1、 毕 业 设 计（论 文） 定向越野运动休闲旅游的发展研究院 （ 系 、 部 ） ： 人文社科学院姓 名： 刘传菲班 级： 旅 093 班专 业： 旅游管理指 导 教 师 ： 陈巧教 师 职 称 ： 讲师2013 年 5 月 30 日北京定向越野运动休闲旅游的开发I定向越野运动休闲旅游的开发摘 要随着人们定向越野运动和旅游意识的增强 定向越野运动休闲旅游正成为当今最富有活力、最具有吸引力的旅游方式之一。定向越野运动让人们的身心都能融入到其中，定向越野运动作为休闲旅游产品来开发，会使旅游业的发展更上一个台阶。本文通过研究定向越野运动休闲旅游的发展状况，探究其进一步发展的瓶颈所在，提出进一步开发定
2、向越野休闲旅游产品的相关对策。关键字 ：定向越野运动 休闲旅游产品 开发定向越野运动休闲旅游的开发IAbstractWith the increase of orienteering sports leisure tourism is becoming one of the most active, the most attractive industry people Orienteering Sports and tourism consciousness. Large and small travel throughout every city in China, and brings
3、convenience to travel. However, in the travel agency rapid growth at the same time, there are some problems, people travel, tourism, now confined to tourism, type of tourism products are rare, they only allow people to glance over things hurriedly, in travel time, and can not get real relax. In view
4、 of this situation, on the development of tourism products, increasing the variety of tourism products, to add a luster to peoples tourism. Orienteering let peoples body and mind can into one, orienteering as a leisure tourism product development, will let the people in the tourism real to relax, to
5、 experience the charm of the natural landscape. The development of leisure sports tourism products Orienteering movement will make tourism is the last step.Key Words：Orienteering Leisure tourism products develop定向越野运动休闲旅游的开发II目 录一相关概念 1（一）体育休闲旅游 1（二）定向越野运动 2二定向越野运动与体育休闲旅游产品的关系 3（一）定向越野休闲旅游产品的界定 3（二）
6、定向越野运动与体育休闲旅游产品的关系 4（三）定向越野运动休闲旅游构成要素 4三定向越野运动休闲旅游产品的类型及发展意义 5(一)定向越野运动休闲旅游产品的类型 5（二）定向越野运动休闲旅游产品开发的意义 5四定向越野运动休闲旅游产品的发展现状及制约瓶颈 6（一）国内外定向越野运动休闲旅游发展现状 6（二）制约定向越野运动休闲旅游发展的瓶颈 8（三）经营管理的粗放性，使体育旅游的发展缺乏明确的思路和长远的规划 9（四）缺乏定向越野运动休闲旅游管理人才 9五进一步发展定向越野运动休闲旅游产品的措施 9（一）细分定向越野运动休闲旅游市场，合理开发定向越野休闲旅游产品 9（二）突出地方特色 .10（
