化或文明，就其广泛的民族学意义来说，是包括全部知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及作为社会成员的人所掌握和接受的任何其他才能和习惯的复合体。”（3）美国著名文化人类学家格尔茨文化的解释：“马克斯韦伯提出，人是悬挂在由他自己所编织的意义之网上的动物文化就是这样一些由人自己编织的意义之网，因此，对文化的分析不是一种寻求规律的实验科学，而是一种探求意义的解释科学。”旅游，是用形象、行为解释文化的手段。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.3 旅游的概念（1）中国汉代学者孔颖达：“旅者
11、，客寄之名，羁旅之称，失其本居而寄他方。”这是世界上最早的关于旅游定义。（2）美国威斯康星大学加利法教授认为，旅游是一种文化现象，是一个系统，是旅游者这一旅游主体借助旅游媒介等外部条件，通过对旅游客体的能动的活动，为实现自身某种需要而作的非定居的旅行的一个动态过程的复合体。(3)北宋人郭熙林泉高致说：“山水有可行者，有可望者，有可游者，有可居者。但可行可望，不如可居可游。”,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.2 文化的结构（1）三分法：物质文化、制度文化和精神文化。（2）四分法：物质文化、行为文化、制度文化和精神文化。（3）其它分法：物质文化、非物质文化；官方文化、民间文化；强势文化、弱势文
12、化；主体民族文化、少数民族文化；普世文化、特殊文化；世界文化、国别文化；历史文化、时尚文化；主流文化、非主流文化；城市文化、乡村文化；山水文化、地域文化。旅游文化的特色魅力，主要体现在非物质、民间、弱势、地方、民族、特殊文化、历史文化、非主流文化、乡村文化、地域文化等方面，但是必须提升提炼，并与时尚、主流文化相融合。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.4 旅游文化解释（1）旅游文化的定义：人类文化现象在旅游活动中的反映，包括食、宿、行、游、购、娱等各个旅游要素所延伸出来的文化表现。（2）旅游文化的特征：生活化特征；需求性特征；商品化特征；地域性特征；民族性特征；产业化特征；创意性特征。（3）
13、旅游文化的内容：旅游资源文化、旅游母体文化、旅游创意文化；旅游产业文化、旅游文化产业；传统出行文化、民俗旅游文化、现代旅游时尚文化；民族旅游文化、民族文化创意产业发展；自然景观文化、聚落景观文化；旅游文化影响、旅游文学艺术表现等。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.5 旅游文化的结构（1）物质文化、精神文化、制度文化和行为文化结构；（2）世界、中国等地域文化分布与差异结构；（3）食、宿、行、游、购、娱等多种旅游要素结构；（4）景区、景点、导游、饭店、服务、接待等内容结构；（5）旅游主体、旅游客体、旅游介体等旅游产业体系结构。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.5 旅游文化的结构（1）旅游物
14、质文化指旅游者实现旅游愿望所必须借助的物质对象。如，景区、景点、景观、园林、建筑、装饰、环境、 标识、遗址、遗物、田园、村落、城镇、都市、宾馆、饭店、服饰、行装、用品、食品、道路、车辆、通讯工具、地图、药品、书籍、网络、纪念品、土特产品等。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.5 旅游文化的结构（2）旅游制度文化指人类处理个体与他人、个体与群体之间行为关系模式在旅游中的表现。包括旅游目的地制度文化，如休假制度、出行习俗、行业规则、旅游行业潜规则、社会伦理、旅游道德、交往礼仪、行为禁忌等。具体到细节问题，如旅游者出门旅行时如何准备、送行、告别，旅游时，如何讲礼、戒备、放纵，东道主如何接待、服务、
