1、10 1101 03020405060708“您是设计师啊，那您一定对于色彩的运用十分擅长吧？”类似的疑问可从某天笔者所收到的一封邮件中找到答案。“我是一名有十年工作经验的设计师，从事设计工作十年，现在哪怕是闭上眼睛都能够自如地进行程序操作。但在色彩运用方面我始终十分地苦恼，因为不论在网页设计方面如何纯熟自如，我总是不能很好地运用色彩，到底应该如何对此方面进行改进呢？如果您有什么好的方法，还请您不吝赐教。”这位朋友有着长达十年的设计工作经验，但仍在色彩方面缺乏自信。类似这样的疑问实际上笔者在另外三十多名网页设计师处也有所耳闻。在某个下雨的夜晚，为了给三十多名学员进行色彩学教学，笔者奔波在新村的
2、交叉路上，手中拿着学员们与色彩相关的各种疑问。参加教程培训的学员全部都是工作经验一年到十年不等的在职设计师，而他们最希望在本次教学活动中学习到的色彩学知识，也像他们的经历一样多种多样各不相同，让我们一起来大致浏览一下。从业十年设计师的苦恼，色彩0103 时装设计师作品当中的色彩应用提问 本堂色彩学课程中最希望了解到哪些相关内容？反馈 -如何整体把握和自如运用设计工作中的色彩问题？- 如何根据设计理念进行合理的色彩搭配？- 依据既定的主色调，应采用何种形式选择与其相对应的辅助色系？- 不管怎样尝试色彩风格的多样化，似乎每次最终的色彩效果都极为相似，问题到底出在哪里呢？- 我认为整体效果很好的色彩
3、，在别人看来则会觉得庸俗不堪。色彩的庸俗与时尚之间究竟有什么区别，又该如何区分呢？ - 望老师告知掌握培养色彩敏感度的具体方法。- 希望能够了解色彩运用方面较完备的具体网页设计实例。- 如果客户对我设计作品中所采用的色彩不甚满意，我该如何说服他们呢？学员们的疑问事实上并不能够轻易解答，身在网页设计最前沿的设计师们，在日常工作中的鼠标起落之间，望穿电脑屏幕也常常难以解决这些难题。实际上，他们的疑问也正是我们在平日的工作当中常会遇到的问题，让我们在工作过程中不可避免地生出诸多的疑虑。0408 化妆品中的色彩运用04 www.loreal.co.kr 05 06 07 www.bobbibrown
4、.co.kr08 www.lancome.co.kr2120【第1周】- 整体训练过程需从唤醒设计师们对色彩的敏感度开始。平时需要有意识地仔细观察周边事物的色彩。- 从图书馆借上一本歌德的色彩论并认真研读。【第2周】- 给自己留出至少四个小时的闲暇时间，去大型书店的色彩学图书区好好逛一下吧。凡是以色彩为主旨的书籍都大致浏览一下，将自己已读与未读的书目整理出来，制作专属自己的读书计划表。- 铭记理论性学习过程中，何为色彩学的基础所在。- 根据制作的计划表购买或借阅书籍。【第3周】- 按照本书第 11 页所列举的各类疑问，列出自己针对色彩方面的各种问题。问题越详细，答案便越精密。拥有属于自己的问题
5、列表后，再参照【第 2 周】课题内容，将会收到更好的学习效果。每周学习课题90 天，让每位设计师都成为色彩达人走进色彩学感性至上的 21 世纪，色彩才是我们所寻求的答案色彩所带来的刺激感，比事物的具体形态更加迅捷而强烈舌灿莲花的演说家和极具品位的时尚家们与设计师的诸多关联我的色彩感究竟分数如何？影响个人色彩感的四大陷阱针对色彩感的五次诊疗每周学习课题（第 4 周 第 5 周）0226 27120910 111309 从品牌诞生之初就始终以绿色作为代表色的咖啡品牌星巴克（Starbucks）。 由 于 色彩能够作为一家企业的象征而长久地印刻在消费者心目中，其他咖啡品牌便再也不能将绿色作为自己的主
6、宣传色系 Starbucks www.istarbucks.co.kr1011 以“好心情汽油”作为企业形象，运用跳跃而明快的黄色作为主色调，有力宣扬了欣欣向荣而充满生机活力的企业风貌s-oilwww.s- 12 选择出最能够象征产品特点的色彩，这种色彩便从此能够作为这一产品的代言者。产品的主色调左右着其相关的广告、宣传片、网页设计等一系列内容Donga-otsuka www.donga-otsuka.co.kr/brand/pocari200709/index.asp13 最大限度地提升消费者的消费选择范围，将所有相关产品予以展示，成功诠释金融新概念的现代银行卡。由图片可知，现代卡包含着多彩