7、三）根据景点和自身情况准确定位 .10（四）整合资源，合理开发定向越野运动休闲旅游产品 .10（五）加强体育部门与旅游部门之间的协作 .11（六）大力发展定向越野旅游教育，培养专项服务人才 .11（七）加大宣传力度，积极培育定向越野运动休闲旅游消费者和促销 .11参 考 文 献 13致 谢 .14定向越野运动休闲旅游的开发0一相关概念（一）体育休闲旅游1.体育休闲旅游的涵义体育休闲旅游是一种健康、科学、积极的休闲方式, 是相对于竞技体育而言的, 就是指人们在可以支配的自由时间里自愿参与自主选择, 以身体参与为主要手段, 以缓解压力, 恢复体力, 娱乐身心, 调节情趣, 强身养生为主要目的的一种
8、健康向上的身体活动方式 1。目前对体育旅游的概念比较集中的是从广义和狭义上作解释，认为“广义上讲，体育旅游是旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文体交流活动与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。狭义上讲，体育旅游可以理解为是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助各种各样的体育活动，并充分发挥其诸种功能，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活的目的的一种活动” 2。2.体育休闲旅游的特征1 健身性体育旅游的本质特征, 是通过身体运动的方式来进行。体育旅游以身体运动方式进行的特征, 决定了体育旅游具有健身性。特别是
9、长期居住和工作在城市里的人们, 参加体育旅游活动, 对于调节快节奏的工作, 摆脱现代化的都市生活环境, 具有既健身又悦心的双重功效。2 休闲性参加体育旅游没有纯粹体育的激烈对抗性、严格规则限制和承受比赛胜负的压力, 而是以愉悦、休息、放松等为主要目的。人们在体育旅游中可以自我支配, 根据自己的兴趣爱好, 自由选择活动内容与方式, 使人们的心情完全处于宽舒愉快的状态, 从而达到放松心情、调节生理和休闲的目的。3 大众性参加体育旅游不受年龄、性别的限制, 许多旅游项目不仅受到青少年的喜爱, 而且中老年人、女性也十分乐意参加。且大多数体育旅游项目都不讲究专门技术, 定向越野运动休闲旅游的开发1并通过
10、简化规则和特殊装置使活动变得简单有趣, 从而使运动能力、身体条件较差的人也能愉快的参加活动。4 交际性现代社会高度的劳动分工和高速的城市化进程, 使人们之间的交往大大减缩, 人际交往的形式也越来越简洁化、浓缩化。因此, 人们迫切地需要利用休闲时间进行沟通和交往, 体育旅游就成为人们实现这一目标的载体和手段。如节假日, 一家人、亲朋好友和初次认识的人一起爬山, 大家边玩边聊、交流思想和运动感受, 增进相互间的了解和友情, 从而达到在满足自我交往需要的过程中同时也满足了他人交往需要的一种互惠交往的目的。除此之外，体育休闲旅游还具有以下的特征：重复性、专业性、高消费、观赏性，具有观赏价值；参与性，参
11、与性强；娱乐性，娱乐价值高，能让参与活动的人得到心理满足；特殊性，项目特色强；地域性，每个地域的特色不同。（二）定向越野运动1.定向越野运动的涵义定向越野运动就是利用一张详细、精确的地图和一个指北针按顺序造访地图上所标示的各个点标以在最短的时间内到达所有点标者为胜利 3。定向越野运动通常在森林、郊外和城市公园里进行，也可在大学校园里进行。在使用地图前一定要先将地图定向，地图如同拼图一样，只能有一种方式是正确的；可选择地面上大而有明显特征的地物做标记；等高线是指地形高度的差异，它表明哪里有山，哪里有坑谷及地形的陡缓；图例说明了地图上的不同颜色和符号。2.定向越野运动的特征1 竞技性定向运动最初作