15、交往、获益等模式。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.5 旅游文化的结构（3）旅游行为文化指军旅、商旅、学旅、浪游、探险、考察、探亲访友、休闲、娱乐、会议等旅游行为模式，包括游客行为、旅游参与、旅游体验、索取占有、刻写破坏、旅游拍摄、购物餐饮、住宿出行、加点宰客、文化表演、文化作伪、行为放纵、旅游仪式、旅游交际、行为引导、宣传广告、接团导游、商业导购、行为变迁、接待服务、热情好客、洗脚、按摩、赌博、招妓、休闲、散漫、慷慨、拍照、录像、冲印、写作、绘画、发帖、博客、出书、评论、广告、口碑传播、社会影响都是旅游行为文化的表现。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.5 旅游文化的结构（3）旅游精神
16、文化指人类文化心态及其观念在旅游上的反映，它包括人们的文化心理和社会意识等形式。如旅游氛围、旅游风尚、旅游观念、旅游审美、旅游心态（快乐、苦闷、思念）、旅游交往、旅游权力、出行背景、旅游创意、旅游企业文化、出行习俗、礼仪礼节、游客文化身份、东道主态度、旅游影响、旅游书信、旅居生活、旅游见闻、旅游猎奇、文化震惊、文化休克、文化尊重、文化歧视、文化自卑、文化自尊、文化自觉、文化复兴等。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.6 文化旅游的解释（1）通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。泛指以鉴赏异国异地传统文化、追寻文化名人遗踪或参加当地举办的各种文化活动为目的的旅游。寻求文
17、化享受已成为当前旅游者的一种风尚。 （2）一种商业性的活动，游客在旅游过程中能认识其他民族生活的自然环境，并通过绘画、音乐、文学、工艺品等了解民族习俗、特征。 （3）文化旅游就是以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容，使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合。,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.6 文化旅游的解释（4）中国文化旅游的四个层面1）以文物、史迹、遗址、古建筑等为代表的历史文化层；2）以现代文化、艺术、技术成果为代表的现代文化层；3）以居民日常生活习俗、节日庆典、祭祀、婚丧、体育活动和衣着服饰等为代表的民俗文化层；4）以人际交流为表象的道德伦理文化层。
18、桂林市发展旅游业，开展文化旅游是相当重要的，它不仅可以增强产品吸引力，提高经济效益，还可大力弘扬地方特色文化，让世界更深入了解桂林，同时改变越来越多桂林人不懂桂林文化的状况。,登金字岭感怀,桂林市旅游发展总体规划产品规划目标实现程度,（1）文化学理论：系统地研究各种文化类型、特征、内涵和规律 （2）社会学理论：研究当下社会群体，实施社会行为控制与管理 （3）民族学理论：研究地方性知识、民族历史和社会生活独特性 （4）旅游管理学理论：从食宿行游购娱实现旅游文化经济价值 （5）文化创意理论：个性创意发挥，文化创新创造，并引领时尚 （6）产业融合理论：文化与农工商贸科技产业融合、协同、联动 （7）产