7、的样式，每一种颜色都符合这张卡的具体使用特性，无形中极大提升了产品认知度现代银行卡 20世纪的设计仍然只将关注焦点放在形态方面，然而从此刻开始，色彩开始成为设计的重点。色彩地位提升的原因就在于它对于感官感受的传达速度远远超过形态。如果将形态的传播速度比喻成骑马到都城传递文书信件的话，色彩则无异于利用网络发送邮件的速度。与事物的具体形态相比，色彩的认知速度会更高一些。因而形态的传播过程一般都需要较长的时间，色彩则完全不同，只需要在一瞬间内就可以准确传达它所具备的信息。因此，色彩可以以极为迅捷的速度刺激消费者的感官认知，在最短的时间内达到最为理想的信息传达效果。由上可知，需要很多单词在几分钟时间内
8、进行表述的事物，色彩却只需要 3 秒钟而已，因而消费者就能够以最快的速度接受到色彩所传达出的商品的具体特征与形态。马克葛伯（Marc Gobe）曾提到，人们通常希望通过某件极具设计感的商品来最大化地满足自己的情感需求。一句话总结来说，比起机械感的设计，消费者希望更多地见到更具有感性色彩的商品，而色彩便是感性元素中最为重要的要点之一。那么我们该作何反应呢？身处新时代的设计者们，无一例外地需要熟练掌握色彩而无任何退路可言，不要再用“设计师只需要做好设计就可以了，根本不需要理会色彩”等毫无意义的话语来进行反驳，这就好像自己给自己放置了一枚倒计时 3 分钟的炸弹，又亲手按下操作开关一样。不管某件商品的
9、形态是多么地令人满意，假使色彩没有使用得当，那么这件作品也绝对不会闪耀出它原本应有的光芒，这早已成为了众所周知的道理。色彩所带来的刺激感，比事物的具体形态更加迅捷而强烈60 61404243 44414044 笔者在美国大型家装商城 HOMEDEEP 中收集到的家装设计中的色彩运用资料实例BHER 宣传手册过往的话，这种痛楚都会无一例外地反映在自己的设计作品当中。作曲家会将这种感情融入某段旋律，画家则会将其挥洒在画布当中。笔者在多年的色彩教学中也多次遇到过类似的现象，有的学员经常采用鲜明跳跃的色彩，有的则始终如一地青睐昏暗沉重的色系，这与每个人的性格和经历有着千丝万缕的紧密联系。就算在不需要进
10、行创作的日常生活当中，比如选择着装的色彩时，也分明能够体现出自己的性格，个性气质，过往经历以及此时此刻的心境。若是某一个清晨，因为一些事情而意志消沉心酸不已，这时手中拎着的绝对是黑色等较为沉闷色系的衣服；反之，为了某个期待已久的约会而心情振奋的清晨，明朗欢快的服装颜色一定会成为首选。尽管每个人对于色彩的认知不尽相同，但在颜色对经历和个性的表现力方面的认识上总是大体相同的。因此真的可以说，色彩原封不动地反映着我们的情感，因此从某人所选定的色彩上就可大致了解他的个性或是他今天的心情。真正的演员都将过往的生活经历作为表演的基础，生活阅历越丰富的作家越能够写出感情丰富打动人心的故事，画家也只有拥有足够
11、多的人生体验，才能让自己的画作更为写意传神。72 731314151617网页设计领域中的色彩应用有人也许会认为，网页设计工作纯粹以电脑操作完成，选定色彩时也只需要轻点鼠标就可完成数次颜色更换，难易度比起其他设计工作低了不少。然而在当今时代，网络行业的竞争已愈演愈烈，每天都有不计其数的新兴网站加入竞争，而这些诸多的网站都无疑成为自身的竞争对手。网页设计的关键之一在于用户对于网站界面的第一眼感觉。试问除了网页设计之外，其他的又有哪些因素能更多地影响自身与其他同类网站的差异化程度呢？如果网站的设计不符合用户的心理需求，他们会立刻关掉页面转而搜索其他网站。网页设计师需要在网站首页加入更明显更强烈的设