12、为人们的一种生存技能而产生的，后来，按照体育运动的发展规律逐渐成为一项受人喜爱的竞技运动。随着定向运动的不断发展，世界各地的定向比赛正在蓬勃地发展，其竞技性的特点也越来越突出 4。作为一项竞技体育运动，定向运动的规则以及技术等方面也不断完善，运动员参加竞技运动的主要目的是争夺名次，决定胜负，实现他们的追求和目标，这使定向运动的竞争十定向越野运动休闲旅游的开发2分激烈。2 群众性定向运动不仅是一项竞技体育项目，也是一项群众性的体育项目。由于这项运动不需要体育场馆，主要是利用森林、公园、校园等自然环境，并且只需要一张地图和指南针，这就节约了大量的场馆经费以及各种不可再生的自然资源，是人们都能消费得
13、起的体育休闲运动。因此人们很容易接受，定向运动开展可行性比较高。这项运动最初就是起源于人们的日常生活，对参加者的限制条件较少，适应的人群很广泛 5。此外，定向运动的锻炼价值也是吸引人们积极参与这项运动的关键，它既能提高人们野外辨别方向的能力，又能促进人们学习和使用地图；既能锻炼人们勇于拼搏的顽强意志，又具有很强的娱乐性和实用性。因此，人们对定向运动的兴趣逐渐增加，并迅速传播开来。3 实用性定向运动的实用性十分明显。对于广大人民群众来说，定向运动也是一个很不错的体育休闲旅游项目，提高了人民野外生存的能力，以及坚强的意志，对人们的生活和学习都有很大的促进作用。4 游戏性随着定向运动的深入开展，它所
14、具有的游戏性也越来越明显。特别是在学校体育的教学中，老套的教学内容、方法以及模式已经对现在的学生不再具有很大的吸引力，再加上关于“健康第一”以及“快乐体育”理念的提出，定向运动这项新兴的体育项目以其独特的游戏性吸引 6。二定向越野运动与体育休闲旅游产品的关系（一）定向越野休闲旅游产品的界定定向越野运动休闲旅游是定向越野运动与旅游的结合体, 是旅游业的组成部分。它是指人们在旅行游玩过程中以参与和观赏定向越野运动为主要内容的一种旅游活动形式。定向越野运动休闲旅游产品是现代旅游经济活动的基本单元, 是在市场经济条件下, 以市场为依托, 以游客的定向越野运动需求为核心, 向旅游定向越野运动休闲旅游的开
15、发3者提供的有一定参与性和观赏价值的经营性定向越野运动体育项目 7。因而, 只有同时满足定向越野运动与旅游两个前提条件的旅游产品, 才能称之为定向越野运动休闲旅游产品。同时, 由于定向越野运动旅游产品以定向越野运动项目为基础, 所以根据定向越野体育运动的特点与功能, 可将定向越野运动休闲旅游产品分为情感性产品和功能性产品两大类 8。情感性定向越野体育休闲旅游产品是以运动员的个性化表现和运动项目的社会影响力为情感连接纽带的市场运作方式, 产品形态是运动员的表现、运动会的名气、体育赛场氛围等对民众价值观和生活方式的影响。功能性定向越野休闲旅游产品主要是以实现人们现代生活质量和运动需求等为设计基础的
16、, 其产品形态包括运动场所、体育设施和体育原生资源等。功能性产品能极大地满足人们消遣、娱乐、健身、医疗和个性化成就等需要。（二）定向越野运动与体育休闲旅游产品的关系定向越野运动属于体育运动的一种，基于以上对体育休闲旅游的界定，体育休闲旅游产品包含定向越野运动休闲旅游，定向越野运动属于体育休闲运动的功能性体育休闲旅游产品的一种。由于现阶段对体育休闲旅游产品的开发还处于萌芽时期，所以抓住这个机会，开发定向越野运动的休闲旅游产品是一个良好的契机。（三）定向越野运动休闲旅游构成要素构成定向越野运动休闲旅游活动的基本要素是定向越野运动休闲旅游的主体定向越野运动旅游者、定向越野运动休闲旅游的客体定向越野运