19、业集聚理论：区域集聚、园区孵化、产业成长、延伸拓展,1.2 旅游文化创新理论,返回上一级,1.1 旅游文化与文化旅游,1.1.6 文化旅游的解释（5）文化旅游的核心，是创意创新创意的本质在于寻求特色和差异。文化旅游则在资源、环境、市场、社会背景等诸多方面进行创新创造。离开了创意，文化旅游亦将会失去生命力。 随着社会的发展，文化创意产业在世界各地迅速兴起。其中，英国、美国、日本、韩国等国家较为典型，由政府亲自出面来推动创意产业。与文化旅游较为密切的创意产业如演艺娱乐、民间工艺品生产销售、会议展览、文化节庆等。这样，文化旅游其实也在创意产业范畴之内。,返回上一级,上海北京等城市文化创意产业发展情况
20、表,1.3 旅游文化创新方法,（1）文献研究复原法：县志、府志、方志和采录文献 （2）田野调查筛选法：观察、访谈、深描、分析、筛选 （3）实验研究推广法：试制、投放、反馈、改进、提升 （4）定性研究评判法：分析文化的特色、差异和价值 （5）定量研究分析法：问卷、统计、分析文化和市场 （6）个人创作再生法：作家、艺术家、导演和游客发挥 （7）集体智慧创编法：专家学者、作家艺术家集体合作,返回上一级,龙胜花坪自然保护区周边民俗文化旅游资源调查案例分析,1.3 旅游文化的创新途经,（1）景区景点创新：童话山水景园、南木峒遗民家园、碧芋景观园等 （2）文化演绎创新：大型实景演出、影视作品创作、网络游戏
21、动漫等 （3）城乡建设创新：景观房地产、地方特色建筑、新型传统街区等 （4）广场文化创新：喷泉、雕塑、景墙、人物、民俗、演艺、商贸等 （5）时尚购物创新：苎麻生态商品、养生长寿产品、天然环保美容等 （6）餐饮娱乐创新：阳朔鱼餐、桂林米粉、趋瘴康体、快乐捕鱼等,云南映像,禅宗少林音乐大典,美丽的宴舞,云南马帮进京贡茶,1.3 旅游文化的创新途经,（7）宾馆饭店创新：苎麻生态用品、特色景观装饰、环境氛围体现等 （8）设施设备创新：交通通讯、车船标识、设施设备制造等 （9）环境氛围创新：节事娱乐、老少活动、生活情调、游客居民参与 （10）投资市场创新：新型特种项目、旅游文化商品、投资融资方式 （11
22、）产业拓展创新：文化产业园区、文化产业集群、产业链延伸,返回上一级,广东连南瑶族文化旅游,丽水金沙,北京798艺术工厂旅游,2.1 主导性旅游文化资源,（1）童话山水文化：童话山水童话世界；神话传说动漫影视等 （2）南疆边政文化：南岭、边疆、边塞、战争、王城、边政等 （3）粤西省城文化：名人、碑刻字画、雕塑小品、演艺娱乐等 （4）桂系军事文化：抗秦、抗倭、抗清、抗蒋、抗日、谋略等 （5）地域民俗文化：建筑、老街、民俗、餐饮、稻作、特产等 （6）蛮瘴流放文化：蛮瘴、辟荒、流放、医药、诗文、爱国等 （7）外来移民文化：水运、船商、军旅、仕宦、船家、狼兵等 （8）瓯骆底色文化：桂国、西瓯、骆越、龙舟
23、、傩戏、踏歌等,返回上一级,桂林市区文化旅游资源,2.2 区域性旅游文化资源,（1）桂林市五城区：象山水月、叠彩驿渡、七星园区、秀峰老城、雁山新城；流人文化、官宦文化、省城文化、桂系文化、抗战文化、古城文化、边政文化、山水文化、藩王文化、商业文化、水运文化等 （2）灵临永三郊县：灵川古道、临桂运河、永福百寿；耕读文化、仕宦文化、彩调文化、瑶壮文化、州城文化、湿地文化、运河文化等 （3）兴全灌边湘区：兴安秦汉、全州楚越、灌阳边湘；寺庙文化、古村文化、楚越文化、廊道文化、军事文化、关隘文化、灵渠文化等 （4）龙资恭黔湘边：龙胜民族、资源生态、恭城关隘；壮侗苗瑶文化、山耕文化、移民文化、岭嶠文化、生
24、态文化、寨老文化、梯田文华等 （5）阳荔平梧柳边：阳朔山水、荔浦工商、平乐府城；漓江文化、田园文化、农耕文化、堡寨文化、土司文化、狼兵文化、壮瑶文化、船家文化、船商文化、桂江文化、移民文化、战争文化、蛮瘴文化等,返回上一级,宝赠侗寨民俗文化资源,2.3 民族性旅游文化资源,（1）汉族文化：移民流放、工商会馆、军旅遗民、老街古镇 （2）壮族文化：梯田木楼、鱼羹稻饭、花神信仰、土司狼兵 （3）瑶族文化：服饰建筑、山耕采猎、迁移史诗、梦幻家园 （4）侗族文化：村寨建筑、款约和谐、服饰生态、节庆歌舞 （5）苗族文化：山耕采猎、建筑服饰、蝴蝶信仰、埋岩歌舞 （6）船家文化：附城水居、信仰漂泊、渔业生态、