12、计元素，或清爽、或高端、或有趣、或华丽、或知性，应该将网站打造得更能够凸显自身个性，以更多地吸引用户的关注目光。网页不像商品那样具有具体形态，也不像室内装修那样有着体积和质感，能否成功的焦点便全部聚焦在是否能够充分激发用户关注度。界面设置是否操作便利，设计细节是否完备。1317 以紫红色为整体配色理念的装饰花束实例MARTHASTEWART 平面设计工作中需要重点关注的色彩应用策略与其他设计工作相比，平面设计有着自身需要特别留心的注意点。著名的营销书籍市场营销的不二法则（1993 年出版）著作者艾尔里斯（Al Ries）和劳拉里斯（Laura Ries），市场营销学专家爱丽丝（Alice）和杰
13、克特劳特（Jack Trout）曾对此进行过专门的阐述与说明。“最先印入脑海中的印象，这句话几乎可以概括出营销学的全部内涵了。如果其他竞争者已经首先在消费者心中先入为主地灌输了极为深刻的首要印象，那么本次的营销活动大体可看作失败了。”商品 LOGO、品牌符号、漫画形象等一些极具代表性和个性风格的设计作品尤其适用于这种原理。我们在将商品投入市场之前，应该首先确认是否其他商家的同等商品已经在消费者心中形成了既定认知。特别是在商品配色方面，如若相同的商品配色已为消费者所接受的前提下，我们将很难再重新开拓自己的商品市场。具体该如何说明呢？譬如提到绿色就会想起韩国的门户网站 NAVER、化妆品品牌 BO
14、DYSHOP 和咖啡连锁品牌星巴克；提到蓝色则会自然而然联想到三星公司；红色则是可口可乐、必胜客、SK 公司等的代表性颜色 ；另外，提到黄色就会想到尼康、柯达和连锁超市易买得 ；粉色的话则无疑会想到粉嘟嘟的 HELLO KITTY。如若想起某一种颜色时，会随之自动地在脑海中浮现出某一企业或是产品的形象，那么这种色彩便已成为这一成功市场营销战略的最大功臣。而其他的对手公司也更应该尽可能地在营销过程中避免同类商品的配色撞车。80 811819202122232425 261819 室内装修设计相关网页18 DESIGNERS GUILD 19 ANN SACKS2021 与化妆品相关的美妆网页20
15、 MAC21 THE BODY SHOP2223 服装品牌官网主界面22 Benetton www.benettonkorea.co.kr23 彪马 24 以孩子为对象进行设计的网页界面24 PBS 幼儿频道 pbskids.org2526 色彩流行趋势相关的信息性网页界面25 TREND WATCHING 26 Pecler 92 93黄色，YELLOW黄色是一种给人带来希望感的色彩，但也有特例，像是 2009 年美国经济危机时黄色也会跟着经常出现。大体来看，黄色给人的感觉是天真烂漫而又纯粹自然的，多数情况下可作为一种感性色彩，与理性色彩的代表性颜色 蓝色代表着截然不同的感觉。但有时也会让人
16、觉得稍显神经质或是有些挑剔乖戾。世间万物都具有两面性，若是你对黄色不感冒的话，那就是你的心理认知上更为倾向于黄色的否定性意义。湖绿色，GREEN - YELLOW湖绿色和橘黄色一样，都是由三原色中的两种结合而成的色彩，因此湖绿色同时具有黄色的可爱惬意与绿色的真实纯粹。讨厌湖绿色的人其实不多，但另一方面它的适用范围也不是很广，因为色调把握不好的话，这种颜色很容易会让人觉得土气粗俗。虽然有时候也会成为当季流行色，但并不是每一季都能够看到它的身影。然而，湖绿色常被运用到网页设计上，因为当网页界面中大量运用绿色时，湖绿色通常也会随之出现在界面当中。绿色，GREEN诸多色彩当中，唯有绿色是最为贴切的代表
17、大自然的色彩。绿色本身具有的感觉清雅恬淡而美好，让人觉得安定平和又容易亲近。春季新芽破土而出时的嫩绿让我们感受到生命力的强韧，夏天毒辣的阳光下生机勃勃的一抹绿色则带给我们一丝清爽和惬意。绿色整体可被看作一种较为保守的色彩，喜爱绿色的人们大多是被其安定和平和的特质所吸引，而他们的个性也多是知性沉静的，大家是否也都认同这一观点呢？蓝色，BLUE笔者可以断言，地球上 80% 的人们都会喜欢蓝色，特别是像韩国一样与海洋息息相关的国家。大海的蓬勃生命力因为蓝色的存在变得尤其的镇定冷静，而蓝色也像海洋一样，知性、理智而富有深度。不管男女老少，都常将蓝色看作自己的最爱，看待诚信比性命还重要的企业也很喜欢将蓝