17、动休闲旅游资源、定向越野运动休闲旅游媒介定向越野运动休闲旅游业 13。主体、客体、媒介三者相互依存，相互制约，紧密结合，缺一不可。定向越野运动旅游者是从事体育旅游活动的人，只有对参与者的动机、消费者行为特征等的研究入手，才能开发提供满足消费者需求的旅游产品。定向越野运动休闲旅游资源是吸引旅游者的自然因素、社会因素、人文因素等，定向越野运动休闲旅游资源的质和量将直接影响体育旅游者需求的满足状况。定向越野运动休闲旅游业是以定向越野运定向越野运动休闲旅游的开发4动旅游资源为依托，以旅游基础设施和定向越野运动的设施为条件，以出售劳务为特征的经济性产业。此三者构成定向越野运动旅游整体，发展我国的定向越野
18、运动休闲旅游，必须从三者宏观把握，制定稳定可行的发展策略。三定向越野运动休闲旅游产品的类型及发展意义(一)定向越野运动休闲旅游产品的类型 1.定向越野运动的分类徒步定向：如传统定问越野，接力定向，积分定向，夜间定向，五日定向，公园定向等。工具走向：如滑雪定向，山地车定向，轮椅定向等；定向运动按性别的不同可分为男子组和女子组；定向运动按年龄的不同可分为青年组，老年组和少年组；定向运动按技术水平的不同可分为初级组（体验组和家庭组） ，高级组和精英组；定向运动按参加人数的不同可分为个人单项，个人双项和集体项 9。2.定向越野运动休闲旅游产品的分类根据定向越野运动的分类，结合旅游景点的特征，把定向越野
19、运动体育休闲旅游产品具体到每一个旅游景点。也就是说根据旅游景点的特征，结合每一项越野运动的特点，针对不同的游客制定相应的适应游客的定向越野运动的体育休闲旅游的产品。（二）定向越野运动休闲旅游产品开发的意义1、我国具备开展定向越野运动休闲旅游的优势我国幅员辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为发展体育旅游业提供了优良的自然条件。例如吉林省境内有北大湖滑雪场、松花湖滑雪场、北山公园滑雪场、净月潭滑雪场等。一些像海南、云南、贵州、成都等地理气候位置相当好的地方，可以开展很多定向越野运动休闲旅游项目。针对定向越野运动休闲旅游的参与要素调查，了解到开展定向越野运动休闲旅游的市场空间发展前景。
20、根据我国的国情，我国是一个国土辽阔、历史悠久、民族众多的国家，定向越野运动的类型多样，定向越野运动的文化底蕴深厚，并融入到方方面面之中，这些特点使我国拥有宝贵的定向越野运动休闲旅游资源。定向越野运动休闲旅游的开发5由于纬度跨度大，各地在地貌、气候等方面存在着很大差异，因此我国几乎适合开展所有类型的定向越野运动休闲旅游活动。定向越野运动所产生的市场需求，加上优势的基础条件，为我国运动休闲的发展创造了前所未有的契机，也为旅游产业系统升级和景区产品提升提供了一种有效的解决手段。 2、定向越野运动休闲旅游具有多功能性1.定向越野运动休闲旅游具有健身功能定向越野运动休闲旅游相对传统观光旅游来说是一种更高
21、层次的旅游，通过亲自参与某项健身、冒险或观战的体育活动，不仅能增强体质、健美强身，还可陶冶情操。所以，大力发展定向越野运动休闲旅游，可以起到提高全民素质、振奋民族精神的作用。2.定向越野运动休闲旅游具有经济功能因为定向越野运动休闲旅游能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。一次大型体育盛会能给主办地带来大规模的旅游者群体，涉及到运动员、教练、官员、记者的人数近万，同时，还会有大批的观众。成功举办一次大型体育盛会能够带动一条集交通、住宿、餐饮、购物为一体的“旅游消费链” ，给举办地带来巨大的经济效益。3.既能提高旅游的质量、又能提高人们的意志、陶冶情操定向越野运动的休
22、闲旅游是定向越野运动和休闲旅游结合在一起的旅游项目，既能体现越野运动的体育特征，又能体现休闲旅游的旅游特征。定向越野运动在旅游时提高了人们旅游的兴趣，又锻炼了人们的意志，提高了人们在旅游时的质量；同时，在旅游时又能通过锻炼提高了人们的意志，真正的陶冶在定向越野运动的活动中。四定向越野运动休闲旅游产品的发展现状及制约瓶颈（一）国内外定向越野运动休闲旅游发展现状1.国外定向越野运动休闲旅游的发展现状国外定向越野运动休闲旅游发展较早,开发主要分为参与型和观赏型定向越野定向越野运动休闲旅游的开发6运动休闲旅游两大市场。从参与型定向越野运动休闲旅游的开发现状来看，发达国家优于发展中国家 11。20 世纪