25、船歌婚庆,返回上一级,壮侗苗瑶民族服饰景观,2.4 层级性旅游文化资源,（1）物质层文化：田园山水、建筑服饰、街区餐饮、宾馆饭店等 （2）精神层文化：观念信仰、传说故事、情景氛围、道德伦理等 （3）行为层文化：劳作节律、礼节礼仪、休闲娱乐、交往模式等 （4）制度层文化：社会组织、村街寨老、仪式节庆、知识传承等,返回上一级,3.1 中心城区旅游文化创新,（1）两江四湖景区：园林、桥亭、碑刻、雕塑、水景、灯光（2）三山两洞改造：象鼻、独秀、叠彩山、七星岩、芦笛岩（3）訾洲文化公园：堆山、叠石、理水、园林、船家、泳场（4）桂林会展中心：广场、展厅、会展、活动、组织、管理（5）旅游宾馆饭店：榕湖、杉湖
26、、漓江、大宇、环球、桂山（6）旅游基础设施：车站、机场、码头、道路、厕所、网站（7）象山文化公园：广场、园林、雕塑、步道、灯光、酒窖（8）演艺文化创新：漓江剧院、龙脊魂、大儒还乡、桂剧等（9）雁山黑山园林：市场、功能、转型、规划、差异、引力,返回上一级,七彩云南印象刘三姐创意产业,3.2 南北纵轴旅游文化创新,3.2.1 北纵轴（潜力区） （1）资源：瑶壮、木楼、灯节、山歌、乡村、油茶、县城改造 （2）龙胜：苗瑶壮侗、演艺、歌舞、节庆、梯田、木楼、县城 （3）兴安：灵渠水街、乐满地、米粉节、湘江、严关、华江瑶 （4）灵川：九屋江头、海洋银杏、大圩古镇、大野神境、古商道 3.2.2 漓江带（黄金
27、带） （1）漓江：磨盘山、大圩、古东、冠岩、草坪、杨堤、兴坪、桂梧高速 3.2.2 南纵轴（优拓区） （1）阳朔：西街、榕树、刘三姐、古道、竹排、画扇、鱼餐、石头城 （2）荔浦：银子岩、丰鱼岩、瑶族、荔江湾、兰花、土司堡寨 （3）平乐：温泉、榕津、果蔬、沙子古镇、桂江、船家、美食,返回上一级,3.3 东西两翼旅游文化创新,3.3.1 东翼（1）全州：汉瑶民俗、湘山园、炎井温泉、两河民居、湘山酒（2）灌阳：千家洞、月岭民居、西山禅林、汉民俗、楚越古道（3）恭城：文武庙、龙虎关、生态村、桃花节、柿子节、瑶族3.3.2 西翼（1）临桂：桂都首邑、状元之乡、桂系之源、桂柳运河、茶园（2）永福：永福百寿
28、、生态食品、金钟山、永宁古城、瑶民俗,返回上一级,4 桂林市旅游文化创新发展条件分析,4.1 旅游文化发展政策（1）十七大报告有关文化创新发展的重要表述（2007.10.15）（2）国务院关于加快发展旅游业的意见(国发200941号 )（3）国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见(国发200942号 )（4）国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见(国发200944号 )（5）桂林市旅游发展总体规划修编（2008.9）（6）桂林国家旅游综合改革试验区总体方案和桂林国家旅游综合改革试验区规划纲要 (2010.6）（7）广西国土局给予桂林国家旅游综合改革实验区的特殊用地倾斜政策（20
29、10）,返回上一级,桂林市旅游发展总体规划（2001-2020） 景区产品规划目标实现情况,桂林市旅游网站及旅行社推荐的精华游线路,资料来源：根据桂林旅游网站、旅行社宣传资料整理,桂林市四季精华游产品,资料来源：桂林市旅游发展总体规划（修编）,对外传播策略及措施落实效果评述,资料来源：2006年桂林市城镇居民散客出游人均花费构成抽样调查、2002年桂林市投入产出表,2006年桂林市旅游产业增加值测算结果,住宿业发展规划与目前住宿业发展状况比较,返回上一级,桂林国家旅游综合改革试验区关键词,（1）“国家”：站在全国、国际高度，代表国家前沿领先水平； （2）“旅游”：以旅游食宿行游购娱要素构成的整