18、色应用在营销方案当中。蓝色是 20 世纪的市场销售活动中的常客，但在进入感性消费为主的 21 世纪之后红色的全新登场，蓝色在市场销售中的权威相对来说有所下降。大家可以思考一下，你会在想表达何种意义的时候用到蓝色呢？102 103A B C A BC D深入地了解何为色彩感要想成为配色达人，必须从了解色彩的基础开始。前面介绍了色相和色调的基本常识，现在我们就来看一下色相、明度、色度三者搭配起来会给人们带来什么样的感觉。色彩的温度感色彩的三要素中，影响温度感的是色相。按照“红色橘黄色黄色湖绿色绿色”的顺序，温度感依次降低。不知大家看出来没有，波长越长，越给人一种温暖感。色彩的软硬度色彩的软硬度是指
19、人们从颜色上体验到的或强硬或柔软的感觉，它主要受色度的影响。从图A和图C可以看出，色度越高，越有强硬感；相反随着色度的降低，越来越有柔和感。色相不同，软硬感也不尽相同。从图 B 可以看出，冷色更具强硬感，暖色则更具柔和感。需要注意的是，颜色的软硬度一般都取决于色度。同一色相当中，明度越暗，越会形成较为僵硬的感觉。色彩的前进 / 后退感前进感意味着色彩的膨胀，后退感则指色彩的收缩。上次的色彩学技能考试中有一道题是问如何能使狭窄的空间看起来宽敞一些，很多考生理所当然地选择了膨胀色。但答案其实是收缩色，原因为何呢？膨胀或前进色多是一些温暖、鲜亮、色度较高的颜色。如下四幅图片中所展示的四个空间当中，同
20、样的面积、同样的场所，图 D 看起来最窄，因为鲜亮抢眼的橘黄色给人一种膨胀的感觉，相反柔和的 A 色却有一种收缩的感觉，所以即使是各空间面积相同，A 也看起来较为宽敞一些。图C 所使用的暖色系粉红色明度较高，但色度较低膨胀感弱，所以看起来也不会显得特别狭窄。暖色系 冷色系柔和感强硬感112 11327至今为止，我们所介绍的色彩概念还停留在最为基础的部分。如果有些地方还是难以理解，可以将经常接触到的色彩形容词汇用图表形式进行罗列。在每一个具体的色彩选择工作当中，都可以参照这一图表，获得自己所需的关键词和其他信息，接下来再选出能够确切表现这些形容词意义的最为恰当的色彩和色调。具体分类整理如下。动态
21、的(Dynamic)动 态 的(Dynamic)静态的(Static)静态的(Static)动态的(Dynamic)静态的(Static)柔和的（Soft）僵化的（Hard）柔和的（Soft）僵化的（Hard）柔和的 （Soft）僵化的 （Hard）可爱的轻盈的生机勃勃的华丽的文雅娴静的高端的洪亮的温和的优雅的自然的清新澄澈的2729 色彩形容词列表（第 C-2001-001388 号）明亮的美满的轻巧的可爱的愉悦的新鲜的爽快的新奇的澄澈的浅的有趣的甜美的女性化的亲切的感性的新兴的快活的甜蜜的年轻的芳香馥郁的爽朗的轻盈的自由的幻想的清爽的悠闲自在的温暖的温和的活跃的装饰性的运动性的韩国风格的魅
22、力十足的节奏感的多样化的鲜明的温和的透明的细致的干净的单纯的娇嫩柔软的柔软的感情丰富的小巧的温润的东方色彩的冷静的简约的精简的便利的丰盛的光滑的整齐的平和的轻便的田园的帅气的幽静深邃的端庄周正的感官的沉着镇定的朴素的自然的安稳的复杂的华丽的凸显的痛快的冰凉的出众的人工的高科技的实用性强的个性十足的生机勃勃的进步的西方色彩的革新的充满干劲的强大的粗犷的坚韧的机能性的野生的坚硬的时尚的高端的古典的洪亮的纯粹的精炼的有品位的安静的有风范的保守性的寂静的传统的高贵的娴静的知性的沉静如水的有年龄感的悠远的男性化的坚固的沉重的昏暗的幽怨的厚实的污浊的深远的东方的女性化的都市化的深的昏暗的2928126 1