23、以后，随着旅游业的快速发展以及定向越野运动体育运动的普及，以定向越野体育运动为特色的旅游项目在欧美国家得以迅速发展。目前在美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚、新西兰等旅游发达国家，参与型定向越野运动休闲旅游风靡全境，成为一种时尚。总体来讲，国外定向越野运动休闲旅游的发展呈现出如下特征：（1）定向越野运动休闲旅游发展迅猛，已经形成较大的定向越野运动休闲旅游市场。 （2）出国定向越野运动休闲旅游占有较高的份额 12。 （3）已成立国际定向越野运动休闲旅游联合会。 （4）已有专门的策划、经营、促销与研究机构。随着定向越野运动休闲旅游市场的扩大，许多国家成立了定向越野运动休闲旅游协会，不少国家已有专门
24、的定向越野运动休闲旅游旅行社。许多开发商还把定向越野运动休闲旅游项目利用互联网进行宣传促销。2.国内定向越野运动休闲旅游发展概况在我国，定向越野运动主要集中在一线的大城市，二三线城市的发展市场空白。国内体育旅游发展的特征表现在：（1）定向越野体育休闲旅游发展较快，参加人数多，短线定向越野体育休闲旅游市场已初步形成。 （2）观赏型定向越野运动体育休闲旅游发展势头良好。 （3）各种定向越野运动体育旅游设施不断完善。（4）定向越野体育休闲旅游突出特色。 （5）短线参与型定向体育休闲旅游以散客为主，长线观赏型定向越野运动体育休闲旅游以团体为主,中短线定向越野体育休闲旅游大多数人选择自助旅游，并以家庭为
25、单位的游客是定向越野体育休闲旅游的主体。为了更多了解国内定向越野运动休闲旅游的发展状况，笔者针对人们对于定向越野运动休闲旅游产品的认识、参与意愿等制作问卷调查，同时参考查阅资料，以此了解人们对于此项旅游产品的认知程度和参与状况。(1)对定向越野运动休闲旅游的认知程度调查 对部分省市体育旅游开展情况调查访问时注意到，有 95. 6%的旅游景区、90. 3%的旅行社导游、52. 3%的主管部门和 98. 2%的游客表示从没有听说过“体育旅定向越野运动休闲旅游的开发7游”这一概念，更谈不上开展此项业务。由此可知，这项旅游项目涉及到的各项群体对于定向越野运动体育休闲旅游产品的认知程度极低，甚至几乎没有
26、人知道，针对于此下面制作一项详细的调查表（附表一） ，了解人们对定向越野运动体育休闲旅游的认知程度。(2)针对构成定向越野运动休闲旅游要素的调查1 对于旅行社和旅游公司的调查针对他们的对定向越野运动休闲旅游产品的认知程度，开展意愿做一项详细的调查，了解在旅行社和旅游公司开展此项旅游产品的难以程度（附表二） 。2 对于游客的调查针对人们对于定向越野运动休闲旅游产品的认知程度，参与意愿，参与项目做一份详细的调查，了解此项产品在游客中开展的难以程度，以及意向参与率（附表三） 。3 针对旅游景点的特点调查我国幅员辽阔，具有各具特色的旅游景点，针对不同旅游景点的具体状况进行调查，以便制定出适合游客的定向
27、越野休闲旅游产品，刺激人们参与此项旅游的积极性（附表三） 。（二）制约定向越野运动休闲旅游发展的瓶颈1.定向越野运动休闲旅游市场主体不成熟缺乏高品质的定向越野运动休闲旅游资源，定向越野运动休闲旅游项目内容单一,缺乏特色, 规模小没有形成品牌，不能满足定向越野运动休闲旅游的需要。在我国依靠自然条件开展的定向越野运动休闲旅游，它吸引着全国各地消费者向往，但因季节性和地方性特点太强，使该项旅游到限制。2.有效需求不足，人们对定向越野运动休闲旅游的认知度不高根据有关专家调查显示：定向越野运动休闲旅游过程中各项费用的比例为：交通、食宿费用占 1/3，到现场观看比赛的费用占 1/3，参观门票和购买纪念品的