30、体系统为对象； （2）“综合”：涵盖以旅游业为龙头的现代服务业乃至一二产业； （3）“改革”：破除桂林旅游业长期存在的与发展现代旅游业不符合不适应的体制机制束缚，破解制约旅游业可持续发展的诸多问题，敢于打破陈规，突破瓶颈，率先发展并取得明显成效； （4）“试验”：敢为人先，做别人没想过、没干过或者想过没干过的事情，探索一条适合桂林旅游业发展又能够在全国起到示范带头作用的旅游发展新路子。,1、如何做好桂林的“山”、“水”文章，如何做好“两江四湖”二期改造工程以及漓江水域的保护和开发利用； 2、抓住旅游综合改革试验区建设机遇，重规划、重效益、重环保的对龙头企业以及高新产业进行全面深入的整合与开发；
31、 3、充分发挥桂林旅游业的龙头作用，做大做强旅游文化创新产业和高端会展旅游产业； 4、重点做好漓江风景区与猫儿山国家自然保护区“一山一水”的生态建设与开发利用； 5、加强、完善旅游项目建设的创新激励机制； 6、旅游综合改革试验区的建设与规划要，应当与桂林城市总体规划建设相结合。,桂林国家旅游综合改革试验区总体方案及其规划纲要的草拟意见反馈,如何突出桂林国家旅游综合改革试验区的特色,1、总体方案、规划纲要编制：立意要高、动作要快、突破要大胆、优势要突出。 2、明确试验区范围：3县6城区（秀峰、叠彩、象山、七星、雁山、临桂；兴安、灵川、阳朔）。 3、明确关键概念：“漓江风景区”、“桂林山水”、“旅
32、游综合改革试验”。 4、桂林城市定位要明确：行政区划、性质、功能、发展方向。 5、改革实验内容要清楚：涉及法律法规、政策制定、旅游产业、人才队伍建设等内容。 6、目标内容与保障措施：“以人为本”、“低碳”、“生态”、“文化”等都要具体化，从规划策划、创新创造、产业转型、产品提升、旅游安全、环境保护、利益协调、市场监管、投诉体系等改革试验实现。 7、改革实验职责要明确：党委、政府、人大、政协、旅游企业、研究机构、智库、媒体、市场、投资等部门在改革实验中各自的责任应该有明确的规定。,2010年4月，桂林市政府委托中国经济体制改革研究会和中国经济体制改革杂志社进行规划和方案设计工作。课题组由中国经济
33、体制改革研究会会长宋晓梧研究员担任课题组组长，中国经济体制改革研究会副会长樊纲教授、中国经济体制改革杂志社社长袁绪程研究员担任副组长。课题组成员包括了来自国家发改委宏观经济研究院、财政部、商务部、国土资源部、住房与城乡建设部、中国证监会、国家旅游局、中国传媒大学、中国城市规划设计院等部门的多位著名经济学家和城市规划专家。,2010年6月20日，由中国经济体制研究会和中国经济体制改革杂志社承担编制的桂林国家旅游综合改革试验区总体方案及桂林国家旅游综合改革试验区规划纲要通过专家评审会的评审。,桂林国家旅游综合改革试验区总体方案及桂林国家旅游综合改革试验区规划纲要要点,（1）桂林市将在旅游重点领域和
34、旅游关键环节率先突破，破除旅游业发展的体制性障碍，探索以旅游业为龙头、现代服务业为主导、低碳经济为特色的新路子，为全国旅游城市以旅游综合改革推动科学发展提供示范作用。（2）规划期限为10年，分两个阶段，逐步推进。（3）规划特别提出，漓江是全人类的宝贵自然遗产，严格杜绝过度开发等破坏漓江环境的行为，要开展系统的漓江环境保护和环境建设工程。,返回上一级,4 桂林市旅游文化创新发展条件分析,4.2 旅游市场发展状况据桂林市旅游局统计，2009年全市共接待游客1860.08万人次，同比增长14.33%；实现旅游收入126.92亿元人民币，同比增长26.59%。在所接待游客总量中，国内游客达1731.0