23、27实际应用选择符合整体设计理念的辅助性色彩单一颜色与色彩搭配之间的差异主色调确认过后，只有将其辅助色彩也一并选定，才算是真正进入了广阔的色彩搭配国度。所谓的“配色”是指什么呢？一句话概括就是将两种以上的颜色进行组合搭配，用以表现出我们所需要的情感或信息。色彩搭配最为关键的实用性目标在于众多辅助性色彩共同衬托着某一种或两种颜色，从而提高整体最佳的色彩视觉效果。另外，比起以目标为中心的配色设计，以感觉为出发点的配色会更生动自然。当设计师们着手开展一项项目工程时，对于起初较为单一的主色调色彩选择大多是信手拈来，然而接下来为了最大限度地呈现出所希望的表达效果和设计理念，还需要加入其他一些必要的辅助性
24、色彩，辅助色彩的选定工作就需要我们不仅具有较为踏实的色彩学基础知识，更要拥有着高超出众的色彩感。单一色只需要用一句话就可以概括出其全部内涵，辅助性色彩则不然，一般都会花费较长的时间进行解释说明。只有将各种颜色协调搭配在一起，才会让人感觉到其中的韵味和深度。3334 3536 37一起来看一下韩国传统碎布包袱的妙趣吧。把碎布料攒在一起，用针线拼接成四角形或是三角形图案，组合在一起就成为一种最为独特的艺术品。根据制作者的卓越艺术感和精巧的工艺手法，会诞生出数千种风格迥异的作品。包袱上抽象感十足的几何花纹，即便是现在看来也毫不过时。那么这种碎布包袱的美具体体现 在 哪 呢 ？理 所 当 然 是 从“
25、 配 色 ” 上体现出来。数十种碎布料拼接在一起 ，便 显 现 着 碎 布 包 袱 全 部 的 美 感 。美丽的配色本身就是一种艺术。商场橱窗里不管挂着多么昂贵的包和衣服，韵味都无法和有着极佳色彩搭配效果的20个价格低廉的箱子相比。总体来说，能很好运用颜色的设计师就是指能很好地为作品进行配色的达人。3337 体现出配色的美妙的韩国传统碎布包袱图案 145色彩渐变方法如右图所示，我们可以选取橘红色的渐亮与渐暗色，将其组合成明度渐变图表。我们在实际设计工作中，只需要在图表中选择几种色彩，就可以创作出毫无距离感的、自然纯粹的设计作品。而色彩渐变方法也是我们色彩学学习过程中基本的基本。以对比补色与临近
26、补色为依据的色彩搭配方法这种状况与将相似色或是同一色组合起来进行配色的方法不同，能够使作品更加地醒目和有生气，我们在需要设计出与众不同的商品或是需要突显出标新立异风格时可利用这一方法。03R YR Y GY G BG B PB P RPVSBPVpLgrLGrDlDpDkN9.5N9N8N7N6N5N4N3N2N1中性的以色调为中心来统一整合不同色彩的方法常被称为“同色调配色”（Tone i Tone）方法。通过色调的作用，来将多样的色彩有机组合在一起。就算是无法完全一致的色调，也可以通过相互间的整合，达到统一的表达效果。03 色相 & 色调（Hue & Tone）120 色彩系列190 19
27、10102漫步在韩国弘益大学周围，你会看到很多网店店主在弘大四周为自己出售的服装拍摄照片的场面。这些店主大多二十五六岁，他们每个人都拿着衣服应接不暇地忙碌着。形形色色的咖啡馆也是弘大附近小巷里的一道亮丽风景。不经意间，又会冒出许多新开的店铺。托它们的福，我们既能够品尝着香醇的咖啡，又能看看书或是忙着手头的其他事情，实在是惬意悠闲得很。而这时的咖啡馆便也变成了一处室内装修的艺术。不管是网店还是咖啡馆，它们所需要经历的最大挑战就是店铺的生存问题。从刚开始营业，经过逐步发展，之后达到鼎盛，这无疑是一个极为困难和艰巨的过程，如若店主没有较强的观察分析力和辨别力，店铺就会随之难以为继。而色彩又具备着何种的辨别力呢，让我们来更进一步地考察色彩相关领域的具体情景。以色彩决胜负的当今时代0102 色彩感出众的咖啡馆室内装饰01 资料出处：笔者拍摄02 gp_ ,The Key To maKe everyThing LooK BeTTer CoLorThe Key To maKe everyThing LooKBeTTer, CoLorBetYourDesigntoColor! , !