28、费用占 1/3。通过以上统计，我们可以看到除了购买土特产外其他几项都是必定向越野运动休闲旅游的开发8须的开支，如果是参与型的定向越野运动休闲旅游，事先还必须支出购置相关用品的费用。定向越野运动休闲旅游属于高层次的消费，这就对经济不是很富裕的国内旅游者造成了一定的困难。另外，国内人们对定向越野休闲旅游的认知度也不高：一方面是游客对定向越野运动休闲旅游认知度不高。对于定向越野休闲旅游而言，旅游企事业单位既无理论研究，也没有旅游实践，甚至还没有思想准备；另一方面是旅游企业, 包括旅游景区业主、旅行社、旅游主管部门对定向越野运动休闲旅游的认知度不高。（三）经营管理的粗放性，使体育旅游的发展缺乏明确的思
29、路和长远的规划由于定向越野运动休闲旅游具有较强的专业性，形成了以户外俱乐部经营为主、以自组织为辅的特点。这些组织均为自发的民间组织，没有相应的管理机构对其负责，旅行社很少或不参与定向越野运动休闲旅游的组织及相关的活动，这种粗放的经营管理使组织者对定向越野运动休闲旅游的发展前景缺乏明确的认识与思考，没有形成长远的发展规划。在我国，定向越野运动休闲旅游这块领域还没有一个明确的管理归属。体育局和旅游局都没有专门的针对定向越野运动体育休闲旅游市场的管理处。这样，定向越野运动休闲旅游的安全性、目的可实现性、专业性等都将得不到保证。（四）缺乏定向越野运动休闲旅游管理人才随着定向越野运动休闲旅游市场的不断发
30、展与完善，急需大量定向越野运动休闲旅游专业人才，但目前我国定向越野运动休闲旅游市场极少有专业人员从事定向越野运动休闲旅游管理与培训工作，严重制约了我国定向越野运动休闲旅游业的后续发展。五进一步发展定向越野运动休闲旅游产品的措施（一）细分定向越野运动休闲旅游市场，合理开发定向越野休闲旅游产品 定向越野运动休闲旅游产品是指能满足消费者定向越野运动休闲旅游目的的旅游产品 14。由于消费者有康体健身、休闲疗养、养性娱乐、寻求刺激等不同的需求，任何一种定向越野运动休闲旅游产品都不能满足所有的消费者。开发定向定向越野运动休闲旅游的开发9越野运动休闲旅游资源应考虑到参与者的广泛性和层次性，做好市场细分工作，
31、采取不同的开发措施和宣传促销手段，推出不同的定向越野运动休闲的旅游产品，才能满足消费者不同的需求。（二）突出地方特色 特色是定向越野运动休闲旅游点形成吸引力的关键。任何旅游点要在旅游者心目中产生强烈的印象，就必须突出自己的特色，否则，没有特色也就意味着没有竞争力。所以定向运业运动旅游资源的开发要立足地方，体现本地区的特色，创造独特的定向越野运动休闲旅游项目。对旅游线路、活动、景点的设计，要因地制宜，不能离开自身的人文优势和自然优势，要利用本地区独特的条件创造性地开发定向越野运动休闲旅游特色产品，显示其丰富价值。 （三）根据景点和自身情况准确定位定向越野运动休闲旅游显著特征主要有：一是游客没有性
32、别上的差别；二是体育旅游与学历和收入存在正比关系；三是单身或未婚族是体育旅游的主要人群。因此，为了让定向越野运动休闲旅游景点起到良好的效果，不白白浪费钱财，定向越野运动休闲旅游景点先根据自身的情况，对景点的消费人群准确定位后，才进行有效的宣传。（四）整合资源，合理开发定向越野运动休闲旅游产品定向越野运动休闲旅游的吸引力在于它的人无我有的独特性。定向越野运动休闲旅游产品的开发要依据自身固有的旅游资源、依据消费者不同的消费需求及当地定向越野运动体育休闲旅游发展业的条件进行开发。定向越野运动体育休闲旅游产品的开发可以分为三类：1.定向越野运动旅游的开发，是指以定向越野运动资源为依托开发定向越野运动的
33、旅游产品。即充分利用定向越野运动的竞赛、表演或节庆活动，扩大宣传，提高组织规格，吸引更多的观摩者，以提高举办地的对外影响和增加经济收入。同时，通过对定向越野运动赛事的形象背景、文化氛围、体验性定向越野体育旅游活动的策划等，让观众亲身参加体验性定向越野运动体育活动，使游客充分感受定向越野运动观摩中有旅定向越野运动休闲旅游的开发10游活动。2.旅游定向越野运动的开发是指以旅游资源为依托开发定向越野运动休闲旅游产品。就是充分利用资源条件，寻找开发定向越野运动休闲旅游的切入点，增加旅游活动的内容，提高旅游产品的吸引力，实现旅游业的可持续发展。旅游过程中的各种定向越野运动现象可以概括为：旅游者的各种身体