35、5万人次，同比增长15.26%；海外游客129.03万人次，同比增长3.21%。在所实现旅游收入中，国内旅游收入为98.08亿元，同比增长2.92%；海外旅游收入28.84亿元，同比增长8.88%。2010年，桂林市游客接待量超1800万，旅游总收入130亿元人民币，其中国内自驾车旅游发展迅猛，单是十一黄金周从珠三角进入桂梧高速公路的自驾车就达30万辆。,资料来源：桂林市旅游局,2007年各县旅游接待人次,返回上一级,4 桂林市旅游文化创新发展条件分析,4.3 旅游产业发展经验 （1）综合旅游资源开发经验：桂林山水、阳朔风光、龙脊梯田 （2）区域旅游市场开拓经验：长珠三角、欧美、东南亚、印俄
36、（3）景区景点建设提升经验：漓江景区、乐满地、靖江王城、银子岩、龙胜温泉、古东瀑布等5A、4A、3A景区占70%以上。 （4）旅游产品经营管理经验：组合型的精华游线路、四季游线路、区际联动线路等具有较强吸引力，年均1.80天/人次 （5）旅游形象宣传营销经验：第一、最后、光环、地标印象体系 （6）旅游演艺娱乐创新经验：印象刘三姐、歌厅、桑拿、水疗、茶室、养生 （7）旅游接待服务管理经验：旅行社、车站机场、码头站点、宾馆饭店、购物餐饮,返回上一级,4 桂林市旅游文化创新发展条件分析,4.4 旅游基础设施条件（1）观光、休闲、度假旅游基础设施设备；（2）会议、会展与事件旅游基础设施设备； （3）城
37、市旅游、乡村旅游基础设施设备；（4）自助、自驾车休闲旅游基础设施设备；（5）网络化信息化旅游基础设施设备；（6）交通、通讯、能源、环境旅游基础设施设备。“十五”期间，桂林累计投资150多亿人民币，进行了历史上规模最大的城市建设改造。改造后的桂林整个城市基本实现了旅游服务体系的公共化、环境建设的功能化、基础设施景观化和人居环境化，成为世界旅游组织首推的中国最佳旅游目的地城市之一。随着旅游投入的加大，桂林基础设施日益完善，海陆空交通设施日益健全，众多知名旅游景区与外界有了较好的交通联系。在县域旅游开发方面，加快旅游基础设施建设是发展当地旅游业的基础性工作。,返回上一级,4 桂林市旅游文化创新发展条
38、件分析,返回上一级,4.5 高新科技创新人才（1）桂林高新产业园区发展：各类高新技术项目1300多个，其中列入国家级科技计划项目达135个，具有自主知识产权的项目达682个，这些项目45%处于国内外居于领先水平。 （2）桂林高校科研院所实力：广西师大文旅学院对历史文化的研究、桂工旅游学院对民族旅游、民俗旅游、旅游景观、旅游文化的研究、桂林电子科大对应用技术的研究、各高校文学艺术专业对影视动漫设计的研究。（3）旅游文化创意产业实体：漓江画派实力、小说、戏剧、景观、建筑、节事、娱乐、宣传、策划、网络、影视、动漫实体。（4）桂林文化研究创编队伍：师大历史、中文、民族、民俗、人类学、文化学研究队伍；桂
39、林作家群和网络博客写手等。（5）引进高精尖新创意人才：大陆、港澳台大量涌现的创意创新人才和创维、中投、科赛、阳光壹佰等。,4 桂林市旅游文化创新发展条件分析,4.6 市场投资吸引能力（1）旅游景观房地产投资（2）旅游景区景点开发建设投资（3）旅游宾馆饭店建设投资（4）旅游文化创意产业投资（5）特色旅游街区改造建设投资（6）旅游购物商品和旅游纪念品开发投资（7）旅游娱乐业开发建设投资（8）旅行社和交通运输业建设发展投资,国内首家动漫戏曲文化产业园 于广西桂林破土动工,首期工程占地1049亩的国内首家动漫戏曲文化产业园业已于2009年10月28日在广西桂林市雁山区动破土动工。据悉，雁山区是桂林市南
40、部组团经济社会发展战略的重要组成部分，城区定位以教育、科技、文化、旅游、生态、休闲为主。规划建设雁山新城和大学园区，是市政府的重大决策。此次项目的开工建设，标志着雁山城区建设迈出了新的步伐。由苏州科赛集团投资建设的动漫戏曲文化产业园是2007年第四届中国东盟博览会签约项目和广西2009年重大统筹推进项目，计划总投资14.13亿元。项目拟以动漫戏曲文化展示为龙头，以国内优秀剧目为载体，拉动动漫衍生品的开发和制作，实现相关产业聚集,最终建成集文化旅游、演艺、教学研究、艺术培训及艺术品生产、加工，集休闲、娱乐、餐饮等功能于一体的高端文化休闲娱乐产业园。依托和服务于大学园区的雁山综合商业服务区项目包括
41、商业服务网点、交易市场、接待服务站所、社区市民文化活动中心和社区路网附属设施等内容，项目建设期为4年，固定资产投资约5.2亿元。,桂林着力打造中国“创意文化名城”,首届中国桂林创新创意文化节暨桂林动漫节2009年12月10日在桂林市国家高新区开幕。这是广西首次举办高规格、大规模的创意和动漫节庆，标志着桂林这个中国首批历史文化名城在打造中国“文化创意名城”的征程中迈出重要一步。 桂林，旅游资源丰富、文化底蕴深厚。为了让“文化”成为城市的有效“软实力”和竞争力，桂林今年提出了“文化立市”的发展战略。今年10月，计划总投资1413亿元的国内首家动漫与戏曲等相结合的产业园桂林动漫戏曲文化产业园区开工建
42、设，预计4年后投入运营，年产值可达25亿元；桂林国家高新区目前已建成广西最大的软件外包人才培训基地，以软件、动漫、设计为主要内容的创意产业园也已开工建设。,桂林国家旅游综合改革试验区将引来 台商投资热潮,广西壮族自治区第十一届人大三次会议1月27日至31日在南宁召开期间刘君对媒体说：“优惠政策正在争取。我们在研究海南，海南有几大亮点：一是免签证，二是博彩，三是免税。这些优惠政策我们也可以争取。”据桂林市台商投资企业协会统计，在桂林投资的台商累计达到350多家，为广西台商投资企业最多的城市；投资金额达到8亿多美元，涉及旅游、工业、农业、房地产业等多个行业，其中主要是旅游业，在桂林5A、4A级景区
43、中，台资企业所占比例相当高。其中，乐满地是中国大陆投资最大的台资旅游项目，目前投资已达16亿元人民币。 台商安于在桂林发展，除了桂林山水美、环境好之外，还因为桂林具有适宜人居的气候条件、深厚的文化底蕴、便利的交通、人才获取容易、劳动力素质较高等优势。目前在桂林长期生活的台湾人有1000多人。,2010年6月6日，中外项目合作代表在签约。当日，11个旅游投资项目落户广西桂林国家旅游综合改革实验区，项目总投资额达8.2亿元人民币。,11个旅游投资项目：云雾山庄超五星级度假酒店规划设计、芦笛景区“世界名人与桂林”、七星景区小东江改造、滨江景区低空缆车、桂林动物园资产重组、芦笛休闲产业园、芦笛景区“丛
44、林穿梭”游乐、七星景区老动物园片区改造、阳朔遇龙河（旧县至观桥段）开发、桂林漓江东岸旅游新区营销中心合作等,返回上一级,5.1 依托优势，把准文脉,（1）印象刘三姐文化延伸：旅游商品、纪念品、工艺品、公司品牌等 （2）童话山水与童话世界：广西、桂林、民族、地域、世界的童话演绎 （3）桂林省城文化与情调：古迹、傩戏、桂剧、彩调、演艺、街区等 （5）漓江水韵文化与船家：竹排、帆船、小艇、画舫、游艇、龙舟等 （6）漓江小镇文化与人居：大圩、杨堤、兴坪、留公村、现代小镇等 （7）岭南移民文化与边政：商业、军旅、流人、穆斯林、战争、仕宦等 （8）漓江古道文化与商业：古道驿站、古村古镇、码头港湾、老街风情
45、 （9）壮侗苗瑶文化与生态：景观模式、文化生态、生活情调、节庆风情 （10）壮族狼兵文化与桂系：抗秦、抗元、抗倭、抗清、抗蒋、抗日等 （11）传统街区文化与休闲：两江四湖、木龙渡小东江、王城、驿前街 （12）传统商业文化与购物：老字号、老品牌、苎麻、面具、字画等,返回上一级,龙胜县龙脊梯田景区平安壮寨田野调查,5.2 注重传统，精心提炼,（1）城镇老街传统：桂林驿前街、王城美食街、东江茶楼街、平乐船商老街、沙子龙船老街、阳朔旅游西街、大圩古镇情调、兴安秦城水街（2）乡村聚落传统：兴坪诗画乡村、恭城生态新村、瑶族梦幻家园、壮族狼兵聚落、唐宋遗民故园、侗族木楼聚落、苗族山寨景观等（3）建筑景观传统