34、娱乐、定向越野运动竞赛、观赏等内容。 3.资源型定向越野运动休闲旅游的开发是指以某一种定向越野运动休闲旅游产品为开发目标，将定向越野运动休闲旅游资源开发成惟一的旅游吸引物，旅游者的旅游目的也是单纯的奔着这一吸引物而来。总之，各地自身资源不同，开发体育旅游时要注重地方特色，合理规划，打造地方定向越野运动体育休闲旅游品牌。（五）加强体育部门与旅游部门之间的协作 近年来，定向越野运动与旅游业都得到了一定程度的发展，但因为行业从属不同，相互交融与渗透不多，造成定向越野运动的资源、旅游资源得不到有效利用，面对巨大的定向越野运动体育休闲旅游市场需求，体育部门和旅游部门应该加强联合，相互协作，使定向越野运动
35、与旅游业相互融合，在需求与资源之间架起沟通和平衡的桥梁，共同推动定向越野运动休闲旅游的发展。 （六）大力发展定向越野旅游教育，培养专项服务人才 定向越野运动休闲旅游的发展需要既具有科学训练能力又具备旅游服务能力的人才，这是两大产业能融合的重要条件。定向越野运动休闲旅游分为参与性和观战性定向越野运动休闲旅游，参与性定向越野运动休闲旅游需要旅游者亲自参加定向越野运动的活动。定向越野运动必须遵循科学的运动方法才能达到康体健身的目的，有许多活动项目必须经过专项指导后才能去参与，所以参与定向越野运动体育休闲旅游需要有精通科学训练的服务人员的指导，这样，不仅可以更有效的康体健身，而且可以减少伤害事故的发生
36、。（七）加大宣传力度，积极培育定向越野运动休闲旅游消费者和促销 1.利用各种手段加强宣传力度定向越野运动休闲旅游的开发11定向越野运动休闲旅游经营者和政府有关部门要利用各种宣传手段加强人们体育健身的意识，让体育健身成为更多人的自觉行为;宣传体育旅游这种新兴的旅游形式，让人们更多的了解体育旅游;对各种定向越野运动体育休闲旅游做详细地报道，增加定向越野运动体育休闲旅游的吸引力。通过互联网让更多的人们了解这项旅游的特点，培养人们的参与热情。2.建立多层次定向越野运动休闲旅游营销策略要促进定向越野运动休闲旅游业的发展，就是要以顾客所追求的活动体验为诉求，通过旅游者的互动使游客增强体验经历和回忆，建立多
37、层次的定向越野运动休闲旅游营销体系。首先，可以根据自己景区特点，人文资源，提炼出符合自身不能照搬、模仿其他定向越野运动休闲旅游产品。其次，可根据市场机会，从消费需求出发，确立定向越野运动旅游产品品牌，不断开发适合高、中、低不同消费层次，老、中、小不同消费年龄的定向越野运动休闲旅游产品，同时在设计定向越野运动休闲旅游产品线时，要刺激游客消费，带动吃住行等周边产业的发展。再次，由于定向越野运动休闲旅游产品发展历史并不悠久，大部分定向越野运动休闲旅游产品才刚刚兴起 15。因此，适当的定价策略也是至关重要的，定向越野运动休闲旅游产品的定价既要保持整体旅游产品定价策略，又要具有专项旅游产品的定价特征。如
38、某些定向越野运动体育休闲旅游产品以相对低廉的定价，力求在短时间内让更多游客接受这项体育旅游产品，从而可获得尽可能大的市场占有率。最后，为保证定向越野运动体育休闲旅游业有源源不断各层各类的客源，要有通畅的销售渠道。在市场开发初期，体育旅游景点可以采取与旅行社合作，通过委托旅行社代理产品和销售服务。定向越野运动休闲旅游的开发12参 考 文 献1. 林红.体育旅游从旁观到参与J.中国旅游报 20121204:B12. 迟景才.旅游经济探索M.广州.广东旅游出版社,2008:1213. 陈琳，更加重视体育旅游的澳大利亚J，国外体育动态， 2011（27）：2234. 韩鲁安等.体育旅游对国民经济和社会
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