46、：徽派移民建筑、古道古渡古镇、古桥古街会馆、骑楼吊楼木楼、廊桥花桥石桥、古城古堡驿站、凉亭古井古树、寺庙官邸古府、墓园雕刻碑铭等（4）节事娱乐传统：壮族花神信仰、端午龙舟趋傩、鬼节归宁团聚、老街妈祖巡游、传统快乐捕鱼、桂剧彩调庙会、农资工匠集贸等（5）服饰美食传统：桂林短衣裸足、船家蓑衣斗笠、瑶族彩衣飘带、壮族蓝衣短裙、传统五色糯饭、平乐十八酿扣、恭城油茶、荔浦扣肉等,乡村文化旅游开发模式案例,5.2 注重传统，精心提炼,（6）人情美俗传统：百寿孝道、集体帮工、民间说唱、农作和歌、榕阴茶谈、文场自乐、悠闲情趣、庙会巡游、清明踏青、庞统药浴、拜十姐妹、结十兄弟等 （7）精英文化传统：布衣县长韦瑞
47、霖、桂林大儒梁漱溟、著名宰相陈宏谋、唐代诗人李商隐、唐代大将李靖、漓江画派艺术、文人官宦巨贾 （8）工艺技术传统：苎麻织染、阳朔画扇、桂林三花、瑶族医药、壮族染色、桂林制笔、饼模雕刻、墓碑雕琢、商号牌匾、民居装饰、驿楼茶馆、酒肆招贴 （9）传说故事传统：断头将军、刘三姐民歌、毛姐姐童谣、小花狗采茶歌、蛇郎故事、人熊姑爷、中国灰姑娘、一幅壮锦、唱离乱、唱盘王、侗族款约、苗族理辞、桂林山水神话传说故事、诞山神女等 （10）土特产品传统：荔浦米饼、荔浦芋头、沙子瓜子、玄坛茨菰、临桂马蹄、修仁茭笋、侗族香米、瑶山崖茶、野生葡萄、恭城油茶等,返回上一级,龙脊梯田景区黄洛瑶寨田野调查,5.3 突出主题，塑
48、造形象,（1）桂林山水名城形象：军旅官宦、王城边政、桂系军事、北伐抗战、桂剧彩调、老街驿站、古渡水韵、碑刻字画、休闲街区等 （2）资源生态丹霞形象：丹霞人家、生态家园、瑶壮风情、避暑山城、楚越孔道、山野情趣、养生旅居、山货美食、丹霞精魂等 （3）龙胜山城民俗形象：龙脊梯田、古朴民风、奇特苗瑶、和谐壮侗、三鱼共首、诗意家园、景观村寨、精巧山城、多彩情调等 （4）全州楚越湘山形象：湘桂走廊、楚风越韵、佛道钟罄、湘山灵性、三江商旅、古村民居、文桥女人节、庙头集市、瑶族风情等 （5）灌阳千家移民形象：楚越边情、月岭古村、中原移民、古汉遗风、千家长垌、瑶族家园、盘王信仰、岭南古道、湘灌情通、边关要塞等
49、（6）兴安灵渠门户形象：湘漓故道、桂北门户、秦汉要塞、严关灵渠、始皇遗迹、西瓯古风、红军英魂、溶江风情、华江生态、猫儿山豪情等 （7）灵川银杏古道形象：九屋江头、灵川灵性、古道风情、杏林人家、千家之市、长岗古村、大圩古镇、船家故地、桂林商路、进士之城、灵气之风等,龙胜县龙脊梯田景区金坑瑶寨田野调查,5.3 突出主题，塑造形象,（8）临桂宏谋首邑形象：宰相故里、状元之乡、桂都首邑、宏谋世家、诸葛崇禧、桂系元帅、广西军魂、桂柳运河、湿地人家、壮瑶风情等 （9）永福百寿康体形象：永宁古城、桂柳古道、永福彩调、状元故里、书香世家、百寿之乡、孝道之风、生态家园、香米粳稻、奇果飘香等 （10）阳朔奇美休闲形象：书童妙想、诗画田园、仙境人家、浪漫西街、遇龙风情、漓江小镇、宜居之境、月亮榕阴、渔歌牧归等 （11）荔浦工商美芋形象：桂柳梧界、宝塔老街、荔江渔唱、土司堡寨、壮瑶风情、美芋田园、工商精英、江湾新城、形象创新等 （12）平乐船商水韵形象：千年州府、老街榕阴、船商水韵、快乐捕鱼、船家水运、堡寨塘汛、诞山神女、唐宋遗民、古道墓群、瑶壮狼兵 （13）恭城雄关桃花形象：恭城文气、龙虎边关、文武寺庙、朗山民居、瑶族家园、盘王节事、桃花月柿、生态新村、老街古渡、油茶美食,返回上一级,5.4 讲求差异，彰显特色,
